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        未來服裝行業(yè)9個神預(yù)測Pick數(shù)碼印花

        2018-11-05 09:35:30
        網(wǎng)印工業(yè) 2018年10期
        關(guān)鍵詞:服裝行業(yè)服裝顧客

        2018不知不覺就快結(jié)束了,在這一年里,服裝行業(yè)依舊殘酷,有人會提問:對于服裝行業(yè)有什么思路可尋?我們搜羅了一下2018年的行業(yè)趨勢,得出以下總結(jié),即刻與大家分享。

        新興細(xì)分市場提前布局

        競爭激烈的市場行情下,細(xì)分市場已成必然。服飾零售正處于前所未有的瓶頸期,企業(yè)要發(fā)展已不是一刀切統(tǒng)一流水線的簡單操作。

        “跑步經(jīng)濟”帶來了運動品牌的業(yè)績增長;“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發(fā)展;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內(nèi)衣品牌的發(fā)展……這就是細(xì)分化下版塊的崛起與發(fā)展,這就是機遇!

        線上線下合二為一

        未來服裝行業(yè)沒有線上線下之分,只有品牌和體驗之分!

        就連馬云也表示,純電商的時代已經(jīng)結(jié)束了,未來是考驗線上線下一起整合資源的時代,這就是沒有線上線下之分的新零售時代。

        互聯(lián)網(wǎng)帶來新一輪的變革,它使社會發(fā)生了天翻地覆的變化,也改變了人們原有的單一的消費模式。

        這是一種從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變,站在顧客的立場思考問題,以顧客為導(dǎo)向,提供顧客想要的產(chǎn)品。它是一場機遇同時也是一場挑戰(zhàn)!

        消費群體轉(zhuǎn)移年輕化、個性化

        中國已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,而以90后、00后為代表的新中產(chǎn),正成為時代的消費主力,吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。

        以海瀾之家為首的國產(chǎn)鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低頭,更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。太平鳥、波司登、安踏也紛紛轉(zhuǎn)型,登上各大時裝周。

        90后這代人群,他們擁有獨立自我、個性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價,甚至整個服裝采購鏈的運行速度都已經(jīng)產(chǎn)生了越來越大的影響。比如2017年《中國有嘻哈》、2018年《這就是街舞》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮,也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風(fēng)口,也催生了國內(nèi)估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。

        如上這一切都為服裝企業(yè)的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應(yīng)更重視數(shù)據(jù)分析以追蹤消費者喜好,對自己的設(shè)計做出調(diào)整,增加個性化體驗。

        那么在未來以數(shù)碼印花為代表的個性化定制將大行其道,工廠到消費者的鏈條將被無限縮短,服裝行業(yè)渠道層級將被極度壓縮。

        紡織數(shù)碼印花如何與服裝產(chǎn)業(yè)無縫對接形成快返供應(yīng)鏈?zhǔn)欠b人現(xiàn)下發(fā)展的重中之重。

        新消費形態(tài)逐漸形成

        服裝業(yè)從商品時代,回歸產(chǎn)品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單,更愿意為愛好和興趣買單。如果當(dāng)價格不再是決定購買與否的首要標(biāo)準(zhǔn),即消費者越來越理性,也代表著消費升級已經(jīng)在發(fā)生。生存型消費需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳菩托枨螅镔|(zhì)型消費向服務(wù)型消費轉(zhuǎn)變,新的消費形態(tài)也悄然形成。

        服裝行業(yè)渠道變革,集合店興起

        服裝渠道層級將被極度壓縮,工廠到消費者的鏈條將無限縮短。上游是工廠到消費者的革命,下游是買手集合店的反攻!兩股力量的抗?fàn)?,中間商依舊存在,只是強者愈強,大者恒大。這是市場和消費者需求帶來的系統(tǒng)變化。

        多品牌、全品類、一站式集合店,可滿足多元購物需求,具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店,呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。甚至有人預(yù)測,未來3年,集合店絕對是購物中心招商關(guān)注重點。

        服裝自媒體時代已成定局

        由于90后和00后組成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,對網(wǎng)絡(luò)有著很高的依賴性。依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統(tǒng)媒介渠道已不足以引起他們的關(guān)注。相反,快速興起的社交網(wǎng)絡(luò)是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

        許多消費者會選擇聽從高影響力的某些KOL的建議,比如微博大V,這些人的意見對他們來說可能比傳統(tǒng)的公司廣告更真實。而對于服裝行業(yè),品牌或者終端店鋪其實都可以成為自媒體,打造你的朋友圈,與顧客進行多方位的互動,形成顧客的忠誠度。

        如今獲得更好的服務(wù)和情感上得到滿足才是90后、00后更為看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉(zhuǎn)變,用心討好顧客會成為關(guān)鍵點。

        粉絲經(jīng)濟崛起,摸索期變?yōu)槌砷L期

        2017年江南布衣的粉絲經(jīng)濟為其貢獻了62.6%的營收,可謂得粉絲者的天下!

        UNIQLO優(yōu)衣庫(大中華區(qū))首席市場官強調(diào),數(shù)字時代的粉絲經(jīng)濟就像是談戀愛,首先要讓消費者愛上品牌,一直很心動。

        近期,為進一步開拓中國市場Zara啟用全新代言人,這是Zara母公司Inditex推進電商以及明星流量策略的最新也是最重要的一步。

        粉絲經(jīng)濟實際上是把產(chǎn)品的功能隱藏在后面,讓情感上升為第一位,所有做商業(yè),尤其是做品牌營銷,一定要領(lǐng)悟到粉絲經(jīng)濟這個真諦。

        “看臉時代”趨勢更加明顯

        視覺營銷VMD的作用將更加明顯!顧客購買的不僅僅是商品,更多是是購買過程的體驗!不注重視覺營銷的店鋪,業(yè)績將越來越下滑!視覺創(chuàng)意能讓店鋪更有美感,差異化,給消費者更好的購物體驗。

        優(yōu)秀的視覺創(chuàng)意能提升消費者對品牌的認(rèn)知和興趣,提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。好的視覺創(chuàng)意可以助力品牌或者店鋪走得更長更遠。

        服裝行業(yè)人工智能全面升級

        高達75%的時尚零售商準(zhǔn)備在2018年投資于人工智能。領(lǐng)先的時尚公司可以使用人工智能來輔助創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā),例如,ZARA用算法來篩選大量數(shù)據(jù),以預(yù)測消費者最喜歡哪種產(chǎn)品。

        未來5-8年,服裝行業(yè)將進入人工智能化大升級!通過數(shù)碼微工廠形式,使消費者可以“參與”產(chǎn)品研發(fā)為特點,以滿足那些極度個性化需求為目的,帶動市場發(fā)展。

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