紀(jì)文彬

1988年，張藝謀導(dǎo)演處女作《紅高粱》公映，該作品也是亞洲首部獲得柏林國際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)的影片。30年后，2018年10月12日，《紅高粱》由中國電影資料館和西安電影制片廠共同修復(fù)，以2K畫面清晰度在全國重映。此外，宮崎駿的經(jīng)典動(dòng)畫《龍貓》也有望于在首映30年后的2018年年底在國內(nèi)公映。

自2009年首部非學(xué)術(shù)展覽性質(zhì)數(shù)字修復(fù)影片《東邪西毒終極版》重映以來，每年都有幾部商業(yè)片或藝術(shù)片經(jīng)過數(shù)字修復(fù)，以2K、4K、2D、3D等畫面格式與新老觀眾見面。影片修復(fù)成本從幾十萬元到上千萬元不等，重映票房卻在幾百萬元到近2億元的較大范圍內(nèi)浮動(dòng)。

上映4天票房即破億元的重映片票房冠軍《大話西游之大圣娶親》，讓人看到了影片重映市場的盈利空間。

經(jīng)典IP對年輕人的吸引力

情懷，是修復(fù)重映片的主打元素。不論是《紅高粱》還是《英雄本色》《大話西游之大圣娶親》等，修復(fù)重映的影片大多為20世紀(jì)80、90年代風(fēng)靡一時(shí)的高質(zhì)量影片。這類經(jīng)典影片由于距離當(dāng)下時(shí)間較近，膠片素材保存較為完好，修復(fù)成功率高。加之當(dāng)年的擁躉猶在，他們被經(jīng)典原作勾起回憶走進(jìn)影院，情懷效應(yīng)明顯。部分影院經(jīng)理反饋，修復(fù)重映影片上映時(shí)，有不少白發(fā)蒼蒼的老人來到影院重溫經(jīng)典。

北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司（以下簡稱“影聯(lián)傳媒”）副總經(jīng)理焦靖表示，經(jīng)典影片的修復(fù)重映，是一次回饋粉絲的行為，能讓導(dǎo)演和影迷一起狂歡?！队⑿郾旧反饲安⑽丛谥袊箨懙貐^(qū)上映，2017年，復(fù)映片《英雄本色》在中國大陸重映期間，導(dǎo)演吳宇森在中國電影資料館一場映后見面會(huì)上與觀眾展開交流，該場次網(wǎng)絡(luò)銷售一經(jīng)開票，10分鐘便全部售罄。

經(jīng)典影片重映天然具有情懷優(yōu)勢，但對當(dāng)下主流觀影群體的95后、00后等年輕一代來說卻缺乏帶動(dòng)能力。因此，選擇哪部經(jīng)典影片重映也需要著重考慮“新”觀眾對該片的熱情。焦靖曾參與發(fā)行重映片《大話西游之大圣娶親》和《英雄本色》，他選擇影片的標(biāo)準(zhǔn)之一是該片的豆瓣評分在8.5分以上，其中《大話西游之大圣娶親》豆瓣評分9.2，《英雄本色》豆瓣評分8.6?！斑@個(gè)指標(biāo)能側(cè)面反映出當(dāng)下觀眾對影片的態(tài)度，尤其是年輕觀眾的觀影熱情如何。”焦靖介紹，影聯(lián)傳媒在重映片營銷前期，會(huì)投放一些預(yù)告片、紀(jì)念海報(bào)等物料，根據(jù)點(diǎn)擊量等市場反饋數(shù)據(jù)，預(yù)估出該片觀影群體的年齡段畫像；通過一些小范圍的研討或試映，輔助判斷影片是否受年輕人喜愛。

從“近10年國產(chǎn)影片修復(fù)重映情況概覽”可以看出，重映票房成績較高的影片大多為20世紀(jì)80、90年代的商業(yè)類型片，這類影片的拍攝技法和表現(xiàn)手法不算太陳舊，容易跨越時(shí)空讓年輕觀眾接受。不過，焦靖也承認(rèn)，年代感過強(qiáng)的影片，不再適合進(jìn)行大規(guī)模復(fù)映，而更適合在擁有文藝片影迷基礎(chǔ)的固定影廳小范圍放映。

相對商業(yè)味較濃的經(jīng)典影片，文藝片復(fù)映的票房較少，盈利空間小，但修復(fù)重映國產(chǎn)文藝片對于培養(yǎng)青年電影愛好者，構(gòu)建電影藝術(shù)環(huán)境有重要意義。相關(guān)發(fā)行人員表示，“當(dāng)下很多青年電影學(xué)者對從1895年電影誕生之日起的外國電影史及作品了如指掌，對中國電影史卻相對陌生。中國電影資料館選取能夠代表中國電影美學(xué)的、學(xué)術(shù)價(jià)值和人文藝術(shù)性高的作品進(jìn)行數(shù)字化修復(fù)，借此讓市場上的電影類型更多元?！?/p>

雖然重映文藝片大多并非從商業(yè)盈利出發(fā)，但隨著小范圍發(fā)行口碑的傳播，市場反映好的影片也會(huì)逐漸增加放映地點(diǎn)和場次。一些文藝片復(fù)映初期僅有幾百家影廳放映，隨著首輪觀眾的口碑傳播，更多影院陸續(xù)報(bào)名參與復(fù)映。

宣發(fā)策略看齊新片

重映片雖具有情懷優(yōu)勢，但在網(wǎng)絡(luò)話題度、排片占比、票房量級等方面仍處于市場弱勢，但這并不意味著發(fā)行公司對重映片的重視程度有所下降。“在有限的宣發(fā)成本下，其宣發(fā)力度與同體量新片一致?！苯咕刚f。

營銷層面，重映片的宣傳策略以借助經(jīng)典IP打情懷牌為基礎(chǔ)，重點(diǎn)在于吸引新的觀影群體。焦靖表示，雖然無法得出年輕觀眾占比的具體數(shù)據(jù)，但根據(jù)采集樣本調(diào)研、影院反饋，90后、00后觀眾已經(jīng)占據(jù)重映片觀影群體的主力。這其實(shí)與根據(jù)已有IP開發(fā)的新片映前宣傳重點(diǎn)針對的觀影群體一致，均以粉絲為基礎(chǔ)，重點(diǎn)吸引新群體。

《紅高粱》重映前夕，該片男主角余占鰲扮演者姜文在今年暑期檔的新片《邪不壓正》代表中國參加奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)爭奪；導(dǎo)演張藝謀的新片《影》9月30日上映，另有紀(jì)錄片《張藝謀和他的“影”》與《紅高粱》2K修復(fù)版同天上映，《紅高粱》在該檔期上映，通過借勢宣傳，讓了解《影》的年輕觀眾引發(fā)回顧張藝謀執(zhí)導(dǎo)30年從業(yè)生涯的興趣。復(fù)映片《英雄本色》也借助了原導(dǎo)演吳宇森新片《追捕》和導(dǎo)演丁晟致敬片《英雄本色2018》相繼上映的契機(jī)。

“復(fù)映片的發(fā)行力度、工作流程也同新片一致，重點(diǎn)還是在于盡可能溝通院線爭取更多的排片空間?！苯咕副硎?。

檔期選擇熱淡相宜

復(fù)盤2009年以來的重映片，有抓住與影片相關(guān)歷史節(jié)點(diǎn)上映的，如《紅高粱》在張藝謀執(zhí)導(dǎo)生涯30年、出品方西安電影制片廠成立60周年之際公映；《英雄本色》在吳宇森從影50周年重映。也有單純從觀眾對該片的文化認(rèn)同角度切入，操作獨(dú)立事件進(jìn)行復(fù)映的，如《大話西游之大圣娶親》是西安電影制片廠偶然發(fā)現(xiàn)長達(dá)10小時(shí)未公映的膠片素材，數(shù)字修復(fù)時(shí)將其重新編排，時(shí)長增加11分鐘公映。

不管選擇什么時(shí)機(jī)上映，重映片的上映檔期普遍集中在熱門檔期賀歲、暑期檔之外。發(fā)行負(fù)責(zé)人表示，重映片在檔期選擇層面的考量與小成本文藝片較為類似。且重映片、藝術(shù)片選擇市場休整期上映對它們更有利。“這類影片在此期間可以營造一次觀眾在影院安安靜靜看片的機(jī)會(huì)，市場氣氛沒那么鬧騰，這與影片氣質(zhì)匹配，讓觀眾更容易發(fā)現(xiàn)影片的藝術(shù)價(jià)值?！?/p>

也有一些影片選擇在熱門檔期上映。對此，焦靖認(rèn)為，不論檔期熱度大小，都可以找到適合重映片上映的競爭壓力小的檔期，主要還是看同期上映的影片、競爭作品的體量和數(shù)量?！澳呐率窃贌岬臋n期，市場至少需要2部影片滿足觀影需求，不可能1部大體量影片占滿整個(gè)市場?！?/p>

由此看來，《大話西游之大圣娶親》選擇和《速度與激情8》同天上映的策略也并非冒險(xiǎn)?！端俣扰c激情8》帶動(dòng)大盤整體熱度，拔高票房空間，其他同期上映的作品沒有與重映片題材類型形成直接競爭關(guān)系，這為《大話西游之大圣娶親》帶來了1.75億元票房。

“行業(yè)發(fā)展最終還是需要不斷創(chuàng)造新作品?！苯咕刚J(rèn)為，雖然經(jīng)典影片值得懷念，重映也為粉絲帶來不少愉悅的觀影體驗(yàn)，在票房成績上也有一定收獲，不過，如果重映片數(shù)量過多，這對電影產(chǎn)業(yè)其實(shí)是有一定打擊的，亦會(huì)過度消費(fèi)觀影情懷。