趙六珂

(河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院，河南 平頂山 467000)

在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，文化的全球化傳播形成了不可阻擋之勢(shì)。在這一過程中，作為“世界電影之窗”的國(guó)際電影節(jié)，其影響力越來越深遠(yuǎn)。尤其是那些知名的國(guó)際電影節(jié)，借助影視文化的“盛宴”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化的傳播和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的觸動(dòng)，其價(jià)值得到了越來越廣泛而深入的認(rèn)知。歐美國(guó)際電影節(jié)中的電影已經(jīng)超越了對(duì)商業(yè)價(jià)值的追求，其最終目的已經(jīng)升華到了對(duì)文化價(jià)值的傳播和重構(gòu)，而這恰是當(dāng)代電影需要擔(dān)當(dāng)?shù)奈幕?zé)任。

一、歐美國(guó)際電影節(jié)的文化解讀

任何國(guó)際上的知名電影節(jié)都代表著某種意義上的文化主張與價(jià)值取向。在歐美國(guó)際電影節(jié)中，能夠感知到對(duì)于文化的認(rèn)知、理解和傳揚(yáng)。比如，在歐洲乃至全世界范圍內(nèi)，在藝術(shù)院線構(gòu)建與運(yùn)行方面表現(xiàn)最為完善和成功的國(guó)家要數(shù)法國(guó)。法國(guó)作為全世界藝術(shù)影片出品的第一大國(guó)，具有十分完整、完備和完善的藝術(shù)評(píng)定體系；同時(shí)，政府也會(huì)對(duì)藝術(shù)影院提供經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠。此外，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和自由貿(mào)易繁榮以及高度市場(chǎng)化的歐美國(guó)家中，法國(guó)的文化成為被唯一例外對(duì)待的特例。因此，電影以當(dāng)前最具商業(yè)特征的藝術(shù)形態(tài)，在法國(guó)得到了絕對(duì)推崇與保護(hù)?？梢哉f，在歷史層面上，法國(guó)被視為電影發(fā)源地，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間里產(chǎn)生了不勝枚舉的電影大師與電影流派，創(chuàng)作了數(shù)不勝數(shù)的影視佳作。從這個(gè)角度講，歐美國(guó)際電影節(jié)尤其是在法國(guó)舉辦的國(guó)際電影節(jié)，成為向外界傳遞文化價(jià)值和文化符號(hào)的一個(gè)重要窗口。

歐美國(guó)際電影節(jié)是向世人展示不同地域文化的重要載體。比如，對(duì)戛納電影節(jié)而言，其巧妙之處并非單純宣揚(yáng)法國(guó)電影，而是以包容與開放的心態(tài)，借助電影節(jié)對(duì)來自世界各地的優(yōu)秀電影藝術(shù)進(jìn)行展示與吸納，以此樹立起藝術(shù)電影大國(guó)之形象。戛納國(guó)際電影節(jié)在某種程度上能夠代表歐美國(guó)際電影節(jié)的文化姿態(tài)。這類電影節(jié)不斷網(wǎng)羅世界各地的電影文化和區(qū)域文化，還最大限度地消除文化霸權(quán)。

歐美國(guó)際電影節(jié)在宣傳與推廣本國(guó)和本民族文化中扮演著越來越重要的角色。比如，對(duì)在美國(guó)本土創(chuàng)辦的國(guó)際電影節(jié)而言，很多美國(guó)的價(jià)值觀和文化理念都借助電影向世界各地進(jìn)行傳播，在宣揚(yáng)與傳承以美國(guó)精神為主體的價(jià)值觀與世界觀的過程中，美國(guó)文化以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)深入到了歐洲發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家、亞洲和南美洲的發(fā)展中國(guó)家，這些國(guó)家即便有著悠久的歷史文化和現(xiàn)代文明，在潛移默化之中還是受到了美國(guó)電影及其背后文化思維的影響。

二、歐美國(guó)際電影節(jié)的文化價(jià)值

全球文化的交流和碰撞。在歐美國(guó)際電影節(jié)上表現(xiàn)出了多樣文化，這些文化之間的交流與碰撞讓文化價(jià)值得到了極大釋放。比如，在城市文化方面，倘若說不同國(guó)家和地區(qū)的傳媒人是作為本國(guó)文化代表的身份出現(xiàn)的，歐美國(guó)際電影節(jié)本身成為舉辦地文化的代言者，這是因?yàn)?，不論是電影?jié)的籌劃和運(yùn)作，抑或是后期的文化推廣和商品衍生，幾乎所有環(huán)節(jié)中都能夠涉及城市文化的符號(hào)。在戛納國(guó)際電影節(jié)與威尼斯國(guó)際電影節(jié)中都將海濱城市作為節(jié)目舉辦地，這極大凸顯了這些城市濃厚的文化氛圍。

渲染藝術(shù)和促進(jìn)文化交流。歐美國(guó)際電影節(jié)作為世界傳媒人的盛會(huì)，讓來自不同國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀制片人、導(dǎo)演和演員們能夠會(huì)聚一處，通過多種活動(dòng)形式將豐富多彩的文化形態(tài)進(jìn)行融合與碰撞，在很大程度上促進(jìn)了文化的交流。比如，為了促進(jìn)電影的創(chuàng)作和電影文化的交流，歐美國(guó)際電影節(jié)一般會(huì)舉辦具有特定主體的文化論壇，讓業(yè)內(nèi)人士針對(duì)世界電影文化的發(fā)展進(jìn)行充分溝通，以達(dá)到文化融合與合作共贏的目的。

提升電影文化價(jià)值。在歐美國(guó)際電影節(jié)影片展示環(huán)節(jié)，不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同類別的電影人會(huì)借此對(duì)其電影中承載的品牌文化、民族文化和世界大同文化進(jìn)行推廣。同時(shí)，借助這一方式，能夠發(fā)現(xiàn)與投資方和合作伙伴之間的文化契合點(diǎn)，由此獲得更多的片約。按照有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一部電影如果能夠在歐美國(guó)際電影節(jié)中獲獎(jiǎng)，不但其票房收入會(huì)成倍增長(zhǎng)，導(dǎo)演、制片、演員和技術(shù)工作人員的身價(jià)暴增，其所在國(guó)的旅游收入、投資貿(mào)易等都會(huì)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

歐美國(guó)際電影節(jié)的文化影響日益廣泛。國(guó)際電影節(jié)被視為“世界電影之窗”，歐美國(guó)際電影節(jié)也不例外。當(dāng)前，全球化正處在大變革的關(guān)鍵時(shí)期，世界性、民族性和區(qū)域性的問題不斷彰顯。借助電影的形式對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行反映，通過電影文化的張力對(duì)社會(huì)問題加以詮釋和播揚(yáng)，能夠?qū)?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到更為積極的作用。

三、歐美國(guó)際電影節(jié)文化價(jià)值傳播的啟示

借助國(guó)際電影節(jié)推廣城市和國(guó)家文化。在前文的分析中已經(jīng)看出，歐美電影節(jié)需要依據(jù)自身文化訴求進(jìn)行分類和定位。比如，戛納國(guó)際電影節(jié)就十分注重服務(wù)業(yè)內(nèi)人士與媒體，柏林國(guó)際電影節(jié)和多倫多國(guó)際電影節(jié)就更加關(guān)注與公眾的互動(dòng)，希望在各項(xiàng)職能上都能夠最大限度地保持平衡。從這個(gè)角度講，對(duì)起步較晚、根基較淺的國(guó)際電影節(jié)主辦城市，為了能夠在競(jìng)賽單元與交易市場(chǎng)上發(fā)揮更顯著優(yōu)勢(shì)，就需要以國(guó)際A類電影節(jié)為標(biāo)桿，對(duì)城市和國(guó)家文化進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

準(zhǔn)確界定文化價(jià)值取向。對(duì)多倫多國(guó)際電影節(jié)來說，它一直被視作奧斯卡的主要造勢(shì)者，同時(shí)也是文化生產(chǎn)和文化現(xiàn)象的主要傳播者。因此，對(duì)其他類型的國(guó)際電影節(jié)而言，為了達(dá)到更好的舉辦效果，就需要對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，尤其在文化價(jià)值取向方面，要進(jìn)行科學(xué)的界定。因此，要本著“平等”“民主”“親民”的思想，基于本土市場(chǎng)、面向全球媒體進(jìn)行全方位運(yùn)營(yíng)，將非盈利文化融入其中，借助電影藝術(shù)與活動(dòng)影像，實(shí)現(xiàn)多元文化視角下人與人之間的良好交流與溝通。

打造獨(dú)具特色的文化盛宴。對(duì)很多歐美電影節(jié)來說，為了達(dá)到理想中的效果，電影節(jié)通常會(huì)采取“文化外包”的形式，讓其文化彰顯出多元化和國(guó)際化的特征。而對(duì)那些經(jīng)驗(yàn)和資金相對(duì)缺乏的電影節(jié)主辦方來說，除了要向歐美國(guó)際電影節(jié)學(xué)習(xí)外，還應(yīng)打造獨(dú)具特色的“文化集會(huì)”。

建立全球性的文化溝通機(jī)制。在對(duì)歐美國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行分析之后可以發(fā)現(xiàn)，這些電影節(jié)已經(jīng)在全球形成顯著優(yōu)勢(shì)。而對(duì)那些暫時(shí)處于劣勢(shì)的電影節(jié)來說，為了提升其市場(chǎng)地位，就需要與歐美國(guó)際電影節(jié)一道共同構(gòu)建全球性的文化溝通機(jī)制，不斷擴(kuò)大文化傳播和交流范圍。

四、結(jié) 語

每一年，包括歐美國(guó)際電影節(jié)在內(nèi)的國(guó)際電影節(jié)的舉辦均被看成是影視行業(yè)的盛宴，不但精英薈萃，大腕云集，還讓來自不同國(guó)家和地區(qū)的文化得以交流和擴(kuò)散，極大促進(jìn)了文化全球化的步伐。其中，不但有奧斯卡國(guó)際電影節(jié)的商業(yè)文化，也有歐洲電影節(jié)的文化氣息?？梢哉f，基于經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的浪潮推動(dòng)，歐美國(guó)際電影節(jié)正在向世人構(gòu)建文化交流的橋梁與紐帶，讓來自世界各地的文化元素、文化符號(hào)伴隨著資金的流動(dòng)得以在全世界范圍內(nèi)傳播，其意義已經(jīng)超越了紅毯上的高調(diào)走秀，由此而產(chǎn)生的文化價(jià)值勢(shì)必會(huì)對(duì)更多的電影節(jié)盛會(huì)和電影事業(yè)的發(fā)展提供更多啟示和借鑒。