王鵬

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體以迅雷不及掩耳之勢席卷了整個社會。其中呼聲最高的是"三網(wǎng)融合"，它不僅將傳統(tǒng)的媒體格局打破，還將三網(wǎng)之間的優(yōu)勢實現(xiàn)了完美互補，為觀眾提供更加多樣的收看方式的同時，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體表現(xiàn)形式的改變。隨著三網(wǎng)融合的不斷發(fā)展，大大影響了電視業(yè)的媒介形式以及觀眾的收視行為，電視節(jié)目的改革已經(jīng)勢在必行。

關鍵詞：新媒體技術；電視節(jié)目；融合

引言

基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時代來臨，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)傳統(tǒng)電視節(jié)目的特殊性，探索出一套符合實際情況的融合道路，確保傳統(tǒng)電視節(jié)目更好地發(fā)展。

1 新媒體時代下傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 年輕受眾流失

現(xiàn)在的年輕人是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的一代，他們更喜歡新媒體，也更加關注該方面的內(nèi)容。圖1為中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模統(tǒng)計圖，可以看出，網(wǎng)民的規(guī)模不斷擴大。年輕受眾對互聯(lián)網(wǎng)的應用不斷提升，但對傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視時間逐漸縮減，他們更喜歡上網(wǎng)。也就是說，年輕的傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾在不斷流失。

1.2 傳統(tǒng)的電視節(jié)目無法滿足個性化發(fā)展需求

傳統(tǒng)電視節(jié)目多是單向傳播，以聲音和畫面相互結(jié)合的方式進行播放，受眾只能在電視機前被動地接收節(jié)目，個性化需求無法得到滿足。而新媒體時代，電視節(jié)目的傳播方式更豐富，人們可以通過多個渠道收看電視節(jié)目。

1.3 信息時效性差

傳統(tǒng)電視節(jié)目需要經(jīng)過后期的編排，環(huán)節(jié)繁多，信息的時效性大打折扣。在新媒體時代，人們可以借助新媒體手段搜索相關的線索，但是整體上依然較為滯后。觀眾在觀看某個電視節(jié)目的時候，要在特定的時間守在電視機前，在觀看的過程中，也無法返回重新觀看。但是，新媒體不受時間的限制，能隨時觀看想看的節(jié)目內(nèi)容，時效性更強。

2 新媒體和傳統(tǒng)電視節(jié)目的融合策略

2.1 將視野擴寬到國際，提高跨文化傳播能力

從國際上看，在交流與合作中，其中的文化交流起著極其重要的作用。我國傳統(tǒng)文化博大精深，其自身具有獨特的魅力，也因此吸引了眾多西方中華文化愛好者，東方文化具有同源性，因此也深受許多亞洲國家的青睞。對于文化類電視節(jié)目所能引起國外受眾群體的共鳴之處在于其人文情懷，還有所傳播的語言、意境、音韻之美，因此，文化類節(jié)目要將視野向國際擴寬，從兩方面提高跨文化傳播能力。一要重視跨文化表現(xiàn)力，在文化類節(jié)目中，要盡量展示外籍嘉賓的身份、外國的文化作品、在國外進行拍攝時的場地等，將這些國際元素充分體現(xiàn)。二要充分利用國外新媒體平臺，通過新媒體渠道傳播我國文化類節(jié)目，展現(xiàn)我國文化的軟實力。如通過Instagram社交應用和Facebook自媒體賬號實現(xiàn)文化類節(jié)目的品牌輕傳播，擴大我國傳統(tǒng)文化的國際影響力，樹立我國文化自信力。新媒體的傳播特點是自由開放、去權威化、去中心化，而文化類節(jié)目需要吸取青年亞文化的核心精髓，以此獲得創(chuàng)作源泉，因此，在文化類節(jié)目制作和傳播中，要充分挖掘青年亞文化特質(zhì)，并在傳播中主動迎合青年人的心理，引導青年人受眾群體的積極參與和推動，樹立并維護文化類節(jié)目良好品牌形象。

2.2 充分發(fā)揮制作優(yōu)勢，提升制作水平

在新媒體環(huán)境下，由于媒體融合和競爭的并存，電視節(jié)目要想更好地生存和發(fā)展，廣大電視工作者就必須充分認識到電視自身的優(yōu)勢和劣勢所在，充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢。在數(shù)量方面，電視與新媒體很難分出勝負，但是在質(zhì)量方面，電視所擁有的潛力是非常大的。除了充分發(fā)揮制作優(yōu)勢之外，電視節(jié)目內(nèi)容要具有一定的深度和現(xiàn)實意義，將自身的專業(yè)優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來。這就要求廣大的電視工作者運用電視自身優(yōu)勢，促成一條既有商業(yè)價值，又能保證收視率的相關產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

2.3 創(chuàng)造營銷模式新格局

借助新媒體做好電視節(jié)目的營銷工作，還要注重創(chuàng)造電視節(jié)目營銷工作的新格局，彈幕、網(wǎng)絡直播以及網(wǎng)絡節(jié)目等新媒體技術的發(fā)展，不僅可以更好地滿足觀眾觀看節(jié)目的互動需求，同時還為電視節(jié)目營銷的創(chuàng)新格局發(fā)展提供了便利。利用先進的網(wǎng)絡技術，可以設置創(chuàng)新型的節(jié)目，時期更好地適應受眾社交變化與移動化信息傳播需求。第一，強化對新媒體傳播力量的高效利用。要綜合利用各種新媒體平臺，包括各種網(wǎng)絡平臺以及微信的移動設備平臺，對電視節(jié)目進行營銷傳播，提高營銷受眾面和實效性。在當今時代發(fā)展背景下，移動通訊技術和設備在人們的日常生活中的應用逐漸推展，利用各種移動通訊營銷方式，可以隨時隨地對受眾進行營銷推廣，推展電視節(jié)目營銷工作的時間和空間。第二，要選擇合適的節(jié)目營銷話題。成功的節(jié)目營銷話題可以抓住受眾的眼球，對受眾產(chǎn)生一定的吸引力。如《奔跑吧兄弟》的營銷理念之一就是節(jié)目質(zhì)量的提升，通過與觀眾的積極微博互動，聽取網(wǎng)友的意見，吸納網(wǎng)友的智慧，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量。同時還將一些熱心網(wǎng)友為官方微博活動創(chuàng)作的圖片呈現(xiàn)在了節(jié)目之中，通過強大的營銷攻勢，其收視率不斷攀升。而且通過這種營銷推廣方式，可以是觀眾的營銷反饋體現(xiàn)在節(jié)目之中，從而激起觀眾的營銷參與熱情，擴大節(jié)目的營銷推廣面。

2.4 增強人員信息服務意識

要想傳統(tǒng)電視節(jié)目得到進一步發(fā)展，就需要增強相關人員的信息服務意識。第一，增強用戶中心意識。在新媒體時代下，為用戶提供優(yōu)質(zhì)化服務，也能打開新局面。分析當前的發(fā)展情況，掌握用戶的接收習慣，能確保服務工作的快捷化和方便化。第二，信息技術的升級與革新。隨著新媒體時代的發(fā)展，新技術的應用更為普遍，實現(xiàn)了整體的升級與發(fā)展。第三，構建數(shù)據(jù)分析體系和構建傳播效果評估工作。在具體的條件下，傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力較大，對其進行有效評估，可以通過具體的研究方法分析其各個指標，尤其是收視率、滿意度等指標。傳統(tǒng)電視節(jié)目要與新媒體結(jié)合，通過不同終端分析受眾的滿意度，結(jié)合受眾的實際反饋信息，研究觀眾的心理。在這種情況下，不僅能保證傳統(tǒng)電視節(jié)目編排質(zhì)量的提升，也能確保傳統(tǒng)電視節(jié)目編排工作的針對性和有效性。

結(jié)束語

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)時代的進一步發(fā)展，信息碎片化將會表現(xiàn)得更加突出。而報紙等傳統(tǒng)媒體要想在這種環(huán)境下實現(xiàn)較好的發(fā)展，就必須明確自身在碎片化信息時代背景下的劣勢與不足，并在下一步的發(fā)展中進行彌補和改善。這也需要報紙媒體編輯團隊通過多個途徑對網(wǎng)絡信息進行整合與分析，并且根據(jù)當今社會民眾的碎片化閱讀習慣來排版與規(guī)劃信息內(nèi)容文本。在信息發(fā)布之前，報紙媒體還應該對這些信息進行充分的監(jiān)督與控制，明確自身作為信息把關人的義務與責任，給社會民眾提供準確、全面的新聞信息內(nèi)容。這樣，報紙媒體就能夠在信息碎片化時代得到更好的發(fā)展，實現(xiàn)自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

[1]馮莉.新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2015（3）：178-183.

[2]周笑.新媒體電視的內(nèi)容形態(tài)與傳播特性[J].電視研究，2009（8）：15-17.

[3]李學云.信息碎片化時代報紙編輯素養(yǎng)的提升[J].記者搖籃，2018（03）：68-69.

[4]陳治國.信息碎片化時代傳媒設計的吸引度要求[J].大眾文藝，2014（17）：168-169.

[5]宋玉芹.信息碎片化時代的紙媒應對策略[J].視聽縱橫，2012（04）：54-55.