吳戰(zhàn)

摘要：標(biāo)題的重要性是毋庸置疑的，標(biāo)題是一檔節(jié)目的眼睛，門面和廣告牌，是吸引人們進(jìn)入內(nèi)容，讓人們在第一時間最迅速的了解內(nèi)容的主要信息的關(guān)鍵，這一點在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的E時代，更加凸顯。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；新聞；標(biāo)題

現(xiàn)在是一個注意力為王的時代，所有受眾能接觸到的各種媒體的內(nèi)容每天都是海量的，用“爭奇斗艷”來形容現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)里的種種內(nèi)容提供一點也不為過。我們只有幾秒鐘的時間爭取觀眾的關(guān)注，所以標(biāo)題就顯得尤為重要?！耙粭l”是最近幾年崛起的新媒體中內(nèi)容制造的明星，它的副主編張晴曾經(jīng)介紹說自己有個團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)起標(biāo)題，有時一個內(nèi)容可以起上百個標(biāo)題，有時候當(dāng)課題報上來，起不出合適的標(biāo)題的時候，他們甚至?xí)艞壵n題，可見對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來說，標(biāo)題的重要性是決定性的。

那么什么樣的標(biāo)題才是好的標(biāo)題呢？簡明扼要，直指重點，抓人眼球，符合內(nèi)容表達(dá)，符合這個內(nèi)容的風(fēng)格調(diào)性并且能有創(chuàng)意那就是好標(biāo)題。所以好標(biāo)題和標(biāo)題黨的那些純粹為了嘩眾取寵博取關(guān)注的標(biāo)題是有本質(zhì)區(qū)別的。標(biāo)題黨的標(biāo)題和內(nèi)容關(guān)系不大，只求熱點蹭熱度，怎么驚悚怎么駭人聽聞怎么來，雖然這也能靠著欺騙受眾的好奇心理讓受眾點看內(nèi)容，但久而久之這些伎倆會讓受眾不厭其煩從而徹底失去受眾的關(guān)注。

而好的標(biāo)題最重要的就是對內(nèi)容準(zhǔn)確的概括和最有創(chuàng)意和新意的表達(dá)。

首先，標(biāo)題不宜晦澀難懂而是越通俗易懂越好。網(wǎng)絡(luò)閱讀時代和原來的紙媒時代一個很大的區(qū)別就是讀者的結(jié)構(gòu)。原來閱讀報紙的以知識分子為主力軍。而現(xiàn)在由于移動終端的發(fā)展，閱讀者的年齡結(jié)構(gòu)，知識結(jié)構(gòu)都更加豐富更加多元，要想一下打動受眾，不管是什么樣的內(nèi)容，千萬不能拿一些冷僻專業(yè)的詞把大量的受眾拒之千里，即便是比較專業(yè)的內(nèi)容也需要經(jīng)過編輯的思考提煉總結(jié)成簡單的文字，讓人親切而一目了然。舉例來說，我們曾經(jīng)采訪過一位院士王曦，他的研究方向是半導(dǎo)體材料，主要成就在于電子圍欄，平衡器傳感器方面，這些讓普通的受眾理解起來多少有些難度，但是編輯經(jīng)過仔細(xì)的研究發(fā)現(xiàn)，王曦的科研有很多的應(yīng)用于智能手機，于是那片新聞稿件的題目就成了《王曦 他知道你手機里的所有秘密》這樣既切題又準(zhǔn)確的概括了王曦研究的應(yīng)用，同時非常通俗，又留有懸念吸引受眾的好奇心，是一個不錯的新聞標(biāo)題。

第二點，新聞標(biāo)題不應(yīng)落入俗套，而是風(fēng)格更多樣更多元最好。搜索網(wǎng)絡(luò)我們常?？梢钥吹胶芏喔袷交男侣剺?biāo)題，就像已經(jīng)成為娛樂元素的“知音”體一樣，很多的新聞標(biāo)題有著自己的套路和格式，雖然不出錯，但是如同八股文一般的標(biāo)題，讓觀眾覺得寡淡乏味，難以提起興趣?，F(xiàn)在是非常多元的時代，起標(biāo)題更是要風(fēng)格多樣，讓能在海量的信息中更高幾率的擊中興趣廣泛口味不一的受眾，爭取更多的關(guān)注。舉例來說，曾獲得“十大標(biāo)題”大獎的《千里赴蓉，只為活出個“熊”樣》，就很好的用了大家熟悉的俗語“熊樣”的另一種解釋，說出了2004年被解救的受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療的事情。既點題扼要，又讓人忍俊不禁。同時，因為熊樣是個貶義詞，要活出“熊樣”引發(fā)了人們強烈的好奇心，從而達(dá)到了新聞標(biāo)題的多重目的。

第三，標(biāo)題要切中內(nèi)容“痛”點，準(zhǔn)確有趣的表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)時代，碎片化閱讀，和早期的傳統(tǒng)媒體時代非常不同的一點就是，面對海量的選擇，受眾不再有耐心看你慢慢的鋪陳，一點點的展開，用標(biāo)題切一個小切入口，再一點點把關(guān)鍵點引出這樣的方式，是完全適應(yīng)不了現(xiàn)在的受眾的耐心的。所以，在標(biāo)題上就要直接而穩(wěn)準(zhǔn)狠的把新聞中最厲害的那個點簡明扼要又生動有趣的亮出來，這樣，才能讓觀眾有可能點開你的內(nèi)容，看到你精心謀篇布局在一切。再舉一個獲得“十大新聞標(biāo)題”獎的例子，新聞的標(biāo)題是《墓園暴利 人“死不起”了》直切新聞眼，把關(guān)鍵詞和關(guān)鍵內(nèi)容展現(xiàn)在標(biāo)題里，讓關(guān)心這方面消息的受眾一下就被抓住了。

當(dāng)然要寫出一個好的新聞標(biāo)題，對編輯記者的要求是非常高的。就我們剛剛提到的那些內(nèi)容來說，不難看出一個好的吸引人的標(biāo)題，一定是緊把時代脈搏，切中受眾最關(guān)心的核心領(lǐng)域，有非常獨特的視角，能直接擊中受眾痛點的表達(dá)的標(biāo)題。這些對一個編輯記者的生活積累，業(yè)務(wù)素質(zhì)都有著極高的要求，首先，我們的編輯記者得注重平時對生活中人們的關(guān)注的熱點有相當(dāng)?shù)牧私?，同時，不斷的擴大自己的知識面，使得自己在各個領(lǐng)域的表達(dá)都能更專業(yè)更透徹更加直擊要害。同時，記者編輯是文字工作者，大量的閱讀，大量的練筆這些傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高并不能隨著碎片化閱讀時代的到來而荒廢，反而是要更加努力加強，才能使得自己的表達(dá)更簡潔明了，更加的直擊痛點。

總之，新的網(wǎng)絡(luò)時代，是一個內(nèi)容競爭特別激烈的時代，每個媒體工作者都在想盡千方百計的把自己的內(nèi)容做的更加新穎獨特，抓人眼球，如果說我們的內(nèi)容是花園里滿滿的春色的話，那么我們的新聞標(biāo)題就是花園那扇特別的門，如果這扇門做的很失敗，那再精彩的內(nèi)容也只能遺憾的“空把花季都錯過”了。