榮書琴

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2017年，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出實施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程、中華文化新媒體傳播工程等項目。黨的十九大提出我國特色社會主義進入新時代，強調(diào)“加強文化遺產(chǎn)保護傳承”，非遺保護向縱深發(fā)展，對傳承傳播工作提出了更高要求。

一、非遺對滿足人民美好生活需要具有重要作用

黨的十九大指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民日益增長的美好生活需要，必須提供豐富的物質(zhì)財富和精神財富。在此兩方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都大有可為。因為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融文脈與文象于一身，“見人見物見生活”，通過生產(chǎn)生活實踐過程和物質(zhì)載體反映祖祖輩輩對美好生活的向往和創(chuàng)造，既提供精神享受，也帶來物質(zhì)財富。如傳統(tǒng)表演藝術(shù)寓教于樂，為人民群眾喜聞樂見，也是重要的文化產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)醫(yī)藥，在祛病強身、延年益壽的同時也創(chuàng)造了價值不菲的產(chǎn)業(yè)鏈。而作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要內(nèi)容的傳統(tǒng)工藝，既啟迪心智，帶來美好享受，又能在解決就業(yè)、促進增收、推動精準扶貧方面發(fā)揮重要作用。2016年起，文化部支持企業(yè)、高校、協(xié)會等機構(gòu)，在新疆哈密、湖南湘西、貴州雷山等地設(shè)立了10個傳統(tǒng)工藝工作站，在尊重當?shù)匚幕?、尊重民族傳統(tǒng)、尊重手工藝人的基礎(chǔ)上，幫助當?shù)匕l(fā)展富有民族特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和品牌，培養(yǎng)傳統(tǒng)工藝隊伍。新疆哈密傳統(tǒng)工藝工作站由雅昌文化集團牽頭，對五千余名繡娘進行了培訓(xùn)，下達繡片訂單3.2萬份，繡娘人均增收1500元。北京木真了服裝公司駐湘西工作站，聯(lián)合湖南省文化廳啟動“讓媽媽回家”公益計劃，提高了繡娘收入，推動了外出務(wù)工婦女回歸家庭，目前已有八十余戶精準扶貧建檔戶加入了該計劃。貴州省以傳統(tǒng)工藝推動精準扶貧。目前貴州省婦女特色手工業(yè)產(chǎn)值達到30億元，手工企業(yè)和專業(yè)合作社達到1000家。從事特色手工業(yè)的婦女達到30萬人，帶動100萬人脫貧。

二、新時代非遺傳承形勢的變化

過去，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為老百姓的文化實踐，主要以言傳身教、口耳相傳的方式在代際之間縱向傳承。今天，互聯(lián)網(wǎng)、直播平臺的興起，深刻地改變著人們的生產(chǎn)、生活方式，也改變著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承傳播方式。強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺和融媒體矩陣，承載著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨越巨大空間和時間，實現(xiàn)更廣泛更持久的大眾傳播，并帶來新的傳承人群，產(chǎn)生新的傳承方式。

2017年中央網(wǎng)信辦、文化部啟動“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動，在全國引起熱烈反響。數(shù)讀新聞《這五年，習(xí)近平這樣談文化遺產(chǎn)保護》的網(wǎng)絡(luò)點擊量超過了1億人次。光明日報、光明網(wǎng)評選“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)年度人物”，大大提高了傳承人、保護專家和企業(yè)的榮譽感。阿里巴巴匠倉與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作實施“非遺觸網(wǎng)計劃”，協(xié)助參加中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研修研習(xí)培訓(xùn)計劃的學(xué)員開通淘寶店，進行網(wǎng)上銷售。百度公司推出非遺百科，向網(wǎng)民提供非遺知識，覆蓋人群超過1800萬。通過非遺百科推廣，兩千多人在線報名學(xué)習(xí)詠春拳，五百多人報名學(xué)習(xí)口技。運用跨界互聯(lián)思維，通過互聯(lián)網(wǎng)與媒體搭建的寬廣平臺，傳承與傳播之間的界限被打破，成為你中有我，我中有你，相融共生的“一體兩面”，激發(fā)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)延續(xù)薪火相傳的新活力。

三、如何在新時代下利用傳播做好非遺傳承工作

傳承是師徒間傳授和繼承的過程。傳播是為了與他人建立共同意識，引導(dǎo)其行為而開展的信息交流活動。在新的形勢下，如何讓古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當代社會煥發(fā)生機與活力，需要開拓思路，多措并舉，構(gòu)建非遺傳承傳播的大格局。通過加大傳播，形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)立體傳承氛圍和傳承網(wǎng)絡(luò)。一是建立社會化、專業(yè)化、集有關(guān)單位、媒體、高校、社會機構(gòu)等為一體的非遺傳播隊伍。二是建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播聯(lián)盟，整合并充分利用各類媒體、社會資源建立鼓勵社會廣泛參與的傳播機制。三是創(chuàng)新傳承方式。在原有師徒傳承方式基礎(chǔ)上，大力開展非遺進校園，對學(xué)生進行培養(yǎng)，使之成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的欣賞者、享用者，其中一部分成為傳承者；與有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，通過網(wǎng)絡(luò)在更大范圍內(nèi)對接傳承人，讓師傅找到學(xué)習(xí)者，讓學(xué)習(xí)者找到師傅。四是創(chuàng)新傳播形式，豐富傳播話題，促進公眾參與，特別是在傳播手段、內(nèi)容把握、細節(jié)挖掘等各方面考慮年輕受眾的特點，做到趣味化、年輕化、互動化，有效連接文化遺產(chǎn)與年輕人，為傳承注入新鮮血液。五是短平快的傳播和深度傳播相結(jié)合，既讓更多人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也讓人更了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，舉辦展覽展示展演活動，讓公眾直觀、形象地了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。六是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，收集人們自發(fā)拍攝的優(yōu)質(zhì)記錄資源，探索建立全民非遺共建共享機制和平臺，激發(fā)全民記錄、全民創(chuàng)造與全民共享優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好氛圍。七是建立非遺社團和志愿者隊伍，推動形成人人傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動局面。