西坡

4月9日，北大校友王梓在微信公號上發(fā)表一篇文章《我把北大校徽上的紅色做成了口紅，獻給頤和園路5號的你》，閱讀數(shù)迅速突破10萬+。文中，王梓先是花了大半篇幅在介紹個人成就，之后緩緩點題：自己之所以這么耀眼，是北大校徽上的那抹紅色給了她最堅實的支持。所以，她把這抹紅色做成了口紅，“這是專屬于北大女生的口紅色號”。這波情懷賣得相當成功，但同時引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)討伐。

有人爆料，這款口紅在相關(guān)政府部門網(wǎng)站上查不到備案信息，是一款“三無產(chǎn)品”。這個創(chuàng)意可能還涉嫌抄襲自其北大同學(xué)。王梓的個人簡歷也被發(fā)現(xiàn)存在注水的成分。所謂“面向校友”可能只是一種營銷策略。就像市面上各種“特供”產(chǎn)品一樣，誰掏錢就特供給誰?！氨贝罂诩t”又不是憑學(xué)生證購買?？疾簧媳贝笠舱諛涌梢再I?？峙逻@才是王梓同學(xué)心中的主要受眾。

這幾年，北大人有賣豬肉、賣包子的，他們頂著北大的光環(huán)，從事著自由的職業(yè)，只因職業(yè)沒貴賤，只要合情合理合法，未嘗不可。而王梓抄襲北大創(chuàng)意，編造虛假履歷，制作三無產(chǎn)品，兜售北大情懷……在追求自身的經(jīng)濟利益同時，忽略了對北大榮譽的維護、對消費者權(quán)益的維護，這顯然是對母校的辜負。

素材分析：身處媒介社會，營銷手段越來越花樣百出，但通過母校來營銷自己，披著利益的外衣，兜售自以為是的情懷，顯得有些低級。