張靜 袁帥 趙方

摘 要：傳統(tǒng)手工藝?yán)门c“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，一定會(huì)取得多方位創(chuàng)新發(fā)展的局面。文章從“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝” 是傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路、通過搭建平臺(tái)可創(chuàng)造更好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境、通過調(diào)研采集傳統(tǒng)手工藝的各種素材和數(shù)據(jù)、建立傳統(tǒng)工藝數(shù)據(jù)庫并開展互聯(lián)網(wǎng)的推廣和運(yùn)營這幾個(gè)方面進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)手工藝；創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)手工藝由于工藝復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)效益低下，后續(xù)無人等原因，有些技藝面臨失傳的境地。對此，《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出“加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承，振興傳統(tǒng)手工藝”。為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院的戰(zhàn)略部署，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部制定了《中國傳統(tǒng)手工藝振興計(jì)劃》，其中提出要拓寬傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品的推介、展示、銷售渠道，鼓勵(lì)商業(yè)網(wǎng)站與相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，幫助推介傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)設(shè)施和應(yīng)用軟件服務(wù)的助力下，以智能終端為代表的用戶設(shè)備，正成為大數(shù)據(jù)采集的重要源頭和服務(wù)提供的重要界面。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝” 是傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路

讓傳統(tǒng)手工藝這一“慢工”步入快車道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營方式，達(dá)到”互聯(lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)手工藝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為此，要通過各種具體實(shí)踐和調(diào)研，研究一些可行性的策略，共同努力，從業(yè)者們本著“工匠精神”，完善工藝品的精良制作，發(fā)揚(yáng)并創(chuàng)新工藝品；政府和關(guān)注者給從業(yè)者提供思路和操作模式，通過互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺(tái)，創(chuàng)造更好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。

當(dāng)前很多面臨危機(jī)的傳統(tǒng)手工藝傳承和發(fā)展，需要政府和相關(guān)部門政策或資金的扶持是必不可少的，但這些外界因素起重要作用的同時(shí)，傳統(tǒng)手工藝行業(yè)自身也要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，只有通過內(nèi)因外因的共同努力，才能真正確保傳統(tǒng)工藝技能的傳承和發(fā)揚(yáng)。

當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)大的規(guī)模，滲透到各行各業(yè)。利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來做傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都會(huì)有爆炸性增長。傳統(tǒng)手工藝行業(yè)還處于一個(gè)信息和理念非常落后的狀況，致使很多從業(yè)者生存和傳承狀況堪憂，很多技藝后繼無人。這種狀況亟需得到改變。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝”以及國家“工匠精神”的倡導(dǎo)，正是提供了良好的契機(jī)。利用互聯(lián)網(wǎng)通過原創(chuàng)自媒體進(jìn)行傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的宣傳和經(jīng)營具有兩面性，雖然傳播面廣、影響力大，但容易使人在短期利益的驅(qū)使下迷失方向。因此，把握好“觸網(wǎng)”的尺度，保持傳統(tǒng)手工藝的本色和民族文化的精髓，讓更多人了解傳統(tǒng)工藝原汁原味的美，這才是傳統(tǒng)手工藝“觸網(wǎng)”的初衷所在。

二、通過搭建平臺(tái)可創(chuàng)造更好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”與一些傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)有了相應(yīng)的融合發(fā)展，如通信、金融、交通、醫(yī)療等方面，都取得非常大的成功。如今，已有一些傳統(tǒng)手工藝品種因搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，重新得到市場的認(rèn)可。傳統(tǒng)手工藝通過“觸網(wǎng)”改變了以往的商業(yè)模式，獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的結(jié)合，也是大勢所趨。傳統(tǒng)手工藝?yán)门c“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，一定會(huì)取得多方位創(chuàng)新發(fā)展的局面。

要善用大數(shù)據(jù)營銷手工藝品。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，傳統(tǒng)手工藝品的線下交易將是一種較盲目的狀態(tài)，賣方對消費(fèi)群體的需求沒有足夠了解，導(dǎo)致國內(nèi)工藝品市場同質(zhì)化嚴(yán)重。而用好互聯(lián)網(wǎng)，恰恰可以解決這一問題。除了手工藝品銷售方式的變化和手工藝者利潤的增加，傳統(tǒng)手工藝與互聯(lián)網(wǎng)融合的更大意義在于，通過電商平臺(tái)，手工藝者可以在線收集準(zhǔn)確的消費(fèi)數(shù)據(jù)，掌握市場動(dòng)向和市場需求，從而在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)手工藝的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整工藝、努力創(chuàng)新，開拓發(fā)展的新局面。傳統(tǒng)手工藝成功“觸網(wǎng)”的關(guān)鍵是創(chuàng)新，傳承發(fā)展的關(guān)鍵也在于創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)思維猶如一座橋梁，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代社會(huì)從產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)到應(yīng)用體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)無縫對接，重新融入人們的生活，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

三、通過調(diào)研采集傳統(tǒng)手工藝的各種素材和數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)助力手工藝發(fā)展，首先需要收集和制作關(guān)于傳統(tǒng)手工藝的各種素材。制作成網(wǎng)上資源和數(shù)據(jù)，這些必須通過采取多渠道、多方面的調(diào)研，可以從以下幾個(gè)方面展開調(diào)研：

1）對傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的類型、從業(yè)者、傳承狀況、生存狀況等方面進(jìn)行調(diào)研

2）對傳統(tǒng)手工藝行業(yè)中有特色、有代表性的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的分析，并動(dòng)態(tài)的追蹤調(diào)研

3）針對所在地域的各種行業(yè)組織及機(jī)構(gòu)對傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的生存發(fā)展采用的方式和作用

4）借助國家倡導(dǎo)“工匠精神”的推廣，舉辦各種活動(dòng)，推廣地域性各種傳統(tǒng)手工藝的特色，引導(dǎo)人們關(guān)注、親近、從而接觸各種傳統(tǒng)手工藝

5）通過互聯(lián)網(wǎng)上原創(chuàng)自媒體的手段吸引并吸收年輕人參與到傳統(tǒng)手工藝行業(yè)中，成為傳承、創(chuàng)新發(fā)展的載體

其次，要想建立良性循環(huán)的運(yùn)營模式，從而達(dá)到增加經(jīng)濟(jì)效益，則要進(jìn)行以下的調(diào)研：

1）各種傳統(tǒng)手工藝品營銷方式的調(diào)研

2）傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者傳統(tǒng)營銷方式和營銷渠道的調(diào)研

3）設(shè)計(jì)線上線下營銷的策略方案，通過原創(chuàng)自媒體搭建平臺(tái)，使“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工藝”融合創(chuàng)新發(fā)展

四、建立傳統(tǒng)工藝數(shù)據(jù)庫并開展互聯(lián)網(wǎng)的推廣和運(yùn)營

通過以上兩個(gè)方面的調(diào)研之后，收集各種信息和素材，就可以進(jìn)行數(shù)據(jù)庫的建立，以及對傳統(tǒng)手工藝在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣和運(yùn)營，主要從以下幾個(gè)方面開展：

1）建立手工藝者信息數(shù)據(jù)庫

2）通過原創(chuàng)自媒體搭建各種平臺(tái)，展示傳統(tǒng)手工藝的魅力，引導(dǎo)人們欣賞和參與制作

3）搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用原創(chuàng)自媒體對有實(shí)力的手工藝人進(jìn)行整體品牌推廣

4）吸納現(xiàn)代審美意識(shí)，融入新的設(shè)計(jì)和營銷理念

5）運(yùn)用原創(chuàng)自媒體推廣方式，幫助有能力的傳承人形成生產(chǎn)性傳承

6）搭建線下平臺(tái)，依托本地旅游產(chǎn)業(yè)形成傳統(tǒng)技藝的健康傳承發(fā)展

7）利用高校的教學(xué)資源和人力資源，開設(shè)原創(chuàng)自媒體和傳統(tǒng)手工藝相關(guān)課程，吸引有興趣從業(yè)的大學(xué)生，給手工藝行業(yè)的傳承發(fā)展增添生力軍

五、小結(jié)

當(dāng)前很多面臨危機(jī)的傳統(tǒng)手工藝傳承和發(fā)展，需要政府和相關(guān)部門政策或資金的扶持是必不可少的，但這些外界因素起重要作用的同時(shí)，傳統(tǒng)手工藝行業(yè)自身也要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，只有通過內(nèi)因外因的共同努力，才能真正確保傳統(tǒng)工藝技能的傳承和發(fā)揚(yáng)。

通過各種資源的整合，為傳統(tǒng)手工藝行業(yè)搭建平臺(tái)，創(chuàng)造良好好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。將給傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者提供了創(chuàng)新發(fā)展的思路和可操作的模式。宣傳和展示傳統(tǒng)手工藝品的文化底蘊(yùn)與工藝價(jià)值，推動(dòng)優(yōu)秀的手工藝者從幕后走向前臺(tái)；促進(jìn)優(yōu)秀的手工藝品面向市場流動(dòng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值；使傳統(tǒng)手工藝藝人、工藝精品，跨越線下地域限制，搭乘面向全國、乃至全球的互聯(lián)網(wǎng)快車，快速的傳播與展示，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝跨區(qū)域性地順暢營銷。

參考文獻(xiàn)

[1]徐爭榮，《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新與機(jī)遇分析》，互聯(lián)網(wǎng)天地，ChinaInternet2015年5月第5期No.5，May2015

[2]（美）帕夫利克（Pavlik.V.）著，周勇 等譯.《新媒體技術(shù)：文化和商業(yè)前景》「M」. 清華大學(xué)出版社，2012

附注

本文是校級研究項(xiàng)目《應(yīng)用型高校培養(yǎng)原創(chuàng)自媒體平臺(tái)助力傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展的復(fù)合型人才研究》的相關(guān)成果，課題編號2017CYYBJY003。

第一作者簡介

張靜（1968.4—），女，副教授，碩士。武漢科技大學(xué)城市學(xué)院，研究方向：動(dòng)畫。

（作者單位：武漢科技大學(xué)城市學(xué)院）