安老板 麻醬

每逢假期，人們總是會(huì)動(dòng)起一顆逛游樂園的心，卻又不敢做出真正的行動(dòng)來。

的確，想要在如今出名的主題樂園中享受單純的快樂，這似乎也不是一件簡(jiǎn)單的事情。主題樂園可以本土派和海外派兩個(gè)品類劃分。后者路途遙遠(yuǎn)、門票價(jià)格高昂，直接導(dǎo)致游客的旅行預(yù)算翻倍。而前者雖然更容易到達(dá)，但質(zhì)量參差不齊，更多時(shí)候就像糊弄小孩子的玩意。

近日，在新浪微博上一篇題為《怒懟七彩云南歡樂世界，你憑什么稱中國(guó)“迪士尼”》的文章中，作者就吐槽了一些體驗(yàn)云南一個(gè)主題樂園的感受，一面指出其在樂園IP、歡樂體驗(yàn)程度、娛樂設(shè)施造型、交通設(shè)施、餐飲價(jià)格、排隊(duì)時(shí)間、設(shè)備檢修時(shí)間等方面的不足，一面又承認(rèn)“總體來說七彩云南·歡樂世界還算優(yōu)秀”。

種種爭(zhēng)議一時(shí)間把人們內(nèi)心對(duì)樂園的渴望擺上了臺(tái)面。新浪微博上許多官微、大v也紛紛參與討論，他們發(fā)現(xiàn)在樂園話題的背后，更存在著中國(guó)主題樂園的品質(zhì)與人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的娛樂需求之間的矛盾。

越來越旺盛的市場(chǎng)需求和遍地開花的國(guó)產(chǎn)主題樂園

聊起主題樂園，迪士尼是一個(gè)繞不開的話題。1928年，華特·迪士尼畫出了那只會(huì)邊吹口哨邊開船的老鼠；到了1955年，世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題樂園——洛杉磯迪士尼開業(yè)。

也就是說，迪士尼是積攢了將近30年的IP，才將它動(dòng)畫中的色彩和魔幻在真實(shí)世界中落了地。而在后來數(shù)十年的發(fā)展壯大過程中，迪士尼還是沿用了這一種模式，它的每一個(gè)游樂項(xiàng)目都是人們自身對(duì)故事或劇中橘色的美好想象照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。所以在2016年迪士尼第一次進(jìn)入中國(guó)，當(dāng)年的游客數(shù)量就超過1000萬人次。投資了340億，一年內(nèi)就開始“空轉(zhuǎn)”盈利。

而在國(guó)外“文化底蘊(yùn)”更雄厚的樂園沖擊下，一批老舊的本土游樂園漸漸衰退，就連已形成大型品牌的游樂園也危機(jī)感重重。

國(guó)內(nèi)許多大型主題樂園，因?yàn)橛邢鄬?duì)充足的資金支撐樂園運(yùn)營(yíng)和設(shè)備更新，但是它們的短板也非常明顯——作為主題樂園卻沒有主題，會(huì)造成非常嚴(yán)重的趨同化現(xiàn)象，即不管去哪個(gè)樂園，都把跳傘塔、過山車、摩天輪三件套當(dāng)作殺手锏。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳文學(xué)指出：“中國(guó)主題公園存在的問題主要包括缺乏創(chuàng)意，簡(jiǎn)單拷貝海外同業(yè)，但缺乏細(xì)節(jié)；在建設(shè)初期沒有好好做可行性研究，急著回收投資，導(dǎo)致過度開發(fā)地產(chǎn)，喪失旅游業(yè)本質(zhì)；同時(shí)，大多數(shù)中國(guó)主題公園衍生品收益僅占整體收入10%左右甚至更少，過于單一的門票收入模式不利于發(fā)展。”

可也有不少樂園企圖復(fù)刻一個(gè)“中國(guó)迪士尼”來。沒有城堡，那就修一個(gè)；沒有白雪公主，那就編一個(gè)冰雪公主；沒有小矮人，那就用小豬佩奇湊合吧。出來的效果，最終成了“東施效顰”，走完一圈，無新意、無快樂、無驚喜，游客都恨不得退票。因此這些沒有自己主題特色的樂園紛紛被迫退出了市場(chǎng)，既是遺憾也值得深思。

中國(guó)主題樂園的衡量標(biāo)尺在他們自身

國(guó)內(nèi)游客對(duì)游樂園的需求越來越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是2017年，中國(guó)主題樂園的游客量相比往年增長(zhǎng)了20%。亦有機(jī)構(gòu)估計(jì)，這個(gè)越來越龐大的游客群體，將在2020年幫助中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到80億美元。這些數(shù)字既說明了它們目前許許多多的不足，也代表了中國(guó)主題樂園的可能性。

在世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)，美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)發(fā)布的2017年全球主題公園調(diào)查報(bào)告中，我國(guó)的華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)都取得了不俗的名次。例如，方特是以機(jī)械游樂設(shè)施、特色動(dòng)漫主題文化為核心，用國(guó)際領(lǐng)先高科技重磅打造強(qiáng)調(diào)氛圍營(yíng)造；而長(zhǎng)隆以水上樂園而全國(guó)著名；歡樂谷卻是以國(guó)際化和現(xiàn)代化為主題的綜合樂園而聞名。

由這些大型企業(yè)為代表的主題公園已逐漸意識(shí)到，單靠挑戰(zhàn)牛頓定律賣驚賣險(xiǎn)的套路已經(jīng)在市場(chǎng)上行不通了，更能走進(jìn)游客腦海深處的“軟實(shí)力”才是樂園發(fā)展的“硬道理”。而中國(guó)博大精深的文化、無以計(jì)數(shù)的藝術(shù)珍寶、口口相傳的經(jīng)典故事……正源源不斷地為樂園IP創(chuàng)作提供著素材。

一個(gè)吸引人的主題樂園，除了能夠適當(dāng)整合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)優(yōu)勢(shì)，突出特色餐飲以及細(xì)致服務(wù)的同時(shí)，做一些更能引起當(dāng)下國(guó)人共鳴的嘗試。像長(zhǎng)隆一直引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的雜技表演，展現(xiàn)國(guó)粹魅力；像歡樂谷舉辦年輕人喜歡的中國(guó)風(fēng)+電音趴；像方特歡樂世界將播放了10年的《飛躍極限》換成了3D《千里江山圖》，把中國(guó)風(fēng)推到臺(tái)前，大受游客歡迎。七彩云南·歡樂世界亦是如此，在其7大主題區(qū)，81個(gè)項(xiàng)目中，注入了民族之魂。

千篇一律的硬設(shè)施下，國(guó)內(nèi)主題樂園挺直腰桿，對(duì)中國(guó)文化充滿自信，才是目前國(guó)內(nèi)游樂園最需要培養(yǎng)的素質(zhì)。

長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲：17年品牌，五代巨制

長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲位于全國(guó)AAAAA景區(qū)廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，擁有實(shí)景式馬戲舞臺(tái)，數(shù)千萬巨資打造極致奢華的尖端舞美科技，和數(shù)億巨資建造的馬戲表演場(chǎng)，能容納近8000名觀眾同時(shí)觀看。全球高規(guī)格的舞臺(tái)設(shè)施和主題節(jié)目，自然少不了龐大的國(guó)際化演藝團(tuán)隊(duì)，擁有來自20多個(gè)國(guó)家，橫跨亞洲、歐洲、美洲、非洲共300余名的馬戲精英同臺(tái)演繹。此外，還有多達(dá)40余種500多只珍奇動(dòng)物與馬戲的精英們同臺(tái)獻(xiàn)技。

長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲不斷地探索馬戲表演藝術(shù)的更大空間和可能。2000 年，從最初的世界馬戲薈萃集錦，到2003年由好萊塢著名導(dǎo)演多麗安娜·桑切斯執(zhí)導(dǎo)的半主題式星空馬戲《天啟》，以及2005年由世界馬戲泰斗扎巴斯內(nèi)創(chuàng)作的主題馬戲《月球侏羅紀(jì)》，到2006年情景馬戲《森林密碼》，再到2010年蛻變出全球第一臺(tái)大型情景馬戲《魔幻傳奇》，最終在2011年推出更驚艷、更傳奇的《魔幻傳奇Ⅱ》。

長(zhǎng)隆馬戲經(jīng)歷17年的創(chuàng)新發(fā)展，累計(jì)吸引超過2500萬觀眾到場(chǎng)觀看，這不僅打造了一個(gè)馬戲王國(guó)，更打造了一個(gè)文化旅游的品牌標(biāo)桿，并在全球馬戲表演藝術(shù)和文化的貢獻(xiàn)中得到了高度的肯定和褒獎(jiǎng)。

華強(qiáng)方特：用心講好中國(guó)故事

華強(qiáng)方特是主題樂園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)、到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，匠心鑄造文化精品，用心講好中國(guó)故事。據(jù)《2016年全球主題樂園調(diào)查報(bào)告》顯示，華強(qiáng)方特旗下主題樂園累計(jì)接待游客量位列全球第五。

華強(qiáng)方特已在蕪湖、青島、株洲、沈陽(yáng)、鄭州、廈門、天津、寧波、大同等地投入運(yùn)營(yíng)“方特歡樂世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”四大品牌二十余個(gè)主題樂園，弘揚(yáng)了中華民族精神和中國(guó)歷史文化的主旋律，形成文化樣板與示范效應(yīng)，產(chǎn)生巨大社會(huì)效益，成為文化旅游支柱和特色文化旅游品牌；其中，蕪湖方特旅游度假區(qū)榮膺國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。還將主題樂園輸出到其他國(guó)家，開創(chuàng)了中國(guó)文化科技主題樂園“走出去”先河。華強(qiáng)方特主題樂園的持續(xù)創(chuàng)新，獲得業(yè)界與游客的大力追捧與稱贊，多次攬獲 “摩天獎(jiǎng)”、IAAPA“銅環(huán)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。

華強(qiáng)方特還全力推進(jìn)“美麗中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)示范園”項(xiàng)目，包含“華夏歷史文明傳承主題園”、“復(fù)興之路愛國(guó)主義教育基地”、“明日中國(guó)主題園”三大主題園區(qū)，把中國(guó)燦爛的傳統(tǒng)文化、光輝的革命歷程、偉大的改革成就和美好的未來發(fā)展用全新的文化、科技、藝術(shù)手段展示，打造一個(gè)主題鮮明、氣勢(shì)恢宏，并為廣大游客所喜聞樂見的文化科技體驗(yàn)示范區(qū)。其中，第一部曲方特東方神畫主題園（華夏歷史文明傳承主題園）已在廈門、寧波、蕪湖、濟(jì)南等地隆重開業(yè)。

此外，華強(qiáng)方特正在推進(jìn)特色文化主題園項(xiàng)目，該項(xiàng)目針對(duì)中國(guó)不同的地域文化資源，進(jìn)行深入挖掘和全新創(chuàng)意，以高科技手段打造多個(gè)展現(xiàn)中國(guó)不同地域特色文化的主題樂園。方特旗下的四大樂園品牌主題不盡相同。以濟(jì)南方特東方神畫為例，這里匯聚了中國(guó)非遺文化精粹，用高科技手段將精妙的古老傳說和文化經(jīng)典完美再現(xiàn)，締造了一個(gè)有故事的公園，讓游客可以通過游園追溯東方文明，讓親子游做到寓教于樂。國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)蕪湖方特則匯聚了方特歡樂世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)、方特水上樂園、東方神畫四座主題樂園，同時(shí)還擁有方特酒店等配套設(shè)施，屬于名副其實(shí)的旅游度假區(qū)，在這里孩子們可以在多個(gè)主題樂園的輪換中，體驗(yàn)到不同的樂趣。

七彩云南：歡樂世界的另辟蹊徑

不管是兒童還是大人，都能在樂園里找到自己放松的位置。樂園的本意，無非是在一片有限的場(chǎng)地中，為前來的游客織出一片美好的夢(mèng)境。

回到七彩云南·歡樂世界的例子上。

七彩云南·歡樂世界依托古滇名城大背景，獨(dú)創(chuàng)性的把天然的山水資源、2000多年前的古滇文化、豐富多彩的民族文化、地域文化，以及養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假、主題樂園等融會(huì)貫通，形成了新的、具有中國(guó)特色的主題樂園新思維，走出一條自己的路來。

將民族文化作為靈魂，融入游樂設(shè)施，諾仕達(dá)在云南做出了面向世界的格局。

一篇報(bào)道中，諾仕達(dá)創(chuàng)始人任懷燦先生亦說道：“作為云南本地的企業(yè)家，身上有滿滿的使命感，我們所做的就是要讓云南人更健康，更愛自己的家園，要讓中國(guó)人甚至世界的人來云南，喜歡云南，喜歡我們打造的這一系列倚天而生而長(zhǎng)的樂園?！边@既是一種對(duì)民族文化的尊重，也賦予了中國(guó)主題樂園新的生命力。

在大城市里，人們用熟練的多媒體手段，把大家所未知的民族文化復(fù)制一遍，便能引發(fā)一陣轉(zhuǎn)評(píng)贊的高潮。那么在這些民族文化的原產(chǎn)地，保持其文化的原汁原味與專業(yè)性，我們?cè)僖敫呖萍?、引入互?dòng)技術(shù)、引入城市人渴求的刺激感，毋庸置疑，主題樂園這味兒就對(duì)了。

七彩云南·歡樂世界飛翔影院內(nèi)的《飛越彩云南》是全世界主題公園中最長(zhǎng)的飛翔影院影片，也是云南首部全航拍特種影片，以航拍為全新視角，運(yùn)用CG技術(shù)，讓觀眾身臨其境感受沐浴著梅里雪山的金光，在滇西草甸和駿馬一起奔馳；直面虎跳峽的波濤洶涌，在“穿越”石月亮的奇遇中驚嘆；感受萬眾狂歡的目瑙縱歌、哈尼村寨里的長(zhǎng)街宴，體會(huì)多姿多彩的民族風(fēng)情，然后在七彩孔雀的引領(lǐng)下，回到滇池之畔千帆競(jìng)發(fā)的古滇名城和瑰麗焰火中的歡樂世界。這是七彩云南·歡樂世界作為云南兒女對(duì)家園故土的一次深情反哺。10分鐘，用鏡頭記錄云南之美，帶給觀眾少數(shù)民族文化的深厚積淀，同時(shí)他們也是冒著生命危險(xiǎn)在與自然對(duì)話，驚險(xiǎn)過后更加感恩大自然的饋贈(zèng)。

這樣一個(gè)濃縮版的“云南世界”中，人們不再像以往，去被迫接受景區(qū)介紹教科書一般的說教。他們能在享受游樂的同時(shí)，體驗(yàn)到當(dāng)?shù)匚幕诜椒矫婷娴募?xì)節(jié)中逐漸滲透。當(dāng)一個(gè)主題樂園以“民族文化”和“體驗(yàn)感”作為其主要賣點(diǎn)時(shí)，我們可以說這個(gè)“世界”是真正名副其實(shí)地給人以“歡樂”了。

比如云南首部實(shí)景特效馬術(shù)演藝秀《古滇風(fēng)云》緊扣發(fā)生在古滇的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，25匹馬化身“戰(zhàn)馬”，集納了全國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)融合聲光電、威亞特技等元素，把古滇波譎云詭冷兵器時(shí)代戰(zhàn)爭(zhēng)下的壯美戰(zhàn)歌創(chuàng)新性地將馬術(shù)表演升華為趣味和美感并存的實(shí)景演出。這條路或許就是七彩云南·歡樂世界真正得以面向中國(guó)、面向世界去傳遞歡樂的自信吧。

還有一個(gè)重要原因，縱觀中國(guó)大大小小的主題樂園，它們共同的主題將永遠(yuǎn)是中國(guó)的民族自信，這將是他們呈現(xiàn)世界的最好的名片。