張?bào)汨? 劉會民 潘毅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，近年來，中俄兩國之間跨境電子商務(wù)方面的合作發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新高度?！昂Ｌ浴敝饾u走進(jìn)兩國人民家庭當(dāng)中。俄羅斯的生產(chǎn)商如何擴(kuò)大對華市場、如何讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)惠及更多俄羅斯本地小微企業(yè)，成為俄羅斯政府和相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)注的話題。

正在俄羅斯符拉迪沃斯托克舉行的東方經(jīng)濟(jì)論壇，9月11日上午舉行了主題為“數(shù)字時(shí)代下的中俄跨境電商貿(mào)易發(fā)展”分論壇。俄羅斯對于中俄跨境電商發(fā)展有哪些期待？網(wǎng)購領(lǐng)域的“中國經(jīng)驗(yàn)”又帶來了哪些啟發(fā)？

“跨境電商”

從新鮮名詞到熱門概念

短短幾年時(shí)間，在俄羅斯“跨境電商”就從一個(gè)新鮮名詞，變成一個(gè)熱門概念。伴隨著從中國寄來的“海淘”包裹不斷增加，俄羅斯郵政正在計(jì)劃籌建一批覆蓋全俄80%人口的物流中心。然而，據(jù)菜鳥國際出口物流部負(fù)責(zé)人薛孝國回憶，僅僅是在四五年前，俄羅斯人從中國“海淘”一件商品，還要耗費(fèi)長達(dá)半年的時(shí)間。

薛孝國說：“五年前跨境物流是什么模樣的？大家會很驚奇，其實(shí)俄羅斯的消費(fèi)者是世界上最好的消費(fèi)者。因?yàn)樵?jīng)一位俄羅斯的媽媽給她的兒子、女兒買一個(gè)圣誕節(jié)禮物，需要夏天就開始買，然后從中國再發(fā)到俄羅斯來，正好是圣誕節(jié)。”

最近幾年，中俄跨境電商貿(mào)易迅速增長。京東集團(tuán)副總裁黃星介紹說，如今從俄羅斯網(wǎng)購中國商品，不僅下訂單十分便捷，而且?guī)滋熘畠?nèi)即可送達(dá)。“可以看到中國跟俄羅斯之間的貿(mào)易往來，尤其是跨境的貿(mào)易往來非常頻繁。”

根據(jù)多個(gè)電商、物流平臺的統(tǒng)計(jì)，近年來，中俄兩國之間的跨境電商貿(mào)易正在迅速成長。僅通過中國郵政運(yùn)送到俄羅斯的跨境電商包裹，去年就超過了一億件。

電商平臺

提高中俄中小企出口能力

跨境電商的發(fā)展，不僅給消費(fèi)者帶來了便利，也讓更多小微企業(yè)有機(jī)會直接把商品賣給遠(yuǎn)在海外的消費(fèi)者。在中國國際電子商務(wù)中心主任朱小良看來，這為中俄此前以企業(yè)間貿(mào)易為主的商品貿(mào)易模式，提供了很好的補(bǔ)充?！皬闹袊膶?shí)踐來看，現(xiàn)在B2B或者傳統(tǒng)的貿(mào)易，應(yīng)該還是在雙邊貿(mào)易、多邊貿(mào)易里占主流，近些年發(fā)展比較快的就是通過網(wǎng)購郵包的方式實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易。通過B2C的方式，讓廣大小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)把自己的產(chǎn)品不僅賣到國內(nèi)，還賣到世界各地去，提供了很好的機(jī)會。”朱小良說。

根據(jù)俄羅斯方面的統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)前中俄兩國跨境電子商務(wù)貿(mào)易的總體結(jié)構(gòu)中，中國對俄出口商品所占的市場份額比重較大。與此同時(shí)，越來越多的俄羅斯公司將中國看作是一個(gè)極具前景的市場，希望通過電商渠道，擴(kuò)大對華出口。

俄羅斯企業(yè)的出口訴求如何滿足？本土供應(yīng)商在跨境市場上的營銷能力如何提高？俄羅斯駐華商務(wù)代表伊紐生建議，俄羅斯本土的中小企業(yè)可以利用好阿里巴巴、京東、中糧集團(tuán)等中國企業(yè)搭建的電商平臺，積極主動(dòng)地發(fā)展自身的出口能力。

薛孝國則表示，阿里巴巴等中國電商平臺也在積極地向俄羅斯商戶普及電商平臺的使用技巧，提升本地電商的活躍程度以及運(yùn)作效率。在此之后，不僅是中國市場，更大的全球跨境電商市場也將為俄羅斯的商家敞開大門。薛孝國說：“第一，我們?nèi)绾稳椭麄?，讓他們?xí)慣在網(wǎng)上做生意；第二，在物流端如何把效率提高上來，把成本降下來；第三，幫他們?nèi)拥饺驇资畠|的消費(fèi)者?！?/p>

而在朱小良看來，跨境電商的發(fā)展，不僅需要企業(yè)自身的努力，也需要來自中俄兩國政府部門和相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持?！埃ㄆ髽I(yè)）要做一些培訓(xùn)，另外做一些經(jīng)驗(yàn)的分享。還需要雙邊政府的支持，雙邊企業(yè)的共同努力。像中國國際電子商務(wù)中心這種第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該為中小企業(yè)或者個(gè)體商戶在利用互聯(lián)網(wǎng)開拓國際市場方面提供一些幫助。” （據(jù)央廣網(wǎng)）