文/邊凌潔

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透到大眾生活的方方面面，而且逐漸成為新聞閱讀的主流方式。在這樣的背景下，報(bào)紙行業(yè)的生存環(huán)境愈加艱難，其弊端也日益凸顯。越來(lái)越多的受眾將閱讀報(bào)紙新聞的習(xí)慣轉(zhuǎn)化成閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。為了獲得生存和發(fā)展，報(bào)紙新聞必須要進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，尤其在采編這一環(huán)節(jié)中，更要進(jìn)行改革。在本文中，筆者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)就如何提升報(bào)紙新聞受眾吸引力和采編工作效果闡述了一些觀點(diǎn)和看法。

一、通過(guò)創(chuàng)新采編的話(huà)題提升新聞吸引力

在新聞采編過(guò)程中，為了提升話(huà)題吸引度，報(bào)紙新聞采編人員在篩選新聞素材的時(shí)候要盡量避免和新媒體關(guān)注的話(huà)題相同。因?yàn)樵跁r(shí)效性方面，報(bào)紙新聞處于劣勢(shì)，如果再采取同樣的報(bào)道視角，選擇相同的話(huà)題，就會(huì)降低新聞的吸引力。長(zhǎng)此以往，將會(huì)被新媒體完全擠出市場(chǎng)。因此，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)當(dāng)對(duì)采編的話(huà)題進(jìn)行創(chuàng)新，從不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的視角去挖掘新聞時(shí)事，盡可能創(chuàng)新報(bào)紙新聞標(biāo)題。與此同時(shí)，報(bào)紙新聞采編人員還要善于發(fā)掘新話(huà)題、適當(dāng)增加話(huà)題等，以此提升受眾的參與積極性。除此之外，在采編報(bào)紙新聞的過(guò)程中，采編人員應(yīng)當(dāng)緊緊跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，善于利用當(dāng)下比較熱門(mén)的、流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)以及社交語(yǔ)言進(jìn)行采編，在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)受眾吸引力的有效提升，將報(bào)紙新聞的獨(dú)特魅力凸顯出來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

二、通過(guò)滿(mǎn)足大眾需求激發(fā)讀者閱讀興趣

要想提升報(bào)紙新聞對(duì)讀者的吸引力，必須要讓大眾需求得以滿(mǎn)足。為了對(duì)報(bào)紙的發(fā)展空間進(jìn)行拓展，報(bào)紙新聞行業(yè)必須要抓住信息時(shí)代賦予的機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，積極引進(jìn)新技術(shù)、新手段，在這個(gè)基礎(chǔ)上提升報(bào)紙新聞采編工作效率。首先，報(bào)紙新聞采編人員要敢于創(chuàng)新、樂(lè)于創(chuàng)新，能夠站在讀者的角度去看待問(wèn)題、分析問(wèn)題，從大眾的視角去思考。只有做到想讀者所想，思讀者所思，將讀者的需求重點(diǎn)凸顯出來(lái)，才能將讀者對(duì)報(bào)紙新聞的閱讀興趣最大限度激發(fā)出來(lái)。為了促使報(bào)紙新聞采編工作高效進(jìn)行，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)當(dāng)和讀者進(jìn)行全面溝通、有效互動(dòng)、充分交流，對(duì)大眾的需求做到全面深入了解，掌握讀者的心理特征，再在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)采編思路進(jìn)行創(chuàng)新，不斷挖掘報(bào)紙新聞的價(jià)值性和新穎性，采集到深受讀者喜愛(ài)的新聞素材，從而提升受眾吸引力。報(bào)紙新聞的發(fā)展因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展受到巨大沖擊，為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)紙新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)采編流程和采編內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，比如加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，讓報(bào)紙新聞與大眾的日常生活更貼切，充分凸顯出報(bào)紙新聞的真實(shí)性和有效性，從而實(shí)現(xiàn)受眾吸引力的提升。

三、通過(guò)采訪(fǎng)交流搭建與受眾的互動(dòng)平臺(tái)

互動(dòng)性差是報(bào)紙新聞表現(xiàn)出來(lái)的弊端之一，也是降低報(bào)紙新聞受眾吸引力的原因之一。這種單向傳遞信息的方式讓讀者在接受信息之后無(wú)法表達(dá)自己的意見(jiàn)和看法，久而久之，受眾的閱讀興趣和閱讀熱情就會(huì)不斷下降。更重要的是，報(bào)紙新聞無(wú)法得到受眾的反饋信息，也就不知道自己在哪方面做得不足，這也意味著報(bào)紙新聞不能有針對(duì)性地改善自己。因此，在當(dāng)前這個(gè)信息化時(shí)代，要想提升報(bào)紙新聞的受眾吸引力和采編工作效果，必須要扭轉(zhuǎn)這一局面，強(qiáng)化與讀者之間的互動(dòng)。報(bào)紙新聞采編人員可以通過(guò)電話(huà)采訪(fǎng)、微博、微信等方式與廣大讀者進(jìn)行互動(dòng)。在采訪(fǎng)交流過(guò)程中，采編人員要時(shí)刻注意自己的語(yǔ)言表達(dá)，確保與讀者的交流活動(dòng)能夠愉快、高效開(kāi)展。在互動(dòng)結(jié)束之后，采編人員再整合歸納收集到的資料信息，在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化采編工作，以此提升報(bào)紙新聞對(duì)受眾的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息技術(shù)發(fā)展腳步不斷加快的背景下，報(bào)紙新聞面臨的生存壓力越來(lái)越大。但是機(jī)遇往往蘊(yùn)藏在挑戰(zhàn)之中。報(bào)紙新聞要想改變這種被動(dòng)的局面，在新時(shí)代下必須要主動(dòng)出擊，將自身的獨(dú)特魅力充分展現(xiàn)出來(lái)。這就要求報(bào)紙新聞采編人員順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，根據(jù)讀者的閱讀需求全面挖掘能夠吸引讀者的新聞時(shí)事，通過(guò)對(duì)采編形式和采編內(nèi)容的創(chuàng)新讓報(bào)紙新聞更加有趣、生動(dòng)、全面、客觀，從而獲得持久發(fā)展。