薛少林

10月12日，“夢(mèng)想的力量——2019東方衛(wèi)視開(kāi)放大會(huì)”在上海舉行。會(huì)上不僅回顧了東方衛(wèi)視過(guò)去一年的成績(jī)，文娛、劇集等優(yōu)質(zhì)資源也一一亮相。2019年，東方衛(wèi)視不僅將繼續(xù)夯實(shí)劇場(chǎng)、綜藝兩大主陣地，強(qiáng)化公益節(jié)目和專題紀(jì)錄片，還將發(fā)力跨界營(yíng)銷，推出多臺(tái)大型盛典活動(dòng)，助力營(yíng)銷，創(chuàng)造新價(jià)值。

上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王建軍表示，“東方衛(wèi)視始終堅(jiān)持自我改革、自我創(chuàng)新，在節(jié)目?jī)?nèi)容、體制機(jī)制、廣告經(jīng)營(yíng)等各方面都取得了令人自豪的成績(jī)，并將在未來(lái)不忘初心，砥礪前行，以改革開(kāi)放的勇氣合作共贏?！?/p>

會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司臺(tái)長(zhǎng)、總裁高韻斐表示，“東方衛(wèi)視將不忘初心，打磨夢(mèng)想的亮度、觸摸夢(mèng)想的高度、提高夢(mèng)想的熱度，舉臺(tái)之力將東方衛(wèi)視打造成為一個(gè)兼具社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主流媒體平臺(tái)。”

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、東方娛樂(lè)集團(tuán)總經(jīng)理、SMG影視劇中心主任王磊卿提出了“番茄力”的概念。“‘番茄力涵蓋了傳播影響力、內(nèi)容爆發(fā)力、編排續(xù)航力、市場(chǎng)應(yīng)變力，以及來(lái)自廣告客戶的推動(dòng)力?！彼嘈艃?nèi)容是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體生存成長(zhǎng)發(fā)展的永續(xù)動(dòng)能。

此外，開(kāi)放大會(huì)上王磊卿公布了2019年?yáng)|方衛(wèi)視的版面安排將采取“442”戰(zhàn)術(shù)，綜藝節(jié)目帶將形成“4有”“4高”的排兵布陣，周間綜藝體現(xiàn)有溫度、有情懷、有故事、有聲量，周末大綜藝主攻高回報(bào)、高收益、高口碑、高賦能。東方劇場(chǎng)和周播劇場(chǎng)兩大劇場(chǎng)將推出4大品類16部精品劇。

“話題”“都市”“懸疑”“傳奇”成大劇關(guān)鍵詞

“堅(jiān)持開(kāi)放、堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)題材、堅(jiān)持新鮮多元是2019年?yáng)|方衛(wèi)視選劇的三大標(biāo)準(zhǔn)，在確保劇集品質(zhì)與劇場(chǎng)活力的前提下，高位蓄力，催生下一個(gè)出圈之作?！睍?huì)上，SMG影視劇中心主任助理賈瑞明介紹了2019年?yáng)|方衛(wèi)視的大劇資源，從已經(jīng)公布的片單來(lái)看，“話題”“都市”“懸疑”“傳奇”成關(guān)鍵詞。

“四大話題劇”聚焦現(xiàn)實(shí)生活百態(tài)，包括《渴望生活》《平凡的榮耀》《人民的財(cái)產(chǎn)》《我的真朋友》四部現(xiàn)實(shí)主義題材劇。其中，《人民的財(cái)產(chǎn)》備受矚目，繼爆款《人民的名義》后，編劇周梅森再出手，通過(guò)一家國(guó)企在新時(shí)期發(fā)展的艱辛和成就，反映中國(guó)共產(chǎn)黨人在各個(gè)歷史階段的奮斗歷程。該劇也集結(jié)了靳東、閆妮、陳曉、趙立新等一大批實(shí)力派演員。

開(kāi)放大會(huì)上，作為該劇藝術(shù)總監(jiān)和編劇，周梅森分享道，“這是一部描寫社會(huì)生態(tài)的劇，創(chuàng)作手法上繼續(xù)保持以人物帶戲劇、帶沖突的風(fēng)格，劇中矛盾一波未平一波又起，紛繁復(fù)雜。這也是目前為止我最滿意的一部作品，《人民的名義》中的遺憾會(huì)在這部劇中彌補(bǔ)回來(lái)?！?/p>

“四大都市劇”把目光投向每一個(gè)在城市中努力生活的年輕人，引發(fā)觸及心底的情感共鳴?！稁е职秩チ魧W(xué)》《青春斗》《如果歲月可回頭》《幕后之王》四部作品的主演陣容囊括了孫紅雷、鄭爽、靳東、周冬雨、羅晉等炙手可熱的演員。

《帶著爸爸去留學(xué)》是孫紅雷時(shí)隔3年再度拍攝的電視劇作品，其將與金牌導(dǎo)演姚曉峰攜手聚焦留學(xué)陪讀路上的父子情深。此番，孫紅雷代表《帶著爸爸去留學(xué)》亮相開(kāi)放大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)作品表示出強(qiáng)烈信心。

由周冬雨、羅晉主演的《幕后之王》將目光投向綜藝節(jié)目制作人群體，各色幕后英雄為創(chuàng)造一個(gè)新的節(jié)目制作時(shí)代而不懈努力，展現(xiàn)當(dāng)下傳媒人在重重困難面前對(duì)于信念的堅(jiān)守。

《青春斗》由趙寶剛擔(dān)任導(dǎo)演，講述一群大學(xué)畢業(yè)生的10年青春歷程。該劇全部采用實(shí)景拍攝，劇組輾轉(zhuǎn)中國(guó)北京、深圳、成都、青島、淮安、嘉興，及法國(guó)、德國(guó)、日本多地，力求賦予故事生活的真實(shí)質(zhì)感，讓劇作更具生命力，更鮮活還原90一代的真實(shí)都市生活。

由《也平凡》《黃金瞳》《風(fēng)暴舞》《隱秘而偉大》組成的“四大懸疑劇”將成為東方衛(wèi)視差異化布局的一大利器。

由鄭愷主演的《也平凡》首次以上帝視角引出懸念，走出了懸疑劇的“舒適區(qū)”，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)懸疑動(dòng)作劇的先河。

都市鑒寶傳奇劇《黃金瞳》不僅憑借差異化題材搶跑市場(chǎng)，還將借勢(shì)國(guó)學(xué)熱潮，運(yùn)用新媒體形式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過(guò)小人物的逆襲成長(zhǎng)道路，向觀眾傳達(dá)文物背后的故事。

作為內(nèi)地電視熒屏上首部以“信息安全戰(zhàn)爭(zhēng)”為題材的電視劇，《風(fēng)暴舞》由陳偉霆、古力娜扎等優(yōu)秀青年演員，以及任達(dá)華、蔣雯麗等老一輩表演藝術(shù)家共同出演。該劇情理并重，在展現(xiàn)親情、友情、愛(ài)情的同時(shí)，立足國(guó)家安全，展現(xiàn)宏大家國(guó)情懷。

由李易峰、金晨主演的《隱秘而偉大》則融合了英雄情懷、人物成長(zhǎng)、職場(chǎng)風(fēng)云、諜戰(zhàn)等元素，講述大時(shí)代小人物成長(zhǎng)史，譜寫青春熱血傳奇，再現(xiàn)民國(guó)風(fēng)云畫(huà)卷，是一部充滿人間煙火的溫情大戲。

此外，古裝大劇《慶余年》與年代劇《無(wú)名偵探》《艷勢(shì)番之新青年》《芝麻胡同》則共同譜寫了“四大傳奇劇”，展現(xiàn)不同時(shí)代際遇下的傳奇人生。

《無(wú)名偵探》講述民國(guó)時(shí)期一名才華出眾的偵探歷經(jīng)磨難偵辦案件復(fù)仇的燒腦推理故事。唐嫣也來(lái)到開(kāi)放大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，談及拍攝過(guò)程她表示，“這部劇在表演上面需要很多張力，更多的是眼神和情緒的控制?！?/p>

《芝麻胡同》還原1947年到1978年幾十年起伏的家庭生活，寫出老北京平實(shí)地道的平民生活，以及小人物的人生命運(yùn)；《慶余年》中既有個(gè)性鮮明、濃郁厚重的英雄人物，又有氣勢(shì)磅礴、熱血奮進(jìn)的跌宕情節(jié)，滿載現(xiàn)實(shí)思考與理想主義光輝；《艷勢(shì)番之新青年》中黃子韜飾演的崇利明，將攜手易烊千璽飾演的平民少年阿易，共同演繹清末民初時(shí)期熱血護(hù)家衛(wèi)國(guó)的勵(lì)志故事。

升級(jí)經(jīng)典開(kāi)拓創(chuàng)新 綜藝布局多點(diǎn)開(kāi)花

在2019年的綜藝布局上，東方衛(wèi)視將以王牌綜N代、公益節(jié)目為主打，升級(jí)經(jīng)典品牌，開(kāi)拓創(chuàng)新品牌，模式上破舊立新，題材上注重家庭、音樂(lè)、傳承等不同側(cè)面，全品類多點(diǎn)開(kāi)花。

王牌綜N代《極限挑戰(zhàn)》也將在明年迎來(lái)第五季，全新改版升級(jí)后，節(jié)目將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)星素結(jié)合，打造親民暖綜，為觀眾帶來(lái)源源不斷的正能量。《中國(guó)新相親》將迎來(lái)第二季，直面當(dāng)代中國(guó)年輕人的婚戀問(wèn)題。經(jīng)過(guò)一季節(jié)目成功晉升“國(guó)民月老”的張國(guó)立對(duì)新一季節(jié)目十分期待，“希望《中國(guó)新相親》成為一檔深受全國(guó)觀眾喜歡，能為更多人成就好姻緣的節(jié)目?！?/p>

喜劇節(jié)目一直是東方衛(wèi)視的拳頭產(chǎn)品。如今，“笑看東方”已經(jīng)不僅僅是一句口號(hào)，它實(shí)實(shí)在在地反映在觀眾的收視習(xí)慣上。2019年，東方衛(wèi)視喜劇矩陣不僅有《歡樂(lè)喜劇人》第五季、《笑傲江湖》，還將迎來(lái)新成員《段子家族》。

在《歡樂(lè)喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧看來(lái)，頭部喜劇綜藝的地位、用戶需求、團(tuán)隊(duì)和專業(yè)精神是《歡樂(lè)喜劇人》第五季的價(jià)值所在。同時(shí)他也透露，第五季節(jié)目將啟動(dòng)史無(wú)前例的“喜劇巡游”，期待全國(guó)觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，決出真正的“喜劇之王”。而新一季的《笑傲江湖》將再次為來(lái)自民間的喜劇人提供展示自我的機(jī)會(huì)，孵化喜劇新力量?！拔覀兾ㄒ灰龅氖浅阶晕?，跳出舒適區(qū)，抱著第一次做喜劇節(jié)目的心態(tài)做這些節(jié)目。”

備受矚目的喜劇新作《段子家族》由賈冰領(lǐng)銜，盧鑫、玉浩等新銳笑匠作為固定嘉賓，以唱、跳、演、說(shuō)、玩的形式，用喜劇解構(gòu)社會(huì)熱點(diǎn)以及生活話題，是一檔多單元、多風(fēng)格、多系列的情景喜劇綜藝秀。

大型青春勵(lì)志歌舞競(jìng)演節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)之聲》的升級(jí)之作《下一站傳奇》將于今年10月下旬率先登場(chǎng)，選拔90后、00后唱跳歌手，創(chuàng)造屬于新時(shí)代中國(guó)年輕人的傳奇。

同時(shí)，2019年?yáng)|方衛(wèi)視將推出兩檔全新音樂(lè)節(jié)目，新型音樂(lè)互動(dòng)綜藝秀《來(lái)電了！唱吧》意將歌手情感訴求與音樂(lè)專業(yè)性相結(jié)合，通過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作表達(dá)歌手的人生經(jīng)歷，打造“對(duì)唱金曲”的同時(shí)讓感動(dòng)直擊觀眾心底，喚起聽(tīng)者的情感共鳴。節(jié)目總導(dǎo)演曲清表示，“這檔節(jié)目的核心可以用三個(gè)字概括——猜、配、唱，猜和配是懸念敘事，唱是最終的大爆發(fā)?！?/p>

《冰火之歌》則由兩位頂級(jí)國(guó)民歌手作為導(dǎo)師，幫助有夢(mèng)想的音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)，“冰”與“火”的對(duì)抗概念貫穿始終，將帶給觀眾極致的視覺(jué)體驗(yàn)。節(jié)目導(dǎo)演湯沐恩表示，“音樂(lè)加情感兩種屬性對(duì)抗，留下的是溫暖、力量和夢(mèng)想?！?/p>

同時(shí)，2019年?yáng)|方衛(wèi)視還將推出一系列創(chuàng)新綜藝，其中包括觀察類綜藝《家有好先生》《我家有女初長(zhǎng)成》《動(dòng)物情報(bào)局》《我們家雪屋》；模式創(chuàng)新節(jié)目《逃脫者》《那一年，請(qǐng)回答》，以及公益類節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》《尋找英雄》。

在第二季節(jié)目中，《我們?cè)谛袆?dòng)》節(jié)目組去往位于西藏、新疆、甘肅、四川、云南等國(guó)家層面的深度貧困地區(qū)，即“三區(qū)三州”，助力國(guó)家打通脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的“最后一公里”，為貧困地區(qū)的環(huán)保綠色產(chǎn)品尋求銷售出路和渠道。

《尋找英雄》節(jié)目將邀請(qǐng)嘉賓通過(guò)體驗(yàn)英雄人生，尋訪英雄曾經(jīng)走過(guò)的土地，與他們有過(guò)交集的人物，通過(guò)不同維度立體解讀一個(gè)英雄人物，為觀眾演繹英雄的光輝時(shí)刻，將英雄精神集中迸發(fā)。

《家有好先生》總導(dǎo)演張勁表示，“兩周時(shí)間養(yǎng)成一個(gè)好先生很難，但這樣的角色互換和觀察類節(jié)目模式，將使參與者、旁觀者的生活態(tài)度有所改變，從而提升家庭幸福指數(shù)?！?/p>

此外，作為東方衛(wèi)視的特色I(xiàn)P，東方春晚和電視劇品質(zhì)盛典也將在2019年持續(xù)創(chuàng)新，聚焦全國(guó)目光。

蓄勢(shì)紀(jì)錄大片 打造城市名片

2018年?yáng)|方衛(wèi)視開(kāi)辟晚間紀(jì)錄片帶，播出的紀(jì)錄片《生門》《生命時(shí)速·緊急救護(hù) 120》《中國(guó)老總》《追眠記》等一系列紀(jì)錄片讓觀眾大呼“集數(shù)太少不過(guò)癮”。2019年，東方衛(wèi)視還將推出《大上?！贰渡鼤r(shí)速·緊急救護(hù)120》第二季和《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄》等多部紀(jì)錄片。

即將推出的紀(jì)錄片中，《大上?！酚芍泄采虾Ｊ形麄鞑砍銎分笇?dǎo)、上海廣播電視臺(tái)制作播映。這是一部展現(xiàn)上海城市的歷史厚度、國(guó)際視野和未來(lái)發(fā)展之路的戰(zhàn)略性作品，該片被定義為上海近年紀(jì)錄片創(chuàng)作中的“一號(hào)工程”，將以8集50分鐘的體量，完整記錄上海開(kāi)埠至今170多年的歷史進(jìn)程，呈現(xiàn)出一座追求卓越品質(zhì)的大國(guó)大城的成長(zhǎng)與發(fā)展。該片或?qū)⒊蔀榈谝徊空嬲饬x上用“未來(lái)維度”的全新視角記錄上海的紀(jì)錄片。

《生命時(shí)速·緊急救護(hù)120》第二季將視野從上海拓展至全國(guó)，立體展現(xiàn)中國(guó)醫(yī)療急救中心一線從業(yè)人員的工作日常?？倢?dǎo)演李菁表示，節(jié)目第二季將聚焦中國(guó)三大城市、三輛急救車、三個(gè)季節(jié)里所發(fā)生的最真實(shí)動(dòng)人的中國(guó)故事。傳播急救知識(shí)，直面醫(yī)患關(guān)系，引發(fā)社會(huì)熱議，探索人性?shī)W秘。塑造新時(shí)代中國(guó)一線醫(yī)療急救人員的群像，講述中國(guó)人的職業(yè)觀、人生觀、價(jià)值觀。

《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄》是東方衛(wèi)視攜手上海公安局打造的國(guó)內(nèi)首檔全景式巡邏警察紀(jì)實(shí)片。節(jié)目共12期，每期60分鐘，通過(guò)24小時(shí)跟拍，全方位記錄上海360所派出所、3000名巡邏警察的警務(wù)行動(dòng)。

營(yíng)銷助力 創(chuàng)造新價(jià)值

從上海衛(wèi)視到東方衛(wèi)視，20年來(lái)東方衛(wèi)視的平臺(tái)廣告價(jià)值不斷提升?！?019年?yáng)|方衛(wèi)視將從平臺(tái)高品質(zhì)、爆款高潛質(zhì)、合作高定制三個(gè)方面著手創(chuàng)造新價(jià)值。”東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、東方娛樂(lè)集團(tuán)副總經(jīng)理、廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理孫華表示。

他進(jìn)一步解釋道，自2014年以來(lái)，東方衛(wèi)視為拓展全國(guó)影響力，重點(diǎn)聚焦CSM52城及全國(guó)網(wǎng)范圍的收視率及排名。據(jù)CSM數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視2018年至今在35城、52城、71城及117城全天黃金排名均位居省級(jí)衛(wèi)視第二，開(kāi)頻道20年以來(lái)先河。3年間全國(guó)覆蓋率突破90%，累計(jì)增加覆蓋人數(shù)1.38億人。

同時(shí)，東方衛(wèi)視將進(jìn)一步挖掘平臺(tái)的爆款高潛質(zhì)，“一縱一橫”組成了東方衛(wèi)視的收視脊梁，“一縱”指的是王牌綜藝，“一橫”指的是鼎立打造的東方劇場(chǎng)，除了“一縱一橫”，東方衛(wèi)視2019年還將推出很多極具創(chuàng)新性的、年輕視角的原創(chuàng)綜藝節(jié)目。

面對(duì)廣告客戶，2019年?yáng)|方衛(wèi)視也給出了“高定”的合作策略。不僅在晚會(huì)、節(jié)目中有定制化宣傳，還強(qiáng)化了主題公益定制，包括傳統(tǒng)的文化、綠色、環(huán)保、安全、健康、科技、生活，將與節(jié)目深度匹配，打造合適的公益宣傳片。

此外，東方衛(wèi)視將不斷制作更精良、更精品、更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，給出更靈活更多元的廣告政策，更貼心的廣告服務(wù)，更具“帶貨能力”的傳播策略，為營(yíng)銷助力。

走過(guò)20年，站在新起點(diǎn)，東方衛(wèi)視正在為“夢(mèng)想的力量”注入新鮮的“番茄力”，努力營(yíng)造內(nèi)容積極健康向上的版面生態(tài)，加大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，大文娛、大劇、大片協(xié)同發(fā)力，朝著融媒體、多渠道破局產(chǎn)業(yè)拓展。未來(lái)，東方衛(wèi)視能否憑借堅(jiān)守初心、銳意創(chuàng)新、砥礪前行的謀篇布局在新娛樂(lè)時(shí)代再攀高峰，值得期待。