◎ []日野口真人

從商品獲得的效用

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所謂的效用是指情感的滿足程度，具有很強的個人主觀性。

通常，對于生活資料，人們從相同的商品獲得的效用是相同的，所以購買便宜商品的行為非常合理。如果一盒泡面在家附近的便利店賣200日元，在稍遠一點的折扣店只賣170日元，幾乎所有人都會去折扣店購買。

但是有些人工作忙，忙到吃晚飯的時間都沒有。他們加班到很晚才回家，買食物時，可能會選擇離家最近的便利店。

由此看來，生活資料的效用并不單單由價格決定，還受購買者身處的狀況、價值觀等多種因素的影響。

我們可以舉一個極端的例子。一個人被困在沙漠中三天，連最后一點水都喝完了，這時候他也許會想：“如果能得到一瓶礦泉水，我愿意花100萬日元?！蓖ǔ?，一瓶礦泉水只要130日元。

興趣愛好更是能顯著體現(xiàn)效用的主觀性。

大家知道世界上最貴的一枚郵票賣到多少錢嗎？2014年3月24日，英國蘇富比拍賣行宣布，將拍賣一枚1856年在南美洲的英屬圭亞那地區(qū)（現(xiàn)在的圭亞那合作共和國）印刷的1便士郵票，預(yù)計將以1000萬至2000萬美元的價格成交。這枚郵票被稱為“世界上最貴的郵票”。

對集郵家來說，這枚1便士的郵票有其獨特的價值。但是如果一個看不出郵票價值的人，在給朋友寄明信片時剛好缺一枚1便士的郵票，翻箱倒柜好不容易找到這枚郵票，也許會毫不猶豫地把它貼在明信片上。

（摘自《學(xué)會花錢》江西人民出版社）