孫傳旺 楊冰玉 袁祥

（廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院中國(guó)能源經(jīng)濟(jì)研究中心 福建廈門 361005）

一、引 言

根據(jù)林左鳴（2010）[1]的觀點(diǎn)，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是指同時(shí)滿足人的生理需求和心理需求并以心理需求為主導(dǎo)，以及只滿足人的心理需求的經(jīng)濟(jì)的總和。林左鳴先生還指出，社會(huì)財(cái)富的不斷積累和豐富促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步以及文明發(fā)展，人們的需求已經(jīng)不僅僅停留在生理層面，對(duì)心理和精神方面也產(chǎn)生了需求。目前，以滿足人們心理需求和精神需求為目的，以品牌、服務(wù)、體驗(yàn)和文化消費(fèi)等要素體現(xiàn)“廣義”虛擬價(jià)值早已滲透到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的所有領(lǐng)域，并對(duì)人類社會(huì)和生活產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。環(huán)境物品屬于公共物品，也是非市場(chǎng)產(chǎn)品，即無(wú)法由市場(chǎng)定價(jià)，在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下呈現(xiàn)虛擬價(jià)值的形態(tài)?；谝陨媳尘?，環(huán)境物品等非市場(chǎng)產(chǎn)品虛擬價(jià)值的影響因素和核算就成為了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要研究?jī)?nèi)容。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速的發(fā)展，城市化和現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，其中空氣污染①問(wèn)題最為突出。中國(guó)環(huán)境公報(bào)顯示，2016 年全國(guó) 338 個(gè)地級(jí)及以上城市中，僅有 84 個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，占全部城市數(shù)的 24.9%；254 個(gè)城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標(biāo)，占全部城市數(shù)的75.1%?？諝馕廴緯?huì)帶來(lái)比較嚴(yán)重的后果。一方面，空氣污染不僅會(huì)對(duì)神經(jīng)系統(tǒng)、腦功能及認(rèn)知功能造成損害，還會(huì)降低主觀幸福感,導(dǎo)致焦慮、抑郁情緒,甚至增加自殺風(fēng)險(xiǎn)[2]。無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期暴露于高濃度顆粒物的環(huán)境中，均可提高人群中呼吸系統(tǒng)疾病的發(fā)病率和死亡率[3]。另一方面，空氣污染還造成了經(jīng)濟(jì)損失。中國(guó)是環(huán)境污染影響較深的國(guó)家，因?yàn)榄h(huán)境污染導(dǎo)致過(guò)早死亡、勞動(dòng)時(shí)間的損失和相關(guān)福利開(kāi)支增多，空氣環(huán)境污染導(dǎo)致中國(guó)損失其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%（世界銀行，2016）。

為了解決日益嚴(yán)重的空氣污染問(wèn)題，中國(guó)政府已經(jīng)采取了相應(yīng)的解決措施表明了治理污染的決心。如積極地調(diào)整能源結(jié)構(gòu)，提高能源利用效率，發(fā)展可再生能源；頒布并實(shí)施了新的《環(huán)境保護(hù)法》，約束環(huán)境污染行為，加強(qiáng)環(huán)境污染管理。中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告中明確指出：“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)。必須樹(shù)立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境”，“形成綠色發(fā)展方式和生活方式，堅(jiān)定走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，建設(shè)美麗中國(guó)，為人民創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全作出貢獻(xiàn)”。然而空氣污染治理所需資金龐大，僅僅依靠政府的力量難以完成，還需社會(huì)公眾的支持與積極配合，這無(wú)疑會(huì)給公眾帶來(lái)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。因此，探究公眾對(duì)提高空氣質(zhì)量的意愿傾向就顯得尤為重要。不僅如此，按照美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森在《公共支出的純理論》一文對(duì)公共物品的定義，即純粹的公共產(chǎn)品或勞務(wù)是指每個(gè)人消費(fèi)這種物品或勞務(wù)不會(huì)導(dǎo)致別人對(duì)該種產(chǎn)品或勞務(wù)的減少，空氣污染治理屬于純公共物品，其具有正的外部性。然而清潔的空氣屬于非市場(chǎng)產(chǎn)品，沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)格，因此核算空氣質(zhì)量改善的經(jīng)濟(jì)價(jià)值十分必要。

清潔的空氣屬于環(huán)境物品，評(píng)估環(huán)境物品價(jià)值通常使用支付意愿調(diào)查價(jià)值評(píng)估法（CVM）。該方法利用效用最大化原理，通過(guò)建立一個(gè)假設(shè)的市場(chǎng)，直接調(diào)查受訪者對(duì)于某種物品或服務(wù)的最大支付意愿或受償意愿，以此得出該物品或服務(wù)的價(jià)值（Diamond和Hausman,1994）[4]。支付意愿（willingness to pay，WTP）是指消費(fèi)者接受一定數(shù)量的消費(fèi)物品或勞務(wù)所愿意支付的金額。通過(guò)前文分析，空氣污染治理的支付意愿就是在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)下清潔空氣的虛擬價(jià)值。林左鳴（2010）[1]指出，虛擬價(jià)值是凝結(jié)或附加在物質(zhì)商品中以滿足人的精神需求和生理需求為目標(biāo)的價(jià)值，是一種感受價(jià)值。按照上述定義，清潔空氣的虛擬價(jià)值就是凝結(jié)或附加在空氣這一非市場(chǎng)產(chǎn)品中以滿足人的健康需求和舒適性需求為目標(biāo)的價(jià)值。研究表明，虛擬價(jià)值與收入、年齡等社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)變量和心理因素有關(guān)。戴紅軍等（2015）[5]基于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角，研究了環(huán)境污染的虛擬價(jià)值，他指出環(huán)境虛擬價(jià)值的度量離不開(kāi)人們的主觀心理感受，性別、年齡等內(nèi)在因素和收入、階級(jí)地位、環(huán)境質(zhì)量等外在因素對(duì)人們的主觀幸福感都有著不同程度的影響。張明立等（2011）[6]將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論引入到顧客感知價(jià)值的研究框架中，深入分析了功能型和情感型產(chǎn)品的顧客感知價(jià)值的維度構(gòu)成及其對(duì)顧客滿意、忠誠(chéng)的影響差異。研究結(jié)果表明，作為顧客感知價(jià)值的組成部分，虛擬價(jià)值與滿意、忠誠(chéng)等心理因素之間具有顯著的相互影響關(guān)系。本文將采用CVM方法調(diào)查受訪者對(duì)改善空氣的支付意愿，核算清潔空氣的虛擬價(jià)值，并分析驗(yàn)證其影響因素。

如何在滿足人們基本生理需求的基礎(chǔ)之上，滿足人們更高的精神需求和心理需求，特別是對(duì)良好的居住環(huán)境包括清潔空氣等的需求，計(jì)算改善空氣質(zhì)量的虛擬價(jià)值，分析影響其虛擬價(jià)值的因素，尋求提升空氣質(zhì)量的主要措施是值得深入研究并為之探討的重要課題。治理環(huán)境污染，解決環(huán)境問(wèn)題是廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的必然選擇，符合以“以人為本”為核心的科學(xué)發(fā)展觀的需要，是實(shí)現(xiàn)“建成富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)”這一宏偉目標(biāo)的重要舉措。因此，本文通過(guò)深入分析虛擬價(jià)值的內(nèi)涵，構(gòu)建清潔空氣虛擬價(jià)值影響因素的理論框架并作出假設(shè)，最后進(jìn)行實(shí)證分析，并提出相應(yīng)的解決措施。

本文從廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角探究非市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)值的影響因素，是對(duì)已有文獻(xiàn)的補(bǔ)充，其貢獻(xiàn)在于：（1）采用新方法對(duì)現(xiàn)有理論進(jìn)行進(jìn)一步探索和檢驗(yàn)；（2）將廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論融于非市場(chǎng)商品價(jià)值的測(cè)量中，對(duì)非市場(chǎng)商品的價(jià)值進(jìn)行定量分析，使研究成果更具說(shuō)服力；（3）通過(guò)探究清潔空氣虛擬價(jià)值的影響因素，可以為如何更好發(fā)揮政府的作用、治理空氣污染采取更加行之有效的措施提出建議。

二、清潔空氣虛擬價(jià)值影響因素的理論分析

（一）收入水平等社會(huì)統(tǒng)計(jì)變量對(duì)虛擬價(jià)值的影響

廣義虛擬經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)生，源于社會(huì)物質(zhì)的極大豐富。個(gè)人對(duì)私人物品的消費(fèi)和對(duì)清潔空氣等公共物品的需求，均會(huì)隨著收入水平的增加而增加。也就是說(shuō)，改善空氣質(zhì)量的支付意愿，即清潔空氣的虛擬價(jià)值與個(gè)人收入水平之間存在正相關(guān)關(guān)系[7][8]。產(chǎn)生上述關(guān)系主要基于以下三點(diǎn)原因：第一，無(wú)論是凱恩斯的絕對(duì)收入假說(shuō)、杜森貝里的絕對(duì)收入假說(shuō)還是弗里德曼的持久收入假說(shuō)，均表明公眾消費(fèi)受到收入水平的影響。而隨著收入水平的提高，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)滿足基本需求的消費(fèi)，對(duì)提高環(huán)境質(zhì)量等的心理需求就應(yīng)運(yùn)而生，因此收入水平越高的居民愿意為改善空氣質(zhì)量支付的金額就越高。第二，收入水平高的居民獲取環(huán)境知識(shí)的途徑更多，分析環(huán)境問(wèn)題的能力更強(qiáng)，對(duì)于周圍環(huán)境的變化更加敏感。與此同時(shí)，收入水平高者通常能源消耗較大，資源占有較多，意味著他們對(duì)環(huán)境富有更多的責(zé)任，在這種心理的驅(qū)使下他們認(rèn)為清潔空氣的虛擬價(jià)值應(yīng)該更高。第三，根據(jù)美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的需求層次論，人們?cè)谧罨镜纳硇枨蠛螅瑫?huì)去追求精神需求和心理需求等更高層次的需求（包括生活質(zhì)量的提高和居住環(huán)境的改善）。相對(duì)于收入水平比較低的居民而言，收入水平較高的居民的生理需求已經(jīng)得到極大地滿足，他們更想要追求高的生活質(zhì)量和良好的居住環(huán)境。在他們看來(lái)，清潔的空氣這一能夠提供心理舒適的產(chǎn)品具有更高的虛擬價(jià)值，他們?cè)敢鉃楂@取清潔空氣支付更高的費(fèi)用。而對(duì)收入水平低者來(lái)說(shuō)，基本生存需求的支出已經(jīng)占據(jù)了他們收入的大部分比例，清潔空氣的成本太高。綜上分析，在收入高者看來(lái)，清潔空氣的虛擬價(jià)值更高，他們的支付意愿更強(qiáng)烈。

然而，在收入水平達(dá)到一定程度時(shí)，收入水平與支付意愿之間并不是總是存在單純的線性關(guān)系，即可能出現(xiàn)會(huì)收入水平比較高的居民或許不愿意支付較高的數(shù)額，而收入水平比較低的受訪者的支付意愿卻比較高的結(jié)果。一方面，這是因?yàn)槭杖敫哒呖梢酝ㄟ^(guò)選擇更好的居住與工作環(huán)境，使自己免受空氣污染的影響。而收入低者由于沒(méi)有能力選擇自己的生活環(huán)境，更容易暴露在空氣受到污染的環(huán)境中（Neidell,2004）[9]。另一方面，公眾會(huì)選擇購(gòu)買口罩、空氣凈化器等環(huán)保產(chǎn)品使自己少受或者免受不良空氣危害，而收入高者更傾向于購(gòu)買價(jià)格比較高的產(chǎn)品，意味著他們收到空氣污染的可能性較小，收入低者受到的影響更大。因此，由于已經(jīng)花費(fèi)了更多的成本，收入高者對(duì)空氣質(zhì)量改善的支付意愿可能會(huì)減?。⊿un,2017）[10]。

圖1 收入水平對(duì)虛擬價(jià)值的影響

（二）社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)虛擬價(jià)值的影響

虛擬價(jià)值不僅僅受到公眾收入水平的影響，還會(huì)受到其他社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)因素如性別、年齡、教育程度等等的影響。通常情況下，對(duì)女性而言，清潔空氣的虛擬價(jià)值會(huì)更高，這是因?yàn)樵谏鐣?huì)的不斷發(fā)展和獨(dú)特的性別、身份、技能等的影響下（Straughan and Roberts,1999）[11]，女性大多扮演的是看護(hù)者和照料者的角色，因此她們比男性更富有同情心，更愿意維護(hù)與他人的關(guān)系，也會(huì)更多地考慮她們的行為所造成的影響（Hunter，2004）[12]。虛擬價(jià)值的大小與個(gè)人的受教育程度也有關(guān)。一般而言，受教育程度越高的的群體為改善空氣質(zhì)量所支付的金額越高，這是因?yàn)樗麄儞碛懈嗯c環(huán)境有關(guān)的知識(shí)，更容易理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展與污染治理之間的關(guān)系，更加清楚環(huán)境污染造成的影響。然而，清潔空氣的虛擬價(jià)值隨著居民的年齡增加而遞減。一方面因?yàn)槟觊L(zhǎng)的居民在家中停留的時(shí)間更長(zhǎng)，受室外空氣污染的影響較小，另一方面又因?yàn)槟觊L(zhǎng)者大多比較保守，他們對(duì)新事物的接受能力相對(duì)更差。

以上分析了性別、年齡、教育程度等變量對(duì)清潔空氣虛擬價(jià)值的直接影響，除此之外，這些變量還通過(guò)收入水平這一中介變量對(duì)虛擬價(jià)值產(chǎn)生間接影響。通常情況下，教育程度高的居民收入也比較高，按照上述關(guān)于收入水平與虛擬價(jià)值之間關(guān)系的分析，對(duì)于教育程度高的居民而言，清潔空氣的虛擬價(jià)值就越高。然而，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，她們的收入水平通常比男性的要低，因此其對(duì)虛擬價(jià)值的間接作用與直接作用正好相反。年齡變量的間接作用與直接作用的影響一致，這是因?yàn)榇蟛糠帜昀险叩氖杖雭?lái)源于社會(huì)保障的國(guó)家再分配體系，其收入通常低于通過(guò)工資獲得的收入。

（三）心理因素對(duì)虛擬價(jià)值的影響

呼吸是維持人類生存和生產(chǎn)最基本的元素。清潔的空氣是提升居民生活質(zhì)量的重要組成要素，作為一種典型的“舒適性資源”，清潔的空氣不僅可滿足人們的生理需求，還可以對(duì)人的心理、精神等方面提供舒適性價(jià)值。人們的生理需求（物質(zhì)需求）隨著社會(huì)發(fā)展得到滿足時(shí)，自然就會(huì)產(chǎn)生心理需求。在虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)居民生活水平不斷上升，人們對(duì)于清潔空氣的需求偏好日益增加。

責(zé)任感、環(huán)保意識(shí)、認(rèn)知程度等心理因素也會(huì)對(duì)清潔空氣的虛擬價(jià)值產(chǎn)生影響。根據(jù)相關(guān)研究，環(huán)境責(zé)任感是指在人們采取的與環(huán)境相關(guān)的以及為解決環(huán)境危機(jī)的某種親環(huán)境行為中所表現(xiàn)出的個(gè)體責(zé)任感。環(huán)境責(zé)任感強(qiáng)的人通常認(rèn)為改善空氣質(zhì)量是一種對(duì)他人及社會(huì)具有正向的、積極作用的行為，在道德規(guī)范的激發(fā)下他們更容易實(shí)施這一行為。而這種行為的背后顯示的是他們認(rèn)為清潔空氣具有較高價(jià)值的心理。環(huán)境意識(shí)是指人們對(duì)環(huán)境和環(huán)境保護(hù)的一個(gè)認(rèn)識(shí)水平和認(rèn)識(shí)程度，還包括人們?yōu)楸Ｗo(hù)環(huán)境而不斷調(diào)整自身的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)行為，協(xié)調(diào)人與環(huán)境、人與自然相互關(guān)系的實(shí)踐活動(dòng)的自覺(jué)性。由此可以看出，環(huán)境意識(shí)反映的是人們的一種心理，是對(duì)環(huán)境的認(rèn)同感。在這種心理的作用下，人們會(huì)有意識(shí)地去關(guān)注環(huán)境變化和生態(tài)平衡，并且會(huì)自覺(jué)地維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的良性發(fā)展，強(qiáng)烈反對(duì)任何破壞、污染環(huán)境的行為（呂君，2006）[13]。因此對(duì)于環(huán)境意識(shí)越強(qiáng)的人來(lái)說(shuō)，清潔空氣的虛擬價(jià)值越高。在他們看來(lái)，治理空氣污染有利于促進(jìn)公眾生活質(zhì)量的提高，有利于實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。同樣的，公眾對(duì)空氣污染的成因、危害等知識(shí)了解越多，就越清楚清潔空氣的重要性以及治理空氣污染的必要性，他們就認(rèn)為清潔空氣的虛擬價(jià)值越高。

圖2 心理因素對(duì)虛擬價(jià)值的影響分析

另外，心理變量也會(huì)間接作用于收入從而對(duì)清潔空氣的虛擬價(jià)值產(chǎn)生影響，這是因?yàn)楣娫谧龀鍪欠裨敢鉃榭諝赓|(zhì)量的提高而支付費(fèi)用這一決策時(shí)，會(huì)考慮金錢來(lái)源，將其劃分為常規(guī)性收入或者是意外收入。不同的收入來(lái)源以及其在總收入中的比重的差異會(huì)導(dǎo)致總體收入水平的不確定性和波動(dòng)性（胡霞，2017）[14]。對(duì)清潔空氣的需求屬于心理需求，收入的穩(wěn)定性和可預(yù)期性均會(huì)對(duì)清潔空氣的虛擬價(jià)值產(chǎn)生較大影響。但是由于這一部分內(nèi)容數(shù)據(jù)較難獲得，因此本文沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)的實(shí)證檢驗(yàn)。

（四）不同變量對(duì)虛擬價(jià)值的影響路徑

收入等社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)變量和心理變量不僅對(duì)虛擬價(jià)值直接產(chǎn)生影響，他們彼此還相互作用，最終影響清潔空氣虛擬價(jià)值的高低。根據(jù)上述分析，收入水平等社會(huì)統(tǒng)計(jì)變量及心理因素對(duì)清潔空氣這一非市場(chǎng)產(chǎn)品的虛擬價(jià)值的影響路徑如圖3所示：

圖3 社會(huì)統(tǒng)計(jì)變量和心理變量對(duì)虛擬價(jià)值的影響路徑

三、清潔空氣的虛擬價(jià)值調(diào)查方法及模型選擇

根據(jù)上文的分析，清潔空氣的公眾支付意愿即其在廣義虛擬虛擬經(jīng)濟(jì)下的虛擬價(jià)值，因此本文通過(guò)調(diào)查受訪者的支付意愿，分析其影響因素以及計(jì)算真實(shí)支付意愿，從而完成對(duì)虛擬價(jià)值的相關(guān)研究。

（一）支付意愿調(diào)查法

清潔空氣是環(huán)境物品，不可交易，沒(méi)有價(jià)格。支付意愿（willingness to pay，WTP）是指消費(fèi)者接受一定數(shù)量的消費(fèi)物品或勞務(wù)所愿意支付的金額，計(jì)算清潔空氣的價(jià)值可以采用支付意愿調(diào)查價(jià)值評(píng)估法（Contingent Valuation Method，CVM）。CVM是一種被廣泛用于評(píng)估環(huán)境物品價(jià)值的方法。該方法主要通過(guò)調(diào)查受訪者的主觀價(jià)值，利用效用最大化原理，建立一個(gè)假設(shè)的市場(chǎng)，直接調(diào)查受訪者對(duì)于某種物品或服務(wù)的最大支付/受償意愿，以此得出該物品或服務(wù)的價(jià)值[4]。CVM有幾種不同的形式，包括投標(biāo)博弈法、二分法、開(kāi)放式和支付卡式。投標(biāo)博弈法在早期的研究中較常使用，但是投標(biāo)值的選取存在一定困難。支付卡式具有使問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程更加容易，受訪者反應(yīng)更快等優(yōu)點(diǎn)，但是往往會(huì)造成范圍偏差。二分法詢問(wèn)過(guò)程比較繁瑣，不容易得出真實(shí)的支付意愿。開(kāi)放式直接詢問(wèn)受訪者的支付意愿，雖然存在不確定等問(wèn)題，但是比二分法，投標(biāo)博弈法和支付卡式更為準(zhǔn)確（Carlson and Stenman,2000）[15]。

（二）虛擬價(jià)值核算模型

根據(jù)Sun and Yuan（2016）[16]的研究，核算支付意愿可以采用兩步樣本選擇模型。該模型的第一部分是概率模型（probit model），其通常被用于探究分析受訪者有正的WTP的概率的多重因素的綜合影響。模型的第二部分是區(qū)間回歸模型（interval model），用來(lái)計(jì)算所有真實(shí)支付意愿樣本的具體水平。

第一部分：概率模型的表示方法如下[18]

其中， 代表了獨(dú)立變量的向量空間； 是對(duì)應(yīng)向量的估計(jì)參數(shù)； 則代表隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)； 代表了不能被直接觀測(cè)的變量?？梢灾苯佑^測(cè)的變量定義如下：

在此基礎(chǔ)上，是否為愿意為清潔空氣付費(fèi)可以通過(guò)以下計(jì)算公式測(cè)量：

概率模型的似然對(duì)數(shù)函數(shù)可表達(dá)如下形式：

第二部分：參照概率模型，區(qū)間回歸模型假設(shè)WTP是一系列解釋變量的函數(shù)。假設(shè)其函數(shù)如下：

其中WTP代表受訪者的真實(shí)WTP水平， 則代表獨(dú)立的變量的向量， 代表相應(yīng)估計(jì)參數(shù)的向量， 是隨機(jī)誤差項(xiàng)，其服從均值為0，方差為 的正態(tài)分布?？梢圆扇^(qū)間回歸模型評(píng)估受訪者的真實(shí)支付意愿。區(qū)間回歸的似然函數(shù)可如下所示[17]：

其中，ui和li分別代表受訪者對(duì)于降低空氣污染的WTP的上界和下界。代表標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的累計(jì)密度函數(shù)。

最后，整體WTP的期望均值可以通過(guò)如下的等式得到[8]：

四、清潔空氣虛擬價(jià)值的實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

實(shí)證分析部分，本文主要參考了Sun和 Yuan（2016）[16]的相關(guān)研究結(jié)果。Sun和Yuan 通過(guò)使用2013年CPPAQ的數(shù)據(jù)，探討了中國(guó)公眾關(guān)于空氣污染的接受度和支付意愿問(wèn)題，并得出相應(yīng)結(jié)論?！癈hina’s Public Perception of Air Quality”（CPPAQ）是由廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院中國(guó)能源經(jīng)濟(jì)研究中心于2013年11月發(fā)起的一項(xiàng)針對(duì)空氣污染進(jìn)行的長(zhǎng)期性實(shí)地調(diào)研，調(diào)研的頻率大致為每年一到兩次。CPPAQ采取的是全國(guó)范圍內(nèi)的面對(duì)面問(wèn)卷調(diào)查形式。CPPAQ問(wèn)卷共分為公眾對(duì)空氣質(zhì)量問(wèn)題的看法及意識(shí)，支付意愿和被調(diào)查者背景三個(gè)部分。結(jié)合本文的研究?jī)?nèi)容，筆者認(rèn)為CPPAQ第一部分內(nèi)容屬于對(duì)公眾心理變量的調(diào)查，其中環(huán)境責(zé)任感用對(duì)環(huán)境污染的關(guān)心程度來(lái)測(cè)量，環(huán)境意識(shí)則是公眾是否采取環(huán)保措施，認(rèn)知度則包括對(duì)居住環(huán)境污染程度的評(píng)估和空氣污染成因的認(rèn)識(shí)程度。關(guān)于受訪者背景部分，在前文分析基礎(chǔ)之上，又加入了家庭規(guī)模這一人口統(tǒng)計(jì)變量。

（二）結(jié)果分析

1.社會(huì)人口屬性與心理變量的交叉分析

表1列出了社會(huì)人口屬性與環(huán)境責(zé)任感和污染認(rèn)知度之間的交叉關(guān)系?？梢钥闯?，年齡變量并不是影響受訪者空氣污染認(rèn)知度的主要人口特征，因?yàn)椴煌挲g段的受訪者對(duì)空氣污染的關(guān)心程度及對(duì)空氣污染成因的了解程度相差并不明顯；家庭規(guī)模與環(huán)境責(zé)任感和空氣污染認(rèn)知度之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，即隨著家庭成員人數(shù)的增加，其對(duì)空氣污染的關(guān)心程度與對(duì)于空氣污染成因的了解就隨之減少；收入受訪者的環(huán)境責(zé)任感沒(méi)有顯著影響，但是結(jié)果顯示，收入越高的對(duì)于空氣污染的認(rèn)知度越高；環(huán)境責(zé)任感不受受訪者的性別影響，但是男性被訪者對(duì)于空氣污染成因的了解要超過(guò)女性被訪者；受教育程度與被訪者的環(huán)境責(zé)任感和空氣污染認(rèn)知度成正相關(guān)關(guān)系，即受教育程度越高，其對(duì)于空氣污染的關(guān)心程度與空氣污染成因的了解都越多。

表1 不同社會(huì)人口特征群體的環(huán)境責(zé)任感和認(rèn)知度

2.收入與支付意愿之間的關(guān)系分析

根據(jù)Sun和 Yuan 的研究，Probit模型的回歸結(jié)果如表2顯示。Probit模型評(píng)估受訪者具有非零支付意愿的概率，并探究受訪者收入水平與其非零支付意愿概率之間的關(guān)系。區(qū)間回歸模型的結(jié)果如表3所示，區(qū)間回歸模型評(píng)估了那些具備非零支付意愿的受訪者的支付意愿。

根據(jù)模型1的回歸結(jié)果，家庭年均收入的估計(jì)系數(shù)為正，意味著家庭年收入與受訪者具有正的WTP的概率之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，即收入高者比那些收入低者更愿意支付提高空氣質(zhì)量的費(fèi)用。然而，收入平方項(xiàng)前面的估計(jì)參數(shù)為負(fù)，這表明受訪者具有正支付意愿的概率隨著收入平方的增加而減少，也意味著受訪者具有正支付意愿的概率的增量隨著收入增加而減少。

在模型4中，家庭年收入這一變量前面的估計(jì)參數(shù)為正，表明受訪者是否愿意為空氣污染治理付費(fèi)與其收入水平顯著正相關(guān)，意味著收入水平高者更愿意承擔(dān)空氣污染治理的成本。然而，與probit中的回歸結(jié)果一致，模型4中收入平方這一變量的估計(jì)參數(shù)亦為負(fù)，說(shuō)明在收入水平達(dá)到某個(gè)值時(shí)，WTP的增加值會(huì)隨著收入增加而逐漸減少。

3.社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量與支付意愿的關(guān)系

probit模型的回歸結(jié)果表明受訪者的年齡與家庭成員數(shù)與其非零支付意愿之間呈現(xiàn)顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，即那些年長(zhǎng)及家庭成員數(shù)多的受訪者的非零支付意愿的概率更小。區(qū)間回歸模型的結(jié)果表明受訪者的年齡與其支付意愿成負(fù)相關(guān)關(guān)系，這與probit模型的結(jié)論保持一致。家庭規(guī)模對(duì)于WTP總值的影響仍是負(fù)相關(guān)。與此相反，受教育程度與WTP的數(shù)值之間存在著正相關(guān)關(guān)系。

表2 概率模型回歸分析

表3 區(qū)間回歸模型結(jié)果

4.心理因素與支付意愿的關(guān)系

對(duì)心理因素與支付意愿之間關(guān)系進(jìn)行分析的結(jié)果表明，受訪者對(duì)空氣污染的不同主觀感知可影響其對(duì)于清潔空氣的支付意愿。關(guān)注空氣質(zhì)量、自我感覺(jué)居住地空氣污染較為嚴(yán)重的被訪者相較于不關(guān)注空氣質(zhì)量、自我感覺(jué)居住地霧霾不嚴(yán)重的被訪者更愿意承擔(dān)治理空氣污染的成本費(fèi)用。同時(shí)，對(duì)空氣污染的了解度越高，比如知道空氣污染形成原因的被訪者，愿意支付的比例及金額明顯高于其他人。另外，雖然公眾對(duì)于空氣污染治理的效果信心程度不高，但是結(jié)果表明，對(duì)空氣污染治理效果比較有信心及滿意度高的群體，較之信任度及滿意度低的群體具有更高的支付意愿。

而表2中Probit回歸模型的結(jié)果表明對(duì)空氣污染了解程度越高及知道空氣污染成因的受訪者具有非零支付意愿的概率明顯高于其他受訪者。同時(shí)受訪者對(duì)空氣污染的治理信心與其具有非零支付意愿的概率成明顯的正相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明公眾對(duì)治理效果越有信心，WTP為正的可能性越大。表3中區(qū)間回歸模型的結(jié)果也驗(yàn)證了環(huán)境責(zé)任感、環(huán)境意識(shí)和認(rèn)知程度與支付意愿之間存在正相關(guān)關(guān)系。

5.受訪者的支付意愿分布

受訪者的WTP如表5所示（WTP是月度值）。大約有90%的受訪者有正的WTP，這表明大多數(shù)的受訪者愿意為空氣質(zhì)量的提高而支付一定費(fèi)用。但是表5中的數(shù)據(jù)顯示絕大多數(shù)的受訪者都給出了一個(gè)相對(duì)低的WTP，這就表明了WTP的分布是有偏的。造成上述結(jié)果的原因主要有兩個(gè)。一方面，在開(kāi)放式問(wèn)卷中，受訪者需要自己填寫(xiě)他們心中的WTP值。但是對(duì)于公共物品比如清潔的空氣等，沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)格，導(dǎo)致受訪者在給出WTP沒(méi)有可以參照的數(shù)值，很難給出一個(gè)具體的WTP值。另一方面，對(duì)于許多收入水平比較低的家庭而言，相對(duì)于生活環(huán)境質(zhì)量的關(guān)心，他們更加關(guān)注生活水平的潛在的下降趨勢(shì)。由于存在對(duì)于未來(lái)的不確定性，這些家庭不愿意為改善空氣質(zhì)量支付費(fèi)用。

表4 不同心理變量的支付意愿（元/年）

表5 受訪者的支付意愿分布

6.WTP的估計(jì)值預(yù)測(cè)

Sun and Yuan（2016）[16]利用stata及R等計(jì)量分析軟件，運(yùn)用計(jì)量方法得到了WTP的整體估計(jì)值。結(jié)果顯示，具有非零支付意愿的受訪者的平均WTP為每年414.1元。

根據(jù)等式（7），每年的總WTP可以按照如下公式計(jì)算：

意味著受訪者個(gè)人（以家庭為整體）對(duì)于空氣污染治理的平均支付意愿為382.56元/年，即對(duì)于受訪者而言，獲得一年的清潔空氣的虛擬價(jià)值為382.56元。

五、結(jié) 論

本文旨在在回顧廣義虛擬經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建研究非市場(chǎng)產(chǎn)品虛擬價(jià)值的理論框架，采用支付意愿調(diào)查法探究清潔空氣的虛擬價(jià)值，并分析了虛擬價(jià)值的影響因素，最終得到以下結(jié)論：

第一、家庭年收入水平對(duì)受訪者治理空氣污染的支付意愿（清潔空氣的虛擬價(jià)值）具有十分顯著的正相關(guān)影響。然而，支付意愿（虛擬價(jià)值）的增量隨著收入增加而減少。

第二、對(duì)其他社會(huì)人口因素與支付意愿之間關(guān)系的驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，受訪者的年齡與家庭成員數(shù)與其擁有非零支付意愿之間具備顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，除此之外，受教育程度與WTP的數(shù)值之間也存在正相關(guān)關(guān)系，盡管該相關(guān)性關(guān)系并不顯著。

第三、對(duì)空氣污染了解程度越高及知道空氣污染成因的受訪者具有非零支付意愿的概率明顯高于其他群體。環(huán)境意識(shí)強(qiáng)和對(duì)環(huán)境污染認(rèn)知程度高的受訪者的支付意愿更高。

六、政策建議

結(jié)合以上分析結(jié)果，本文基于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角提出關(guān)于如何治理空氣污染的幾點(diǎn)建議；

首先，合理有效運(yùn)用資金，保證環(huán)境污染治理效果。根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果，大部分受訪者都有改善空氣質(zhì)量的傾向，都愿意支付一定金錢。然而，治理效果的好壞影響著公眾的支付意愿，也就影響著清潔空氣的虛擬價(jià)格，因此如何采取措施保證資金的有效運(yùn)用就成為了值得思考的問(wèn)題。在這種情況下，政府就應(yīng)該建立一種公平的機(jī)制去利用這一潛在的資金來(lái)源。同時(shí)，還應(yīng)該建立信息披露機(jī)制，公開(kāi)污染治理細(xì)節(jié)。

然后，提高公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)公眾實(shí)施環(huán)保行為。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)學(xué)下，公眾對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)不僅僅局限于生理需求，他們更需要的是心理需求的滿足。心理變量已經(jīng)成為影響產(chǎn)品價(jià)值的重要因素，環(huán)境保護(hù)意識(shí)作為一種心理變量，就成為了環(huán)境物品虛擬價(jià)值的影響元素之一。公眾環(huán)保意識(shí)越強(qiáng)，他們就越愿意支持空氣污染治理政策。因此，采取措施提高公眾的環(huán)保意識(shí)是在廣義虛擬經(jīng)濟(jì)學(xué)下實(shí)施環(huán)境保護(hù)政策的必然選擇。

最后，加大污染治理的宣傳力度，普及環(huán)境保護(hù)知識(shí)。公眾在采取是否支持環(huán)保項(xiàng)目的有關(guān)決策時(shí)，容易受到其所掌握知識(shí)的影響。空氣污染知識(shí)的缺乏，基于社會(huì)接受度的政策制定就可能會(huì)造成偏差，從而影響政策的效果。

注釋：

① 空氣污染是指由于自然過(guò)程或者人類活動(dòng)產(chǎn)生的復(fù)雜混合物（包括氣體、顆粒物、金屬、有機(jī)與無(wú)機(jī)化合物等等）出現(xiàn)在室內(nèi)或室外的空氣中，呈現(xiàn)出足夠的濃度，持續(xù)足夠的時(shí)間,并由此危害到人類的舒適、健康、福利或生態(tài)環(huán)境的一種現(xiàn)象（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織，ISO）.