文_侯婷婷

10月11日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華 護你衣生”——2018中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇在北京舉行，博世家電、帝度、海爾、海信、惠而浦、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達、三星、松下、TCL、西門子家電、小天鵝、小吉等主流洗衣機品牌以及論壇戰(zhàn)略合作伙伴京東家電等企業(yè)代表參加會議，共同梳理消費趨勢和產(chǎn)業(yè)形勢，進一步探討未來市場發(fā)展的新動力。會議期間，京東家電聯(lián)合多家主流洗衣機品牌共同打造的2018京東洗衣機節(jié)同期啟動。

結(jié)構升級紅利不斷釋放 區(qū)域市場提供強力支撐

2010年的市場高峰過后，洗衣機市場整體進入平穩(wěn)發(fā)展期，持續(xù)的更新?lián)Q代需求和產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整成為行業(yè)發(fā)展的主要支撐。相比2017年同期10%以上增速，2018年以來洗衣機市場銷量、銷額均有所回調(diào)，不過結(jié)構調(diào)整所帶來的發(fā)展紅利依然可觀。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月國內(nèi)洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。“中國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構升級為主。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，消費端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細分、高端機型比重不斷增加是這一階段的主要特征。

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月全自動滾筒洗衣機在國內(nèi)城市市場的銷量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，銷售額占比由70.77%提升至73.20%；滾筒洗衣機均價由去年的3764元提升到4027元，同比增長6.98%；洗衣機整體均價從去年的2656元提升到2929元，同比增長10.28%。高端消費趨勢在電商平臺上表現(xiàn)的同樣明顯，以京東為例，今年以來京東平臺3500-4000元價格段洗衣機銷售額同比增長29.8%，4000-5000元價格段洗衣機銷售額同比增長58.4%，5000元以上價格段洗衣機銷售額同比增長46.4%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長表示，除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢頭和三四級及以下城市市場的明顯增長也為整體市場規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產(chǎn)企業(yè)市場拓展能力的重要因素。

今年以來東北、華北、華東、華南地區(qū)銷量下降，其中華南市場降幅最大，華中、西北、西南地區(qū)則呈現(xiàn)上升態(tài)勢。從分級市場來看，一二級城市銷量小幅萎縮，三四級城市市場保持上升勢頭，四級以下市場增長較為明顯。據(jù)京東家電冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤介紹，今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯，四五六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%。孫志濤表示，四級及以下城市的消費能力正在不斷增強，伴隨著京東幫、專賣店、線下體驗店等線下渠道體系的不斷完善，四級城市及以下市場將釋放出更大的能量。

健康洗護產(chǎn)品百花齊放 行業(yè)技術標準持續(xù)完善

關注產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行洗護技術的創(chuàng)新升級，不斷提供細分化的產(chǎn)品，是洗衣機行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的重要路徑。“現(xiàn)在消費市場呈現(xiàn)出品質(zhì)化和多元化的消費趨勢，能夠滿足消費者品質(zhì)生活、健康體驗的產(chǎn)品將會大受歡迎?！焙贾菟上录矣秒娖饔邢薰究偨?jīng)理柳建國認為，主打健康、品味的高端產(chǎn)品和瞄準細分市場的差異化產(chǎn)品將成為洗衣機市場未來的重要驅(qū)動力。

目前，洗衣機市場需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。洗衣機行業(yè)健康洗護技術成果百花齊放，為消費者使用體驗的提升提供了強有力的保障。以西門子洗衣機、干衣機、洗干一體機iQ500系列產(chǎn)品為例，其搭載的iSensoric智感科技可以多方位感應并搜集洗衣參數(shù)，自動精確投放洗滌液和柔順劑，并提供適宜各種洗烘需求的解決方案；其精致烘干功能還提供了干衣即穿和超干儲藏雙向模式，實現(xiàn)日常和換季的按需干衣；熱風清新功能可以通過高溫氣流分解附著在衣物上的異味分子；此外，其配備的雙重自清潔冷凝系統(tǒng)、BLDC無刷變頻直流系統(tǒng)“三核動力”、水韻紋內(nèi)筒、水韻紋降噪側(cè)板等功能設計將深度清潔和高效降噪巧妙融合，無論是大件的羽絨服，還是嬌貴的羊毛衫，均能備受深層次全方位的細致呵護。

事實上，除了企業(yè)層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。中國家用電器研究院測試計量技術研究所所長魯建國表示，無論是測試項目還是分等分級，新標準在世界范圍內(nèi)都處于領先地位，新標準將引領洗衣機將向健康洗滌、呵護衣物的方向邁進。同時，洗衣機新國標的施行將使行業(yè)進一步繁榮，推動廠家研發(fā)出更多針對細分市場、不同場景的產(chǎn)品。

細分增量市場活力煥發(fā) 跨界生態(tài)建設方興未艾

在動能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢下，家電企業(yè)在挖掘市場需求對常規(guī)品類進行差異化創(chuàng)新的同時也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量 布局增量”的方式在市場競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢。其中，干衣機、洗干一體機以及迷你洗衣機的增長勢頭尤為可觀。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月干衣機銷量達到21.0萬臺，銷售額達到9.1億元，分別同比增長33.6%和54.8%。洗干一體機線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來京東平臺迷你洗衣機銷售額同比增長110.4%，干衣機銷售額同比增長166.2%，洗干一體機銷售額同比增長50.1%。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國洗衣機行業(yè)已逐步進入“下半場”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著國內(nèi)消費水平的提高，人們不僅關注洗的干凈，而且開始注重對衣物的呵護以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預示圍繞衣物的洗護和使用場景將裂變成更多細分功能和形態(tài)的產(chǎn)品，這也是洗衣機產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)品升級和市場增量的方向。