文_侯婷婷
10月11日,由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華 護你衣生”——2018中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇在北京舉行,博世家電、帝度、海爾、海信、惠而浦、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達、三星、松下、TCL、西門子家電、小天鵝、小吉等主流洗衣機品牌以及論壇戰(zhàn)略合作伙伴京東家電等企業(yè)代表參加會議,共同梳理消費趨勢和產(chǎn)業(yè)形勢,進一步探討未來市場發(fā)展的新動力。會議期間,京東家電聯(lián)合多家主流洗衣機品牌共同打造的2018京東洗衣機節(jié)同期啟動。
2010年的市場高峰過后,洗衣機市場整體進入平穩(wěn)發(fā)展期,持續(xù)的更新?lián)Q代需求和產(chǎn)品結構調整成為行業(yè)發(fā)展的主要支撐。相比2017年同期10%以上增速,2018年以來洗衣機市場銷量、銷額均有所回調,不過結構調整所帶來的發(fā)展紅利依然可觀。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2018年1-8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺,同比增長2.7%,銷售額為491億元,同比增長8.05%。“中國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展成熟期,行業(yè)驅動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸過渡到以產(chǎn)品結構升級為主?!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長徐東生指出,消費端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。
國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月全自動滾筒洗衣機在國內城市市場的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%,銷售額占比由70.77%提升至73.20%;滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元,同比增長6.98%;洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元,同比增長10.28%。高端消費趨勢在電商平臺上表現(xiàn)的同樣明顯,以京東為例,今年以來京東平臺3500-4000元價格段洗衣機銷售額同比增長29.8%,4000-5000元價格段洗衣機銷售額同比增長58.4%,5000元以上價格段洗衣機銷售額同比增長46.4%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長表示,除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場均價保持增長以外,華中、西北、西南地區(qū)的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐,渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產(chǎn)企業(yè)市場拓展能力的重要因素。
今年以來東北、華北、華東、華南地區(qū)銷量下降,其中華南市場降幅最大,華中、西北、西南地區(qū)則呈現(xiàn)上升態(tài)勢。從分級市場來看,一二級城市銷量小幅萎縮,三四級城市市場保持上升勢頭,四級以下市場增長較為明顯。據(jù)京東家電冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤介紹,今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯,四五六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%。孫志濤表示,四級及以下城市的消費能力正在不斷增強,伴隨著京東幫、專賣店、線下體驗店等線下渠道體系的不斷完善,四級城市及以下市場將釋放出更大的能量。
關注產(chǎn)品品質和服務水平提升,緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創(chuàng)新升級,不斷提供細分化的產(chǎn)品,是洗衣機行業(yè)不斷滿足人們日益增長的美好生活需要的重要路徑。“現(xiàn)在消費市場呈現(xiàn)出品質化和多元化的消費趨勢,能夠滿足消費者品質生活、健康體驗的產(chǎn)品將會大受歡迎?!焙贾菟上录矣秒娖饔邢薰究偨?jīng)理柳建國認為,主打健康、品味的高端產(chǎn)品和瞄準細分市場的差異化產(chǎn)品將成為洗衣機市場未來的重要驅動力。
目前,洗衣機市場需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉變。面對不斷釋放的需求變量,企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。洗衣機行業(yè)健康洗護技術成果百花齊放,為消費者使用體驗的提升提供了強有力的保障。以西門子洗衣機、干衣機、洗干一體機iQ500系列產(chǎn)品為例,其搭載的iSensoric智感科技可以多方位感應并搜集洗衣參數(shù),自動精確投放洗滌液和柔順劑,并提供適宜各種洗烘需求的解決方案;其精致烘干功能還提供了干衣即穿和超干儲藏雙向模式,實現(xiàn)日常和換季的按需干衣;熱風清新功能可以通過高溫氣流分解附著在衣物上的異味分子;此外,其配備的雙重自清潔冷凝系統(tǒng)、BLDC無刷變頻直流系統(tǒng)“三核動力”、水韻紋內筒、水韻紋降噪側板等功能設計將深度清潔和高效降噪巧妙融合,無論是大件的羽絨服,還是嬌貴的羊毛衫,均能備受深層次全方位的細致呵護。
事實上,除了企業(yè)層面的努力之外,國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日,修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示,無論是測試項目還是分等分級,新標準在世界范圍內都處于領先地位,新標準將引領洗衣機將向健康洗滌、呵護衣物的方向邁進。同時,洗衣機新國標的施行將使行業(yè)進一步繁榮,推動廠家研發(fā)出更多針對細分市場、不同場景的產(chǎn)品。
在動能轉換的產(chǎn)業(yè)形勢下,家電企業(yè)在挖掘市場需求對常規(guī)品類進行差異化創(chuàng)新的同時也在紛紛大力布局新品類,通過“深挖存量 布局增量”的方式在市場競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢。其中,干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年1-8月干衣機銷量達到21.0萬臺,銷售額達到9.1億元,分別同比增長33.6%和54.8%。洗干一體機線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%,線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。京東家電數(shù)據(jù)顯示,2018年以來京東平臺迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%,干衣機銷售額同比增長166.2%,洗干一體機銷售額同比增長50.1%。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示,經(jīng)過近40年的快速發(fā)展,中國洗衣機行業(yè)已逐步進入“下半場”,產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn),更新?lián)Q代和結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著國內消費水平的提高,人們不僅關注洗的干凈,而且開始注重對衣物的呵護以及衣物的烘干等“洗后”需求,這也預示圍繞衣物的洗護和使用場景將裂變成更多細分功能和形態(tài)的產(chǎn)品,這也是洗衣機產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)品升級和市場增量的方向。