譚力

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起就展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的生命力，它的應(yīng)用范圍非常廣泛，其中為新聞傳播業(yè)帶來的影響就十分巨大，面對這樣的發(fā)展前景，不少學(xué)者都為新聞傳媒的未來擔(dān)憂，有的學(xué)者甚至認(rèn)為新聞傳媒會在不久后消亡。因此，面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)，新聞傳媒必須從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，制定應(yīng)對的方案和對策。以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)尋求新的生長點(diǎn)，同時加強(qiáng)對自身的改革，積極參與媒介競爭。

關(guān)鍵詞：國際互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳媒；對策

一、國際互聯(lián)網(wǎng)的崛起

世界上最早的互聯(lián)網(wǎng)誕生于美國，隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)逐漸應(yīng)用到了各個國家的各個領(lǐng)域。目前，世界上已經(jīng)沒有任何一種媒體能像國際互聯(lián)網(wǎng)一樣廣泛應(yīng)用在這么多的國家和領(lǐng)域。國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展對傳播領(lǐng)域帶來了新的變化。而人們將它稱為“第四媒體”，是因?yàn)樗軌蛳駡蠹?、廣播、電視等新聞傳媒一樣及時的傳遞信息，甚至傳播的速度會超過報紙、廣播等。因此國際互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是一種和傳統(tǒng)大眾傳媒完全不同的新型媒體。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

（一）時效性的沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播在時效性上非常具有優(yōu)勢，手機(jī)報和網(wǎng)絡(luò)新聞等都擁有隨時隨地傳播新聞的優(yōu)勢，并且能保證傳播的及時性，因?yàn)樾侣勑畔⒌母滤俣确浅？?，而網(wǎng)絡(luò)恰巧運(yùn)用了傳播速度極快這一特點(diǎn)。而報紙和廣播，即使備團(tuán)隊力量非常強(qiáng)大，也仍然具有時空的局限性。

（二）成本沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播不需要精致的排版和印刷，更不需要考慮版面的問題，既節(jié)省了時間又避免了不必要的麻煩。有些新媒體例如微博、博客等，任何人都可以通過這種平臺發(fā)布信息。因此網(wǎng)絡(luò)傳播的成本幾乎為零，同時網(wǎng)絡(luò)帶來的信息量又是最大的。

（三）地域性沖擊

網(wǎng)絡(luò)傳播還有一個優(yōu)勢就是不受地域的局限性。網(wǎng)絡(luò)的傳播可以覆蓋全國的范圍，這個范圍是很多報紙和廣播都無法做到的。例如在北京的居民可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索到上海的新聞，但卻無法訂閱到上海的報紙。

（四）技術(shù)上的領(lǐng)先

網(wǎng)絡(luò)傳播還具有豐富的視覺效果和表現(xiàn)形式，讓閱讀者享受新穎時尚的閱讀方式，很好的將傳統(tǒng)媒介和新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行了融合。

三、對新聞傳媒帶來沖擊的原因

（一）紙媒互動性、時效性弱

在報紙最初發(fā)行的時候，因?yàn)槭艿綍r間和地點(diǎn)的局限性，主要的目的就是起到信息的傳播作用，但很難真正了解到受眾的接受程度和反饋程度，因此也不會從受眾的反饋進(jìn)行改進(jìn)。新媒體的介入使得大量信息在網(wǎng)絡(luò)上得到傳播，相比之下傳統(tǒng)模式稍顯落后。

（二）生產(chǎn)成本高，內(nèi)容量小

報紙的出版需要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)，從記者采訪、寫稿，到上層領(lǐng)導(dǎo)的審核、校對，再經(jīng)過排版和印刷等流程才能完成報紙的出版，每個環(huán)節(jié)都需要巨大的人力、物力，無形之中就增加了報紙的生產(chǎn)成本。但如果將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，就不需要通過那么多繁瑣的環(huán)節(jié)，同時還可以減少成本。

（三）紙媒同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

同質(zhì)化也就是生產(chǎn)的產(chǎn)品模式大體相同。我國大多數(shù)報紙的定位都是綜合性報紙，一般都是面向大眾市場，因此受眾范圍較廣，這種情況就會出現(xiàn)一個問題，每家報紙上的新聞內(nèi)容都會大量的重復(fù)。

四、當(dāng)前新聞傳媒的發(fā)展對策

（一）把握核心競爭力，發(fā)揮新聞傳播的優(yōu)勢

報紙的優(yōu)勢主要有兩點(diǎn)，一是目前報紙依舊是傳媒業(yè)里最主要和權(quán)威的新聞內(nèi)容供應(yīng)商，二是它因?yàn)樾纬蓵r間較長，因此具有較強(qiáng)的社會公信力。在傳媒行業(yè)中最重要的就是具有影響力和公信力。所以報業(yè)要發(fā)揮好這個優(yōu)勢，繼續(xù)保持和加強(qiáng)公眾的信任，繼續(xù)為公眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞，提升新聞質(zhì)量，發(fā)揮自身的核心競爭力。對傳統(tǒng)的報紙內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，增加有特色的板塊，多寫一些觀點(diǎn)深刻的文章，最大程度的發(fā)揮報紙的傳播效力?，F(xiàn)在，目前報紙上的無用新聞太多，這就會影響讀者閱讀的興趣，可以對受眾進(jìn)行調(diào)查，篩選出受眾最喜歡看和最不喜歡看的內(nèi)容，將受眾不能接受的板塊去掉，換成更具有吸引力的內(nèi)容。

（二）提高經(jīng)營管理服務(wù)水平，塑造品牌形象

我國新聞傳媒目前面臨競爭的對手非常強(qiáng)大，不僅在于同業(yè)間的競爭，還有不同媒體間的競爭，因此媒體的管理水平和服務(wù)能力是重中之重。報業(yè)目前不僅要為受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞，還必須加強(qiáng)企業(yè)的管理制度和先進(jìn)的經(jīng)營理念。最重要的是服務(wù)意識，我國報業(yè)服務(wù)意識還不能達(dá)到國外的先進(jìn)水平。在日本，無論居民居住在什么樣的環(huán)境，報紙每天早上都會準(zhǔn)時送到。到目前我國的報業(yè)還沒有形成服務(wù)意識，因此在網(wǎng)絡(luò)傳播的影響下會更容易造成受眾的流失，因此建立科學(xué)完整配送體系，加強(qiáng)服務(wù)意識是目前新聞媒體需要完善和加強(qiáng)的。

（三）深化自身改革，積極參與媒體競爭

新聞媒體要學(xué)會主動出擊，不能處于被動狀態(tài)，應(yīng)當(dāng)主動在互聯(lián)網(wǎng)中尋求新的“生長點(diǎn)”，利用網(wǎng)絡(luò)這一優(yōu)勢完善自身的發(fā)展模式。另外還要不加強(qiáng)對自身的改革，互聯(lián)網(wǎng)具有一定的先進(jìn)性，它的優(yōu)勢打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，因此，在新的環(huán)境背景下，新聞媒體要意識到自身的不足，抓住契機(jī)，加盟國際互聯(lián)網(wǎng)，從國際互聯(lián)網(wǎng)中尋找機(jī)遇，努力為受眾提供更為便捷的信息服務(wù)。

五、結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)傳播在中國剛開始興起，還存在很多問題需要發(fā)現(xiàn)和解決，但網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳媒造成的影響確實(shí)很大，網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的優(yōu)勢，大大的打擊了新聞傳媒的發(fā)展，因此傳統(tǒng)的媒體應(yīng)當(dāng)制定對策，來迎接網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，加強(qiáng)自身的改革，積極參與媒體競爭。

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