文_呂安然

10月16日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦的“一帶一路”品牌建設(shè)國際論壇在湖南張家界召開。今年是習(xí)近平主席提出共建“一帶一路”合作倡議5周年。5年來，全球已有100多個(gè)國家和國際組織同中國簽署了共建“一帶一路”合作文件。中國同“一帶一路”相關(guān)國家的貨物貿(mào)易總額超過5萬億美元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)20多萬個(gè)?！耙粠б宦贰币殉蔀榭缭讲煌赜?、不同發(fā)展階段、不同文明的開放合作平臺，對推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。作為2018絲綢之路工商領(lǐng)導(dǎo)人（張家界）峰會(huì)的重要平行論壇，“一帶一路”品牌建設(shè)國際論壇備受關(guān)注、意義重大。

本次論壇由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）秘書、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗主持，旨在進(jìn)一步探討國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢，共謀“一帶一路”務(wù)實(shí)合作新機(jī)遇，共商“一帶一路”品牌建設(shè)新思路。

來自國際的嘉賓包括國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）主席博比·卡爾德教授， 聯(lián)合國世界旅游組織目的地管理辦公室原主任艾森坎女士， 加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)品牌技術(shù)委員會(huì)副主席、《福布斯》營銷責(zé)任計(jì)劃成員埃德加·鮑姆先生，以及中國非洲企業(yè)家商會(huì)主席Khaled Nouri、索馬里中國友好協(xié)會(huì)會(huì)長Mohammad Ali Omer、蒙古國駐華大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊 LuvsansharavBazarsad、尼泊爾中國商會(huì)貿(mào)易代表 Rajesh Kumar Pradhan、印度尼西亞共同行動(dòng)組織執(zhí)行主任RebekkaSondang Angelyn 、哈薩克斯坦總統(tǒng)圖書館戰(zhàn)略研究與預(yù)測局局長Maigeldinov Kazbek、中國東南歐洲商業(yè)協(xié)會(huì)副主席Matej Balen等代表。

中國出席會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均，國家市場監(jiān)管總局特種設(shè)備安全監(jiān)察局副局長楊澤世，西藏自治區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長劉紅春，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)副秘書長嚴(yán)晗，黑龍江省委原副秘書長、黑龍江品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會(huì)會(huì)長李希龍，山西省政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任孫躍進(jìn)，山東省質(zhì)監(jiān)局原副局長、山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)主任谷源強(qiáng)，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱等。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均發(fā)表主旨演講。他表示：20%的國際知名品牌擁有80%的市場份額，全球經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國經(jīng)濟(jì)處在質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，但中國消費(fèi)者已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。品牌的知名度已成為消費(fèi)者選購商品的首要條件。

劉平均指出，目前，“一帶一路”已涉及東亞、西亞、南亞、中亞、中東歐等地區(qū)的60多個(gè)國家，為進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，深化交流合作，增進(jìn)互聯(lián)互通，建議沿線國家在以下三個(gè)方面進(jìn)行品牌培育和建設(shè)：一是地理標(biāo)志區(qū)域品牌?！耙粠б宦贰钡貐^(qū)廣闊，物產(chǎn)豐富。沿線各國的特色農(nóng)副產(chǎn)品都極具地方特色，凝聚了各自歷史文化、地理環(huán)境資源，各國要通過地理標(biāo)志區(qū)域品牌的培育，成為代表國家走向世界的一張名片。二是旅游目的地品牌?！耙粠б宦贰毖鼐€國家自然生態(tài)和歷史文化資源豐富，有吳哥窟、泰姬陵、馬六甲等眾多世界自然和文化遺產(chǎn)。要培育一批具有綠色生態(tài)、歷史文化、舌尖美食等特色的旅游目的地品牌，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明與產(chǎn)業(yè)升級有機(jī)結(jié)合，培育一批國際知名的城鎮(zhèn)品牌，滿足全球消費(fèi)者特色小鎮(zhèn)深度旅游的需求。三是老字號品牌。古絲綢之路延續(xù)千年，孕育了眾多特色鮮明、匠心獨(dú)具、享譽(yù)世界的老字號品牌。每個(gè)老字號品牌都凝聚著當(dāng)?shù)厝嗣竦闹腔酆托难砹烁髅褡迳虡I(yè)、文化、地域的精髓，是不可多得的寶貴資源。通過培育老字號品牌，提升老字號品牌的知名度，使各民族的歷史、文化、民族價(jià)值得到傳承和推廣。

世界旅游組織目的地管理辦公室原主任艾森坎女士在演講中表示，在“一帶一路”框架之下，推動(dòng)旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對于改善游客的旅游體驗(yàn)具有重要作用。除此之外，需要一個(gè)非常清晰的有競爭力的定位，需要一個(gè)共同的愿景來進(jìn)行戰(zhàn)略上的布局，也需要一個(gè)不同傳播方式的無縫連接，讓顧客共享彼此之間的愿景以及情感。

西藏自治區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長劉紅春指出，經(jīng)過20年的發(fā)展，地理標(biāo)志逐漸成為我國地方特色產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)，各級地方政府和龍頭企業(yè)逐漸認(rèn)識到地理標(biāo)志品牌建設(shè)對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)、特別是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。今后，地理標(biāo)志產(chǎn)品應(yīng)著重抓好提升質(zhì)量特色、提高質(zhì)量控制能力、提高品牌知名度、增強(qiáng)市場組織能力等工作。

本次論壇的圓桌對話環(huán)節(jié)精彩紛呈，成為論壇的一大亮點(diǎn)。在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國際品牌專家姚承綱的主持下，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）主席、美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院教授博比·卡爾德，加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)品牌技術(shù)委員會(huì)副主席埃德加·鮑姆，國家市場監(jiān)管總局特種設(shè)備安全監(jiān)察局副局長楊澤世，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)副秘書長嚴(yán)晗等嘉賓，展開了一場富有智慧的思想碰撞。

博比·卡爾德在回答“一個(gè)優(yōu)秀的國際化品牌有什么樣的特征？”時(shí)表示：品牌是一種理念，所有的全球品牌，都需要達(dá)成一種價(jià)值，那就是為全世界帶來價(jià)值。對于品牌的價(jià)值來說，跟品牌的質(zhì)量、特性有關(guān)系，更多的關(guān)乎消費(fèi)者心理問題，而不是經(jīng)濟(jì)上的問題。

埃德加·鮑姆指出，做好一個(gè)品牌，首先需要找到市場上的需求點(diǎn)，對應(yīng)需求點(diǎn)才能給出相應(yīng)的解決方案，滿足消費(fèi)者的期待。品牌價(jià)值被量化對企業(yè)非常重要，能夠讓高級管理者知道他們的品牌價(jià)值和什么相關(guān)，比如和股票市場的表現(xiàn)相關(guān)，和市場交易相關(guān)。這能夠促進(jìn)企業(yè)更好地去發(fā)展它的品牌價(jià)值，去迎合市場需求。

楊澤世強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀的品牌需要具備責(zé)任、實(shí)力和文化，中國品牌與國際品牌的差距主要體現(xiàn)在創(chuàng)新、管理、社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展、以人為本等多個(gè)方面。建立全球統(tǒng)一的品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對中國品牌以及國際品牌發(fā)展均有積極作用。品牌建設(shè)最根本的就是要有標(biāo)準(zhǔn)，其次要有統(tǒng)一的品牌評價(jià)方法，第三品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)制定要堅(jiān)持公平、公開、公正、透明、利益相關(guān)方參與協(xié)調(diào)一致等原則。中國品牌走向國際關(guān)鍵在于要有做“百年老店”的決心，要持續(xù)不斷地加大投入并為之不懈探索和實(shí)踐。

嚴(yán)晗表示，旅游目的地品牌建設(shè)需要著重做好三方面工作，一是要滿足消費(fèi)者體驗(yàn)和感受，二是建立旅游品牌評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系，三是要做有內(nèi)涵的好產(chǎn)品。要讓旅游產(chǎn)品更有文化，要讓文化產(chǎn)品通過旅游的方式走出去，真正形成文化和旅游相融合的發(fā)展合力。

論壇期間，中國社科院劉彥平研究員就《品牌評價(jià) 旅游城市》國際標(biāo)準(zhǔn)提案項(xiàng)目作了簡要介紹。

中國品牌，世界共享。中國品牌發(fā)展需要國際合作，世界品牌發(fā)展需要中國力量。相信在大家的努力下，以“一帶一路”為平臺，將會(huì)涌現(xiàn)出更多國際知名品牌，造福沿線國家人民。