劉子菱

（江蘇師范大學(xué) 江蘇 徐州 221116）

“粉絲”一詞，源于英語單詞“fans”，簡單來說就是消費(fèi)者中所謂的“狂熱分子”，“過度消費(fèi)者”，這是一個群體，而不僅僅是一個個體存在。美國麻省理工學(xué)院教授亨利·詹金斯指出粉絲是“狂熱的介入球類、商業(yè)或娛樂活動，迷戀、仰慕或崇拜影視歌星或運(yùn)動明星的人”。而隨之產(chǎn)生的粉絲文化是個體或群體由于自己內(nèi)心虛擬或現(xiàn)實(shí)存在的一個對象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費(fèi)并由此發(fā)生的為自己喜愛的對象過度消費(fèi)和付出無償勞動時一種綜合性的文化傳媒以及社會文化現(xiàn)象的總和。美國威斯康辛大學(xué)教授約翰·費(fèi)斯克在《理解大眾文化》中認(rèn)為：“大眾文化迷是過度的讀者，對文本的投入是主動的、熱烈的、狂熱的、參與式的?！?/p>

當(dāng)今社會，隨著各類綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各類的明星，層出不窮，在國內(nèi)掀起了“造星”運(yùn)動的熱潮，而隨之引發(fā)了大批粉絲的追捧和追隨。近年來，各種真人秀節(jié)目在國內(nèi)大量涌現(xiàn)，引起粉絲群體的廣泛關(guān)注和追捧，各類影星和“小鮮肉”們都參與到各類真人秀節(jié)目中，引起了粉絲的狂熱追捧。近兩年的《爸爸去哪了》、《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等真人秀節(jié)目在國內(nèi)掀起了收視狂潮，穩(wěn)坐收視率的前排，吸引了眾多的粉絲，甚至一度火熱到老少皆追捧的地步，風(fēng)靡全國。

以《極限挑戰(zhàn)》為例，該節(jié)目于2015年6月14日晚登入東方衛(wèi)視，《極限挑戰(zhàn)》的首播破億，成為東方衛(wèi)視收視率的保證。超高的收視率也體現(xiàn)了背后強(qiáng)大的粉絲群體。該節(jié)目有六位固定的成員——黃渤、孫紅雷、黃磊、王迅、羅志祥和張藝興，每期會有不同的嘉賓加入。該節(jié)目主要是采用紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝來展現(xiàn)，每個嘉賓身邊都會隨身跟著一個攝影師，記錄下該位嘉賓的各種細(xì)節(jié)和狀態(tài)，將嘉賓的任何一個小細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出來，更加吸引了粉絲的目光，粉絲可以從各個方面看到自己的偶像，了解更多。該節(jié)目采用了電視劇式的人物環(huán)境選擇和矛盾沖突設(shè)置，每期節(jié)目都會有一個固定的主題，各個嘉賓圍繞一個主題展開活動。采用淘汰的方式來展開節(jié)目，通常會把嘉賓分為幾組，設(shè)定指定的任務(wù)來完成，通過比賽的方式來展開。節(jié)目一般采用開放式的結(jié)局來增加節(jié)目的吸引力，友誼第一，競爭的結(jié)果是次要的，結(jié)局都是圓滿的，這也符合廣大粉絲的意愿和需求?！稑O限挑戰(zhàn)》的主題一般都會是當(dāng)前的社會熱點(diǎn)現(xiàn)象和全民社會話題，立足于時代背景，將它們植入到節(jié)目的劇情和任務(wù)設(shè)置中去，引起觀眾們的反思和思考。例如《極限挑戰(zhàn)》第二季中，各位嘉賓在節(jié)目中體驗(yàn)了各種平凡人的工作，展現(xiàn)出了各行各業(yè)的不易，要珍惜當(dāng)下的生活。在第十一期中，嘉賓們用一期的時間來體驗(yàn)了整個人生過程，當(dāng)嘉賓們畫著年老的妝出現(xiàn)時，我相信，屏幕前的每一個人都會有或多或少的感觸，珍惜生命，珍惜當(dāng)下。

《極限挑戰(zhàn)》運(yùn)用了不同的主題、不同的角度，最大程度的展現(xiàn)了生活中的現(xiàn)實(shí)問題，反映了當(dāng)今社會下人們的生存狀態(tài)，給觀眾傳遞了源源不斷的正能量，利用強(qiáng)大的粉絲所帶來的經(jīng)濟(jì)效益來回饋公益事業(yè)，號召了更多的人來關(guān)注公益，幫助更多的人，利用了粉絲的影響力來傳播正能量。

在《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目中，六位固定的嘉賓成員都有各自的定位，或者說有著各自的身份符號特征。孫紅雷，自戀，自稱顏王，是節(jié)目的顏值擔(dān)當(dāng)，不靠譜，在節(jié)目中任性，不講道理，喜歡用強(qiáng)搶來解決一切問題，看似兇狠，其實(shí)內(nèi)心很柔軟，為節(jié)目增添了很多的笑料和看點(diǎn)。孫紅雷的粉絲大多數(shù)是他所參演的影視行業(yè)中吸引的粉絲，多為中年粉絲人群。黃磊，是節(jié)目中的智力擔(dān)當(dāng)，有“神算子”的稱號，好計(jì)謀，聰明，是一個會做飯、愛家的好男人形象，在《爸爸去哪了》節(jié)目中就吸引了大批的粉絲。黃渤，他是影帝，同時也是草根，接地氣。跟黃磊一樣，也有著極高的智商，能夠操控整個節(jié)目環(huán)節(jié)，有著“國民壞叔叔”的稱號，幽默搞怪。他的加入也吸引了大批電影中的影迷。羅志祥，有著帥氣的外表，幽默搞怪，在節(jié)目中扮演各種角色的他吸引了大批的粉絲的追捧。張藝興，顏值擔(dān)當(dāng)，呆萌、可愛又簡單正直，在節(jié)目中跟孫紅雷相親相愛。因?yàn)樗麕洑獾耐獗?，吸引了大量的年輕粉絲群體的關(guān)注。王迅，他的定位好像并不是那么明顯，有著有爭議的過往，并沒有引起多少粉絲的關(guān)注，不過他在節(jié)目中的認(rèn)真和努力，還是值得肯定的。

在消費(fèi)主義語境下，人們消費(fèi)的是商品的符號價值，從過去對商品使用價值的追求逐漸向商品的形象、意義消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。粉絲為自己所崇拜的偶像進(jìn)行消費(fèi)，更多的成為了一種符號化的活動，明星的身份符號化，而粉絲為其消費(fèi)，也成為了一種符號化的特征，粉絲所在意的并不是所消費(fèi)的商品的本身，而是商品本身背后所代表的意義，那是一種定位，一種身份的象征，這些早已超越了商品本身所帶來的價值。通過這種消費(fèi)，所帶來的是一種滿足感、充實(shí)感。當(dāng)他們置身于這個粉絲團(tuán)隊(duì)的時候，他們會有心理上的認(rèn)同感，很多粉絲說個人生活中有很強(qiáng)的孤獨(dú)感，但是加入后，有一種歸屬感。就比如說《極限挑戰(zhàn)》中，極限挑戰(zhàn)公益計(jì)劃一直在進(jìn)行，而在節(jié)目中也一直在積極的籌集，粉絲們愿意為此消費(fèi)，在這消費(fèi)的過程中，粉絲們所體驗(yàn)到是一種價值感，一種存在感，一種自我價值的體現(xiàn)。通過《極限挑戰(zhàn)》粉絲群體消費(fèi)所帶來的公益效應(yīng)，也推動力了社會的發(fā)展。粉絲的這種消費(fèi)已經(jīng)成為了消費(fèi)主義文化的一種典型。粉絲在大眾傳媒中追捧和崇拜明星時，形成了粉絲群體，在社會中形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象——粉絲文化。不過現(xiàn)今有許多的粉絲在追星時有許多不理智的行為，甚至是瘋狂，這種現(xiàn)象也是需要注意的和調(diào)整的。粉絲應(yīng)當(dāng)權(quán)衡自身的條件情況，做一個文明的粉絲，進(jìn)行文明的活動，文明的粉絲消費(fèi)，通過健康的粉絲行為和粉絲消費(fèi)讓生活更加充實(shí)、有意義。