梁 鑫

（榆林學(xué)院 陜西 榆林 719000）

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了很多新的思路，讓視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)有了更多的創(chuàng)意和靈感，增加了整體設(shè)計(jì)的色彩性和沖擊力。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的主要傳播方式就是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體與視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)傳達(dá)之間有著相互作用的關(guān)系，不僅互相促進(jìn)，也有互相限制的情況。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的簡介

網(wǎng)絡(luò)的誕生給社會(huì)帶來了巨大的變更，各個(gè)領(lǐng)域也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用而產(chǎn)生了不同的改變。媒體在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下也進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，新媒體的出現(xiàn)讓人們之間的信息互通更加迅速快捷。網(wǎng)絡(luò)媒體具有網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，又有媒體傳播的基本功能，所以其影響范圍和傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的媒體。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的一種新興媒體，互聯(lián)網(wǎng)誕生于1960年，最早用于美國軍事中的通訊。1993年，互聯(lián)網(wǎng)受到全世界的關(guān)注，并正式走入了全世界民用領(lǐng)域，成為了每個(gè)百姓都能夠接觸和使用的一項(xiàng)技術(shù)。

1998年，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體得到了聯(lián)合國新聞委員會(huì)的認(rèn)證，網(wǎng)絡(luò)媒體的定義第一次被提出。網(wǎng)絡(luò)媒體也就被定義成運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播的文化載體。其終端包括電腦、電視以及手機(jī)等等能夠與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相互聯(lián)系的設(shè)備，是一種能夠運(yùn)用文字或者圖片進(jìn)行多媒體傳播的介質(zhì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的特征。網(wǎng)絡(luò)媒體具有互聯(lián)網(wǎng)的所有特性，它在傳播上只要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即可進(jìn)行多元化的傳播，傳播的速度非常的及時(shí)，同時(shí)信息量也相對(duì)較大。不同于傳統(tǒng)書報(bào)型紙質(zhì)媒體一般，需要進(jìn)行撰寫、印刷和成冊(cè)運(yùn)輸?shù)葟?fù)雜的過程，只需要將想要傳播的內(nèi)容進(jìn)行編輯和網(wǎng)絡(luò)發(fā)送即可。

網(wǎng)絡(luò)媒體還具有強(qiáng)大的檢索功能，在發(fā)布了信息之后能夠迅速被大數(shù)據(jù)庫所收錄，所有想要獲取相關(guān)信息的人，只需要在檢索網(wǎng)站中輸入對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞就能夠立即獲得相關(guān)的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性相當(dāng)強(qiáng)，可以無時(shí)間差的進(jìn)行隨時(shí)隨地的信息傳播，與所有讀者之間進(jìn)行無時(shí)差的內(nèi)容對(duì)接。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍很廣，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有世界性，全世界都可以互相連通，所以只要發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息，都可以被全世界任何一個(gè)地方的人閱讀。而且通過文字的復(fù)制、粘貼以及其他傳播方式，信息能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)行快速的流通和傳播。而且網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說更加綜合性的一個(gè)媒體，它能夠融合各種表現(xiàn)形式來進(jìn)行信息傳播，還能夠直接通過視頻等模式來表達(dá)信息。而且同樣的信息，它還可以以多種形式來呈現(xiàn)，用戶自己想要采取怎樣的接受模式，都可以進(jìn)行選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，所以圖像在傳導(dǎo)的過程中只是一個(gè)信息，最終對(duì)這個(gè)圖像進(jìn)行分析后得出來的結(jié)果才是最終大腦內(nèi)呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)意義。

隨著世界互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建，許多不同的文化都傳入到我國境內(nèi)，而且給我國的藝術(shù)發(fā)展帶來了很多新的思路和靈感。

在早期，網(wǎng)絡(luò)媒體初期發(fā)展階段，很多專業(yè)的學(xué)者間接的參與了網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，所以最開始的設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿了對(duì)于藝術(shù)作品的致敬，風(fēng)格也更具有文藝氣息，顯示出了更多的藝術(shù)性內(nèi)涵。這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的美感，且重視其中藝術(shù)性的表達(dá)。

后期則融入了更多多元的風(fēng)格，近期比較熱門的是漫畫類型，以漫畫獨(dú)有的張力和表現(xiàn)力帶給視覺新的沖擊。同時(shí)漫畫自身就有著幽默和諷刺的意味，能夠更具有爆炸性的傳播特點(diǎn)。融合漫畫風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)媒體視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)在正廣為流行，許多著名網(wǎng)站也都采用漫畫形象來對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行代言，讓整體視覺呈現(xiàn)變得更具有親和力和協(xié)調(diào)性。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用

1.頁面布局。在網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要注意頁面的整體布局，將整個(gè)頁面進(jìn)行合理的分配布局，保證頁面中各種元素之間的平衡。并且在整體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上對(duì)想要突出表現(xiàn)的部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用顏色或者大小來吸引相對(duì)的注意力。這樣設(shè)計(jì)出來的頁面將會(huì)在整體和諧之中清晰的表現(xiàn)出主次，讓閱讀者能夠擁有更加舒適的瀏覽環(huán)境，并輕松的獲取主次信息。

2.色彩搭配。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在色彩搭配上主要講究的是協(xié)調(diào)性和反差性，這兩者是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。保證整體色彩搭配的協(xié)調(diào)性，并且創(chuàng)造出顏色之間的撞色效果，產(chǎn)生和諧中的反差，從而帶來視覺的沖擊，增加視覺的刺激點(diǎn)。給單調(diào)的和諧中創(chuàng)造出不一樣的亮點(diǎn)。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展將會(huì)引領(lǐng)新的思維方式，改變我們傳統(tǒng)的信息獲取方式，同時(shí)也促進(jìn)了人們審美的提升。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種綜合性的三維設(shè)計(jì)，將會(huì)實(shí)現(xiàn)更多的視覺可能性，也會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，讓視覺藝術(shù)的表達(dá)更具有創(chuàng)造性。