李天宇 網易嚴選國風造物負責人

網易嚴選是網易旗下品質電商平臺，今年我們重點在做與傳統文化相關的創(chuàng)新業(yè)務，叫國風造物。通過我們在做的事情，以點帶面地來提一些對之江文化產業(yè)帶的想法。

之江文化產業(yè)帶要孕育文化產品

我對江南最初的記憶，是白娘子和許仙在斷橋上的相遇，一把雨傘撐起了一世情緣。最近在網易嚴選的平臺上，也上線了這樣一把帶有江南韻味的國風竹雨傘，贏得了用戶的一片好評。做這樣一把雨傘，是因為今年網易嚴選業(yè)務的戰(zhàn)略中，有一個是以中國傳統文化為方向去做產品創(chuàng)新，國風竹雨傘就是文化創(chuàng)新的代表產品。

國風竹雨傘除實用的功能以外，還把一種獨具江南氣質的文化帶給了消費者。那這樣一款產品，好在哪里，文化又體現在哪里？真正的文化創(chuàng)新，應該是一種創(chuàng)新的“文化”，是把更多富有創(chuàng)新文化內涵的產品、內容、服務，帶到普通人的生活中去。

第一是有實用的功能。在設計這款傘的時候，設計師按照工業(yè)化質量標準去創(chuàng)新和改良，它是一把非常堅固耐用又好看的雨傘；第二是有文化的骨骼。一把竹雨傘能帶給人的感覺，就是一種“君子如竹”的氣質，那么這把雨傘的文化符號，就是“竹”這個材質本身。當握住傘柄的一剎那，便能感受到一種靜默和堅韌的竹韻；第三是有溫度的設計。在這把雨傘的設計中，加入了很多新的材料和工藝，在雨傘的開合方式設計上，更是使用了無鎖扣的設計，讓用戶使用時不用擔心傷到手。

國風竹雨傘帶給了更多人對于煙雨江南的想象。如果之江文化產業(yè)帶，可以孕育出更多這樣富有“江南氣質”的產品，就會有更多的人可以體驗到江南獨特韻味的文化，那它肯定是一個富有活力的產業(yè)生態(tài)。

之江文化產業(yè)帶要培育文化創(chuàng)新的生態(tài)系統

作為一個平臺，也希望可以帶給人們更多這樣的產品。國風竹雨傘，實際上也是一款“發(fā)現”而來的產品。在2018年初，網易嚴選啟動了一個“網易嚴選?國風造物計劃”，國風竹雨傘的設計師叫李游，是一個設計工作室的創(chuàng)始人，也是浙江大學城市學院的老師。他和團隊用了五年時間，去打造這把雨傘，和網易嚴選的國風團隊接觸后，大家對產品都有了強烈的認可和共鳴，在產品上做了新一輪的優(yōu)化和改進后，國風團隊又投入營銷創(chuàng)意和內容策劃，經過幾個月的努力，把這樣一款產品呈現到用戶面前。用這樣的方式，開拓出了一個通道，可以讓更多優(yōu)秀的設計師和企業(yè)成為參與者，把自己好的產品和創(chuàng)意拿到平臺上來，一起去研究和打磨，做出一個個打動人心的好產品，一個個富有文化內涵的好產品。

網易嚴選國風團隊致力于從中國傳統文化和手工藝中汲取靈感，將之置于當下生活語境中重新審視，經由當代設計的創(chuàng)造力，轉化為富有時代精神的“美”與“用”。文化創(chuàng)新應該是一個完整的系統，好的產品和內容是“點”，有資源和通道的平臺是“面”，能形成更完整的商業(yè)生態(tài)就是“系統”。培育這樣一個完善的系統，就可以讓更多的人才和企業(yè)參與進來，涌現出更多好的產品和創(chuàng)意。

如果給之江文化產業(yè)帶設定一個目標，那就應該是用“創(chuàng)新”的方式讓更多的現代人感受到兩千多年江南獨有的文化氣質。杭州，是中國的歷史文化名城，吳越之地、南宋之都，兼具才情與雅致，還帶有西泠印社的文人風骨，這些都是中國傳統文化最好的創(chuàng)新素材。創(chuàng)新也是“古”與“今”的連接，通過文化和藝術的創(chuàng)造力讓中國幾千年歷史中的文化精髓和內涵傳承下去，也是發(fā)展和完善一個文化產業(yè)帶的重要意義。