文 /雪 茄

經(jīng)過前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入瓶頸期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，但產(chǎn)業(yè)貢獻能力很可觀，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｆ放平ㄔO(shè)方面，北鎮(zhèn)葡萄的品牌化還處于初級階段，品牌上升空間廣闊，區(qū)域公共品牌具備后發(fā)優(yōu)勢。目前，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，存在區(qū)域公共品牌“閑置”、生產(chǎn)方式嚴(yán)重滯后、電子商務(wù)一片空白、經(jīng)營主體認識缺位等問題?？傮w上看，葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展有基礎(chǔ)，未來有前景，葡萄將成為北鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)；同時，用好優(yōu)勢區(qū)政策，打造區(qū)域公共品牌，是北鎮(zhèn)葡萄發(fā)展的振興之路。因此，提出如下建議，一是重資源打造品牌設(shè)計，二是制定品牌傳播計劃（GBS），三是做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（GBD），四是要舉全市之力推動葡萄產(chǎn)業(yè)振興。

3月25日，北鎮(zhèn)葡萄協(xié)會在北鎮(zhèn)正式成立，需要一個窗口能夠把北鎮(zhèn)葡萄品牌、北鎮(zhèn)葡萄協(xié)會宣傳出去。北鎮(zhèn)半程馬拉松活動是一項北鎮(zhèn)的知名活動，每年都聚集了大量中外游客、體育愛好者、媒體等社會各界前來參加，有很高的知名度和關(guān)注度。因此選擇在520馬拉松活動中進行品牌植入，目的是能夠通過最短的時間、最低的成本、最有效的途徑來推出品牌、宣傳品牌、打響品牌。

9月12日上午，由北鎮(zhèn)市政府和京東集團聯(lián)合舉辦的北鎮(zhèn)葡萄品牌發(fā)布會，在北京京東總部激情上演，滿含匠心誠意的北鎮(zhèn)葡萄在京東一樓大廳綻放獨特的品味、品質(zhì)和品牌光彩。同時，京東中國特產(chǎn)·北鎮(zhèn)館正式上線開館。在現(xiàn)場發(fā)布會結(jié)束后，短短一個小時，3 000盒甜美的北鎮(zhèn)葡萄被熱情的京東員工們席卷一空。京東集團黨委書記、副總裁龍寶正在開場致辭中，盛贊北鎮(zhèn)葡萄歷史悠久、品質(zhì)上乘，借京東集團與北鎮(zhèn)市政府戰(zhàn)略合作的強勁東風(fēng)，北鎮(zhèn)葡萄品牌定會一躍而起，享譽全國。為家鄉(xiāng)代言是品牌發(fā)布盛典的重頭戲，北鎮(zhèn)市市委書記劉鑫發(fā)表了熱情洋溢的講話，向京東員工和全體來賓介紹北鎮(zhèn)葡萄，并莊重承諾北鎮(zhèn)市委市政府有信心、有能力做好GBD計劃，有京東的平臺支持，有省農(nóng)委、沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)電商與品牌的智力支持，有十萬葡萄種植者的辛勤努力，北鎮(zhèn)一定會向全國消費者提供健康、甜美的葡萄。隨后，兩屆羽毛球奧運冠軍張寧登臺傾情講述，與大家分享兒時的葡萄記憶，并代表家鄉(xiāng)北鎮(zhèn)歡迎四海賓朋，在收獲的季節(jié)蒞臨北鎮(zhèn)，品嘗甜美多汁的北鎮(zhèn)葡萄。在這一刻，京東平臺的口碑、市委書記的承諾、奧運冠軍的心聲匯聚成北鎮(zhèn)葡萄區(qū)域品牌全新的內(nèi)涵與形象，北鎮(zhèn)葡萄300年后再出發(fā)，并站在了一個劃時代的起點之上。

2018年9月18日至10月17日舉辦的“中國北鎮(zhèn)葡萄文化節(jié)暨首屆農(nóng)民豐收節(jié)”是GBD計劃實施的關(guān)鍵區(qū)段，主題是品味、品質(zhì)、品牌。文化節(jié)正式舉辦之前，北鎮(zhèn)的青巖寺旅游景區(qū)舉辦了“北鎮(zhèn)葡萄”伴手禮首發(fā)儀式，將葡萄品牌文化與北鎮(zhèn)的旅游資源有效結(jié)合起來，通過一二三產(chǎn)業(yè)的融合，讓每一位來到北鎮(zhèn)的旅游者都成為北鎮(zhèn)葡萄品牌的傳播者，品嘗一份甜美的同時也傳遞一份祝福，同時也是為北鎮(zhèn)葡萄文化節(jié)和農(nóng)民豐收節(jié)各項活動做前期預(yù)熱。文化節(jié)開幕式于9月18日上午在青巖寺景區(qū)舉行，邀請到國家、省、市各級領(lǐng)導(dǎo)、專家、采購商、媒體等共同參與。9月18日下午在北鎮(zhèn)大廈會議中心舉辦全國葡萄產(chǎn)業(yè)高峰論壇，并進行了采購商與媒體對接等一系列活動。會議前一天，還舉辦了全省葡萄大賽，新鮮出爐了一批“葡萄大王”。

北鎮(zhèn)是中國鮮食葡萄第一縣，中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，巨峰葡萄之鄉(xiāng)，2017年入選全國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。北鎮(zhèn)葡萄京東品牌發(fā)布會暨中國特產(chǎn)·北鎮(zhèn)館開館儀式的成功舉行，是北鎮(zhèn)葡萄品牌振興發(fā)展計劃（GBD計劃）的一個里程碑，也是北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新起點。展望未來，劉鑫書記對GBD計劃、對市場前景信心滿滿，堅稱秉承統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一營銷的北鎮(zhèn)葡萄，在北鎮(zhèn)市委市政府的精心組織下，必將走出遼寧，走到全國，走向世界。