趙國玲

近日，以“個性宣言”為主題的上海時裝周在時尚之都精彩呈現(xiàn)。期間，以“買手制模式”為特色的MODE上海服裝服飾展也亮相世貿(mào)商城，為創(chuàng)意設(shè)計品牌、買手品牌打造多元服務(wù)的平臺。

以時尚個性、自在回歸的體驗贏得女性消費者青睞的知名女裝品牌“BSiEE本澀”也傾情參與，不僅展示了其緊隨時尚潮流的慧眼，更表現(xiàn)出對未來發(fā)展的信心。作為品牌創(chuàng)始人之一的梅海燕親臨時裝周現(xiàn)場，并參加了MODE上海服裝服飾展的商務(wù)洽談。

時尚消費即釋放真實個性

在新零售時代，消費者被充分地賦權(quán)和賦能，人們得以更加自信地表達(dá)和展示自我的獨特價值。在談及參加活動的初衷時，梅海燕表示，美不應(yīng)是千篇一律的，人們要面對真實的自己，并大方地接受?！氨緷放浦鲝埫莱霰旧M者可以忠于自己已知的獨特穿搭，也可以通過不同風(fēng)格探索去發(fā)現(xiàn)自己的美。美就體現(xiàn)在不斷的探索與發(fā)覺自我本真的過程中，而時尚就是探索并釋放每一種真實的個性?！?/p>

梅海燕認(rèn)為本澀的品牌理念與時裝周主題十分契合，“個性宣言”中蘊含的活力與創(chuàng)造力，是連接品牌與消費者的精神紐帶，是共同開創(chuàng)未來的內(nèi)生力量。作為服裝品牌要打造符合顧客“本真之美”的服飾，幫助消費者發(fā)現(xiàn)美、活出美，探索美的無限可能。

據(jù)了解，自2005年創(chuàng)立至今，本澀女裝打造出森女、簡約、清新和街頭等多元風(fēng)格，主要消費群體定位于獨立自主，熱衷時尚卻不盲目追隨，有自己的時尚主張卻也愿意嘗試不同風(fēng)格的時尚女性，目前累計會員已經(jīng)突破25萬人。

多年來，本澀一直努力為顧客提供個性舒適的潮流款式、專業(yè)細(xì)心的穿搭服務(wù)，創(chuàng)造一個可以舒適、自在、快樂地去發(fā)掘顧客獨特風(fēng)格的氛圍，全力詮釋“暢想浪漫自由、回歸內(nèi)心自在的慢生活”。

買手模式為“個性宣言”提供新動能

隨著消費市場的快速演進，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為傳統(tǒng)零售業(yè)將會大量轉(zhuǎn)型買手模式。對此，梅海燕也表示贊同，她認(rèn)為買手模式將從對供應(yīng)鏈和商品資源的競爭、對性價比和商品豐富度的競爭，逐漸演變成對于消費大數(shù)據(jù)和顧客體驗的競爭。在新零售時代，時尚趨勢的流動性要求專業(yè)買手更積極地利用大數(shù)據(jù)來增強各方面決策的準(zhǔn)確性。

梅海燕認(rèn)為，買手品牌運營的核心是時尚買手的眼光與品位。以本澀女裝為例，品牌擁有一支把握時尚潮流且市場經(jīng)驗豐富的專業(yè)買手團隊，將產(chǎn)品和服務(wù)體驗融入客戶的生活方式中。通過將消費者的訴求、喜好傳遞給設(shè)計師及上游生產(chǎn)商，買手品牌給服裝的設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)持續(xù)注入了新的活力，從而推動整個服裝工藝的改進與創(chuàng)新。不僅如此，買手品牌規(guī)?；l(fā)展還有利于消費者以更低的成本獲得更多選擇和更優(yōu)的服務(wù)。

據(jù)介紹，為了將上海時裝周獲得的靈感傳遞給會員及顧客，本澀女裝秋冬季緊跟時尚潮流，將會推出最流行的格紋系列服飾，“用格子玩出格”助力消費者發(fā)出“個性宣言”。此外，金貂絨、雙面羊絨和皮毛一體的服飾也將在本澀品牌各直營店繼續(xù)熱賣。