李夢(mèng)玨

【摘 要】 經(jīng)濟(jì)學(xué)基本常識(shí)告訴我們：生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)。在告別短缺經(jīng)濟(jì)之后，消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)更具現(xiàn)實(shí)意義。在當(dāng)前美國(guó)挑起中美貿(mào)易戰(zhàn)之際，消費(fèi)的升級(jí)或降級(jí)不僅是理論研究的問題，更是人們經(jīng)濟(jì)生活的現(xiàn)實(shí)問題。在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車“投資，消費(fèi)，出口”在投資有剛性約束、出口受中美貿(mào)易戰(zhàn)有重大不利影響的背景下，消費(fèi)成為最重要、見效快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。

【關(guān)鍵詞】 消費(fèi)降級(jí)；社會(huì)消費(fèi)品零售；社消零售結(jié)構(gòu)；提振消費(fèi)升級(jí)

[Abstract] The net sales of mustard and instant noodles increased significantly， while the sales of imported luxury goods declined. Is this a downgrade of consumption？ And look at the author's comprehensive public data to illustrate the relevant status and facts.

[Keywords] consumption downgrade； social consumer goods retail social consumer retail； construction boost consumption upgrade

1 消費(fèi)降級(jí)的由來(lái)與討論

消費(fèi)降級(jí)，2018年火熱起來(lái)的詞語(yǔ)，筆者沒有找到官方的定義和解釋。由于今年幾個(gè)熱門話題在互聯(lián)網(wǎng)的助力下發(fā)酵，消費(fèi)降級(jí)一詞開始被頻繁使用與討論。

拼多多，一個(gè)充滿爭(zhēng)議的名字，仿佛一夜之間家喻戶曉。其實(shí)很早知道它，也收到過縣城親戚發(fā)來(lái)的拼團(tuán)鏈接，但是從沒正視過這個(gè)名字與廣告歌曲略顯俗氣的品牌，更談不上親身體驗(yàn)，大概覺得太便宜的東西都是騙人的。它的存在仿佛有一道隱形的隔閡，隔開了不同線城市，隔開了長(zhǎng)輩與年輕人。但就是這樣一個(gè)公司，依靠中國(guó)目前的消費(fèi)環(huán)境與群體，在項(xiàng)目正式上線不到三年的時(shí)間內(nèi)，迅猛成長(zhǎng)為納斯達(dá)克敲鐘的電商，其總市值達(dá)240億美元。10月24日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2018胡潤(rùn)80后富豪榜》，拼多多CEO黃崢首次上榜，以950億財(cái)富成為80后白手起家新首富，是史上最快達(dá)到近千億財(cái)富的企業(yè)家。拼多多的成功，讓消費(fèi)降級(jí)論凸顯出來(lái)，因其銷售的產(chǎn)品最明顯的特點(diǎn)即價(jià)格便宜、假冒偽劣，而它的快速成功說(shuō)明其消費(fèi)者群體及銷量之龐大，還有二者驚人的增速。以下是根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）網(wǎng)站披露的拼多多招股書整理的數(shù)據(jù)：（1）拼多多2017年成交金額1412億元人民幣（226億美元）。（2）截至2018年3月31日，拼多多持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約86.34億元人民幣（13.77億美金），單季度增長(zhǎng)55.76億元人民幣。（3）2017年全年和2018年Q1，拼多多總訂單量分別為43億單和17億單。（4）截至2018年3月31日，拼多多平臺(tái)活躍商戶數(shù)量超過100萬(wàn)家（目前其官網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)擁有超過170萬(wàn)的活躍商家）。（5）拼多多截至2018年3月31日的12個(gè)月中的年活躍用戶達(dá)2.95億（目前其官網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)擁有超過3.44億的活躍買家），而截至2017年12月31日的12個(gè)月，年活躍用戶為2.45億，這意味拼多多單季用戶增長(zhǎng)5000萬(wàn)。

除上述拼多多案例，再有榨菜和泡面銷量攀升的輿論，10元店名創(chuàng)優(yōu)品開遍城鎮(zhèn)生意火爆的景象，進(jìn)口奢侈品銷量下降的新聞，共享單車成重要出行方式……總結(jié)各類關(guān)于消費(fèi)降級(jí)的討論，筆者得出，人們主要將低價(jià)消費(fèi)增長(zhǎng)及高價(jià)消費(fèi)減少與消費(fèi)降級(jí)掛鉤，認(rèn)為低價(jià)消費(fèi)品大賣、昂貴商品銷量不敵過去就等同于消費(fèi)降級(jí)，更進(jìn)一步，認(rèn)為選擇相對(duì)實(shí)惠的消費(fèi)品或更省錢的生活方式也是消費(fèi)降級(jí)，譬如放棄iPhone換華為、不辦健身卡下載運(yùn)動(dòng)APP等。

2 消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)狀與事實(shí)

2.1 社會(huì)消費(fèi)品零售總額及結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)分析

近5年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)率見下表， 2018年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)27.4萬(wàn)億元，增速9.3%，為近年來(lái)最低（見下表）。

從消費(fèi)類型看，餐飲收入占社消總額的比例穩(wěn)定提高，15年末10.74%，16年末10.77%，17年末10.82%，18年前三季度10.85%（按歷年分季度數(shù)據(jù)，年末餐飲收入占比為峰值）；且餐飲收入增速持續(xù)高于商品零售。從零售商品類型看，2018年前三季度限額以上單位商品零售增長(zhǎng)率6.9%，其中服裝鞋帽、針、紡織品類9.7%，化妝品類12%，金銀珠寶類8.7%，家用電器和音像器材類8.2%，家具類10.1%，通訊器材類10.7%，建筑及裝潢類7.8%，均高于6.9%。從經(jīng)營(yíng)地看，鄉(xiāng)村社消總額增速快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售占比提高。從消費(fèi)形態(tài)看，2018年前三季度網(wǎng)上零售額占社消總額比23%，增長(zhǎng)率27%，網(wǎng)絡(luò)零售快速增長(zhǎng)成亮點(diǎn)。

從以上數(shù)據(jù)看，的確國(guó)內(nèi)消費(fèi)增速下滑，但改善生活質(zhì)量的消費(fèi)品銷售增速快，且社消零售結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，包括消費(fèi)商品結(jié)構(gòu)改善、城鄉(xiāng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新舊零售業(yè)態(tài)融合與升級(jí)。

2.2 消費(fèi)降級(jí)與消費(fèi)升級(jí)

消費(fèi)降級(jí)從字面上看與消費(fèi)升級(jí)相對(duì)立。消費(fèi)升級(jí)在前兩年被廣為討論，百度百科定義：消費(fèi)升級(jí)，一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。2018年9月20日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》發(fā)布，為促進(jìn)消費(fèi)體制升級(jí)繪制了藍(lán)圖。國(guó)家眼中的消費(fèi)升級(jí)內(nèi)涵是豐富的，既包括提升消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的檔次、質(zhì)量，更強(qiáng)調(diào)優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、建立消費(fèi)生態(tài)體系并達(dá)到普惠。不應(yīng)簡(jiǎn)單地理解消費(fèi)降級(jí)為低價(jià)消費(fèi)，要從消費(fèi)的質(zhì)、量、結(jié)構(gòu)、模式、生態(tài)、環(huán)境等多個(gè)角度全面、綜合地看待。

3 消費(fèi)或降級(jí)的原因分析

據(jù)以上分析，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)狀并不能嚴(yán)格被稱作消費(fèi)降級(jí)，但確實(shí)存在主客觀原因，抑制消費(fèi)升級(jí)，或易在大眾中產(chǎn)生消費(fèi)降級(jí)的認(rèn)知與輿論。主要因素有：（1）居民收入變動(dòng)及心理預(yù)期影響。一是我國(guó)GDP與居民收入之間相關(guān)性較弱，城鎮(zhèn)居民收入增速遠(yuǎn)落后于GDP增速；二是我國(guó)居民收入累積的財(cái)富主要集中在房地產(chǎn)，家庭債務(wù)巨大。我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)極易受各因素影響，價(jià)格稍有變動(dòng)，直接影響居民財(cái)富。 （2）國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易環(huán)境影響消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于有較大下行壓力的時(shí)期，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已較為疲軟、股市低迷，又遇外患，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的惡化直接影響國(guó)內(nèi)各類企業(yè)，進(jìn)而波及居民，抑制其消費(fèi)能力與欲望。（3）?。ㄗ猓┓恐С稣急冗^高?，F(xiàn)實(shí)中即使剛需的住房也具有了投資和金融功能，高房?jī)r(jià)、高房租降低了居民消費(fèi)其他商品的能力。（4）社會(huì)保障機(jī)制與功能不健全，稅收支出、子女撫養(yǎng)及老人贍養(yǎng)支出壓力大。市場(chǎng)消費(fèi)主體為青壯年，80后占半邊天，他們大多為獨(dú)生子女，組建了家庭，兩人對(duì)上贍養(yǎng)四個(gè)老人，對(duì)下子女教育成本越來(lái)越高，難有富裕資金提升家庭的消費(fèi)層次。

4 提振消費(fèi)升級(jí)的意義和措施

提振消費(fèi)升級(jí)于個(gè)人，改善居民生活質(zhì)量，提升民眾幸福感和對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感；于國(guó)家，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，減少對(duì)國(guó)外經(jīng)濟(jì)體的依賴，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、健康、可持續(xù)發(fā)展，具有十分重要的意義。國(guó)家應(yīng)著力于完善我國(guó)社會(huì)公共保障機(jī)制，提高社會(huì)保障水平及預(yù)期；遵循房住不炒的原則，控制高房?jī)r(jià)；提高居民工資收入和投資收入；靈活利用稅收措施，如近期公布的降低個(gè)稅政策；降低教育成本、醫(yī)療成本等。