□楊玉龍

據(jù)報(bào)載，男主角和父親吃飯，父親把餐桌上的藥酒一飲而盡；女主角生病了，立刻有人送來(lái)胃藥；宮斗戲里需要滋補(bǔ)，太后常用阿膠……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本需要審查的藥品廣告，如今卻是熱播影視劇中的“熟臉”。專家認(rèn)為，植入廣告也是商業(yè)廣告，必須遵守廣告法所有規(guī)定。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年有數(shù)十部劇目有藥品廣告植入，涉及多個(gè)藥品品牌。而在這些影視劇中，投放植入廣告的藥品相關(guān)禁忌均未顯著標(biāo)明。其潛在的社會(huì)危害是，一些觀眾受影視劇影響后購(gòu)買，對(duì)相應(yīng)禁忌不明晰，服用后可能導(dǎo)致不良反應(yīng)。影視劇“亂吃藥”是病，得治！

2015年4月，《中華人民共和國(guó)廣告法》再次修訂，被稱為“史上最嚴(yán)”廣告法。不過(guò)，此次修訂的廣告法卻未對(duì)影視劇藥品廣告植入作明確規(guī)定，一些藥企也因此鉆了空子——將產(chǎn)品或品牌的特征符號(hào)、產(chǎn)品特性和賣點(diǎn)，策略性融入影視劇當(dāng)中，通過(guò)直觀的視覺(jué)、對(duì)話等方式，達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品之目的。

影視劇“吃藥”雖可行，卻也不能“亂吃藥”。一方面有必要通過(guò)法律法規(guī)的完善，為藥品廣告植入影視劇定好規(guī)矩；另一方面，應(yīng)完善監(jiān)管措施，比如就有專家建議，健全信息披露制度，由多個(gè)監(jiān)管部門共同制定配套制度，降低藥品廣告監(jiān)管執(zhí)法中的識(shí)別難度，保障植入廣告的合法性；再者，對(duì)于影視制作方而言，應(yīng)恪守法紀(jì)，謹(jǐn)防違規(guī)藥品廣告的插入。

事實(shí)上，據(jù)報(bào)道，美國(guó)、歐盟等早已對(duì)植入式廣告進(jìn)行了立法規(guī)制。比如，1927年，美國(guó)《廣播法》中就出現(xiàn)了信息披露制度，規(guī)定任何廣播電臺(tái)接受金錢，或其他對(duì)價(jià)形式做宣傳時(shí)必須披露贊助信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和自由選擇權(quán)。歐盟在2007年通過(guò)《影音媒體服務(wù)指令》，禁止為藥品和特定的醫(yī)療手法做植入性廣告。

目前，國(guó)內(nèi)一些省份已經(jīng)開始重視影視劇“吃藥”問(wèn)題，比如，上海市工商局正在與上海廣播電視臺(tái)聯(lián)合調(diào)研，通過(guò)實(shí)例分析研究，推動(dòng)監(jiān)管與自律結(jié)合，形成植入廣告業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)、指南等制度性內(nèi)容。影視劇藥品廣告植入涉及廣告審批、廣告活動(dòng)監(jiān)管以及影視內(nèi)容審核等多部門，相關(guān)部門應(yīng)共同行動(dòng)起來(lái)，不能任由影視劇“亂吃藥”。