文_包國春 劉小燕

近年來，隨著國家對(duì)青少年身體健康關(guān)注度的持續(xù)加大，校園體育蓬勃開展，青少年運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的市場空間被逐步開發(fā)出來，各大運(yùn)動(dòng)品牌在兒童鞋服領(lǐng)域不斷跑馬圈地，運(yùn)動(dòng)童鞋、童裝業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出井噴式的增長，兒童運(yùn)動(dòng)品牌正成為主體品牌新的利潤增長點(diǎn)得以啟動(dòng)，并有遍地開花之勢。近期，匹克體育正式發(fā)布其青少年運(yùn)動(dòng)品牌PEAK KIDS，宣布發(fā)力日益增長的青少年運(yùn)動(dòng)生活市場，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。

毋庸置疑的是，匹克此舉絕非偶然，而是其在深耕籃球領(lǐng)域，擴(kuò)張深化跑步，并涉獵網(wǎng)球、足球領(lǐng)域外的又一戰(zhàn)略布局。2017年12月，匹克以6450萬元對(duì)福建格林集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)重組，該集團(tuán)旗下有“中國十大童裝品牌”之一的“嗒嘀嗒”，其品牌價(jià)值、市場占有率以及影響力不容小覷，彌補(bǔ)了匹克沒有童裝品牌的短板，為日后涉足童裝童品市場奠定了基礎(chǔ)。

“這是匹克實(shí)施‘兩個(gè)延伸’戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措。”匹克體育總經(jīng)理許志華表示，隨著國家放開二孩政策，以及全民健身的日益普及，青少年市場將成為運(yùn)動(dòng)市場的主力，“匹克希望全新的PEAK KIDS系列產(chǎn)品，將成為熱愛運(yùn)動(dòng)的家長和青少年的首選品牌?！?/p>

目前，中國青少年運(yùn)動(dòng)市場的實(shí)際決策者是80后和90后家長，他們大多數(shù)傾向于培養(yǎng)孩子一些專業(yè)的運(yùn)動(dòng)技能，對(duì)童鞋童裝等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和科技感、時(shí)尚度有著更高的要求，也有著更為強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。正是基于這一洞察，匹克推出的青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將區(qū)別其它童裝品牌的休閑風(fēng)格，主打?qū)I(yè)化和時(shí)尚化，并緊跟當(dāng)下的潮流路線，為青少年提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)保護(hù)的同時(shí)，滿足青少年的時(shí)尚化專業(yè)化需求。據(jù)悉，匹克兒童的童裝主力尺碼段為120-160CM，童鞋主力尺碼31-38碼，主要面向6-15歲，熱愛運(yùn)動(dòng)的青少年人群。如此一來，匹克的產(chǎn)品波段從成人延伸到青少年及大中童波段，產(chǎn)品鏈條更加完善，能滿足的消費(fèi)需求更加多元，為品牌的全面升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是一種伴隨消費(fèi)者成長的品牌行為。

據(jù)悉，匹克童裝的SLOGAN為“青出于藍(lán)”，寄望青少年在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)上勝過上一輩，也期望全新的PEAK KIDS在市場上有很好的表現(xiàn)?；谄タ似放贫嗄陙淼某錾憩F(xiàn)，其童裝線具有“先天”優(yōu)勢，“過去30年匹克積累了大量忠實(shí)的運(yùn)動(dòng)愛好者會(huì)員用戶，這些人大多數(shù)已經(jīng)為人父母，他們將是PEAK kids的第一批用戶?！痹S志華說，匹克建立的會(huì)員社區(qū)、校園通APP，以及多年的運(yùn)動(dòng)市場研發(fā)和銷售經(jīng)驗(yàn)，將有助于PEAK KIDS快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，拓展經(jīng)銷渠道，從而實(shí)現(xiàn)后來居上。事實(shí)上也是如此，正是依托于匹克深厚的品牌影響力及遍布全國的100多個(gè)分銷商和5000余家專賣店，PEAK KIDS一經(jīng)推出就贏得了市場的認(rèn)可。在隨后舉行的匹克2019Q2訂貨會(huì)上，超過20多個(gè)分銷客戶與匹克達(dá)成了青少年運(yùn)動(dòng)裝備的簽約協(xié)議，并全面啟動(dòng)PEAK KIDS的渠道招商。在發(fā)布會(huì)同期舉辦的訂貨會(huì)上，PEAK KIDS旗下專業(yè)運(yùn)動(dòng)、綜合運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)生活和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等4大系列200余款鞋服新品一經(jīng)亮相就受到大力追捧，訂貨量遠(yuǎn)超預(yù)期。

隨著中國二胎政策的開放、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場前景，匹克發(fā)力兒童鞋服市場可謂大勢所趨，至于市場反響如何，時(shí)間將給出答案。

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