E-mail: 1106928814@qq.com

近來(lái)，美妝行業(yè)的跨界合作頻繁出現(xiàn)。

先是行業(yè)與外界的跨界，像瀘州老窖與貝麗絲香水合作推出“頑味”香水，可口可樂(lè)與菲詩(shī)小鋪合作的限量版彩妝，瑪麗黛佳與肯德基合作的口紅套裝等等。這些打破人們對(duì)化妝品和食物常規(guī)認(rèn)知的產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上銷(xiāo)售火爆，供不應(yīng)求，也不斷掀起消費(fèi)者對(duì)于美妝行業(yè)創(chuàng)意的話(huà)題探討。

后有行業(yè)內(nèi)的跨界，在第23屆中國(guó)美容博覽會(huì)上舉辦的“科技與品牌”研討會(huì)，也將焦點(diǎn)放在了“挑戰(zhàn)跨界”這個(gè)主題上。化妝品行業(yè)內(nèi)各分支產(chǎn)業(yè)的滲透與融合，在資源和技術(shù)等方面共享，他們將不同領(lǐng)域的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，靈活運(yùn)用，融會(huì)貫通，產(chǎn)生新的亮點(diǎn)。

美妝行業(yè)是專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域，過(guò)去盛行的傳統(tǒng)理念只執(zhí)著于行業(yè)本身的各個(gè)維度中。無(wú)論是在源頭上對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)作更新，還是對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的層層把關(guān)；抑或是在銷(xiāo)售中注重消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)與新的消費(fèi)需求，不斷整合線上與線下的信息資源，都讓美妝行業(yè)擁有著源源不斷向前發(fā)展的動(dòng)力。

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，打破了橫跨在行業(yè)間的壁壘，各行各業(yè)之間的交流變得更為深入，也更為包容。這讓跨界不僅成為需求，更成為一種潮流的風(fēng)尚。

為美而生，自然擁有著獨(dú)特的創(chuàng)造性與強(qiáng)大的生命力。

“一生二，二生三，三生萬(wàn)物?！闭怯捎诿缞y品牌敢于打破邊界，跨出了第一步，才有了未來(lái)發(fā)展的無(wú)限潛力。當(dāng)邊界不再被視為束縛，而是成為了品牌發(fā)展道路上的多重選擇，“跨界”也就成為合作方之間相互的滋養(yǎng)。這種滋養(yǎng)不僅體現(xiàn)于精美的產(chǎn)品上，更令人欣喜的是，體現(xiàn)在多方品牌文化的互補(bǔ)之中。在彼此合作的過(guò)程中，既要勇于展現(xiàn)自我品牌主張，不隱藏真實(shí)的鋒芒；同時(shí)又敢于挑戰(zhàn)未知邊界，不斷碰撞出新的靈感火花。

當(dāng)然，在探索的路上同樣也會(huì)面臨諸多困惑。如何尋找合適的跨界伙伴，如何拓展跨界的廣度、提升跨界的高度……回歸媒體人的本職，我們?cè)赋蔀槠髽I(yè)在跨界之路上最親密的伙伴，提供更豐富、更專(zhuān)業(yè)、更精準(zhǔn)的資訊，以科學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)滿(mǎn)足企業(yè)細(xì)分化的不同需求，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。