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        陳佳:用健身串聯(lián)格調(diào)生活

        2018-11-06 10:01:40
        商界·時(shí)尚 2018年10期
        關(guān)鍵詞:陳佳中產(chǎn)階層健身房

        中產(chǎn)需要體驗(yàn)感,他們需求的不僅僅只是健身,而是健康、正能量的生活方式。

        陳佳在全民健身的運(yùn)動(dòng)浪潮的中獨(dú)辟蹊徑,用“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”“健身+社交”串聯(lián)出有格調(diào)的生活方式。

        運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚

        如今,全民健身已經(jīng)成為中產(chǎn)們的“信仰”,他們也不單單只追求傳統(tǒng)形式的健身,而是尋求著一種健康的生活方式。

        到過GymCare Viva的人,總會(huì)被它的運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚的風(fēng)格所吸引。人們傳統(tǒng)印象中,會(huì)以為健身中心創(chuàng)始人是一身肌肉的硬漢形象,而Viva的創(chuàng)始人陳佳卻是一位身材高挑的女性。

        自小學(xué)習(xí)舞蹈、體操,大學(xué)時(shí)走上T臺(tái),婚后創(chuàng)立重慶知名圈層“媽卡俱樂部”。陳佳知性、文藝、時(shí)尚,在成立Viva時(shí),很多人都好奇,這樣一位時(shí)尚女性,為什么偏偏就選擇健身領(lǐng)域呢?

        這也是源于陳佳對(duì)家人生活品質(zhì)的追求。先生喜愛健身,但當(dāng)時(shí)很多健身場(chǎng)所缺乏品質(zhì)體驗(yàn),一天,先生感嘆著“如果有一家環(huán)境與體驗(yàn)感俱佳的健身房就好了?!标惣巡挥上氲?,像先生這般追求品質(zhì)健身的人越來越多,何不成立一個(gè)健身中心,把時(shí)尚與健身相結(jié)合,讓運(yùn)動(dòng)更輕松?

        2016年圣誕前夜,重慶的名流名人匯聚一堂,參加一場(chǎng)別具特色的運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚T臺(tái)發(fā)布秀。活動(dòng)上,陳佳正式宣布Viva健身中心正式啟幕。

        陳佳趕上了健身浪潮的風(fēng)口。馬斯洛需求層次模型中,在滿足了溫飽和人身安全的需求之后,健康成為越來越多中產(chǎn)階層的需求,他們逐漸參與到健身運(yùn)動(dòng)中。在匯集高學(xué)歷的問答社區(qū)“知乎”里,有超過1100萬人關(guān)注健身話題,與健身相關(guān)的問題超過3萬條。

        調(diào)查顯示,近七成國(guó)內(nèi)中產(chǎn)把健康列為首要人生目標(biāo),健身已躋身日常休閑活動(dòng)的TOP3。2017年,國(guó)內(nèi)新增健身中心超過18000家,增速超過27%,也就是說,這一年國(guó)內(nèi)每天以增加50家健身房的數(shù)據(jù)在增長(zhǎng)。

        健身+社交

        “他們要的不僅僅是健身?!泵鎸?duì)蜂擁而起的健身中心,陳佳信心十足,她說健身是Viva的紐帶,串聯(lián)著更多有格調(diào)的生活方式。

        這是Viva區(qū)別于大多數(shù)純健身中心的亮點(diǎn),“這也是Viva成立僅僅兩年,就成為圈子內(nèi)外的高勢(shì)能健身中心的原因,中產(chǎn)階層的需求不僅僅局限在健身這一個(gè)點(diǎn)上,他們需要的是由此擴(kuò)散的‘圈?!?/p>

        因?yàn)樵鴦?chuàng)立“媽卡俱樂部”,陳佳深知中產(chǎn)階層對(duì)“圈子”的興趣。在最初設(shè)計(jì)Viva時(shí),她就把圈層社交的構(gòu)思融入其中。

        “中產(chǎn)需要體驗(yàn)感,他們面臨著工作、生活帶來的壓力,在健身房這個(gè)空間,放下負(fù)擔(dān),鍛煉身體的同時(shí),擴(kuò)展社交圈,何樂而不為?”陳佳如是說,在Viva,除了運(yùn)動(dòng),還可以開會(huì)、沙龍,這里有一個(gè)400多平米的餐吧,健身后可以在Viva的餐吧免費(fèi)享用健康餐,為前來健身的朋友提供了更多的生活方式可能性。

        有的會(huì)員在Viva認(rèn)識(shí)了生意伙伴,有的在Viva約著一起去旅行,有的在這里認(rèn)識(shí)了人生另一半……每當(dāng)聽到客人們告訴她這些消息時(shí),陳佳比他們更為開心,“付出即是獲得,能讓更多人在Viva相遇相知,我們付出了很多,但獲得了更多?!?/p>

        在陳佳看來,中產(chǎn)級(jí)高凈值人群對(duì)獨(dú)特性與定制模式愈來愈重視,他們也更加自律。傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)私教課,上課練習(xí),下課簽字,運(yùn)動(dòng)的人很多甚至不知道自己練習(xí)了什么,進(jìn)度怎樣。而中產(chǎn)們更注重監(jiān)測(cè)效果,所以,陳佳為Viva開發(fā)了自己的系統(tǒng),手機(jī)端就可以看到自己的訓(xùn)練計(jì)劃、排行榜,此外還可以約課、逛論壇及商城等。辦卡的會(huì)員中,一半以上的會(huì)堅(jiān)持定期運(yùn)動(dòng),超過一半以上的會(huì)選擇一對(duì)一的私教課。

        這兩年,跨行創(chuàng)業(yè),搭建健身中心,完善公司數(shù)據(jù),所有的細(xì)節(jié)她都逐一把關(guān),甚至有時(shí)候凌晨發(fā)來了郵件,她也一定會(huì)起床回復(fù)后再休息。從不懂到精通,從迷茫到堅(jiān)定,陳佳與Viva在健身浪潮中走出了獨(dú)一無二的風(fēng)格,就像她所說:“要做五星級(jí)服務(wù)的健身體驗(yàn),就要付出五星級(jí)的努力?!?/p>

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