周路平

提及榮耀手機(jī)，外界的第一反應(yīng)是“富二代”，因?yàn)楸晨咳A為的技術(shù)和資源，才成長(zhǎng)為現(xiàn)在的模樣。

這種認(rèn)知也曾一度被我所認(rèn)同。榮耀手機(jī)的崛起過(guò)于迅猛，從2013年底品牌成立，到2017年拿下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌銷量第一的寶座，很難不讓人與華為的加持劃上等號(hào)。

但簡(jiǎn)單地將成功歸因于母體的輸血顯然過(guò)于粗暴。

有意思的是，實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略的手機(jī)品牌并非只有華為。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2013年前后有過(guò)一次雙品牌熱潮，包括金立的IUNI、中興的努比亞、聯(lián)想的ZUK等，都進(jìn)行過(guò)雙品牌試水。所有人都打好了如意算盤(pán)：要互聯(lián)網(wǎng)有互聯(lián)網(wǎng)，要線下渠道有線下渠道?？雌饋?lái)什么牌都有，但真的上了牌桌，發(fā)現(xiàn)什么牌都要不起。

無(wú)論是中興還是聯(lián)想，公司最高層都在手機(jī)市場(chǎng)投入了巨大的精力和資源，而結(jié)果卻不盡如人意。與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛折戟不同，榮耀從華為體系獨(dú)立之后，成功躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名top5，原本用來(lái)戰(zhàn)略牽制小米的榮耀，意外地開(kāi)花結(jié)果。

每一個(gè)品牌的成長(zhǎng)史初期都肩負(fù)著光榮與夢(mèng)想，而過(guò)程都堆滿了血淚與艱辛。

“賽馬機(jī)制”早已是巨頭內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)。簡(jiǎn)單說(shuō)就是“內(nèi)部競(jìng)賽，優(yōu)者勝出”。不久前，網(wǎng)友把7年前微信上線初的評(píng)論曬了出來(lái)，很難想象，這個(gè)國(guó)內(nèi)當(dāng)前最成功的社交軟件，在起步期遭遇的是清一色差評(píng)，甚至是謾罵。

實(shí)際上，微信并不是騰訊內(nèi)部唯一一個(gè)立項(xiàng)的移動(dòng)社交項(xiàng)目，而張小龍也不是三個(gè)項(xiàng)目里職級(jí)最高的人。但結(jié)果是，微信跑了出來(lái)，成就了光榮與夢(mèng)想。

這是巨頭們保持活力的競(jìng)爭(zhēng)法則。在與外部競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，內(nèi)部也在瘋狂搏斗。馬化騰曾解釋過(guò)這種做法的合理性：“內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)非常有必要，只有自己打自己才會(huì)更努力，才不會(huì)讓公司丟失大的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)?！弊罱K，微信讓騰訊獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一張船票。

但對(duì)于具體項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)而言，這就意味著，面對(duì)的不僅僅是巨頭羽翼下的舒適，更多的是內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)和博弈。榮耀除了在外部與小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)部也需要與華為終端爭(zhēng)取資源。從渠道到產(chǎn)品到研發(fā)，沒(méi)有人會(huì)把飯做好送到嘴邊，當(dāng)威脅到其他部門(mén)的利益和年終獎(jiǎng)時(shí)，就不再講究“血濃于水”，而成了“親兄弟明算帳”。

趙明在接受采訪時(shí)表達(dá)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，只有做好了才有這個(gè)品牌，而不是存在這個(gè)品牌所以要堅(jiān)持下去。趙明接手榮耀的第二年，因?yàn)殇N售目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到，績(jī)效考核被打了C，而第二年整個(gè)榮耀就強(qiáng)勢(shì)反彈。

優(yōu)勝劣汰不僅是自然法則，也是商業(yè)法則。騰訊如此，華為也是如此。