謝定延

摘 要：伴隨著互聯(lián)技術(shù)的普及和發(fā)展，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也遇到了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，整合了信息、流通渠道，能夠很好的服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，加快產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)，更加符合新型農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，與此同時(shí)，海南省農(nóng)業(yè)是海南經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量大、品種多，傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售方式容易造成產(chǎn)銷不對(duì)接的問(wèn)題，因此，通過(guò)構(gòu)建電商平臺(tái)促進(jìn)海南省農(nóng)產(chǎn)品銷售具有極大價(jià)值。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；海南省

一、緒論

海南島是我國(guó)唯一的熱帶島嶼省份，素有“天然大溫室”的美譽(yù)，一年四季都能進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這些得天獨(dú)厚的自然資源條件，為海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)打下了良好的基礎(chǔ)。海南省的水產(chǎn)品、畜牧業(yè)、果蔬、花卉等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品因價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)，而具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

農(nóng)業(yè)是海南省三大經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展可極大地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息化、電子化的發(fā)展提供了途徑，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的有效手段之一。大力發(fā)展海南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有利于打破地理位置對(duì)海南省農(nóng)產(chǎn)品的局限作用，有利于將海南農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，促進(jìn)海南省的農(nóng)產(chǎn)品流通及銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、海南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品電商是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向。電子商務(wù)平臺(tái)可以很好地解決我省農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”的矛盾，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的對(duì)接；其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以豐富城市居民菜籃子、便利和拉動(dòng)消費(fèi)；再次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。

海南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，發(fā)展也較為緩慢，各類電商模式發(fā)展程度參差不齊，品牌的曉喻度不高，對(duì)“三農(nóng)”的帶動(dòng)作用有限，特別是針對(duì)?？谵r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的文獻(xiàn)研究較為空缺。

三、海南農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問(wèn)題

1、農(nóng)產(chǎn)品電商信息化程度不高。一是體現(xiàn)在政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠。由于對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才不夠重視，投入經(jīng)費(fèi)少，加上培訓(xùn)機(jī)制的不完善，目前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才相當(dāng)缺乏，使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫(kù)的建設(shè)、更新速度緩慢。二是體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息化法規(guī)制度建設(shè)滯后，政府沒(méi)有很好發(fā)揮主導(dǎo)作用。由于農(nóng)業(yè)信息化這去和制度建設(shè)滯后問(wèn)題，使農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)缺乏法律和制度保障。三是農(nóng)業(yè)信息資源沒(méi)有有效開(kāi)發(fā)利用，農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)水平較低。農(nóng)業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)目前尚處于較低發(fā)展階段，大多屬于單媒體產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)信息資源開(kāi)發(fā)不足和利用率氐，農(nóng)業(yè)信息的加工、 分析、利用及農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育等發(fā)展緩慢，許多農(nóng)村地區(qū)還沒(méi)有完善的信息產(chǎn)品市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系不完善和信息服務(wù)手段落后，信息發(fā)布的渠道不暢，農(nóng)民獲取信息的途徑少，信息接收方式落后。

2、各個(gè)市縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不均衡，缺乏市場(chǎng)占有率大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、認(rèn)可度高的大品牌。所以需要冠名海南品牌，放大農(nóng)業(yè)品牌。冠以“海南”品牌將有品無(wú)牌，一品多牌或亂、雜、弱、小、散的品牌整合統(tǒng)一為省域或區(qū)域性公用品牌，增強(qiáng)品牌整體合力。

3、由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品物流具有數(shù)量、品種多、存儲(chǔ)和保鮮難度大、運(yùn)輸時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)物流運(yùn)輸提出了更高的要求。海南農(nóng)產(chǎn)品出島只依靠陸運(yùn)和飛機(jī)兩種，瓊州海峽的存在讓很多需要極高時(shí)效性的水果只能通過(guò)飛機(jī)形式運(yùn)送出島，同時(shí)高昂的運(yùn)輸費(fèi)用在終端也被等比例放大，最后造成海南農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法暢銷。

四、農(nóng)產(chǎn)品電商的對(duì)策和建議

1、政府應(yīng)加大政策支持

全面采取線上、線下培訓(xùn)等多種培訓(xùn)形式，提高農(nóng)民等農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的電商及信息化知識(shí)，整合商務(wù)、人社、農(nóng)業(yè)等部門(mén)的電商培訓(xùn)項(xiàng)目，減少重復(fù)投入，提升培訓(xùn)實(shí)效。充分開(kāi)發(fā)本地人才資源，發(fā)揮村第一書(shū)記、駐村工作隊(duì)、大學(xué)生的積極作用，發(fā)掘和培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人。

2、應(yīng)注重推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌創(chuàng)建

實(shí)施海南農(nóng)產(chǎn)品加工品牌計(jì)劃，支持創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品加工自主品牌，支持符合條件的企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)保護(hù)，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)、生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品加工經(jīng)營(yíng)主體，在省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金中優(yōu)先給予獎(jiǎng)勵(lì)；以上產(chǎn)品優(yōu)先推薦在我省冬交會(huì)和國(guó)內(nèi)外展會(huì)上展示展銷，并支持在省內(nèi)外主流媒體上進(jìn)行宣傳推介；支持將農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)列為省內(nèi)相關(guān)展示展銷活動(dòng)的推介重點(diǎn)。力爭(zhēng)到2025年，地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量大幅增長(zhǎng)，形成一批具有國(guó)際影響力的農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。

3、應(yīng)大力扶持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主體，貫穿著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)督體系、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、建立冷鏈物流配送體系、創(chuàng)新電商營(yíng)銷模式等。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)政府的支持，但是也離不開(kāi)一個(gè)好的電商企業(yè)，企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，作為集體意識(shí)一種價(jià)值觀和行為規(guī)范，在品牌建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重大影響力。

4、建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系、物流配送GPS監(jiān)控系統(tǒng)平臺(tái)及視頻監(jiān)控平臺(tái)。農(nóng)業(yè)具有明顯的地城性、季節(jié)性等特征，要將不同區(qū)域、不同季節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，需要在農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)之間建立行之有效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)以及為農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)晶物流系統(tǒng)；還要利用現(xiàn)有的配送企業(yè)、農(nóng)夫車，充分發(fā)揮分工優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)客戶所需要的資料、信息、品種、農(nóng)資的及時(shí)配送，把海南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益相關(guān)方做到交易成本最低。

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*基金項(xiàng)目：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院校級(jí)研項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展模式研究”項(xiàng)目編號(hào)：（Hjky17-35）