徐冰倩

隨著社會(huì)多元化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳輸便利使得越來越多人能夠“跨界”多個(gè)角色發(fā)展自己的“斜杠能力”?！靶备芮嗄辍币辉~便也應(yīng)運(yùn)而生，它指的正是不再滿足“專一職業(yè)”的生活方式，而擁有多重職業(yè)和身份、體驗(yàn)著多元生活的這一人群，比如張三既是一名記者，同時(shí)又是攝影師、演員或畫家。

有趣的是，“斜杠能力”已開始向老年群體蔓延。他們既可以是鉆研各類保健品的“職業(yè)養(yǎng)生老炮”，也可以是在理財(cái)領(lǐng)域嶄露頭角的業(yè)余投資人，又或者既可以是精通麻將棋牌的頭號(hào)玩家，也可以是緊跟人工智能潮流的“科學(xué)課代表”。

老年人是家庭烹飪一把手也是景點(diǎn)Pose創(chuàng)始人

都市生活繁忙，年輕人幾乎日日加班，許多家庭烹飪一日三餐的重任就落到了老年人身上。京東數(shù)據(jù)顯示，2018年1～7月，60歲及以上的老年人在生鮮食品上的花費(fèi)是2017年同期的兩倍。在生鮮、酒類中，老年人消費(fèi)金額在全年齡段占比TOP3的地區(qū)是上海、天津和北京。最受老年人歡迎的生鮮類產(chǎn)品大部分都是進(jìn)口生鮮，如澳洲進(jìn)口牛腱子、阿根廷紅蝦等。

當(dāng)然，老年人并不是只會(huì)煮飯。相信不少人都看到過媽媽輩和外婆輩的游客們擺出各類高難度的飄紗巾照。隨著他們對(duì)旅游的熱愛日益高漲，這樣的標(biāo)志性Pose逐漸遍布海內(nèi)外。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年以來，老年人在機(jī)票、酒店上的花費(fèi)也越來越多，其中陜西、海南和河南的老年人最舍得花錢旅游。在旅途中，紗巾自然是媽媽們和外婆們的最佳拍照搭檔，其中大紅色、漸變色和印花是最受老年人歡迎的三類花色。此外，最受老年人歡迎的旅游目的地為三亞、桂林、廣州、澳門和越南等。

老年人是“職業(yè)養(yǎng)生老炮”也是業(yè)余投資人

養(yǎng)生對(duì)老年人來說是長(zhǎng)久不衰的話題，前陣子刷屏的中年人泡枸杞在“職業(yè)養(yǎng)生老炮”面前可謂是小巫見大巫。京東數(shù)據(jù)顯示，老年人在保健品上的消費(fèi)金額在全年齡段占比最高的三大地區(qū)分別是海南、青海和上海。其中，蛋白粉、鈣片、人參膠囊最受歡迎。

除了保健品，美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品也備受老年人青睞。相比年輕人，老年人可謂是“佛系除草人”，她們不看博主推薦，也不盲從網(wǎng)紅帶貨，更多的是認(rèn)準(zhǔn)老姐妹的推薦。有數(shù)據(jù)表明，最愛美的老年人主要來自西藏、海南和新疆。最受老年人歡迎的美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品則非面膜莫屬。

新時(shí)代的老年人可不只是會(huì)花錢，他們業(yè)余時(shí)間也熱衷于理財(cái)。早些年，總有媒體報(bào)道中國大媽們瘋狂買黃金，京東數(shù)據(jù)顯示，這股買黃金熱潮依然未在老年群體中消退。最受老年人歡迎的投資金產(chǎn)品就是金條，老年人投資金消費(fèi)額占比在全年齡段占比排到前三的省份是云南、重慶和福建。

老年人是“隔代寵溺師”也是科技黨

傳統(tǒng)隔代親在老年群體身上表現(xiàn)得比較明顯，他們是當(dāng)之無愧的“隔代寵溺師”和“育兒專家”。京東數(shù)據(jù)顯示，最受老年人歡迎的兒童玩具有早教智能機(jī)器人、電子鋼琴、遙控飛機(jī)、兒童電動(dòng)車等。而來自湖南、青海和山西這三個(gè)省份的老年人，在購買兒童玩具的消費(fèi)上在全年齡段占比位居前三。有趣的是，在各種玩具中，老年人多喜歡挑選帶有早教功能的智能機(jī)器人，可謂十分前衛(wèi)。

而老年人對(duì)智能產(chǎn)品的喜愛，還體現(xiàn)在其對(duì)科技產(chǎn)品的購買中。如今的老年人早已不是科技盲，老年人開始獨(dú)自購買智能手機(jī)，成為科技黨。京東數(shù)據(jù)顯示，老年人花費(fèi)最多的智能產(chǎn)品TOP5分別為智能手機(jī)、智能電視、智能馬桶蓋、智能電飯煲和智能手環(huán)，而銷售額排名第一的智能手機(jī)是蘋果手機(jī)。

另外，智能產(chǎn)品的消費(fèi)金額同比增幅最快的則是智能音箱、智能機(jī)器人和智能門鎖，在京東上，這三個(gè)品類的銷售金額分別是2017年同期的7.9倍、3.8倍和2.5倍，老年人的消費(fèi)緊跟科技潮流。從全國范圍內(nèi)來看，四川地區(qū)的老年人最愛購買智能類產(chǎn)品，緊隨其后的是來自浙江和北京的老年人。

老年人是念舊的老票友也是高齡娛樂玩家

老年人的業(yè)余娛樂生活也越來越豐富。京東數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，老年人在演出票務(wù)上的花費(fèi)達(dá)到2017年同期的8倍?？梢钥闯?，老年人對(duì)戲劇的喜愛深入骨髓。其中，最受老年人歡迎的演出包括德云社相聲、理查德·克萊德曼浪漫輝煌40年音樂會(huì)、維也納愛樂樂團(tuán)音樂大賞等。廣西、吉林和福建的老年人最舍得花錢在演出票務(wù)上。

棋牌麻將、文玩類產(chǎn)品也是老年人的心頭好。京東數(shù)據(jù)顯示，在棋牌麻將、文玩類的商品中，老年人消費(fèi)金額TOP3的品類分別是麻將、文玩手串和棋牌。消費(fèi)金額同比增幅最快的是文玩葫蘆和文玩刷子，達(dá)到2017年同期消費(fèi)金額的兩倍以上。在棋牌麻將和文玩類商品的消費(fèi)上，安徽、浙江和上海地區(qū)的老年人排名前三。

（摘自《江海晚報(bào)》2018年8月20日）