梁莉萍

5月10日，由國(guó)家發(fā)改委等七部委聯(lián)合主辦的“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海展覽中心拉開帷幕，全國(guó)最具影響力及知名度的中國(guó)品牌云集上海。作為唯一受邀的羽絨服品牌，波司登以展館形式首次亮相新一代終端形象，該形象由法國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，并獲得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及媒體的好評(píng)。

在接受媒體專訪時(shí)，波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁高德康表示，2018年波司登啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，對(duì)品牌、產(chǎn)品、渠道進(jìn)行全面升級(jí)，以響應(yīng)國(guó)家建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的號(hào)召。在波司登展館的品牌墻上，清晰展示了企業(yè)過去42年所取得的成績(jī)。作為中國(guó)家喻戶曉的羽絨服品牌，波司登憑借匠心工藝、可靠品質(zhì)和良好口碑，已連續(xù)23年取得中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的成績(jī)。

1999年波司登就已進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，曾包攬全球市場(chǎng)三分之一的羽絨服，并在全球擁有規(guī)模最大的生產(chǎn)供應(yīng)體系和消費(fèi)群體。目前波司登在全球已累計(jì)銷售超2億件，暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家。

10日下午，波司登舉辦了“衣·賦”為主題的T臺(tái)大秀，將時(shí)尚設(shè)計(jì)融入羽絨服保暖功能科技，向大眾展示了全新產(chǎn)品形象。

堅(jiān)守工匠精神 引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)革命

在由新華社主辦的中國(guó)民族品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告發(fā)布會(huì)上，高德康通過主旨演講傳遞了波司登堅(jiān)守匠心、做強(qiáng)品牌、挺起“中國(guó)制造”脊梁的初心和使命。

從1976年創(chuàng)立至今，波司登堅(jiān)守工匠精神，42年來一直專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，每一件羽絨服都經(jīng)過了至少62位工藝師、150道工序。在1995年，波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國(guó)羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命。同年，波司登獲得了美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

此外，波司登還積極探索行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，助推國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，波司登曾參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者。

高德康表示，波司登在打造民族品牌的過程中，始終注重品牌力提升，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)”造中國(guó)品牌，做有全球責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠放?，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

傳承品牌使命 展現(xiàn)中國(guó)品牌自信

在活動(dòng)媒體采訪中，高德康多次向外界傳達(dá)出波司登全面升級(jí)品牌的信號(hào)，并強(qiáng)調(diào)建設(shè)中國(guó)品牌的重要性。

他直言：“波司登在2018年投入數(shù)十億啟動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，著力重塑品牌，從品牌定位、產(chǎn)品策略、渠道布局進(jìn)行全面升級(jí)。波司登將更加重視時(shí)尚設(shè)計(jì)及研發(fā)創(chuàng)意，用專業(yè)態(tài)度和工匠精神做產(chǎn)品，用創(chuàng)意創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值，打造高品優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌新名片。這也是響應(yīng)國(guó)家建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)號(hào)召，作為中國(guó)民族品牌，要不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，參與到全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

從召開5年來規(guī)模最大的加盟商大會(huì)，到攜手阿里出海澳洲，再到本次中國(guó)品牌日系列活動(dòng)中強(qiáng)勢(shì)亮相，都體現(xiàn)了波司登提升品牌力的決心和行動(dòng)，這一系列動(dòng)作再次吸引了市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。

一個(gè)全新戰(zhàn)略、全新形象的波司登，正以“中國(guó)品牌日”為舞臺(tái)，向世界展示中國(guó)品牌的強(qiáng)大自信和實(shí)力。本次品博會(huì)上，波司登的亮相，代表的不僅僅是其一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌打造的堅(jiān)持，從波司登以及本次參展的全國(guó)知名品牌企業(yè)身上，也看到了新時(shí)代中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。