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        “北大口紅”:沒有“北大”,只有“想紅”

        2018-11-15 06:54:03○西
        傳奇故事(破繭成蝶) 2018年7期
        關(guān)鍵詞:?;?/a>王梓光環(huán)

        ○西 坡

        話題:情懷、母校、光環(huán)、營銷。

        4月9日,北大校友王梓在微信公號上發(fā)表一篇文章《我把北大校徽上的紅色做成了口紅,獻給頤和園路5號的你》,閱讀數(shù)迅速突破10萬+。文中,王梓先是花了大半篇幅在介紹個人成就,之后緩緩點題:自己之所以這么耀眼,是北大校徽上的那抹紅色給了她最堅實的支持。所以,她把這抹紅色做成了口紅,“這是專屬于北大女生的口紅色號”。這波情懷賣得相當成功,但同時引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)討伐。

        有人爆料,這款口紅在相關(guān)政府部門網(wǎng)站上查不到備案信息,是一款“三無產(chǎn)品”。這個創(chuàng)意可能還涉嫌抄襲自其北大同學。王梓的個人簡歷也被發(fā)現(xiàn)存在注水的成分。所謂“面向校友”可能只是一種營銷策略。就像市面上各種“特供”產(chǎn)品一樣,誰掏錢就特供給誰?!氨贝罂诩t”又不是憑學生證購買??疾簧媳贝笠舱諛涌梢再I??峙逻@才是王梓同學心中的主要受眾。

        這幾年,北大人有賣豬肉、賣包子的,他們頂著北大的光環(huán),從事著自由的職業(yè),只因職業(yè)沒貴賤,只要合情合理合法,未嘗不可。而王梓抄襲北大創(chuàng)意,編造虛假履歷,制作三無產(chǎn)品,兜售北大情懷……在追求自身的經(jīng)濟利益同時,忽略了對北大榮譽的維護、對消費者權(quán)益的維護,這顯然是對母校的辜負。

        素材分析:身處媒介社會,營銷手段越來越花樣百出,但通過母校來營銷自己,披著利益的外衣,兜售自以為是的情懷,顯得有些低級。

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