吳加琪

〔摘 要〕[目的/意義]現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，基于用戶畫像的智能信息服務(wù)深刻地改變了人們的生活，對圖書館領(lǐng)域產(chǎn)生了重要影響，研究用戶畫像對社會(huì)的發(fā)展具有重要作用。[方法/過程]以CNKI中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫中的用戶畫像文獻(xiàn)作為研究對象，使用CiteSpace繪制可視化知識(shí)圖譜，進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，揭示我國用戶畫像研究的時(shí)間分布、學(xué)科領(lǐng)域、主題演變和研究熱點(diǎn)問題。[結(jié)果/結(jié)論]我國用戶畫像研究劃分為初始階段、起步階段和發(fā)展階段，從2015年開始快速發(fā)展，但基礎(chǔ)理論研究較少，研究成果尚未形成體系；用戶畫像研究文獻(xiàn)從最初的計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)等學(xué)科領(lǐng)域逐漸向管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人文社科領(lǐng)域發(fā)展，呈現(xiàn)出明顯的跨學(xué)科特征；大數(shù)據(jù)構(gòu)成了用戶畫像研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，隨著計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，用戶畫像研究和實(shí)踐應(yīng)用不斷發(fā)展，圖書情報(bào)與數(shù)字圖書館是用戶畫像研究的重要領(lǐng)域；研究熱點(diǎn)包括基礎(chǔ)理論、核心技術(shù)、實(shí)踐應(yīng)用和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)四方面內(nèi)容。

〔關(guān)鍵詞〕用戶畫像；知識(shí)圖譜；知識(shí)網(wǎng)絡(luò)；熱點(diǎn)領(lǐng)域；文獻(xiàn)計(jì)量

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2018.08.018

〔中圖分類號(hào)〕G252.0 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0821（2018）08-0130-06

〔Abstract〕[Purpose/Significance]The modern society has entered the era of big data.Intelligent information services based on user portraits have profoundly changed peoples lives.Studying portraits of users plays an important role in the development of society.[Method/Process]Using the user portrait literature in the CNKI Chinese academic literature web publishing library as the research object，CiteSpace was used to draw the visual knowledge map and keyword analysis，revealing the time distribution，subject areas，and theme evolution of the user portrait study in China.[Result/Conclusion]The study of user portraits in China has developed rapidly since 2015，but the research results have not yet formed a system；the user portrait study literature has gradually moved from the initial computer and e-commerce fields to management，economics，humanities and social sciences.The development showed an obvious interdisciplinary character；big data constitutes the data foundation for the study of user portraits.With the development of computer and information network technologies，the study of user portraits and the practice and application in various industries were continuously developing.Library Information and Digital Library were important area for user portrait studies；research hotspots included basic theory，core technology，practical application，and basic data.

〔Key words〕user portrait；knowledge graph；knowledge network；hotspots；bibliometric

1999年，Alan Cooper在《Why High-tech Products Drive us Crazy and How to Restore the Sanity》一書中提出了用戶畫像Persona的概念，用戶畫像Persona是現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)用戶的虛擬代表，它是建立在一系列真實(shí)可用的數(shù)據(jù)上的目標(biāo)用戶模型[1]，在國內(nèi)，鄭寶鑫[2]在2010年正式使用用戶畫像一詞。近年來，基于用戶畫像的智能信息服務(wù)在眾多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，圖書館也逐漸融入到了用戶畫像的發(fā)展浪潮中，曾建勛[3]認(rèn)為，數(shù)字圖書館服務(wù)必須統(tǒng)一認(rèn)證和管理用戶，把握并跟蹤用戶需求變化，基于用戶應(yīng)用場景，將用戶資源與知識(shí)創(chuàng)造相結(jié)合，形成用戶畫像與作者/專家畫像的有效結(jié)合，在用戶的知識(shí)創(chuàng)造過程中強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)。雖然圖書館領(lǐng)域?qū)τ脩舢嬒竦难芯拷陙砜焖僭鲩L，但總體而言，仍滯后于社會(huì)其他行業(yè)，對用戶畫像的知識(shí)前沿和熱點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行分析可以促使圖書館學(xué)用戶畫像的理論研究與圖書館工作實(shí)踐緊跟社會(huì)前沿，不斷提升自身服務(wù)能力。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

本研究選取CNKI中的中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫作為數(shù)據(jù)來源，以“用戶畫像”為主題詞進(jìn)行檢索，檢索時(shí)間為2018年3月18日，得到檢索結(jié)果252條。經(jīng)過數(shù)據(jù)的去重、勘誤、篩選等數(shù)據(jù)清洗后，保留237條文獻(xiàn)，以此作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)?？紤]到數(shù)據(jù)的全面性、相關(guān)性要求，選取用戶分析、用戶數(shù)據(jù)、用戶行為、用戶、畫像作為檢索詞以主題、篇名、關(guān)鍵詞等進(jìn)行搜索條件組合，進(jìn)一步檢索用戶畫像的研究文獻(xiàn)，經(jīng)過清洗后，得到有效數(shù)據(jù)99條，上述共336篇文獻(xiàn)構(gòu)成本文統(tǒng)計(jì)分析的最終數(shù)據(jù)。

文獻(xiàn)計(jì)量法可以對學(xué)科領(lǐng)域研究文獻(xiàn)各個(gè)方面和整體進(jìn)行定量化研究，揭示其發(fā)展規(guī)律[4]。知識(shí)圖譜將應(yīng)用數(shù)學(xué)、圖形學(xué)、信息可視化技術(shù)、信息科學(xué)等學(xué)科的理論與方法與計(jì)量學(xué)引文分析、共現(xiàn)分析等方法結(jié)合，利用可視化的圖譜形象地展示學(xué)科的核心結(jié)構(gòu)、發(fā)展歷史、前沿領(lǐng)域以及整體知識(shí)架構(gòu)。本文利用CiteSpace5.2.R2對研究文獻(xiàn)建立知識(shí)圖譜，對國內(nèi)用戶畫像的時(shí)間分布、學(xué)科領(lǐng)域、主題演變和研究熱點(diǎn)問題等進(jìn)行分析，根據(jù)統(tǒng)計(jì)樣本將分析時(shí)間設(shè)置為2006-2018年，主題詞來源為關(guān)鍵詞，閾值設(shè)置為50。

2 結(jié)果分析

2.1 時(shí)間分布

通過統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)最早在論文中明確提出用戶畫像的是2010年發(fā)表的《基于用戶畫像、信令挖掘技術(shù)的手機(jī)游戲產(chǎn)品推廣》一文，文中提出了基于用戶畫像技術(shù)結(jié)合信令挖掘技術(shù)的手機(jī)游戲產(chǎn)品推廣新思路，實(shí)施精確營銷[2]。在圖書館學(xué)領(lǐng)域?qū)τ脩舢嬒襁M(jìn)行研究的最早論文是2014年發(fā)表在《圖書館學(xué)刊》上的《基于大數(shù)據(jù)的圖書館信息營銷策略》，文章認(rèn)為基于大數(shù)據(jù)的圖書館信息精確營銷需要加強(qiáng)用戶信息需求分析，通過提取用戶的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)身份、興趣愛好、閱讀習(xí)慣等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，對用戶行為需求畫像，實(shí)現(xiàn)館藏資源與用戶訴求的精確匹配[5]。在圖1所示的用戶畫像研究成果中，數(shù)量自2006年以來呈整體上升的趨勢。在圖書館領(lǐng)域，與用戶畫像相關(guān)的研究自2014年開始，在2017年數(shù)量大幅增長，這說明了圖書館界對用戶畫像的研究開展較遲，隨著社會(huì)各界對用戶畫像研究深入，圖書館開始重視并積極參與用戶畫像的理論和實(shí)踐。

用戶畫像研究可劃分為3個(gè)階段：初始階段（2006-2009年），該階段關(guān)于用戶畫像的研究文獻(xiàn)數(shù)量較為穩(wěn)定，主要關(guān)注用戶行為分析的方法和手段，建立以用戶為中心的服務(wù)，以及關(guān)聯(lián)規(guī)則、數(shù)據(jù)挖掘、用戶模型建立等技術(shù)的應(yīng)用，在此階段，部分學(xué)者嘗試提出了“犯罪畫像”[6]、“客戶畫像”[7]的概念。起步階段（2010-2014年），在此階段研究文獻(xiàn)的數(shù)量逐步增長，2010年，鄭寶鑫等在論文中首次使用了用戶畫像一詞，2010年2月9日，谷歌發(fā)布一款名為Google Buzz的新產(chǎn)品，可自動(dòng)跟隨用戶所有聯(lián)系人的活動(dòng)情況，根據(jù)用戶習(xí)慣，向用戶推薦更符合要求的其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和信息[8]。在此背景下，學(xué)者開始正式使用用戶畫像一詞，同時(shí)在手機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體以及移動(dòng)互聯(lián)等領(lǐng)域?qū)τ脩舢嬒竦漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了探索。發(fā)展階段（2015年-），2015年9月，國務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作，《綱要》明確提出要推動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用，打造精準(zhǔn)治理、多方協(xié)作的社會(huì)治理新模式，構(gòu)建以人為本、惠及全民的民生服務(wù)新體系[9]，隨之，社會(huì)各領(lǐng)域?qū)τ脩舢嬒竦睦碚撗芯亢蛯?shí)踐工作的探索進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。在此階段，人們主要關(guān)注在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下如何加強(qiáng)用戶的數(shù)據(jù)分析，以開展個(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)。部分圖書館也開始在工作中引入用戶畫像的理念和方法以提升服務(wù)質(zhì)量。如天津圖書館通過對ALEPH、微信、網(wǎng)站、一碼通等系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行串聯(lián)，利用借閱數(shù)據(jù)、檢索數(shù)據(jù)、閱覽數(shù)據(jù)等分析出用戶行為數(shù)據(jù)，以此為基礎(chǔ)建立用戶畫像[10]。尹相權(quán)等[11]基于用戶畫像技術(shù)對北京師范大學(xué)圖書館研究間系統(tǒng)日志數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度行為建模，探索影響用戶行為的主要因素。

2.2 學(xué)科領(lǐng)域

為分析用戶畫像的學(xué)科特征，本文借助CNKI數(shù)據(jù)庫的學(xué)科分類功能，對本文選取的文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究，結(jié)果顯示用戶畫像的研究成果共來自于53個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，具有較強(qiáng)的跨學(xué)科特征。相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量較高的學(xué)科領(lǐng)域如圖2所示，在CNKI學(xué)科統(tǒng)計(jì)過程中單一的研究成果可能只屬于一個(gè)學(xué)科，也可能同屬于不同的學(xué)科，所以在本文中用戶畫像文獻(xiàn)數(shù)量最多的計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的論文也會(huì)同時(shí)屬于其他學(xué)科。計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用、企業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)是用戶畫像研究最為集中的學(xué)科領(lǐng)域，其次信息經(jīng)濟(jì)與郵政經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電信技術(shù)、圖書情報(bào)與數(shù)字圖書館、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、新聞與傳媒、金融等領(lǐng)域的研究成果也較為豐富，電力工業(yè)、工業(yè)通用技術(shù)及設(shè)備、自動(dòng)化技術(shù)也有相關(guān)的研究成果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，用戶畫像最初應(yīng)用于計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化、個(gè)性化服務(wù)等方面。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入研究和應(yīng)用，企業(yè)的專注點(diǎn)日益聚焦于怎樣利用大數(shù)據(jù)來為精準(zhǔn)營銷而服務(wù)。與此相對應(yīng)，用戶畫像研究文獻(xiàn)從最初的計(jì)算機(jī)和電子商務(wù)領(lǐng)域等學(xué)科領(lǐng)域逐漸向管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人文社科領(lǐng)域發(fā)展，呈現(xiàn)出明顯的跨學(xué)科特征。圖書情報(bào)部門是重要的信息服務(wù)部門，信息技術(shù)及用戶服務(wù)與其有著密切相關(guān)性，用戶畫像的發(fā)展推動(dòng)了圖書情報(bào)領(lǐng)域的變革，也成為用戶畫像的主要研究領(lǐng)域。部分學(xué)者意識(shí)到數(shù)字圖書館服務(wù)必須把握并跟蹤用戶需求變化，基于用戶應(yīng)用場景，將用戶資源與知識(shí)創(chuàng)造相結(jié)合，形成用戶畫像與作者/專家畫像的有效結(jié)合，重新理解用戶、細(xì)分用戶，從多維度認(rèn)識(shí)用戶的自然屬性、社交屬性、興趣屬性和能力屬性，在用戶的知識(shí)創(chuàng)造過程中強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)[3]。

對文獻(xiàn)信息的來源期刊進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示期刊論文共來自于128種期刊。其中載文量3篇及以上的共8種期刊，這些期刊分屬于計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用、圖書情報(bào)與數(shù)字圖書館、新聞與傳媒、教育學(xué)4個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，結(jié)果如圖3所示。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示計(jì)算機(jī)技術(shù)及應(yīng)用、電信技術(shù)是用戶畫像的基礎(chǔ)知識(shí)領(lǐng)域，圖書情報(bào)、教育、廣播電視領(lǐng)域是近年來用戶畫像研究的主要熱點(diǎn)。

2.3 主題變遷

關(guān)鍵詞是文獻(xiàn)內(nèi)容的精煉表述，共詞分析是對關(guān)鍵詞共現(xiàn)現(xiàn)象進(jìn)行研究的一種重要方法，利用共詞方法可以揭示相關(guān)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，橫向和縱向分析領(lǐng)域?qū)W科的發(fā)展過程、特點(diǎn)以及領(lǐng)域或?qū)W科之間的關(guān)系，反映某個(gè)專業(yè)的科學(xué)研究水平及其發(fā)展歷史的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)結(jié)構(gòu)[12]。通過對文章關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的分析，可以呈現(xiàn)出某一研究領(lǐng)域的研究范圍、確立研究內(nèi)容與方法，以及構(gòu)建領(lǐng)域內(nèi)學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)[13]。

2.3.1 高頻關(guān)鍵詞

在本研究中，CiteSpace的時(shí)間切片為1年，選擇關(guān)鍵詞為節(jié)點(diǎn)類型，選擇cosine為連線強(qiáng)度，以此呈現(xiàn)用戶畫像研究結(jié)果，數(shù)據(jù)分析結(jié)果如圖4所示，圖中連線的粗細(xì)反映了共現(xiàn)頻次的多少，節(jié)點(diǎn)的大小顯示其中心度。同時(shí)，通過對相關(guān)文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，列出了該領(lǐng)域研究詞頻在3次及以上的關(guān)鍵詞及中心度（見表1），結(jié)果顯示詞頻在3次及以上的高頻關(guān)鍵詞共有24個(gè)，這表明畫像領(lǐng)域相關(guān)的研究主題較為廣泛，體現(xiàn)了典型的跨學(xué)科特征。

在高頻關(guān)鍵詞中，除了“用戶畫像”、“用戶”、“畫像”具有自我指向性的關(guān)鍵詞外，具有明顯中心度的關(guān)鍵詞還包括“大數(shù)據(jù)”、“精準(zhǔn)營銷”、“推薦系統(tǒng)”、“支持向量機(jī)”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”等，這些關(guān)鍵詞反映了用戶畫像研究的3個(gè)重要研究和應(yīng)用領(lǐng)域，即數(shù)據(jù)基礎(chǔ)層面、核心技術(shù)層面和實(shí)際應(yīng)用層面?！按髷?shù)據(jù)”、“用戶分析”、“用戶行為”、“標(biāo)簽”反映了用戶畫像研究涉及的數(shù)據(jù)領(lǐng)域，“主題模型”、“協(xié)同過濾”、“隨機(jī)森林”、“大數(shù)據(jù)技術(shù)”、“矩陣分解”等揭示了用戶畫像研究的主要技術(shù)，“精準(zhǔn)營銷”、“推薦系統(tǒng)”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“圖書館”、“微博”、“社交網(wǎng)絡(luò)”等關(guān)鍵詞描述了用戶畫像的實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域。

2.3.2 主題演變

為進(jìn)一步分析用戶畫像研究的主題演變發(fā)展過程，本文通過高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)時(shí)區(qū)圖顯示2006-2018年主題的年度進(jìn)展（見圖5）。通過共現(xiàn)時(shí)區(qū)圖可知，用戶畫像的研究是伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而不斷深入，2009年之前，用戶畫像研究出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞是“用戶需求”以及“信息構(gòu)建”，處于初始階段的用戶研究僅圍繞

用戶畫像相關(guān)的籠統(tǒng)性主題開展。在2010-2014年期間，用戶畫像研究主題快速增長，出現(xiàn)了對用戶畫像的概念、核心技術(shù)的深入研究，出現(xiàn)了“用戶畫像”、“大數(shù)據(jù)”、“精準(zhǔn)營銷”、“數(shù)據(jù)挖掘”等關(guān)鍵詞，同時(shí)人們開始對相關(guān)技術(shù)的研究，如“多點(diǎn)接觸挖掘”、“自助分析系統(tǒng)”、“數(shù)據(jù)建模”等，在此期間學(xué)者們還對用戶畫像在圖書館、微博、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的應(yīng)用開展了初期研究。近年來（2015-2018年）用戶畫像研究廣度和深度進(jìn)一步拓展，用戶畫像的具體應(yīng)用的研究更為細(xì)化，包括圖書館用戶推薦系統(tǒng)、讀者臉譜繪制、資源推薦、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能車輛共享等。隨著用戶畫像技術(shù)的廣泛使用，用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的合理使用及隱私保護(hù)等問題也引起社會(huì)的關(guān)注。

從上述關(guān)鍵詞演變過程可以看出用戶畫像研究的演化路徑：以用戶為中心的工作理念促使了人們對用戶數(shù)據(jù)的關(guān)注，用戶相關(guān)的大數(shù)據(jù)構(gòu)成了用戶畫像研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，隨著計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，用戶畫像的研究和在各行業(yè)實(shí)踐應(yīng)用不斷發(fā)展，圖書情報(bào)與數(shù)字圖書館是用戶畫像研究的重要領(lǐng)域，圖書情報(bào)部門在開展知識(shí)服務(wù)工作過程推動(dòng)了用戶畫像的發(fā)展，用戶畫像的理論和實(shí)踐應(yīng)用的進(jìn)步又促進(jìn)了圖書情報(bào)部門知識(shí)服務(wù)的理論和實(shí)踐的創(chuàng)新。

3 研究熱點(diǎn)

在CiteSpace中以關(guān)鍵詞作為聚類標(biāo)識(shí)，選擇LLR對數(shù)似然率作為標(biāo)簽詞，對每個(gè)聚類內(nèi)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以發(fā)現(xiàn)用戶畫像領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，受文章篇幅所限，本文僅對前四大聚類的熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，各聚類的具體情況如表2所示。

3.1 基礎(chǔ)理論

用戶畫像是一個(gè)近年來興起的概念，其學(xué)科的性質(zhì)定位、內(nèi)涵與外延、理論與方法等基本問題的研究和認(rèn)識(shí)尚未形成共識(shí)，因此成為相關(guān)領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)。楊潔[14]對用戶畫像的發(fā)展軌跡進(jìn)行了回顧，同時(shí)對其的定義、構(gòu)建、算法和應(yīng)用進(jìn)行了闡述，認(rèn)為用戶畫像是隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，人們將數(shù)據(jù)作為技術(shù)用于企業(yè)服務(wù)的背景下產(chǎn)生的學(xué)科，同時(shí)基于多源用戶數(shù)據(jù)建立了面向企業(yè)營銷的全景用戶畫像。對用戶畫像的定義主要分為兩類，一是從廣義與抽象的角度反映了用戶信息全貌的一個(gè)標(biāo)簽集合；二是從用途角度和狹義的角度出發(fā)，認(rèn)為用戶畫像是勾畫、連接和應(yīng)用的一個(gè)實(shí)體，反映了用戶畫像在現(xiàn)實(shí)中的存在形式[15]。用戶數(shù)據(jù)具有隱性、時(shí)空動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，用戶畫像策略的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和多維性[16]。用戶畫像需要收集和分析用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，涉及用戶隱私數(shù)據(jù)的保護(hù)問題，在加強(qiáng)基本理論研究的同時(shí)，部分學(xué)者對其進(jìn)行了反思，提出通過改進(jìn)算法、有效掌握系統(tǒng)內(nèi)核環(huán)境、政府相關(guān)管理部門應(yīng)完善相關(guān)法律以及制定互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人隱私管理政策以保護(hù)用戶隱私安全[17]。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用及知識(shí)服務(wù)是圖書館領(lǐng)域重要的特征，這也決定了用戶畫像的理論及其應(yīng)用與圖書館具有密切的關(guān)聯(lián)，然而從理論層面研究用戶畫像與圖書館及圖書館學(xué)相關(guān)問題的成果較少，王慶等[18]認(rèn)為，用戶畫像的用戶行為及需求分析與圖書館資源精準(zhǔn)推薦在本質(zhì)上相契合，用戶畫像為圖書館的精準(zhǔn)營銷、資源服務(wù)推薦、科學(xué)決策等提供應(yīng)用基礎(chǔ)。王順箐[19]指出，用戶畫像是基于本體的個(gè)體畫像，是通過網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)和傳播影響力來發(fā)現(xiàn)和定位這些獨(dú)特而重要的個(gè)體，圖書館在分析讀者個(gè)體閱讀見解的影響力時(shí)，可以從網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浜蛡鞑ビ绊懥煞矫孢M(jìn)行量化分析，推測出閱讀領(lǐng)域的推薦熱點(diǎn)。隨著用戶畫像理論研究與實(shí)踐應(yīng)用的開展，圖書館與用戶畫像的基本理論以及協(xié)同發(fā)展問題將引起人們更多的關(guān)注。

3.2 核心技術(shù)

用戶畫像的建立涉及相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)簽體系、模型提取和關(guān)鍵算法是用戶畫像過程中最為重要的技術(shù)。一是標(biāo)簽體系，標(biāo)簽是用戶特征的符號(hào)表示，用戶畫像即用戶信息標(biāo)簽化，用戶畫像的核心工作是為用戶打標(biāo)簽，標(biāo)簽體系應(yīng)當(dāng)具有原始數(shù)據(jù)層、事實(shí)層、特征偏好層和模型預(yù)測層的層級(jí)結(jié)構(gòu)[20]，同時(shí)學(xué)者還對用戶標(biāo)簽的結(jié)構(gòu)、應(yīng)用場景、基本構(gòu)成和建立方法[15]，標(biāo)簽中的拆分、去重、低交叉率[21]等進(jìn)行了研究。二是模型提取，創(chuàng)建用戶畫像的過程即提取用戶興趣模型的過程，由于構(gòu)建用戶畫像的目的不同，研究者們提出了諸多用戶畫像模型及其構(gòu)建方法，如數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法的用戶模型、基于加權(quán)關(guān)鍵字的用戶向量空間模型、基于主題模型的用戶畫像提取、基于本體（Ontology）的用戶模型、基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的用戶模型等[22]，王慶福[23]基于貝葉斯網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建用戶興趣模型，在此基礎(chǔ)上建立了用戶畫像。在圖書館領(lǐng)域，胡媛等[24]基于讀者信息建立圖書館知識(shí)社區(qū)關(guān)聯(lián)模型，為數(shù)字圖書館知識(shí)的讀者用戶提供個(gè)性化推送服務(wù)。三是關(guān)鍵算法，用戶畫像的構(gòu)建需要算法的支持，包括知識(shí)工程（Knowledge Engineering）、機(jī)器學(xué)習(xí)（Mechine Learning）、支持向量機(jī)（SVM）、TF-IDF的相似度計(jì)算、綜合相似度計(jì)算和用戶聚類分析等成為人們研究的重點(diǎn)[25]。韓梅花等[26]通過TF-IDF相似度計(jì)算、聚類分析和機(jī)器學(xué)習(xí)等算法，建立基于用戶畫像的讀者抑郁癥的閱讀療法模式。

3.3 實(shí)踐應(yīng)用

用戶畫像可以對用戶進(jìn)行定性與定量的描述，通過抽象和概括用戶的性質(zhì)，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析與計(jì)算的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對核心用戶價(jià)值的挖掘，因此用戶畫像在眾多領(lǐng)域和行業(yè)已經(jīng)廣泛應(yīng)用。在本文的文獻(xiàn)成果中，用戶畫像早期應(yīng)用于手機(jī)游戲的開發(fā)、運(yùn)營和推廣領(lǐng)域，通過用戶畫像對手機(jī)套餐進(jìn)行畫像統(tǒng)計(jì)，鎖定目標(biāo)用戶群，進(jìn)行游戲產(chǎn)品營銷[2]。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，人們通過用戶畫像將用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，包括電商在內(nèi)的眾多行業(yè)引入了用戶畫像的理念，實(shí)現(xiàn)對核心用戶價(jià)值的挖掘，開展產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)，學(xué)者們還對用戶畫像在服裝企業(yè)[27]、電子商務(wù)[28]、電信服務(wù)[29]、金融[30]等領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行了研究。近年來，社會(huì)公共部門也開始重視用戶畫像在包括新聞資訊[31]、就醫(yī)[32]、出行[33]、文化服務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用。

圖書館領(lǐng)域的研究成果更為廣泛，在包括智慧閱讀推薦[19]、知識(shí)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)[34]、知識(shí)社區(qū)用戶畫像構(gòu)建[24]、資源推薦[18]等主題開展用戶畫像的應(yīng)用進(jìn)行了探討，劉速[10]還以天津圖書館為例，從數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)采集、信息識(shí)別、模型搭建等方面對用戶畫像的構(gòu)建進(jìn)行詳細(xì)闡述，提出具體的可視化統(tǒng)計(jì)描述、多維度交叉分析、用戶關(guān)系圖譜等用戶畫像建構(gòu)方法。

3.4 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)研究

用戶畫像需要準(zhǔn)確的用戶數(shù)據(jù)作為支撐，用戶數(shù)據(jù)也成為用戶畫像的重要研究內(nèi)容，用戶數(shù)據(jù)全面性和準(zhǔn)確性是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。從時(shí)間的角度，用戶數(shù)據(jù)可分為靜態(tài)信息和動(dòng)態(tài)信息[35]，靜態(tài)信息主要包括用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如性別、年齡、職業(yè)等，這部分信息相對穩(wěn)定，但用戶行為數(shù)據(jù)隨著時(shí)間會(huì)不斷增加和變化，因此用戶畫像可分為用戶靜態(tài)畫像和動(dòng)態(tài)畫像[25]，從空間的角度，用戶畫像包括3種數(shù)據(jù)，一是系統(tǒng)中可以取得的信息；二是通過計(jì)算或統(tǒng)計(jì)獲得的數(shù)據(jù)；三是通過網(wǎng)絡(luò)采集相關(guān)信息進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)信息的補(bǔ)充[14]。此外，人們還從行業(yè)特點(diǎn)及具體的畫像需求出發(fā)，將用戶畫像數(shù)據(jù)劃分為用戶自身數(shù)據(jù)、用戶商品數(shù)據(jù)及渠道數(shù)據(jù)，顯性數(shù)據(jù)和隱性數(shù)據(jù)等。

圖書館界在對用戶畫像的研究過程中，一些學(xué)者從行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，對用戶畫像數(shù)據(jù)進(jìn)行了研究，如曾建勛提出構(gòu)建用戶畫像應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)環(huán)境數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、信息獲取數(shù)據(jù)等用戶日志數(shù)據(jù)收集，既包括性別、年齡、城市、學(xué)歷、職稱、職業(yè)等靜態(tài)信息數(shù)據(jù)，又包括注冊、搜索、瀏覽、點(diǎn)擊、跳轉(zhuǎn)、訂單、下載、評(píng)價(jià)等動(dòng)態(tài)用戶行為信息數(shù)據(jù)[3]。胡媛等認(rèn)為，數(shù)字圖書館社區(qū)中讀者動(dòng)靜數(shù)據(jù)構(gòu)成繪制用戶畫像的微觀層面，通過分析抽象出標(biāo)簽，可以形成用戶宏觀畫像[24]。

4 結(jié) 語

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，精準(zhǔn)服務(wù)是各行業(yè)工作的重要特點(diǎn)，用戶畫像是一門新興的跨學(xué)科研究領(lǐng)域，對社會(huì)各領(lǐng)域帶來了深刻的影響。知識(shí)服務(wù)是圖書館重要工作內(nèi)容，雖然近年來人們對圖書館發(fā)展與用戶畫像的融合進(jìn)行了研究，但與其他行業(yè)部門相比，無論是圖書館學(xué)與用戶畫像的基礎(chǔ)理論及圖書館實(shí)踐應(yīng)用都相對落后。用戶畫像是大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)服務(wù)的重要工具，圖書館擁有巨量的讀者用戶群和龐大的數(shù)據(jù)，引入用戶畫像可以促使圖書館真正了解用戶，為用戶提供全方位、人性化、個(gè)性化的定向優(yōu)質(zhì)服務(wù)，我國圖書館界應(yīng)重新審視服務(wù)系統(tǒng)，以更開放的視角，進(jìn)一步深入開展用戶畫像的理論研究與實(shí)踐探索。

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