鞏芹宇

(山西師范大學(xué) 山西 臨汾 041000）

插畫，又名“插圖”，顧名思義就是配合著主題文字信息穿插在書刊中的內(nèi)容，常出現(xiàn)在正文中間和插頁中，在視覺傳達領(lǐng)域，插畫可大體分為書籍插畫和商業(yè)插畫兩種形式。

一、插畫的存在形式及風(fēng)格

在中國古代，最早出現(xiàn)在書籍中的插圖就是佛經(jīng)了。隨著文學(xué)體裁展現(xiàn)在歷史的舞臺，漢賦唐詩宋詞元曲各分春秋，小眾的體裁以及話本的出現(xiàn)，都推動著文化的進步，但是當時很多古人不識字看不懂，使商品插畫應(yīng)運而生。插畫藝術(shù)經(jīng)歷了由具象到意象，到抽象，再到觀念的發(fā)展過程，由開始的只是對文字的解釋，發(fā)展為具有一定的藝術(shù)價值，到現(xiàn)在可以根據(jù)插畫師的思想進行創(chuàng)作，應(yīng)用于各種商業(yè)產(chǎn)品宣傳當中。

現(xiàn)階段中國的經(jīng)濟高速發(fā)展，使我們步入了互聯(lián)網(wǎng)的時代，插畫不再是定義解釋的那么單純狹義了，它更具自由度，有著手繪、矢量、新銳、像素等制作方法，表現(xiàn)技法可以是線描畫及色彩畫版畫等畫種。插畫不僅創(chuàng)作方式多樣，其風(fēng)格也繁多，歐美插畫的風(fēng)格比較務(wù)實，是現(xiàn)實主義風(fēng)格；而香港插畫的畫風(fēng)虛幻，像是仙俠的世界，具有濃重的中國特色；韓式插畫色彩豐富又不會有天花亂墜的感覺，反而有點小清新的味道；日式插畫大多以人物卡通為主，深受現(xiàn)代人的喜歡；在中國也有很多cosplay粉，很多年輕人的插畫也模仿日本。

二、插畫在視覺傳達中的應(yīng)用

視覺傳達設(shè)計（Visual Communication Design）是當今社會上必不可少的行業(yè)，其主要表現(xiàn)形式以標識、繪畫、排版、插畫、平面設(shè)計及電子設(shè)備等二維空間的影像為主。插畫作為視覺傳達設(shè)計中的一種的表現(xiàn)形式，多用于商業(yè)形象宣傳、海報設(shè)計、書籍刊物、游戲設(shè)計等商業(yè)領(lǐng)域。

廣告設(shè)計是為了更好地展現(xiàn)商品，為商品服務(wù)，運用在廣告中的插畫內(nèi)容就不能抽象概念化，反而應(yīng)該簡單明了又有親切感。我們常常會絞盡腦汁地想廣告文案，希望有一個聲音可以直達消費者的心底，所以配上插畫會使廣告更勝一籌，運用插畫的廣告采用了平面矢量圖，利用色彩的變化建立不同的形象，既有一定的審美追求，又保持了作品的原創(chuàng)性，簡單的插畫圖形使廣告在突出設(shè)計感的同時又做到了親民。

插畫在VI的應(yīng)用中主要運用在卡通吉祥物設(shè)計中，為的是延伸企業(yè)好感度，幫助企業(yè)建立品牌知名度，規(guī)范企業(yè)的CI，當然還有產(chǎn)品造型卡通化，這種情況下，人們并不是購買產(chǎn)品本身，而是在追求潮流。站在企業(yè)的角度，在社會中能形成以本品牌為中心的購買潮流是成功的表現(xiàn)，也是企業(yè)所要追求的?？ㄍ槲铼毺氐膫€性讓人們對相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生親切感，愉悅感，進行人們心靈上的慰藉，使普通消費者對其印象深刻，更容易接受。

同樣，插畫在包裝的應(yīng)用也很常見，插畫就其獨有的藝術(shù)感染力在包裝的應(yīng)用中提高了企業(yè)的知名度，在商品銷量的數(shù)據(jù)顯示上也證明插畫為市場添加了活力。包裝不再是這么簡單，企業(yè)在其企業(yè)文化的宣傳上逐漸以情感融入代替號召。農(nóng)夫山泉推出的全新礦泉水就是成功的案例，產(chǎn)品包裝本身就帶給我們獨特的視覺觸動，春夏秋冬的長白山畫面充滿著童話感，以故事的形式向消費者傳遞礦泉水背后的價值，告訴我們源泉的由來，使產(chǎn)品提高可信度。

三、插畫的發(fā)展趨勢及啟示

全球進入了新媒體迅猛發(fā)展以及計算機技術(shù)主導(dǎo)的時代，CG藝術(shù)成為了一股新的潮流在商業(yè)文化中扮演著重要的角色，運用現(xiàn)代電子科技加強插畫的傳播途徑與視覺效果成為了重要的溝通手段。在工具運用上，使用電腦處理著強大的數(shù)據(jù)圖像，做到手繪無法達到的效果，但說到底，電腦是由人創(chuàng)造的，無論如何在創(chuàng)作和靈感中都無法去超越人類，繪畫插圖一般都帶有作者主觀思想，它具有自由表現(xiàn)的個性，任何象征化的情緒，都能自主的創(chuàng)作，插畫師可以根據(jù)想象天馬行空地進行創(chuàng)作，也可以根據(jù)設(shè)計需要進行創(chuàng)作，對設(shè)計創(chuàng)意有了更加嚴格的要求。插畫師必須完全明白創(chuàng)意的主要內(nèi)容，對概念做到了然于胸，才能通過電腦科技繪畫出優(yōu)秀的插畫作品，插畫師的標準逐步向繪畫水平與電腦操作技術(shù)相結(jié)合的綜合型人才上過渡。

商業(yè)插畫的崛起標志著插畫進入市場商業(yè)化，但是我們在發(fā)展商業(yè)插畫的同時，不可忽略插畫本身的藝術(shù)形式感，做到應(yīng)用于商業(yè)，而不是商品。商業(yè)插畫目前是新興的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，擁有很好的發(fā)展前景，使插畫成為重要的時尚元素，傳達信息，表達情感，豐富生活，雖然現(xiàn)在的中國還不能匹敵日本美國這些插畫產(chǎn)業(yè)大國，但未來在影視、游戲、廣告、包裝等能想到的各個領(lǐng)域中的發(fā)展前景是不可估量的。

藝術(shù)都是不朽和有生命的，在藝術(shù)煩躁的今天，在科技進步的同時，我們要與時俱進，追求中國風(fēng)格的插畫，吸收美國日本多元的文化營養(yǎng)，運用先進的數(shù)碼插畫技術(shù)，將美日式卡通和超現(xiàn)實的繪畫應(yīng)用于設(shè)計中，與中國傳統(tǒng)插畫文化相結(jié)合，創(chuàng)作出具有中國藝術(shù)特色的作品，在藝術(shù)的港灣中再度起航，尋得今人藝術(shù)的新天地。