黃楚新　郭海威

【內容提要】新時代背景下，輿論傳播格局不斷被顛覆和重構，新聞輿論生態(tài)也發(fā)生重大變化，馬克思主義新聞觀在指導新聞輿論工作實踐中不斷得到創(chuàng)新和發(fā)展，展現(xiàn)出持久而強大的生命力。本文在總結新時代馬克思主義新聞觀的的特征及所取得重大成果的基礎上，闡釋了新傳播格局下馬克思主義新聞觀所面臨的重要任務，同時從輿論傳播理念、傳播方式、話語表達及輿論引導格局建設四個方面剖析了新時代馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新路徑。

【關鍵詞】馬克思主義新聞觀 特征 發(fā)展成果 創(chuàng)新路徑

習近平總書記在紀念馬克思誕辰200周年大會上的講話中指出：“馬克思主義是不斷發(fā)展的開放的理論，始終站在時代前沿?！瘪R克思主義之所以能夠永葆其美妙之青春，關鍵就在于其隨著實踐的變化而發(fā)展。作為馬克思主義理論寶庫的重要組成部分，馬克思主義新聞觀是馬克思主義世界觀、人生觀、價值觀在新聞傳播領域中的具體體現(xiàn)，是馬克思主義關于人類新聞傳播現(xiàn)象和新聞活動規(guī)律的總體看法，也是指導我們從事新聞輿論工作的重要保證。黨的十八大以來，習近平總書記多次從戰(zhàn)略和全局高度論及新聞輿論工作，并提出一系列具有開創(chuàng)性意義的新思想、新觀點、新論斷和新要求，成為我黨開展新聞輿論工作的重要指南和根本章程，并通過富有挑戰(zhàn)性的新聞傳播實踐的檢驗，推動馬克思主義新聞觀在新時代不斷豐富和發(fā)展。

一、把握新時代馬克思主義新聞觀的鮮明特征

圍繞新時代背景下新聞輿論工作所面臨的新環(huán)境和新挑戰(zhàn)，以習近平總書記為核心的黨中央高瞻遠矚，審時度勢做出了適應新傳播趨勢的頂層設計與戰(zhàn)略部署，提出了許多具有前瞻性、指導性和創(chuàng)造性的新思路，促使馬克思主義新聞觀不斷與時俱進，呈現(xiàn)出鮮明的中國特色和時代特征。

（一）堅持黨性與人民性相統(tǒng)一

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。堅持黨性就是要堅持正確的政治方向，在新聞輿論工作中堅定維護和宣傳黨的理論和路線方針政策，堅持黨對新聞輿論工作的絕對領導。堅持人民性就是要以人為本，在開展新聞輿論工作過程中，將服務與引導相結合，切實實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益。新媒體環(huán)境下，新聞輿論環(huán)境更加復雜，輿論傳播主體多元、主題多元、渠道多元，這些都是新聞輿論工作面臨的新課題和新挑戰(zhàn)，在開展新聞輿論工作時，堅持黨性而摒棄人民性就容易陷入重宣傳而輕引導的困境，堅持人民性而忽視黨性則容易走入錯誤政治方向的險途。只有堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，才能夠確保新聞輿論工作在正確的政治方向上服務國家和社會發(fā)展大局，滿足人民群眾精神文化需求，同時推動社會主義新聞事業(yè)健康發(fā)展。

（二）堅持新聞傳播規(guī)律與正確輿論導向相平衡

新聞傳播規(guī)律決定著新聞傳播效果，它體現(xiàn)的是新聞輿論工作的功能屬性，習近平總書記指出：“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！卑盐詹猿中侣剛鞑ヒ?guī)律，是新聞輿論工作的從業(yè)之基，是新時代馬克思主義新聞觀的突出特征，也是適應新傳播環(huán)境，提升新聞輿論傳播效果的重要抓手。習近平總書記用“五個事關”高度概括了新聞輿論工作的重要意義，堅持正確的輿論導向是黨的新聞輿論工作的本質要求，也是是新聞輿論工作的立身之本。新時代馬克思主義新聞觀堅持新聞傳播規(guī)律與輿論導向相平衡，既重視新聞輿論傳播的功能屬性，又牢記其政治屬性，這樣才有利于準確把握時、度、效，提升新聞輿論的引導力和影響力。

（三）堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

新時代背景下，新興媒體和新型傳播手段層出不窮，為有效應對輿論生態(tài)變化，有必要也必須推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，這不僅是馬克思主義新聞觀與時俱進的重要體現(xiàn)，也是解決新聞輿論工作面臨的新問題與新挑戰(zhàn)的必然要求。習近平總書記多次強調，要順應互聯(lián)網發(fā)展大勢，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有特色，要堅持二者優(yōu)勢互補、深度融合、一體發(fā)展。馬克思主義新聞觀始終對新傳播技術手段和理念保持強烈的學習欲和創(chuàng)造欲，在融合創(chuàng)新中不斷豐富和發(fā)展。正如習近平總書記在紀念馬克思誕辰200周年大會上講話所指出：“一部馬克思主義發(fā)展史就是馬克思、恩格斯以及他們的后繼者們不斷根據(jù)時代、實踐、認識發(fā)展而發(fā)展的歷史，是不斷吸收人類歷史上一切優(yōu)秀思想文化成果豐富自己的歷史?！?/p>

二、深化新時代馬克思主義新聞觀發(fā)展成果

面對新的傳播形勢，馬克思主義新聞觀積極汲取新技術、新方法、新理念，取得了豐富的發(fā)展成果。當前國內和國際新聞輿論局勢仍然復雜，眾多問題和挑戰(zhàn)擺在面前，深化新時代馬克思主義新聞觀所取得的發(fā)展成果，能夠為今后的新聞輿論傳播工作提供更準確指導，同時也將進一步充實和豐富馬克思主義新聞觀。

（一）深化體制機制建設

創(chuàng)新體制機制是習近平總書記對新形勢下新聞輿論工作提出的一項重要要求。近年來，新聞輿論領域著力推動體制機制改革，從媒體融合、市場參與、業(yè)態(tài)更新等多角度聯(lián)合發(fā)力，取得了突出成就。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不斷深入，媒體資源得到有效整合，新聞采編發(fā)流程更新優(yōu)化，市場機制作用得到有效發(fā)揮，社會資本的流入為傳媒產業(yè)帶來了新的發(fā)展活力，媒體在內容生產、技術開發(fā)、服務拓展、經營管理等方面都取得了重大進步。但與此同時，當前我國媒體領域還存在許多問題和短板，需要繼續(xù)深化體制機制改革，加快推動傳媒體制機制的創(chuàng)新應用，全面拓展媒體融合的深度和廣度，以此推動新時代馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新發(fā)展，同時又以發(fā)展中的馬克思主義新聞觀推動傳媒改革。

（二）深化理論體系建設

馬克思主義新聞觀作為一個開放的理論體系，它是馬克思主義經典作家關于新聞傳播活動所形成的科學理論和觀點體系，歷經社會主義新聞傳播實踐的檢驗，并處于不斷發(fā)展和豐富之中。① 黨的十八大以來，習近平總書記多次論述新聞輿論工作，形成了具有豐富理論內涵的習近平新聞思想，是新時代馬克思主義新聞觀的重要組成部分和最新成果，豐富和拓展了馬克思主義新聞觀的理論體系。新傳播環(huán)境下，新聞輿論格局發(fā)生顛覆和重構，國內外輿論環(huán)境愈發(fā)復雜。在此情形下，新聞輿論領域應堅持以習近平新聞思想為指導，繼續(xù)深化馬克思主義新聞觀理論體系建設成果，進一步突出和鞏固馬克思主義新聞觀在我國新聞輿論中的主導地位，為黨的新聞輿論工作提供有力支撐。②

（三）深化傳播能力建設

當前傳播環(huán)境下，輿論生態(tài)、傳播格局等都在時刻發(fā)生變化，新聞傳播能力的高低決定著新聞輿論工作的影響力、引導力和公信力，習近平總書記多次就提高新聞輿論能力進行重要論述，為新聞傳播能力和水平提升指明了方向。新聞輿論的傳播能力主要涉及人才隊伍工作能力和媒體機構傳播能力。隨著傳播技術更加豐富，對新聞輿論工作者的傳播能力和水平也有了更高要求，媒體機構在做好人才隊伍建設的同時，也應形成和培養(yǎng)好媒體品牌，構建立體化多層次傳播矩陣，提升危機預警及應對能力。加快傳播能力建設，有助于增強新時代馬克思主義新聞觀的先進性和對新聞輿論工作的指導性，提升其對輿論的主導力和管控力。

三、認清新時代馬克思主義新聞觀的關鍵任務

馬克思主義新聞觀是不斷豐富、發(fā)展的新聞觀，面對當今國內外的復雜輿論形勢，新時代馬克思主義新聞觀應主要從以下幾方面重點發(fā)力，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在嚴峻的輿論斗爭中繼續(xù)發(fā)揮“定盤星”和“壓艙石”的作用。

（一）強化輿論陣地建設，優(yōu)化新聞輿論生態(tài)

“五個事關”深刻揭示出黨的新聞輿論工作的極端重要性，突出了新聞輿論工作在黨的工作全局中的重要地位，也是馬克思主義新聞觀在新時代背景下的重要完善和補充。③面對復雜變幻的傳播格局，要繼續(xù)做好新聞輿論工作，就必須增強輿論陣地意識，尤其是在新傳播格局下，人人都能通過新媒體技術實現(xiàn)自我話語賦權，能夠實時參與到輿論場之中，輿論發(fā)展和演化態(tài)勢愈發(fā)不可控。要鞏固和強化對新聞輿論工作的領導力與影響力，就要求繼續(xù)以馬克思主義新聞觀為根本指導和遵循，不斷加強新聞輿論陣地建設，壯大主流思想輿論。與此同時，面對非馬克思主義要敢于亮劍，積極發(fā)聲，澄清謬誤、明辨是非，從而最大限度的消除輿論空間的噪音雜音，營造清朗的輿論話語空間，讓黨的主張成為時代最強音，進一步筑牢全體人民團結奮進的思想基礎。

（二）推動媒體融合創(chuàng)新，完善媒體結構布局

近年來，媒體融合發(fā)展不斷向縱深推進，各新聞單位都積極加入融合大軍。整體來看，媒體融合成效顯著，融合媒體傳播布局基本形成，主流思想輿論陣地得到新拓展，借助新型傳播技術，融合媒體的新聞生產和傳播能力顯著提升。然而在此過程中，媒體整體融合程度不深、形融而神不融、固守傳統(tǒng)媒體思維模式等問題依舊凸顯，加之新傳播形態(tài)、全球傳播格局都處于快速發(fā)展變化之中，媒體融合發(fā)展正處于深度融合的關鍵階段。在此情形下，順應全球新聞傳播格局變革大勢，繼續(xù)推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度有效融合，是新時代馬克思主義新聞觀持續(xù)發(fā)展、保持鮮活生命力的重要抓手，應深入推進媒體體制機制變革，創(chuàng)新融合思路和路徑，優(yōu)化媒體結構布局，加強新聞輿論媒體矩陣建設，最終形成理論扎實、形態(tài)多樣、技術一流、內容豐富的媒體融合格局，為輿論領域健康發(fā)展保駕護航。

（三）加快人才隊伍建設，提升新聞工作水平

習近平總書記提出，新聞工作者要做黨的政策的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，這是對新聞工作者所肩負的歷史使命和社會責任的高度概括，也是廣大新聞工作者最崇高、最真實的奮斗目標。新時代背景下，應大力加快新聞工作者人才隊伍建設，提升其工作能力和水平。一是要堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者，將愛黨、擁黨、護黨、興黨落實到新聞輿論工作的各個環(huán)節(jié)；二是要堅持正確輿論導向，做引領時代的新聞工作者，弘揚主旋律和正能量，引導社會輿論健康向上發(fā)展；三是要堅持正確新聞志向，做業(yè)務精湛的新聞工作者，提升對新技術、新環(huán)境的運用和掌控能力；四是要堅持正確工作取向，做作風優(yōu)良的新聞工作者，堅持以人民為中心，以服務人民、滿足人民群眾精神文化需求為追求。

（四）打造現(xiàn)代傳播體系，搶占國際輿論話語權

習近平總書記提出，要建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。隨著信息傳播技術及應用快速發(fā)展升級，傳統(tǒng)媒體時代的傳播體系架構已經難以適應當前新的傳播格局和輿論形勢，新聞輿論領域不僅要更新觀念和思路，更要構建符合新聞傳播規(guī)律、適應當前傳播格局的新型現(xiàn)代化傳播體系，利用好新媒體技術與平臺，形成全方位、立體化、多功能的新聞輿論傳播網絡，有效掌控國內社會輿論主導權。與此同時，要積極開展外宣工作，優(yōu)化國際傳播的戰(zhàn)略布局，通過符合現(xiàn)代傳播環(huán)境和規(guī)律的傳播手段、理念、話語，積極向國際社會傳達好中國聲音，構筑好中國形象，時刻牢記馬克思主義新聞觀是遵循、新聞輿論引導是要義、現(xiàn)代傳播體系是手段、掌握輿論話語權與主導權是核心。

四、開辟新時代馬克思主義新聞觀的創(chuàng)新路徑

新時代馬克思主義新聞觀面臨復雜的傳播格局和輿論環(huán)境，牢固堅守馬克思主義新聞觀的核心內容，開辟新的創(chuàng)新路徑，從而不斷探索傳播新課題、應對傳播新挑戰(zhàn)，這是馬克思主義新聞觀實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的必然選項。

（一）創(chuàng)新新聞傳播理念

傳統(tǒng)的傳播體系中，馬克思主義新聞觀更注重宣傳效果，因此也被稱為宣傳主義新聞觀，黨的新聞工作以宣傳黨的重大理論成果和路線方針政策為主。黨的十八大以來，新聞工作理念不斷創(chuàng)新并取得新進展，加之媒體融合步伐加快、程度加深，新型傳播形態(tài)層出不窮，新時代馬克思主義新聞觀的功能屬性開始向輿論傳播和引導轉變，這種傳播范式轉變背后是新聞輿論傳播理念的創(chuàng)新和發(fā)展。面對復雜的新聞傳播形勢和輿論場域，作為我國新聞傳播指導思想和行動指南的馬克思主義新聞觀，應繼續(xù)創(chuàng)新傳播理念，轉變新聞輿論傳播思路，從黨的工作全局角度出發(fā)，積極探索創(chuàng)新符合當下人們信息傳播和接收習慣的理念方法，不斷提升新時代馬克思主義新聞觀的有效性、針對性和創(chuàng)造性，提升新聞輿論工作的傳播效果。

（二）創(chuàng)新新聞傳播方式

互聯(lián)網信息技術的快速迭代升級在給新聞輿論工作帶來便利的同時，也提出了非常緊迫的問題。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，要做好新聞輿論工作，關鍵在于抓好報紙、廣播、電視等媒體，新聞輿論陣地牢固可靠。然而新媒體環(huán)境下，傳播形態(tài)、主體、內容等愈發(fā)多元，輿論場域中不可控因素增加，新聞輿論工作面臨巨大挑戰(zhàn)。新傳播形勢下，為繼續(xù)推動馬克思主義新聞觀創(chuàng)新優(yōu)化，推動我國新聞事業(yè)健康發(fā)展，增強在國內和國際輿論場中的主導權，應在新聞傳播方式上持續(xù)創(chuàng)新，探索新型傳播應用形式和場景，提升新聞輿論的傳播力和影響力。

（三）創(chuàng)新新聞輿論話語表達

隨著時代發(fā)展進步，人民群眾對精神文化內容的需求也越來越多元，加之話語表達和信息接收習慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)的新聞宣傳話語體系難以在當前新媒體環(huán)境下產生預期效果。另外，中國的對外傳播布局雖已初步形成，但是仍存在因文化差異、話語表達方式差異所導致的傳播障礙與隔閡。因此，加快創(chuàng)新新聞輿論的話語表達，構建符合現(xiàn)代人們表達與接收習慣的新聞傳播話語體系至關重要。對內傳播中，要善用人們喜聞樂見的方式傳播新聞內容，弘揚和傳播社會正能量，拉近與人民群眾的距離，優(yōu)化新聞輿論的引導效果；對外傳播中，要在準確把握所在國人們的話語習慣上下功夫，加快打造一批融通中外的新概念、新范疇、新表述，搭建好中外溝通的橋梁紐帶，傳播好中國聲音。

（四）創(chuàng)新新聞輿論引導格局

馬克思主義新聞觀作為黨的新聞輿論工作的“指南針”和“定位器”，決定著我國新聞輿論工作的整體走向和發(fā)展成就。新時代背景下，為進一步強化馬克思主義新聞觀的指導地位，將黨的新聞輿論工作繼續(xù)推向前進，應著力推動構建具有鮮明時代特征的新聞輿論引導格局。通過優(yōu)化頂層設計，促進新聞事業(yè)改革和媒體融合繼續(xù)深入，加快探索破解當前輿論領域難題的新舉措新思路；準確把握當前輿論領域的斗爭形勢，深入開展線上線下輿論斗爭，嚴防錯誤思潮攻擊滲透主流輿論場；加強輿論領域法治建設，綜合運用內容和技術管控手段，確保馬克思主義新聞觀的主導地位；加強媒介素養(yǎng)教育，提升新聞輿論工作者和廣大人民群眾的媒介使用水平，夯實主流價值觀基礎。

新時代背景下，馬克思主義新聞觀取得了重大理論進展，理論體系不斷充實和完善。認清當前新聞輿論傳播格局的新形勢新變化，是我們對新聞事業(yè)進行改革創(chuàng)新的重要動力。明晰當前馬克思主義新聞觀所要完成的重要任務，不斷開創(chuàng)具有時代特質和發(fā)展氣息的新路徑，是新時代馬克思主義新聞觀保持鮮活性的關鍵法寶，也是保證新聞輿論工作健康有序發(fā)展的有效保障。

注釋：

①童兵.馬克思主義新聞觀形成的時代條件和在今天的發(fā)展[J].當代傳播，2014（1）：37-40.

②黃楚新.堅持黨的新聞輿論觀毫不動搖——深入學習貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神[J].新聞與寫作，2016（3）：4-7.

③林如鵬，支庭榮.習近平新聞思想：當代馬克思主義新聞觀的重大創(chuàng)新[J].暨南學報（哲學社會科學版），2017，39（7）1-10+130.

作者簡介：黃楚新，中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任，研究員，博士研究生導師；郭海威，中國社會科學院大學媒體學院碩士研究生

編輯：徐 峰