武曉華 虞洋

隨著出版社公眾號中出現(xiàn)強有力的新面孔，圖書公司公眾號中老面孔的持續(xù)發(fā)力，兩個榜單一直比較穩(wěn)定的前三格局均被打破。

本文統(tǒng)計了5月15日至6月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期各榜單均有出乎意料的表現(xiàn)。2018年以來，出版社新媒體榜單前三基本由管理的常識、機工教育、悅讀中醫(yī)三家包攬，圖書公司新媒體榜單前三則由書單來了、飛樂鳥、每晚推一本好書的熊貓君霸占，本期這兩個榜單的前三格局均被打破。

在此期間，《人民日報》在評論版發(fā)布文章《呵護原創(chuàng)精神的火花》，對于新媒體行業(yè)中的洗稿行為進行重點批評，呼吁尊重原創(chuàng)。同時，微信公眾平臺發(fā)布公告《公眾號贊賞功能升級》，宣布在 iOS 版和 Android 版微信上，公眾號作者可以直接收到讀者贊賞。這個新功能也僅限于原創(chuàng)文章。從長遠(yuǎn)來看，保持穩(wěn)定的原創(chuàng)文章產(chǎn)出是新媒體運營最需要重視的問題。依靠抄襲和洗稿的公眾號，生存空間將越來越小。

出版社公號：

健康類表現(xiàn)出色

本期出版社公眾號排行榜變化最大，除了華章旗下的管理的常識能夠以微弱的優(yōu)勢繼續(xù)保持榜首之外，第二名、第三名均由新面孔取代。

位列第二名的保密觀，賬號主體為金城出版社。金城出版社是中央保密委員會辦公室、國家保密局主管主辦的中央級出版社和全國保密系統(tǒng)唯一的專業(yè)出版社。憑借這個得天獨厚的背景，保密觀擁有其他公眾號難以企及的內(nèi)容優(yōu)勢。其文章主要包括保密知識的宣傳，如《速看，謹(jǐn)防“節(jié)假日泄密”，你應(yīng)該這樣做》，以及一些保密的歷史故事，如《兩位開國上將的簽名封，揭秘“兩彈”特種工程指揮部》。公號的定位為：發(fā)布保密資訊，播報保密動態(tài)，進行保密宣傳教育，建立與廣大保密干部職工的強互動平臺。這是個識別度極高，且難以取代和超越的出版社公號，預(yù)計會成為前五榜單的常客。

同樣首次進入榜單的，還有人民衛(wèi)生出版社的人衛(wèi)健康。這是個健康類公號，以傳播醫(yī)學(xué)文化、知識、信息為主。和悅讀中醫(yī)的區(qū)別在于有很多西醫(yī)的內(nèi)容。同樣位列前茅的健康類公號還有新入榜的藥師在線。藥師在線的主體是中國醫(yī)藥科技出版社，和前面兩個不同，藥師在線的目標(biāo)用戶為從業(yè)人員，內(nèi)容多與國家執(zhí)業(yè)藥師資格考試相關(guān)，文章如《2017年執(zhí)業(yè)藥師資格證書最新匯總》《藥學(xué)計算！99%藥學(xué)人員不會！》，同時也有部分醫(yī)藥小知識的文章。中國醫(yī)藥科技出版社旗下還擁有藥圈網(wǎng)公號，表現(xiàn)比藥師在線更加搶眼，下期將列入榜單統(tǒng)計。此前一直占據(jù)優(yōu)勢的中醫(yī)藥出版社面臨較大挑戰(zhàn)，悅讀中醫(yī)也因為新公號的強勢加入，從上期的第二位下降至本期的第五位。至此，在前十榜單中，就有三家健康類公號同時存在。

機工教育雖然從前期的低迷狀態(tài)中恢復(fù)過來，但短期內(nèi)已經(jīng)無法重返前三。至此，上半年由管理的常識、機工教育、悅讀中醫(yī)建立的三甲格局被徹底打破。

本期大學(xué)出版機構(gòu)榜單，書圈重返榜首，建筑邦仍未進入前三。北大出版社法律圖書取代北大外文學(xué)堂進入榜單。整體來看，榜單仍然是北京大學(xué)出版社和清華大學(xué)出版社的天下，兩家占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

圖書公司公號：

前三格局首次打破

本期圖書公司榜單新面孔只有天津星文文化的小說閱讀榜，位列第20位。但是前五名榜單變化很大。萬唯中考繼續(xù)發(fā)力，連續(xù)幾期排名不斷上升。本期更是直接進入前三，打破一直以來的前三格局，取代每晚推一本好書的熊貓君。萬唯如此兇猛的上升勢頭，與中考將至有關(guān)，其“中考真題”和“真題押真題”系列文章，都有非常高的閱讀量，《[真題押真題] 2018中考真題：語文（第一期）》更是輕松突破10萬+，為其進入前三貢獻巨大。預(yù)計下期萬唯中考的表現(xiàn)仍然會非常搶眼，直至中考結(jié)束。但同樣是教輔類公號，在剛剛過去的高考和即將到來的中考期間，曲一線科學(xué)備考的表現(xiàn)則相對平淡，缺乏亮眼文章，沒有抓住家長老師的關(guān)注點。

每晚推一本好書的熊貓君和上期相比，表現(xiàn)穩(wěn)定，但逆水行舟，下游公號發(fā)力，只能跌出三甲。同樣勢頭兇猛的，還有上期剛列入統(tǒng)計的河南哲思出版?zhèn)髅降恼芩硷L(fēng)向，從上期的第七名上升至本期的第五名。萬唯中考和哲思風(fēng)向取代了一直位列前五的新經(jīng)典和理想國imaginist，給圖書公司新媒體榜單帶來巨大變化。

在渠道榜單中，百草園書店已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級的存在，很難想象一家書店能夠?qū)⒐栠\營到如此強大。頭條總點擊310萬+，意味著每天的頭條都是超過十萬的點擊。這樣的點擊量即使與最頂級的文化類公號——十點讀書相比，也不算遜色。