尹 欣

(南京信息工程大學(xué)，江蘇 南京 210044)

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與豆瓣評(píng)分可信度

(一)“觀影評(píng)分”到“評(píng)分觀影”

目前，市面上能見到的影評(píng)網(wǎng)站只有豆瓣和大眾影評(píng)，而大眾影評(píng)的用戶群較小且沒有評(píng)分機(jī)制，所以真正意義上的知名影評(píng)類網(wǎng)站僅豆瓣一家。豆瓣網(wǎng)成立于2003年，而真正普及到市場(chǎng)和用戶中的時(shí)間也就在2010年之后。由于人們?cè)谶^去觀影時(shí)沒有先看影評(píng)和評(píng)分的習(xí)慣，豆瓣的成立也是參考IMDB的發(fā)展而創(chuàng)立的。美國(guó)的影評(píng)行業(yè)發(fā)展的比較早，像爛番茄(1998年成立)、Metacritic(1999年成立)等專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站會(huì)定期將上一個(gè)月已上映的電影進(jìn)行評(píng)分，同時(shí)將下一個(gè)月要上映的在其中選出排名前十位的電影標(biāo)記分?jǐn)?shù)放置首頁(yè)標(biāo)題位置，這樣能夠提供給觀眾一個(gè)指導(dǎo)性參考依據(jù)。同時(shí)，藍(lán)光DVD拷貝轉(zhuǎn)存技術(shù)的流行，也讓國(guó)內(nèi)的電影網(wǎng)站有了收集整理資料庫(kù)的可能，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，人們的觀影模式發(fā)生了巨大的改變。在線看或者下載看的觀影模式逐漸成為未來人們的第一選擇，視頻網(wǎng)站的便捷性剛好符合網(wǎng)民的價(jià)值需求，中國(guó)電影市場(chǎng)的未來走向與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展密不可分。而豆瓣作為目前中國(guó)唯一的具有評(píng)分機(jī)制的影評(píng)網(wǎng)站，其擴(kuò)大的影響力是不可估量的。那么，它的出現(xiàn)到底改變了當(dāng)下中國(guó)電影行業(yè)的哪些方面呢？從市場(chǎng)調(diào)研情況看，最主要是人們選擇影片的方式開始發(fā)生變化了。

“觀影評(píng)分”，即是先觀看電影然后再對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。這是早些年人們的觀影流程。大約在2003年以前，網(wǎng)絡(luò)上還沒有專門討論電影的貼吧社區(qū)以及可下載電影的網(wǎng)站，人們認(rèn)識(shí)影片的方式主要還是通過海報(bào)和報(bào)紙雜志的新聞。輿論范圍不廣，國(guó)產(chǎn)片總量不大，產(chǎn)品依靠進(jìn)口是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的整體情況。所以，“好萊塢”即是好的在當(dāng)時(shí)成為老百姓對(duì)院線電影的一個(gè)總體認(rèn)識(shí)。同時(shí)，那時(shí)還沒有觀看影評(píng)的習(xí)慣，更不用提什么評(píng)分機(jī)制了。所以，人們大都是跟風(fēng)和湊熱鬧看看拉倒的心態(tài)，影片的票房好壞往往由發(fā)行公司前期的宣傳力度來決定，百姓的自主認(rèn)識(shí)權(quán)較小。

“評(píng)分觀影”，即是先看評(píng)分再?zèng)Q定是否觀看電影。從2006年起，“電影天堂”網(wǎng)站的成立帶動(dòng)了一大批免費(fèi)電影下載網(wǎng)站的興起。人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上自由免費(fèi)下載各種影片，這對(duì)于當(dāng)時(shí)的電影市場(chǎng)而言無疑是場(chǎng)災(zāi)難，隨之而來的是關(guān)于“盜版”和“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”等意識(shí)的增強(qiáng)。其間也有過一段時(shí)間的查封和下架，到后來還是穩(wěn)定了。電影網(wǎng)站的流行促進(jìn)了人們對(duì)于電影分類和電影評(píng)級(jí)的普遍認(rèn)知，為后來網(wǎng)民觀影專業(yè)化和影評(píng)專業(yè)化打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，微博、貼吧、QQ、微信等各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)也為電影傳播提供了途徑，人們每天可以在各種手機(jī)APP上獲取電影新聞，無論從時(shí)效性還是傳播度來看都是絕無僅有的。直到豆瓣出現(xiàn)，人們?cè)谶x擇看電影時(shí)多了一條“豆瓣評(píng)分”，諸如美團(tuán)、貓眼等娛樂消費(fèi)APP在影片介紹一欄都會(huì)有豆瓣評(píng)分這個(gè)詞條，現(xiàn)在大部分電影網(wǎng)站也將IMDB和豆瓣分?jǐn)?shù)放在介紹欄內(nèi)，可見其重要性。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前觀影人群年齡段集中在20～40歲，而90后逐漸取代80后成為電影市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，被問及是否會(huì)關(guān)注豆瓣評(píng)分時(shí)，90%人選擇會(huì)關(guān)注。所以，該分?jǐn)?shù)的高低直接影響了觀眾的選擇，是非常重要的。

總之，從“觀影評(píng)分”到“評(píng)分觀影”，由互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾導(dǎo)致人們的觀影模式的改變，也就是這十幾年間。

(二)豆瓣評(píng)分可靠性分析

由于當(dāng)前網(wǎng)民過度依賴豆瓣評(píng)分，不免會(huì)有人提出質(zhì)疑，該分?jǐn)?shù)到底是不是真實(shí)的，是否符合該片應(yīng)得分?jǐn)?shù)。主要有兩種情況:

1.老電影和近期已下架電影評(píng)分情況。細(xì)心網(wǎng)友不難發(fā)現(xiàn)，IMDB的外語(yǔ)電影評(píng)分和豆瓣相近，基本上比豆瓣分?jǐn)?shù)稍低一些。這是由于其大量參考了IMDB的分?jǐn)?shù)，而IMDB是北美最科學(xué)的評(píng)分機(jī)制算出的結(jié)果，所以說這個(gè)分?jǐn)?shù)基本可靠。疑問主要集中在國(guó)產(chǎn)電影，總體上來說近些年國(guó)產(chǎn)電影的分?jǐn)?shù)是根據(jù)票房和熱度來定，而真正由普通用戶打分所占比例并不大。經(jīng)典老電影的分?jǐn)?shù)是由大眾和一些專業(yè)影評(píng)人士來定，所以無論從票房結(jié)果還是大眾或?qū)I(yè)人士評(píng)分，其分?jǐn)?shù)的可靠性還是很大的?？梢哉f這一塊相信豆瓣沒有問題。

2.即將上映新片評(píng)分情況。這一塊由于涉及當(dāng)日院線票房收益，所以其中不免會(huì)有一些水分。例如2018年4月28日上映的《后來的我們》就出現(xiàn)了刷分抬高分?jǐn)?shù)和集體退票事件。類似這樣的情況還有很多，由此證明豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈的確存在。近年來真正良心制作的好電影并不多，而粗制濫造大打廣告的垃圾快餐片很多。發(fā)行商寄希望于影片上映前的宣傳，但觀眾并不是傻子，有自己的基本觀影標(biāo)準(zhǔn)，所以往往上映不到一周就沒有了上座率。群眾輿論會(huì)將影片的好壞導(dǎo)向性糾正過來。所以，刷分現(xiàn)象并不能真正地救一部電影。近期各大網(wǎng)站就爆出水軍公司曝豆瓣刷分價(jià)目表，其中一些業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)了這一現(xiàn)象。但是豆瓣公司本身是否參與其中不得而知，只是知道人為刷分還要寫各種評(píng)論需要大量的人力，費(fèi)用較高且不能保證效果，是不太可取的行為，而豆瓣公司每天的日常工作就是“反刷分”，檢查是否存在異常賬號(hào)和兩極打分現(xiàn)象。同時(shí)，真正在豆瓣上參與影評(píng)撰寫和討論的是一批固定的人群，主要由文青構(gòu)成，而真正好的國(guó)產(chǎn)片討論的人也是多的。自然，人為刷分是改變不了一部電影的票房的。

所以，豆瓣評(píng)分的可靠性是高的，已上映影片分?jǐn)?shù)較準(zhǔn)確，熱映影片存在刷分現(xiàn)象但影響不大。

二、網(wǎng)民觀影專業(yè)化與國(guó)產(chǎn)電影制作參考依據(jù)

綜上所述，網(wǎng)民對(duì)豆瓣評(píng)分的依賴性較大，由于近些年?duì)€片過多，人們?nèi)ビ霸褐皼]有做足準(zhǔn)備，往往會(huì)浪費(fèi)兩小時(shí)在影院，這種得不償失的行為引發(fā)了大眾對(duì)于觀影價(jià)值的思考，而豆瓣的出現(xiàn)恰恰彌補(bǔ)了對(duì)影片認(rèn)識(shí)的不足，現(xiàn)在網(wǎng)民可以根據(jù)評(píng)分來判斷是否應(yīng)該去看此片。那么，豆瓣在未來的發(fā)展過程中必定擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任。

(一)制作前期重要參考依據(jù)

國(guó)產(chǎn)電影自2003年以后，就進(jìn)入了一個(gè)純商業(yè)快餐的模式，參考豆瓣評(píng)分8.7分以上的電影，基本上都是反映社會(huì)現(xiàn)象或者歷史題材。其中張藝謀的《活著》，謝晉的《芙蓉鎮(zhèn)》，謝添的《茶館》，陳凱歌的《霸王別姬》，侯孝賢的《悲情城市》，楊德昌的《牯嶺街殺人事件》，王君正的《天堂回信》，黃建新的《背靠背，臉對(duì)臉》被譽(yù)為中國(guó)電影史前十巨作。無一例外都深刻揭露了中國(guó)社會(huì)大變革時(shí)期的各種社會(huì)問題，是值得一看的佳作。而往后的電影深受好萊塢文化的影響，開始走類型片的道路，從古裝、武打、愛情、文藝、喜劇、懸疑、驚悚到科幻、魔幻、小清新等應(yīng)有盡有，完全復(fù)制了美國(guó)電影模式，但是復(fù)制的并不像，導(dǎo)致商業(yè)片在人們心目中的印象很糟。直到馮小剛導(dǎo)演的《老炮》《我不是潘金蓮》《芳華》，文晏導(dǎo)演的《嘉年華》，以及文牧野導(dǎo)演的《我不是藥神》上映，打破了人們對(duì)純商業(yè)片的不良印象。原來商業(yè)片也能反映社會(huì)題材的概念在影視界傳開?？v觀整個(gè)中國(guó)影史，不難發(fā)現(xiàn)電影要迎合觀眾口味就必須深入群眾，了解人們最關(guān)心的社會(huì)話題，最能代表民意的主旨思想，這樣的電影才是觀眾想看的。那么如何了解這些信息，除了社會(huì)調(diào)查之外，研究網(wǎng)民對(duì)影片的評(píng)價(jià)是最快最直接的。而豆瓣正好提供了這種功能，成為導(dǎo)演和編劇前期制作的重要參考依據(jù)。

除此之外，豆瓣將所有電影分類整理，并將每一部的導(dǎo)演、編劇、演員表、類型、語(yǔ)言、上映時(shí)間等信息列出，并附帶IMDB鏈接，就是一個(gè)巨大的片庫(kù)。編劇在構(gòu)思電影之前能夠從中篩選出合適的主題，并對(duì)每一部戲的故事情節(jié)做橫向比較，從中找到一個(gè)適合自己的劇本。同時(shí)，豆瓣會(huì)將已經(jīng)注冊(cè)在線的圈內(nèi)人士用黃色的“在豆瓣”標(biāo)記出來，方便業(yè)內(nèi)人士溝通。在影片上映后一段時(shí)間內(nèi)工作人員會(huì)發(fā)布一個(gè)某某片的主題討論，例如《某某電影》中令你印象深刻的情節(jié)，對(duì)人性及社會(huì)問題進(jìn)行了哪些探討等。參與人數(shù)較多，討論范圍較廣，可給編劇提供一定的參考。比較之前的電影前期制作沒有這樣便捷的工具時(shí)，編劇們往往是盲人摸象，很難在劇本的某一方面有所突破。而豆瓣的出現(xiàn)解決了這一難題，稱得上是電影工作者的使用工具。

(二)網(wǎng)民影評(píng)專業(yè)化與市場(chǎng)導(dǎo)向

另外一個(gè)十分重要的現(xiàn)象就是網(wǎng)民在撰寫影評(píng)方面的能力大幅提升，有些甚至超過了電影從業(yè)者。影評(píng)在互聯(lián)網(wǎng)普及之前都是由影視專業(yè)的相關(guān)專業(yè)人士撰寫并發(fā)表在影視期刊和雜志上，所以大眾沒有撰寫影評(píng)的機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，一些人開始在網(wǎng)上發(fā)布自己寫的影評(píng)，主要平臺(tái)有微博和QQ空間。直到近些年微信和豆瓣、大眾影評(píng)的出現(xiàn)，使得網(wǎng)民影評(píng)參與度大大提升。例如電子雜志《虹膜》主編magasa，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授大旗虎皮，賽人，雙語(yǔ)作家周黎明等一大批專業(yè)電影評(píng)論員，一些還是《看電影》等多家雜志的專欄作家，他們的微博點(diǎn)擊量巨大，且經(jīng)常更新電影資訊和自我觀影感受，對(duì)網(wǎng)民從專業(yè)角度認(rèn)識(shí)電影發(fā)展有很大幫助。同時(shí)，大部分網(wǎng)民都比較客觀地評(píng)價(jià)電影質(zhì)量，大大提升了大眾參與度。以豆瓣網(wǎng)《神秘河》影評(píng)為例，該片是由克林特·伊斯特伍德導(dǎo)演的于2003年在北美上映的一部懸疑片，評(píng)分7.8分。短評(píng)7347條，影評(píng)263條。由于當(dāng)時(shí)觀影后留下了強(qiáng)烈的印象，在瀏覽網(wǎng)友評(píng)論時(shí)發(fā)現(xiàn)其參與討論人數(shù)之多，影評(píng)撰寫規(guī)范程度之高大大出乎意料。其中參與人員時(shí)間從2006年至2017年共11年，因?yàn)樵撈呐臄z手法及反映的主題都異常突出，編劇在敘事方面的多線交錯(cuò)能力使得該影評(píng)出現(xiàn)了多種角度的撰寫方式，成為一個(gè)教科書式的范例。同時(shí)，雖然其中有像“木衛(wèi)二”這樣的專業(yè)影評(píng)人，但大多都是普通群眾，能夠以極其專業(yè)的角度寫標(biāo)準(zhǔn)的影評(píng)是一個(gè)非常特別的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。說明不少網(wǎng)友在其漫長(zhǎng)的觀影歷程中已逐漸形成了電影專業(yè)的一般常識(shí)，其中一部分電影愛好者從專業(yè)角度研究電影的發(fā)展歷程，對(duì)前期制作，編劇、導(dǎo)演、用人環(huán)節(jié)、影片制作中期后期以致排片發(fā)行都有較深入的研究，是一件令人非常激動(dòng)的事情?？梢?，隨著網(wǎng)民觀影逐漸專業(yè)化，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影制作而言是一個(gè)較大的考驗(yàn)。再以“隨隨便便拍電影”來糊弄群眾已然是行不通的了。大眾影評(píng)的介入，使得導(dǎo)演們?cè)谇捌谥谱鲿r(shí)需要不斷瀏覽大量群眾影評(píng)，總結(jié)一部電影成功或者失敗的原因，網(wǎng)友評(píng)論在電影制作中的分量會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大下去。

三、結(jié) 語(yǔ)

總之，縱觀國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展幾十年，從黑白默片到有聲電影到彩色膠片再到數(shù)碼電影，無論拍攝技術(shù)如何改進(jìn)，人們對(duì)電影好壞的衡量尺度是永遠(yuǎn)不變的。豆瓣的產(chǎn)生順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，也影響了電影行業(yè)未來的發(fā)展方向。