文/Echo

相比以往的消費(fèi)者，80后、90后甚至00后消費(fèi)者更加挑剔和追求自我個(gè)性化，在注重性價(jià)比的同時(shí)要求更直觀、簡(jiǎn)潔，消費(fèi)理念更趨于理性化。與此同時(shí)，這幾個(gè)年齡段的消費(fèi)群體，也更加注重自我的舒適體驗(yàn)，時(shí)尚與個(gè)性大于一切，不跟風(fēng)、不從眾，只愿意做自己。

一直以來(lái)，眼鏡多被商家強(qiáng)調(diào)其功能性，而隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，除了原有的光學(xué)功能，人們也更加注重眼鏡的裝飾性。尤其是崛起的90后消費(fèi)者，一副帶有個(gè)人屬性的眼鏡，在表達(dá)個(gè)人品位的同時(shí)，在某種程度上還是身份的象征。

品牌、材質(zhì)、鏡片、款式、搭配、功能……在購(gòu)買太陽(yáng)鏡的時(shí)候，因個(gè)體差異，其消費(fèi)偏好也各不相同，消費(fèi)體驗(yàn)更是千差萬(wàn)別。唯一相同的是，不論什么季節(jié)，不論何種場(chǎng)景，戴上一副太陽(yáng)鏡，在陽(yáng)光之下，似乎人人都活在青春飛揚(yáng)之中。

體驗(yàn)者檔案1

代號(hào)：Jason

年齡：25

星座：金牛座

職業(yè)：人民教師

坐標(biāo)：重慶

網(wǎng)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些諸如“最美教師”“最會(huì)穿搭教師”的宣傳，但實(shí)際工作中，教師還是比較注重個(gè)人形象，穿衣搭配上不僅要結(jié)合自己的愛(ài)好，還需要考慮職業(yè)影響，所以大多是中規(guī)中矩的。

不過(guò)，職場(chǎng)之外，我們倒是可以自由做自己，想怎么穿就怎么穿。我平時(shí)會(huì)瀏覽各大時(shí)尚類、穿搭類公眾號(hào)，時(shí)刻緊跟潮流，一些穿搭的技巧也被我運(yùn)用到了日常的生活中。尤其是在每年的寒暑假，我會(huì)好好利用這些假期，到各個(gè)網(wǎng)紅地段打卡，這個(gè)時(shí)候，各種凹造型的太陽(yáng)鏡，就成為了我重回青春時(shí)代的最好配飾。

由于參加工作不久，手上可以支配的資金不多，因此在太陽(yáng)鏡的選購(gòu)上，我主要選擇經(jīng)典的款式，同時(shí)也比較注重性價(jià)比。平時(shí)比較喜歡逛有時(shí)尚感的眼鏡店，選擇有品位、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的鏡架。學(xué)生時(shí)代我曾經(jīng)陪同學(xué)在步行街的眼鏡店配過(guò)一次眼鏡，可以選擇的眼鏡款式相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少，要么是價(jià)格太高承受不了，要么就是款式太老氣了?，F(xiàn)在不一樣了，很多眼鏡店開(kāi)到了商場(chǎng)里，在款式、品牌等方面也進(jìn)行了更多的調(diào)整，比較適合像我這樣既要求款式、品牌又要求設(shè)計(jì)感的顧客。

除了時(shí)尚店購(gòu)買之外，我還比較喜歡關(guān)注一些比較小眾的眼鏡品牌，這些品牌在線下沒(méi)有實(shí)體店，只能通過(guò)官網(wǎng)或者找人代購(gòu)才可以。

體驗(yàn)者檔案2

代號(hào)：Alice

年齡：29

星座：獅子座

職業(yè)：證券公司從業(yè)者

坐標(biāo)：成都

我有100多度的近視，平時(shí)不戴眼鏡也能夠正常生活、工作，戴上眼鏡主要是為了凹造型。大多數(shù)時(shí)候，職業(yè)使然，在裝扮上為了體現(xiàn)專業(yè)性，我經(jīng)常會(huì)穿得稍微正式一些，但這些并不影響我對(duì)太陽(yáng)鏡的熱愛(ài)。畢竟，太陽(yáng)鏡是我留住青春的最好標(biāo)志了，只要有閑暇，我都會(huì)放空一段時(shí)間，穿自己喜歡的衣服，配上一副眼鏡，漫步在各地景色之間。

由于工作關(guān)系，我經(jīng)常全世界各地飛，借著工作之便看美景，這也讓我攢下了不少太陽(yáng)鏡。我很注重場(chǎng)合、服裝與眼鏡的搭配，很多時(shí)候，由于帶出來(lái)的眼鏡不適合，我會(huì)去逛一下當(dāng)?shù)氐难坨R店，留意新上市的眼鏡產(chǎn)品。記得有次朋友聚會(huì)中，看到朋友戴了一款設(shè)計(jì)師品牌的太陽(yáng)鏡，覺(jué)得特別有型，我自己也去買了一副。

買眼鏡是去網(wǎng)上買還是實(shí)體店買？這個(gè)問(wèn)題我倒是沒(méi)怎么區(qū)分過(guò)，這些購(gòu)買途徑都有過(guò)嘗試，各有各的優(yōu)勢(shì)吧。相比于購(gòu)買途徑，我更關(guān)注眼鏡的品牌、時(shí)尚度和質(zhì)量。這也是沒(méi)辦法的事情，我經(jīng)常會(huì)接觸不同層次的人群，需要時(shí)刻注意自身傳遞出來(lái)的信息，平時(shí)也沒(méi)有那么多時(shí)間和經(jīng)歷去挑選比對(duì)眼鏡。對(duì)我來(lái)說(shuō)，有品牌的一定是好的（產(chǎn)品），知名度高的大品牌眼鏡是最適合的。

編者說(shuō)：

像Alice、Jason這樣的80后、90后消費(fèi)者，在太陽(yáng)鏡的消費(fèi)上有3個(gè)比較顯著的特點(diǎn)：

第一是消費(fèi)者理念和知識(shí)逐漸升級(jí)。對(duì)他們而言，小到顏色、配件，大到品牌、款式，都是關(guān)注和考慮的因素。同時(shí)，他們也更加理性了，在購(gòu)買過(guò)程中，能夠清楚地知道自己是在為什么而買單。

二是消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生很大變化。更高比例的線上化、體驗(yàn)式、社群性消費(fèi)，使得80后、90后消費(fèi)者更追求個(gè)性化，并且容易受社交影響，選擇屬于自己圈層、有一定身份象征的產(chǎn)品。

最后是消費(fèi)內(nèi)容的不斷迭代。80后、90后消費(fèi)者更傾向于追求高品質(zhì)、新品類的商品，同時(shí)，一副眼鏡并不代表會(huì)用很久，眼鏡往往跟隨其心情、穿搭、場(chǎng)合的改變而進(jìn)行更換。