周司遙

(南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210024)

新主流大片作為當(dāng)前學(xué)界業(yè)界討論較多的影片類型，近年來受到受眾的廣泛關(guān)注。它既迎合政治語境、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、表現(xiàn)主流價(jià)值觀，又貼合真實(shí)生活、關(guān)注大眾喜好、完善制作水準(zhǔn)，使國人欣賞時(shí)為之驕傲振奮，讓別國人觀影時(shí)看到中國實(shí)力。其中青年群體作為當(dāng)下觀影的中堅(jiān)力量，其對(duì)影片的內(nèi)容選擇和審美期待是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不可忽視的影響因素。根據(jù)世界衛(wèi)生組織確定新的年齡分段，青年人的年齡范圍是15～44歲，在2016年國家廣電總局對(duì)電影消費(fèi)的調(diào)查中，青年人數(shù)在整個(gè)調(diào)查人群中所占的比例為87.88%，可以說迎合了青年人的欣賞旨趣，影片的票房就有了保障。近年來引起受眾熱議并造成一定轟動(dòng)效應(yīng)的新主流大片，如《戰(zhàn)狼》《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》皆在國際傳播中運(yùn)用了一些青年文化策略，本文以這四部電影為例，深入剖析新主流大片在國際傳播過程所運(yùn)用的青年文化策略，分別從青年群體所認(rèn)同的主流文化在片中得到進(jìn)一步弘揚(yáng)和深化，青年亞文化和反文化中的個(gè)性與反抗在片中得到闡釋和融合以及在新媒體高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，作為傳播者的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)利用各類媒體有針對(duì)性地將電影推廣營銷給青年觀眾，世界觀眾利用各類媒體平臺(tái)充分了解影片表達(dá)看法，真正實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)三個(gè)方面來進(jìn)行闡述和分析，以期為中國大片更好地走出國門提供新的觀念與范式。

一、肯定國家實(shí)力 弘揚(yáng)主流文化

新主流大片作為近年來受到國內(nèi)觀眾追捧，同時(shí)也引起海外受眾興趣的電影類型，故事內(nèi)容和制作水平皆可圈可點(diǎn)，并且“電影生產(chǎn)本質(zhì)上就是意識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)。電影本身就是意識(shí)形態(tài)國家機(jī)器的一種”。將本國的優(yōu)秀文化和主流意識(shí)形態(tài)融入影片中，使觀眾生動(dòng)直觀地體悟我國的社會(huì)現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)潛移默化地影響自身的言行舉止，這樣的觀念輸出和跨文化傳播才是有意義和價(jià)值的。如《戰(zhàn)狼》的宣傳語“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”。著實(shí)提振人心，《戰(zhàn)狼2》將愛國主義和重工業(yè)商業(yè)大片相結(jié)合，《紅海行動(dòng)》讓國內(nèi)外觀眾不僅看到中國軍人團(tuán)隊(duì)合作的能力和有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)秀品質(zhì)，也讓世界見識(shí)到中國軍備武裝的質(zhì)量和綜合國力的強(qiáng)大。

若要實(shí)現(xiàn)新主流大片的國際傳播，更應(yīng)注重主流價(jià)值觀的抒寫，讓世界觀眾真正了解中國，而不是固守在“東方主義”的他者視野的原始想象，也不是局限在某些藝術(shù)電影的“偽民俗”中自說自話。從傳播學(xué)“涵化理論”的角度來看，社會(huì)想要作為一個(gè)統(tǒng)一的整體存在并順利地發(fā)展下去，社會(huì)成員會(huì)通過大眾傳媒耳濡目染的影響對(duì)某個(gè)事件和現(xiàn)象被“共識(shí)”或被“主流思想”所占據(jù)。新主流大片常以真實(shí)事件為改編藍(lán)本，對(duì)歷史進(jìn)行選擇性地加工和演繹，讓國外觀眾通過影片提供的“擬態(tài)環(huán)境”或“象征現(xiàn)實(shí)”來認(rèn)識(shí)中國人和中國文化，從而自行勾勒出每個(gè)人頭腦意識(shí)中不同的中國形象。隨著近幾年中國新主流大片的興起和傳播，中國形象和文化以一種全新的姿態(tài)呈現(xiàn)在世界面前，如《戰(zhàn)狼2》中所表現(xiàn)的中非友好關(guān)系展現(xiàn)中國一直奉行的和平共處原則；如《紅海行動(dòng)》中為挽救一個(gè)在海外受到生命威脅的中國公民，不僅派出精銳的特種兵展開營救，更是動(dòng)用了各種高精尖的重型武器，體現(xiàn)我國武裝實(shí)力的同時(shí)更體現(xiàn)了我國政府對(duì)本國公民的人文關(guān)懷，這樣的國家形象塑造，讓海外觀眾逐漸改變“中國威脅論”和落后懦弱的錯(cuò)誤觀念。

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，“青年興則國家興，青年強(qiáng)則國家強(qiáng)”。青年作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，他們的思想和行為將會(huì)影響中國未來的發(fā)展走向，同時(shí)未來的中國也將由現(xiàn)在的青年群體打造，所以通過電影中所傳達(dá)的主題思想和精神內(nèi)涵影響青年的一言一行，不僅關(guān)系到每個(gè)青年的身心健康，也關(guān)系到中國的國運(yùn)。正如陳旭光所言：“《戰(zhàn)狼2》契合了當(dāng)下中國廣大民眾國富民強(qiáng)、提升國際地位和國際影響力的強(qiáng)烈愿望。這是‘中國夢(mèng)’，也是電影對(duì)國家、國際矛盾做出的想象性解決，是電影意識(shí)形態(tài)功能的實(shí)現(xiàn)——公眾得以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想并找到情緒宣泄口?！睂⑽覈枰獋鬟_(dá)的主流文化和具有正能量的價(jià)值觀寓于影片故事內(nèi)核中，將集體主義、愛國主義、和平發(fā)展等嵌入電影的每個(gè)細(xì)節(jié)，將國家實(shí)力、大國姿態(tài)、軍人形象展示在受眾面前，讓國內(nèi)青年觀眾為國家的繁榮發(fā)展而驕傲自豪，也讓國外青年觀眾認(rèn)識(shí)到中國的強(qiáng)大昌盛。

二、反叛固有模式 彌合文化差異

將青年文化貫穿于影片之中，認(rèn)同主流文化并發(fā)揚(yáng)光大的同時(shí)，也將青年亞文化的反抗與個(gè)性展現(xiàn)在電影的敘事之中，使青年群體在觀賞影片時(shí)能夠迅速理解主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作觀念，并貼合自己的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感同身受，并且也顛覆以往主旋律大片“高大全”的人物設(shè)置，使電影情節(jié)更真實(shí)可感，表現(xiàn)內(nèi)容也更有可信度和說服力?！耙詤蔷?、林超賢為代表的中國電影新力量崛起，他們不僅稔熟年輕觀眾消費(fèi)心理，立足本土文化，關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題和平民對(duì)話，正面表達(dá)普世情感，還兼具人文情懷和國際視野，積極借鑒好萊塢/香港時(shí)尚化、國際化、高科技化的電影表達(dá)手法，汲取先進(jìn)電影工業(yè)管理體系和方法提升制作品質(zhì)?！绷殖t將青年群體熱衷的暴力美學(xué)和視聽奇觀作為其個(gè)性的表現(xiàn)方式，同時(shí)也將香港警匪片中亦正亦邪的人物形象塑造與內(nèi)地完美無缺的正面人物設(shè)置相結(jié)合。且這些影片常用明星來擔(dān)綱主演，以吸引青年群體的眼球。如《湄公河行動(dòng)》邀請(qǐng)張涵予和彭于晏出演主角，《戰(zhàn)狼2》由吳京和張翰擔(dān)任主演，《紅海行動(dòng)》中張譯、海清、黃景瑜、杜江的出演也吸引了大量粉絲觀看。明星偶像們的“意見領(lǐng)袖”作用，加上受眾在流行文化追求過程中的非理性成分，刺激受眾去關(guān)注和討論。將青年文化運(yùn)作商業(yè)化，利用明星效應(yīng)和粉絲心理使電影得到進(jìn)一步的宣傳和推廣，賺取更多的票房收益。但也不能將明星作為吸引觀眾的唯一噱頭，不能以明星數(shù)量的多少來判定此電影的好壞，否則只會(huì)造成“徒有其表”的“數(shù)星星”電影。

新主流大片不僅展現(xiàn)了我國大片的技術(shù)水平，更體現(xiàn)了全球觀念和人類意識(shí)，將對(duì)全球公平正義的維護(hù)和對(duì)販毒人員的追捕緝拿生動(dòng)描摹，將維持國際穩(wěn)定和尊重個(gè)體生命嵌入內(nèi)涵，將拍攝地點(diǎn)擴(kuò)展至世界各地，讓世界看見中國身影，聽見中國聲音。將當(dāng)下我國的青年亞文化和主流文化相結(jié)合，學(xué)習(xí)好萊塢大片制作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)加入我國的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使電影在敘事表達(dá)和價(jià)值觀輸出時(shí)更具通俗化和國際化，整體對(duì)外傳播的過程也更具人文化和理性化。同時(shí)新主流大片為使國際傳播更為順暢有效，往往也會(huì)采取文化折中主義，如選用國外的明星參演電影，與國外的制作團(tuán)隊(duì)合作，甚至語言表達(dá)上也會(huì)使用國際通行的英語來減少文化折扣，利于全球觀眾理解。以此四部電影為例，從空間上來說，因故事背景涉及中外問題，所以拍攝地多在國外；從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來看，不論是邀請(qǐng)好萊塢一線演員擔(dān)綱主演還是將后期特效的制作交給國外公司，皆體現(xiàn)了為迎合海外觀眾審美情趣和達(dá)到真正大片制作水準(zhǔn)所做出的努力。

由于青年群體的社會(huì)閱歷較少，心智不完全成熟，因此可塑性較強(qiáng)，被他人影響的可能較大，易被物化和異化，因此在電影表現(xiàn)青年亞文化的暴力傾向和語言狂歡的同時(shí)也應(yīng)注意尺度的把握，在反叛主流文化和懷疑現(xiàn)實(shí)世界的同時(shí)也應(yīng)引導(dǎo)青年選擇正確的方向，而不能為迎合受眾肆意表現(xiàn)以至誤入歧途。并且新主流大片在對(duì)外傳播的過程中，應(yīng)充分樹立文化自信，展示大國風(fēng)范。將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與全球共通的和平、正義、自由、法治原則相結(jié)合，從全人類的共同利益出發(fā)，運(yùn)用全球青年皆能理解接受的文化策略進(jìn)行表達(dá)和輸出，才能使中國大片屹立于世界電影之林，且長盛不衰。

三、創(chuàng)新媒體模式 實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同

據(jù)2018年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.72億?！翱萍迹跓o形中劃定了青年群體與成人社會(huì)不同的特質(zhì)，而成為當(dāng)下青年最引以為傲的武裝?！比缃耠S著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和繁榮，各類應(yīng)用軟件使人們自然而然地投入到自媒體時(shí)代，在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的年代，每個(gè)人皆可以成為信息的傳播者，亦可以成為信息的接受者，而青年人群體則尤其熱衷通過這種方便快捷的方式表達(dá)自己的想法，在網(wǎng)絡(luò)狂歡中進(jìn)行文化消費(fèi)。以電影《戰(zhàn)狼2》為例，在上映期間，央視《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》皆針對(duì)該片熱映進(jìn)行了宣傳和分析，豆瓣網(wǎng)有近50萬人參與評(píng)價(jià)，各大新聞媒體、門戶網(wǎng)站也對(duì)導(dǎo)演及主演吳京進(jìn)行了采訪，微博微信各類新媒體也搜集了不同影評(píng)人和普通觀眾的想法發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，不斷為該片宣傳造勢(shì)，使觀眾“不得不”走入影院欣賞該片。最終在國內(nèi)共獲得56.81億元的票房收益，國外獲得8.70億美元的全球票房，并進(jìn)入電影全球票房收益前一百名，這也是亞洲電影首次入榜，引起了學(xué)界業(yè)界的廣泛關(guān)注。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的跨地域性，世界各地的網(wǎng)民皆可以通過新媒體來觀看中國電影并發(fā)表自己的見解。但樂于了解中國現(xiàn)狀的海外人士較少，喜愛中國電影的國外觀眾也不多，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，美聯(lián)社、合眾社、路透社、法新社四大通訊社對(duì)國際主流媒體的覆蓋率在80%左右。國際傳播中中國話語權(quán)掌控格局嚴(yán)重失衡。中國國際話語權(quán)的失衡局面導(dǎo)致中國在國際輿論環(huán)境中時(shí)常陷入被動(dòng)和僵局，導(dǎo)致中國在國際媒體上的形象經(jīng)常被丑化、歪曲甚至妖魔化?！辈⑶夷軌蜻M(jìn)入國外商業(yè)院線的影片甚少，且多為武俠片、功夫片等類型，已然引起海外觀眾的審美疲勞。而新主流大片的海外推廣正是為中國大片走出去開辟了一條新道路，讓海外觀眾通過該電影類型認(rèn)識(shí)中國，從而激發(fā)其對(duì)中國現(xiàn)狀的好奇心，通過瀏覽多種新媒體對(duì)中國的報(bào)道了解全方位的中國，改變對(duì)中國社會(huì)現(xiàn)狀和文化內(nèi)涵的誤解。

不論是通過新媒體的宣傳以吸引觀眾走入影院，還是在網(wǎng)絡(luò)上隨心所欲選擇觀影內(nèi)容，文化傳播都是一個(gè)雙向交流的過程。新媒體作為一種文化意識(shí)形態(tài)的力量，也會(huì)影響主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)調(diào)整電影的文本內(nèi)容和文化表達(dá)，以一種全球化、國際化、通俗化的方式展示中國的文化樣態(tài)和美學(xué)形式，不僅可以提升全球觀眾的關(guān)注度，還可以成為一種營銷手段，進(jìn)而為以后新主流大片甚至中國電影的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)提供新的觀念和范式。通過調(diào)查青年觀影群體的接受習(xí)慣和內(nèi)容選擇，對(duì)新主流大片的樣態(tài)進(jìn)行調(diào)整，也可以適當(dāng)加入玄幻、二次元、夸張喜劇等元素，以吸引亞文化影響下成長的青年觀眾，以便縮小與國外文化的差異，進(jìn)而使海外觀眾對(duì)中國文化實(shí)現(xiàn)一定的文化認(rèn)同。同時(shí)隨著青年文化影響力的擴(kuò)大，對(duì)成人文化形成一種積極主動(dòng)的感召作用，形成文化哺育，讓更多的人理解并認(rèn)可其文化精髓。

四、結(jié) 語

新主流大片作為近年被熱議并受到持續(xù)關(guān)注的電影類型，既減少了主旋律電影刻意說教的敘事方式，也增強(qiáng)了商業(yè)電影對(duì)于主流價(jià)值觀的表達(dá)。它建立在最新的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之上，形式上擁有高精尖的技術(shù)制作，內(nèi)容上表現(xiàn)世界共同關(guān)注的話題并符合國際共通情感。在國際傳播的實(shí)踐過程中，遵循電影本身應(yīng)有的價(jià)值，以國際化的表達(dá)方式進(jìn)行電影的制作和宣傳，積極設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論。借助青年群體的力量，積極運(yùn)用青年文化策略，不僅要把影片內(nèi)容調(diào)整完善，減少傳播阻礙；還要利用新媒體技術(shù)，營造良好的國際傳播環(huán)境，將我國主流積極的價(jià)值理念推向世界。