□王哲平 梁亮

（接上期）

國際傳播力

“一帶一路”倡議源自于國家主席習(xí)近平2013年9月和10月出訪中亞和東南亞國家期間率先提出的共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議。2016年習(xí)近平總書記在中央新聞單位調(diào)研時強調(diào)，要“加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體?！?/p>

針對如何傳播好“一帶一路”倡議，并借助這一良好的國際環(huán)境建設(shè)中國的話語體系，不同研究者從不同角度給予了關(guān)注。

首先，有不少研究者從宏觀角度出發(fā)，分析了中國應(yīng)該如何形成“一帶一路”話語權(quán)，構(gòu)建中國國際傳播力。有研究者指出，國際傳播要以提升大國影響力為目標(biāo)，通過講好中國故事、建設(shè)話語體系、培養(yǎng)傳播人才，使中國道路、中國理論、中國制度和中國文化深入人心，為“構(gòu)建人類命運共同體”貢獻中國力量。而“一帶一路”倡議正是中國提升國際傳播能力的重要機遇，通過生產(chǎn)較為完整的“一帶一路”話語體系，中國可以進一步建構(gòu)自身話語權(quán)。有研究者還結(jié)合“一帶一路”的實踐，提出了新的傳播理論——周邊傳播理論。

其次，從中觀視角看，媒體尤其是廣電媒體，一方面是傳播“一帶一路”倡議的重要渠道，另一方面又要依托于“一帶一路”這個重要的新發(fā)展環(huán)境。所以廣電媒體既要發(fā)揮宣傳作用，推廣中國理念和中國方案，又要借機發(fā)展，拓展自身的國際影響力。

整體來看，中國廣電行業(yè)在助力“一帶一路”建設(shè)的過程中，要主動設(shè)置議題，強化雙向傳播，整合傳播手段，消除隔膜和傳播障礙，匯聚“一帶一路”正能量。具體來看，研究者的視線較多地積聚在四類媒體上。一是中央媒體。毫無疑問，中央媒體以其較廣的傳播范圍和較強的影響力，在“一帶一路”倡議的傳播中具有得天獨厚的優(yōu)勢，而且作為中國官方話語的主要傳播途徑，其重要地位不言而喻。二是地方媒體。有研究者注意到在傳統(tǒng)的國際傳播實踐中，地方媒體的力量一直未引起足夠重視。國際傳播作為一項系統(tǒng)工作，需要中央和地方媒體形成合力才能真正形成媒體矩陣，達到更為理想的傳播效果。尤其是“一帶一路”倡議的背景下，區(qū)域性的地方媒體在對周邊國家傳播的實踐中具有先天的地利優(yōu)勢甚至不可替代的作用。三是海外媒體。海外媒體對于“一帶一路”倡議的報道能充分反映其對于該倡議的認知與態(tài)度，其觀點既能反映出所在地區(qū)或國家的態(tài)度，又能對當(dāng)?shù)厥鼙姰a(chǎn)生一定影響。有研究者針對澳大利亞主流媒體的研究中發(fā)現(xiàn)，其有關(guān)“一帶一路”的報道還是較多地依賴于歐美西方智庫和發(fā)言人。他們一方面認為“一帶一路”倡議將為澳大利亞和沿線國家?guī)砝?；另一方面又?dān)心中國崛起可能帶來的地緣政治變局及對現(xiàn)有國際秩序的威脅。四是海外華文媒體。海外華文媒體借助于“一帶一路”倡議進一步實現(xiàn)自身發(fā)展，拓展受眾群體，并充當(dāng)兩國間交流活動的橋梁。有研究者就指出，華文媒體要發(fā)揮出民心相通的作用，增加兩國人民的了解和信任，最終融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?/p>

從微觀視角看，也有不少研究者從具體的電視節(jié)目入手，探討了節(jié)目內(nèi)容、主持人能力等對于傳播和推廣“一帶一路”倡議的作用及其不足。首先，節(jié)目作為展示媒體話語權(quán)和影響力的窗口，為觀眾了解“一帶一路”背景下中國與周邊國家互動的最新動態(tài)提供了一個重要途徑，各級衛(wèi)視都不乏專題節(jié)目或相關(guān)欄目。研究者大多從理念、選題、內(nèi)容及傳播手段等方面分析節(jié)目特色，并指出存在的問題以及改進的策略。尤其是地方衛(wèi)視打造的關(guān)于“一帶一路”倡議的欄目，一定要拓寬國際視野，拓展報道深度，增加欄目的影響力，加強欄目的專業(yè)性。其次，有研究者認為，主持人作為我國對外宣傳和話語體系建設(shè)的實際執(zhí)行者，對加強、改革和創(chuàng)新話語體系建設(shè)也有重要作用。主持人應(yīng)該長期不斷學(xué)習(xí)和理解“一帶一路”倡議的內(nèi)涵和定位，反復(fù)斟酌和創(chuàng)新適當(dāng)?shù)谋磉_方式，堅持表達積極客觀的評論與觀點，成為真正的話語體系建設(shè)的建設(shè)者和執(zhí)行者。

內(nèi)容融合

在進行媒體融合探索實踐的過程中，傳統(tǒng)媒體通常將目光投向新技術(shù)和新應(yīng)用，故而在較短的時間內(nèi)就建立起了“大而全”的媒體矩陣，并逐步形成了“一次采集，多元發(fā)布”的媒體生產(chǎn)方式。

但是在這個過程中，有不少研究者已經(jīng)注意到了一些問題。一是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中在很長一段時間內(nèi)保持著“追隨”新媒體的姿態(tài)，也就是說從速度和效果看它永遠“追”不上原生新媒體形態(tài)的進化；二是即使是補齊了渠道的短板，在這種所謂的“融合”背景下構(gòu)建的媒體矩陣也無從體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的獨特價值，反而大大增加了傳統(tǒng)媒體被替代的可能。

對此，有學(xué)者認為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不應(yīng)該止于渠道層面，內(nèi)容才是新傳播環(huán)境下真正稀缺的資源。媒體內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的核心環(huán)節(jié)，是傳媒生態(tài)重構(gòu)的關(guān)鍵，也是構(gòu)建科學(xué)、合理、高效現(xiàn)代傳播體系所依賴的基礎(chǔ)。

研究者對于內(nèi)容融合的關(guān)注點基本可以分為三個層面：

一是媒體內(nèi)容融合的現(xiàn)狀及其帶來的全新業(yè)態(tài)。內(nèi)容融合的現(xiàn)狀可以從三個角度看：一、內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化。傳媒技術(shù)革新、受眾信息消費習(xí)慣改變以及傳媒市場壓力都使得傳統(tǒng)的單一化生產(chǎn)模式難以適應(yīng)融合發(fā)展的要求。除自制內(nèi)容外，跨媒介合作內(nèi)容生產(chǎn)成為許多傳統(tǒng)媒體的選擇。2017年4月13日，阿里巴巴集團與北京衛(wèi)視正式簽署“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過2017《跨界歌王》等節(jié)目，實現(xiàn)電視與電商的融合。同一天，浙江廣播電視集團則在短視頻、直播、節(jié)目宣發(fā)、臺網(wǎng)互動等多方面與新浪正式達成戰(zhàn)略合作。通過合力打造臺網(wǎng)互動的創(chuàng)新模式，共同開發(fā)豐富用戶體驗的新產(chǎn)品。二、內(nèi)容生產(chǎn)者的變化。首先，生產(chǎn)者的邊界被打破，構(gòu)成多樣化。在媒體融合時代，數(shù)量巨大的非專業(yè)記者以提供用戶生產(chǎn)內(nèi)容的形式，加入了新聞生產(chǎn)場域，形成了公眾參與新聞這一挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞的新型業(yè)態(tài)。其次，對專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者提出了更多的要求。融合發(fā)展要求新聞傳媒的從業(yè)者不僅要堅定政治立場，把握好新聞規(guī)律，還要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的全新語境，掌握新媒體的傳播規(guī)律。三、受眾定位的變化。媒體融合發(fā)展帶來傳受關(guān)系的重構(gòu)，絕大多數(shù)從業(yè)者已經(jīng)在使用“用戶”的理念去思考受眾的需求。用戶的各種信息接受習(xí)慣成為內(nèi)容生產(chǎn)方式創(chuàng)新的重要依據(jù)。

二是內(nèi)容融合過程中出現(xiàn)的問題及原因。一、雖然融合發(fā)展帶來內(nèi)容生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，但還處于探索的階段，缺少完整系統(tǒng)的實踐經(jīng)驗，很多嘗試尚待市場檢驗。二、傳媒從業(yè)者缺乏職業(yè)歸屬感、認同感，中高端人才稀缺。三、對受眾的分眾傳播重視不夠。正如有研究者指出的那樣，實踐中傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的融合與分眾普遍被視為取代的關(guān)系，分眾傳播受到嚴重忽視。這容易使得同一集團內(nèi)部傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容同質(zhì)化，結(jié)果導(dǎo)致宏觀媒體環(huán)境下“外攘”競爭對手乏力和外部競爭內(nèi)部化。

三是進一步推進媒體內(nèi)容融合的方略。研究者的意見和建議主要有三。一、推動機制融合，優(yōu)化頂層設(shè)計。目前，雖然不同媒體從業(yè)者對媒體內(nèi)容融合發(fā)展的認知和理解還存在較大差異，但是搭建平臺，實現(xiàn)“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全天滾動、多元覆蓋”，已經(jīng)成為當(dāng)今媒體行業(yè)的基本共識。新華社的全媒體報道平臺、中央電視臺的融媒體編輯部、中央人民廣播電臺的中國廣播云平臺、湖北廣電的“長江云”等都是具體的實踐成果。二、重新找準(zhǔn)媒體自身定位。傳媒的本質(zhì)是內(nèi)容連接服務(wù)。媒體要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒介新生態(tài)，實現(xiàn)從告知型媒體到交流型媒體的進化。專業(yè)媒體應(yīng)該利用眾包、眾籌、眾智等模式與業(yè)余生產(chǎn)者進行深度配合，以開放的方式完成內(nèi)容生產(chǎn)。三、細分受眾需求，進行有效傳播。有研究者指出，媒體融合要在研究受眾需求上下工夫，才能做有用的新聞，做有用的傳播。而只有正確處理“融合”與“分眾”的關(guān)系，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢互補、并行并重、緊密協(xié)同、此長彼長。

價值引領(lǐng)

有研究者認為，新聞價值是分析和評判一個新聞事件是否具備報道價值的標(biāo)準(zhǔn)，那么新聞的價值觀是對新聞價值的總體看法。所以，從這個角度上來看，這里“價值引領(lǐng)”一詞的內(nèi)涵其實是“價值觀引領(lǐng)”。

媒體進行“價值引領(lǐng)”的必要性顯而易見。一是面對新興媒體突起、市場化浪潮等沖擊，媒體在進行新聞報道和節(jié)目制作的過程中難免出現(xiàn)在尋找“價值”與堅守“價值觀”之中的失衡。主流媒體缺乏定力，往往把主題報道當(dāng)作指令性任務(wù)，在重大事件、社會熱點出現(xiàn)后，經(jīng)常缺位、失聲，不能充分滿足受眾的信息需求。電視節(jié)目中“泛娛樂化”現(xiàn)象嚴重，使得電視媒體社會教育、引導(dǎo)輿論等的功能被弱化，而“價值引領(lǐng)”的意義正是試圖實現(xiàn)兩者的高度融合。二是中國媒體自身的媒體特性。有研究者就指出，中國媒體的融合發(fā)展，與西方國家不同，決定媒體未來的不是“商業(yè)模式”，而是“價值模式”；檢驗媒體是否成功的，不是盈利能力，而是輿論引導(dǎo)能力。習(xí)近平總書記在“2·19”講話中提出了黨的新聞輿論工作職責(zé)和使命，其中“成風(fēng)化人”四字指明了媒體“價值引領(lǐng)”的任務(wù)。而且隨著網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及而越來越具有公共屬性，2017年6月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，要求各級新聞出版廣電行政部門守土有責(zé)，守土盡責(zé)，通過日常監(jiān)管、專項整治、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、宣傳提示等多種手段，加強對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作機構(gòu)的管理和引導(dǎo)。

針對如何進行價值引領(lǐng)，研究者們也從不同側(cè)面給出了答案。首先，從傳播形式上看，有研究者提出了儀式化傳播的方式。即借助個人、家庭等具象化元素，通過形象化的故事，把抽象的國家概念融入想象的空間，“將國家這個政治意念轉(zhuǎn)化成人們親歷的體驗、情感和生活”，喚起公眾共同的記憶，強化社會公眾的凝聚意識。其次，從傳播內(nèi)容類型上看，可以分為新聞報道和廣電節(jié)目。在新聞報道中，要注重發(fā)掘新聞的政治價值、文化價值、社會價值。要看重報道所傳達的時代精神和價值取向，讓新聞的價值高度契合社會主義核心價值觀。通過情感細節(jié)凸顯主流價值觀，用具有親和力的語言和故事化的敘事話語重塑新聞話語方式。在節(jié)目制作中，廣電媒體要堅持正確導(dǎo)向，朝著“有思想、有品質(zhì)、有溫度”和“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的方向努力。通過人文情懷的傳遞和故事化的呈現(xiàn)手法，聚合精神力量，打動人心，觸碰心靈。而在舉辦如春晚等大型晚會時，也要通過精彩的藝術(shù)呈現(xiàn)來弘揚主旋律、傳導(dǎo)正能量。最后，從傳播平臺的性質(zhì)來看，價值引領(lǐng)的主題可以分為主流媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺。主流媒體是進行價值引領(lǐng)的前沿陣地和中流砥柱。主流媒體是黨的事業(yè)的重要組成部分，黨管媒體是中國政治體制的重要特征。所以主流媒體在深刻變革的媒體格局下也要把握好自身定位，在尊重傳播規(guī)律的前提下，主動進行議題設(shè)置，及時報道權(quán)威信息，關(guān)注百姓熱議話題。注意創(chuàng)新傳播方式，防止正面報道得到負面效應(yīng)。而網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在政策規(guī)范的引導(dǎo)下，也在不斷調(diào)整自身內(nèi)容和形式，試圖在文化商品性和社會公共性之間找到平衡點。

一些新生領(lǐng)域也引起了研究者的關(guān)注。有研究者就指出，在二次元文化當(dāng)中也需要進行價值引領(lǐng)，以青少年為主要受眾群體的二次元文化在傳播當(dāng)中有不少價值失范的現(xiàn)象。大眾傳媒尤其是主流媒體，應(yīng)當(dāng)暢通主流文化與二次元文化的交流渠道，引導(dǎo)二次元產(chǎn)業(yè)健康成長，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)二次元文化傳播。

區(qū)塊鏈技術(shù)

所謂區(qū)塊鏈（Blockchain），是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術(shù)的新型應(yīng)用模式。美國學(xué)者、區(qū)塊鏈科學(xué)研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬（Melanie Swan）認為，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個公開賬簿，擁有成為所有資產(chǎn)的登記、編冊和轉(zhuǎn)讓的全球性的、去中心化記錄的潛力——這些資產(chǎn)不僅僅包括資金，也可應(yīng)用于諸如投票、軟件、健康數(shù)據(jù)和思想等各類財產(chǎn)和無形財產(chǎn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)的顛覆性為人們對未來媒體的發(fā)展提供了豐富的想象空間。歐洲議會研究機構(gòu)（EPRS）2017年2月推出的報告《區(qū)塊鏈技術(shù)如何改變我們的生活》，分析了區(qū)塊鏈技術(shù)的多種應(yīng)用、潛在影響以及預(yù)期的政策需求，展望了區(qū)塊鏈技術(shù)的未來發(fā)展及對社會帶來的影響。2017年5月，李克強總理在給貴州數(shù)博會的賀信中首次提到區(qū)塊鏈技術(shù)，并將之與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算相提并論。國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家信息化規(guī)劃》將區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等共同列入國家信息化規(guī)劃，并將其定為戰(zhàn)略性前沿技術(shù)。有學(xué)者認為，社會服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，將是城市臺向智慧廣電融合轉(zhuǎn)型的新機遇。

區(qū)塊鏈技術(shù)通過整合數(shù)據(jù)架構(gòu)起了各方溝通的橋梁，延伸了新聞報道的觸角，使報道形式和內(nèi)容變得更加多樣。美國非營利媒體Nautilus創(chuàng)造了編寫科學(xué)話題的新方式，為了增補那些長篇文章，Nautilus開通了名為“事實，如此浪漫”的網(wǎng)絡(luò)博客，與每天發(fā)行的篇幅相對較短、更易被讀者理解的文章同步更新。

不僅如此，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以構(gòu)建一個公開的分布式新聞數(shù)據(jù)庫，建立公民新聞審核機制，解決傳統(tǒng)媒體審稿過程中存在的主觀性強、編輯權(quán)濫用等問題，提高評審質(zhì)量。在評審過程中，撰稿人的原始稿件、修改記錄、審稿人意見和讀者評論等，均可追溯。美國的薩米特·辛格（Samit Singh）和杜德瑞·泰勒（Dondrey Taylor）近期正推進 DNN（去中心化新聞網(wǎng)絡(luò)）建設(shè)。在這個新聞平臺上，撰稿人完成新聞稿件撰寫后，將由平臺隨機選擇7位匿名審稿人就新聞的準(zhǔn)確性和公正性進行審核，并根據(jù)編輯指南對文章提出修改意見；撰稿人和審稿人在稿件發(fā)布后，均可獲得DNN代幣。

媒體區(qū)塊鏈可嘗試以城市為試點建立信用信息共享平臺，逐步提高信用信息的公開和應(yīng)用水平，從而構(gòu)建守信者受益、失信者受限的全新社會信用體系。區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)將有著廣闊的應(yīng)用前景，它能夠幫助有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商降低業(yè)務(wù)運營成本、提高各類業(yè)務(wù)的市場競爭力，同時提高網(wǎng)絡(luò)的信息安全，主要可應(yīng)用于以下六大領(lǐng)域：一、數(shù)字資產(chǎn)版權(quán)管理；二、支撐“即用即付”型更靈活的業(yè)務(wù)交易；三、智慧城市與智慧社區(qū)；四、身份認證管理；五、無線網(wǎng)絡(luò)可信接入認證和網(wǎng)絡(luò)漫游；六、廣播電視物聯(lián)網(wǎng)。

盡管區(qū)塊鏈技術(shù)對許多媒體人來說仍不免霧里看花，難以言明，但是，區(qū)塊鏈?zhǔn)腔貧w互聯(lián)網(wǎng)本來意義的唯一希望的共識正在達成。

版權(quán)保護

隨著新媒體的發(fā)展和媒體融合的深度推進，內(nèi)容資源成為媒體的重要資產(chǎn)。越來越多的廣播電視媒體意識到了優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)價值，開始充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，版權(quán)收入成為廣播電視產(chǎn)業(yè)新增收入的主要來源，版權(quán)市場交易表現(xiàn)出巨大的增長潛力。版權(quán)保護的議題也越發(fā)引起研究者的關(guān)注。

與廣播電視版權(quán)相關(guān)的議題涉及國內(nèi)版權(quán)市場和海外版權(quán)市場兩部分。國內(nèi)版權(quán)市場發(fā)展非常迅速，但與國外相比仍有提升空間。境外媒體版權(quán)收入占到總收入的45%-80%，而國內(nèi)廣播電視臺的這個比例大約在5%-40%之間。與此同時，因為互聯(lián)網(wǎng)的便捷與共享特性，未經(jīng)授權(quán)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品也借助互聯(lián)網(wǎng)大肆傳播。

概括地說，廣播電視國內(nèi)版權(quán)保護面臨的困境：一是新聞產(chǎn)品是否具有版權(quán)。由于我國《著作權(quán)法》規(guī)定時事新聞不受版權(quán)保護，所以就給包括廣電傳媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體推出的相關(guān)新聞類報道與節(jié)目的版權(quán)界定帶來了困難。二是版權(quán)法律制度滯后。現(xiàn)行版權(quán)法從實踐效果來看，仍然無法適應(yīng)媒介融合時代新媒體發(fā)展的速度。隨著制播分離等一系列改革措施，電視節(jié)目制作機制復(fù)雜，電視臺自制節(jié)目、影視制作機構(gòu)制售節(jié)目、電視臺定制節(jié)目等不同制作機制的電視節(jié)目有著不同的生成流程，也就意味著在不同的節(jié)目生產(chǎn)場域電視節(jié)目的模板有著不同的版權(quán)歸屬。節(jié)目播出平臺、節(jié)目發(fā)布者、電視節(jié)目模板的售賣方式等一系列改變則進一步使得電視節(jié)目版權(quán)歸屬復(fù)雜化。三是監(jiān)管困難，維權(quán)不易。互聯(lián)網(wǎng)的開放性使得新媒體的侵權(quán)行為更容易、速度更快，也更加隱蔽。尤其是用戶可以很便利地上傳內(nèi)容，由用戶上傳內(nèi)容導(dǎo)致的版權(quán)問題更是難以監(jiān)管。

目前，廣電媒體在版權(quán)保護方面正在做一些積極的嘗試。中國文化（出版廣電）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺項目推出“版權(quán)云”業(yè)務(wù)，通過一站式版權(quán)確權(quán)、維權(quán)的第三方公共服務(wù)體系等舉措，實現(xiàn)出版廣電業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，出版廣電數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化，為中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展提供解決方案。

海外版權(quán)市場同時也不斷拓展，良性發(fā)展。在“走出去”方面，中國電視劇和電視節(jié)目海外版權(quán)貿(mào)易額逐年增加，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)也更加多元化。綜藝節(jié)目成為海外版權(quán)交易新的增長點，許多節(jié)目銷往東南亞、中東、歐洲、大洋洲、北美、非洲等國家和地區(qū)。在“引進來”方面，中國廣電媒體通過購買境外節(jié)目版權(quán)并進行本土化改造，打造了諸如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《了不起的挑戰(zhàn)》等廣受好評的電視節(jié)目。

在未來的版權(quán)保護過程中，廣電媒體還需要樹立較強的內(nèi)容版權(quán)意識；不斷增強技術(shù)手段；在保證內(nèi)容品質(zhì)的前提下，提升版權(quán)運營能力，構(gòu)建完善的內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條。（全文完）

注釋：

①⑥陸 地：《國際傳播格局中的成功作為和優(yōu)秀樣本》，《云南日報》，2017/05/27。

②高曉虹，趙希婧：《新時期國際傳播能力建設(shè)的理念拓展與路徑創(chuàng)新》，《中國編輯》，2017（4）。

③劉小三，陳 紅：《“一帶一路”倡議下中國話語權(quán)建構(gòu)的實踐創(chuàng)新》，《當(dāng)代傳播》，2017（5）。

④陸 地：《周邊傳播理論在“一帶一路”中的應(yīng)用，《當(dāng)代傳播》，2017（5）。

⑤張君昌：《論中國廣電行業(yè)如何傳播“一帶一路”正能量》，《國際傳播》，2017（5）。

⑦孫有中，江 璐：《澳大利亞主流媒體中的“一帶一路”，《現(xiàn)代傳播》，2017（4）。

⑧董光鵬：《“一帶一路”背景下新生海外華文媒體發(fā)展初探——以泰國亞洲大眾傳媒有限公司為例》，《聲屏世界》，2017（2）。

⑨付松聚：《甘肅衛(wèi)視〈直通一帶一路〉節(jié)目傳播創(chuàng)新研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（2）。

⑩高楓：《主持人與“一帶一路”話語體系建設(shè)——以廣西衛(wèi)視〈新聞大通道〉為例》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（4）。

[11]周 勇，何天平：《重回內(nèi)容價值：電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑與反思》，《新聞與寫作》， 2017（5）。

[12][19]嚴三九：《中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)容融合發(fā)展研究》，《新聞與傳播研究》，2017（3）。

[13]《阿里與北京衛(wèi)視簽訂“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作協(xié)議新聞發(fā)布會昨日在京舉辦》，新華網(wǎng)，2017/04/14。

[14]《品牌高地不斷爆發(fā)全媒體影響力 浙江廣電與新浪達成媒體跨界融合戰(zhàn)略合作》，浙江衛(wèi)視官網(wǎng)，2017/04/13。

[15]扈 楠：“《目擊者內(nèi)容”在融合新聞生態(tài)中的運用》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（7）。

[16]施連山：《傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容融合與分眾》，《傳媒觀察》，2017（12）。

[17]于 洋，張?zhí)炫啵缱愉J：《內(nèi)容+，新聞變了模樣》，《新聞戰(zhàn)線》，2017（9）上。

[18]黎 斌：《媒體融合新思維：從“內(nèi)容為王”到“‘內(nèi)容+’為王”》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（1）。

[20]張顯峰：《媒體融合的根本是內(nèi)容供給側(cè)改革》，《新聞與寫作》，2017（12）。

[21]郭 戈：《新聞價值與新聞價值觀》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（1）。

[22][31]卜 宇：《時代潮流下的媒體角色與責(zé)任》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（1）。

[23]盧新寧：《“內(nèi)容+”將成為媒體融合關(guān)鍵詞》，《中國報業(yè)》，2017（9）上。

[24]陳 丹：《把握好成風(fēng)化人的職責(zé)使命》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（3）。

[25]張淑芳：《儀式化傳播的觀念塑造與價值引領(lǐng)》，《當(dāng)代傳播》，2017（2）。

[26]郭 戈：《新聞價值與新聞價值觀》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（1）。

[27]劉立剛，張巖：《典型人物報道的核心價值觀傳播——央視“尋找最美”系列傳播策略思考》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（1）。

[28]羅宗昌：《從〈我是演說家〉看電視選秀節(jié)目的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與價值堅守》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（2）。

[29]崔 欣：《〈先生〉：凝聚精神力量 傳播核心價值》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（1）。

[30]孫紅震：《2017年央視春晚節(jié)目的價值擔(dān)當(dāng)與引領(lǐng)》，《當(dāng)代電視》，2017（4）。

[32]錢春霞：《主流媒體與“王者榮耀”：二次元文化傳播中的媒體責(zé)任和價值引領(lǐng)》，《中國記者》，2017（10）。

[33]李鵬飛：《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體融合路徑探索》，《新聞戰(zhàn)線》，2017（8）上。

[34]中國信息通信研究院數(shù)據(jù)研究中心：《區(qū)塊鏈技術(shù)如何改變我們的生活》，《科技中國》，2017（8）。

[35]郭戰(zhàn)江：《社會服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化：城市臺向智慧廣電融合轉(zhuǎn)型的新機遇》，《傳媒》，2017（8）下。

[36]曾歡歡，郭婧：《新媒體時代科技新聞的傳播——關(guān)于區(qū)塊鏈帶來內(nèi)容信任的設(shè)想》，《新媒體研究》，2017（5）。

[37]李鵬飛：《基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體融合路徑探索》，《新聞戰(zhàn)線》，2017（8）上。

[38]中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司業(yè)務(wù)部：《區(qū)塊鏈技術(shù)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用探討》，《有線電視技術(shù)》，2017（7）。

[39]謝方：《關(guān)于廣播電視臺版權(quán)管理和開發(fā)的思考》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（3）。

[40]史筱雅：《以版權(quán)保護促進廣播原創(chuàng)內(nèi)容繁榮及變現(xiàn)研究》，《聲屏世界》，2017（3）。

[41]鄧秀軍，劉 靜：《電視節(jié)目模板網(wǎng)絡(luò)分享場域的版權(quán)保護機制研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（7）。

[42][45]張春朗：《新媒體環(huán)境下廣電版權(quán)保護與運營研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2017（7）。

[43]王坤寧：《首屆中國版權(quán)@云交易大會啟動 建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權(quán)傳播新生態(tài)》，《中國新聞出版廣電報》，2017/05/15/。

[44]邵 鵬，梁 亮：《新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)中廣播電視產(chǎn)業(yè)的角色與定位》，《聲屏世界》，2017（7）。