劉子玉 肖靜

[摘 要]農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈模式一直是解決“三農(nóng)”問題的重要手段，文章以吉林省農(nóng)村為研究對(duì)象，分析吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)吉林省農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈模式的實(shí)施進(jìn)行了探討，為吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供有益的借鑒。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；供應(yīng)鏈；農(nóng)村

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.35.164

1 引 言

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式的選擇，直接關(guān)系著吉林省農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展動(dòng)力。黨的十七大報(bào)告、十八大報(bào)告、十九大報(bào)告連續(xù)提到了要改善農(nóng)村生活環(huán)境，提高農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。另外中央還連續(xù)出臺(tái)中央一號(hào)文件，提倡大力發(fā)展農(nóng)村物流，實(shí)現(xiàn)農(nóng)超對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康有序發(fā)展?？梢哉f農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈模式的發(fā)展將為我國(guó)農(nóng)村建設(shè)注入新活力。

2 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 吉林省的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模增加、普及率上升，但增速慢、分布不均

前已述及，吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村居民占絕大多數(shù)，2018年吉林省網(wǎng)民的井噴式增加，但是與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)如廣東省、浙江省、江蘇省等進(jìn)行比較，還比較落后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2000年開始，吉林省農(nóng)村網(wǎng)民持續(xù)增加，2007年達(dá)到最高，達(dá)到了20.7%，這個(gè)速度也超過了城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。2009年開始，吉林省農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度卻慢于城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。從吉林省城鄉(xiāng)居民的生活水平來看，城鎮(zhèn)居民的人均收入是農(nóng)村民的兩倍左右，城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)卻是農(nóng)村居民的三倍左右。吉林省農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)狀況也限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2 吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用率上升，但電子商務(wù)人才缺乏

隨著中國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生代農(nóng)民已經(jīng)改變了傳統(tǒng)農(nóng)民的消費(fèi)方式，他們不僅會(huì)到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，而且能迎合城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)方式，通過互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，包括通過微信、支付寶等支付方式進(jìn)行消費(fèi)，為吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。然而，吉林省農(nóng)村居民的學(xué)歷水平、收入水平都偏低，對(duì)電子商務(wù)了解的程度比較低，欠缺的是電子商務(wù)方面的知識(shí)?？梢哉f農(nóng)村電子商務(wù)人才比較匱乏。

2.3 吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較快，但依舊薄弱

吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)備覆蓋率基本上達(dá)到84%，電話覆蓋率達(dá)到94%，手機(jī)的擁有率幾乎達(dá)到100%。但是盡管如此，吉林省更加偏遠(yuǎn)地方的農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還是比較落后，通信速度、安全保障、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面還是比較落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)的發(fā)展，也限制了農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的迫切需求。

2.4 吉林省各級(jí)政府的農(nóng)網(wǎng)建設(shè)速度快，但利用率低

吉林省的四平、遼源、延吉等政府的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅速，蛟河、農(nóng)安、德惠等縣市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)建設(shè)也很完善，但是該類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息更新速度、信息量豐富程度、內(nèi)容的全面性等方面還存在著參差不齊、利用率低等現(xiàn)象。

2.5 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)能有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易成本，但物流發(fā)展滯后

農(nóng)村居民可以通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行購物，也可以根據(jù)電子商務(wù)平臺(tái)掌握農(nóng)業(yè)信息、天氣預(yù)報(bào)、購買車票，即時(shí)掌握農(nóng)作物價(jià)格信息，農(nóng)產(chǎn)品銷售信息等，有效地降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易成本。但是根據(jù)調(diào)查可知，吉林省農(nóng)村物流發(fā)展還相對(duì)滯后，農(nóng)村物流配套設(shè)施也不完善，這又阻礙了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式選擇

3.1 農(nóng)戶—政府—農(nóng)產(chǎn)品需求部門

由于農(nóng)戶的規(guī)模比較小，經(jīng)營(yíng)分散，農(nóng)產(chǎn)品又易變質(zhì)，這就需要相應(yīng)的中介來連接小農(nóng)戶與大市場(chǎng)之間的關(guān)系，這個(gè)中介就應(yīng)該是政府，因?yàn)檎染哂泄帕Γ志哂袌?zhí)行力，既可以代表弱勢(shì)的農(nóng)戶，又可以開展電子商務(wù)，因此，政府是第三方的最佳選擇。該模式詳見圖1所示。在此模式下，政府可以憑借自己的財(cái)政實(shí)力和現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，將農(nóng)民和生產(chǎn)企業(yè)連接起來，政府可以憑借自己的公信力取得農(nóng)民和生產(chǎn)企業(yè)的信任，政府還可以憑借強(qiáng)大的財(cái)政實(shí)力建立強(qiáng)大的信息網(wǎng)。政府再引入網(wǎng)上銀行，實(shí)現(xiàn)資金的即時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)，避免互相拖欠。

3.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)—農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個(gè)人需求者

吉林省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式已經(jīng)是一個(gè)半機(jī)械化的生產(chǎn)方式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)具有一定的規(guī)模和資金實(shí)力。不管是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，它們與農(nóng)戶之間一般是采用B2C的模式，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之間采用的是B2B的模式，雙方之間可以采用網(wǎng)上銀行進(jìn)行資金的劃轉(zhuǎn)，既簡(jiǎn)便又安全，避免雙方之間結(jié)算的糾紛。詳見圖2所示。

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