金石麟

摘要：新聞傳播與文學(xué)傳播共同隸屬于傳播學(xué)，新聞傳播靈活多樣的傳播方式使其較文學(xué)傳播而言爭(zhēng)取到了更多的受眾群體。本文闡釋了新聞傳播與文學(xué)傳播的關(guān)系，從接受美學(xué)、受眾喜好需求等角度針對(duì)新聞傳播對(duì)文學(xué)傳播形式造成的影響予以系統(tǒng)分析，為文學(xué)傳播形式的創(chuàng)新提供了一定借鑒思路。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；文學(xué)傳播形式；受眾需求

伴隨時(shí)代的發(fā)展，傳播活動(dòng)已經(jīng)逐漸滲透到人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。一直以來(lái)新聞傳播都緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，從其自身出發(fā)進(jìn)行傳播形式、傳播內(nèi)容與傳播途徑等角度的創(chuàng)新，并取得了顯著的實(shí)際效用，為文學(xué)傳播提供了參考與借鑒價(jià)值。

一、新聞傳播與文學(xué)傳播的關(guān)系

一方面，新聞傳播學(xué)與文學(xué)都是社會(huì)意識(shí)形態(tài)中的重要構(gòu)成要素，新聞致力于捕捉社會(huì)生活中的熱點(diǎn)事件，文學(xué)則著重依據(jù)社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行再創(chuàng)造，二者同根同源，與社會(huì)生活密不可分。另一方面，新聞傳播與文學(xué)傳播都以大眾作為接收對(duì)象，致力于為受眾傳遞出有價(jià)值的信息，改變?nèi)藗儗?duì)于社會(huì)生活的認(rèn)知與觀念，二者都隸屬于社會(huì)文化普及的必需品[1]。

二、新聞傳播對(duì)文學(xué)傳播形式的影響探析

（一）接受美學(xué)忽視文學(xué)傳播形式的重要性

從傳播學(xué)角度入手，針對(duì)新聞的受眾群體進(jìn)行了著重研究，認(rèn)為新聞的受眾實(shí)則就是新聞傳播的接受者。丹尼斯·麥奎爾認(rèn)為受眾通過(guò)新聞媒介獲取到對(duì)于公眾問(wèn)題的了解，依據(jù)大眾媒介對(duì)于問(wèn)題的關(guān)注度判斷對(duì)于該信息的重視程度。他還格外強(qiáng)調(diào)傳播方式的重要性，認(rèn)為受眾對(duì)于傳播的態(tài)度直接取決于傳播方式。但與此同時(shí)，接受美學(xué)卻并未將這一論斷應(yīng)用于文學(xué)傳播的研究中，堯斯等接受美學(xué)家針對(duì)文學(xué)作品的讀者接受進(jìn)行了一定研究，但其關(guān)注點(diǎn)卻著重放在讀者既有的閱讀經(jīng)驗(yàn)以及接受準(zhǔn)備上，缺乏對(duì)于文學(xué)傳播形式的研究與關(guān)注。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，自上世紀(jì)五十年代以來(lái)，我國(guó)新聞報(bào)紙出版量呈現(xiàn)出不斷攀升的趨勢(shì)，而文學(xué)作品的出版量卻不容樂(lè)觀，究其根本原因，還是由長(zhǎng)久不變的文學(xué)傳播方式難以滿足受眾隨時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的需求變化所造成的。

（二）受眾喜好需求限制文學(xué)傳播效果

傳播學(xué)針對(duì)受眾的喜好需求展開了深度分析，根據(jù)最終調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)果得出，受眾在進(jìn)行傳播內(nèi)容的選擇時(shí)，偏愛選擇個(gè)人喜好的、在個(gè)人知識(shí)水平與理解范圍內(nèi)的傳播內(nèi)容。新聞傳播借鑒這一理論針對(duì)傳播方式進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，通過(guò)降低傳播內(nèi)容的難度、擴(kuò)大傳播范圍等方式拓展用戶群體，通過(guò)擴(kuò)充新聞的題材與種類、創(chuàng)新新聞報(bào)道形式等途徑，致力于進(jìn)一步滿足受眾需求，更好的迎合受眾的喜好與需求。

從新聞獲取途徑角度來(lái)看，新聞傳播一直以來(lái)都在致力于不斷拓展其傳播渠道，由依靠語(yǔ)言文字進(jìn)行信息交流的原始時(shí)期，過(guò)渡到手抄與印刷新聞時(shí)期，進(jìn)而借助信息化時(shí)代的電子媒介與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)如今的新聞傳播。在此過(guò)程中，新聞傳播的受眾呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)智能終端的廣泛普及，如今的新聞傳播借助先進(jìn)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了傳播速度與輻射范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，為新聞傳播的發(fā)展提供了更加寬廣的平臺(tái)。但與此同時(shí)，文學(xué)傳播卻仍然停留在原地，雖然如今各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)逐漸興起，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)缺乏有效規(guī)范，傳統(tǒng)文學(xué)作品仍然只依靠印刷出版方式進(jìn)行傳播，導(dǎo)致文學(xué)傳播效果受到嚴(yán)重的局限。

從受眾對(duì)于傳播內(nèi)容的理解角度來(lái)看，新聞傳播使用了更容易為受眾所理解的符號(hào)，借助文字、圖片、聲音與影像等形式實(shí)現(xiàn)了新聞信息的多維度傳遞，迎合了受眾的心理喜好。同時(shí)，新聞報(bào)道的形式也緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展而變化，內(nèi)容也由以往帶有強(qiáng)烈的政治性、官方性特點(diǎn)，逐漸添加了通俗化、平民化色彩，更容易獲取到受眾的理解與認(rèn)同，最大限度滿足了觀眾的需求。但反觀文學(xué)傳播，近年來(lái)文學(xué)傳播缺乏有效創(chuàng)新，許多文學(xué)作品的語(yǔ)言晦澀拗口、內(nèi)容荒誕怪異，缺乏對(duì)于經(jīng)典文學(xué)作品的現(xiàn)代性解讀，導(dǎo)致許多文學(xué)作品為讀者帶來(lái)了較強(qiáng)的理解難度，受眾對(duì)此缺乏興趣，進(jìn)一步導(dǎo)致文學(xué)傳播效果大打折扣。

從受眾需求滿足角度來(lái)看，新聞媒體致力于不斷發(fā)掘受眾的多維度、深層次需求，著重加強(qiáng)新聞報(bào)道的層次與高度?，F(xiàn)如今崛起的經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)刊或電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道都不僅僅局限于發(fā)布新聞信息，而是著重選取具有典型標(biāo)志或重大影響的事件進(jìn)行深度研究，致力于為受眾提供多角度、多層次的思維觀點(diǎn)與理念認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，也有助于為新聞傳播提供了更加寬廣的平臺(tái)，滿足了不同受眾的需求心理，無(wú)形中發(fā)掘出更加龐大的潛在受眾群體。而文學(xué)傳播卻恰恰與此相反，部分作品處于待價(jià)而沽的狀態(tài)，部分作品只是創(chuàng)作者個(gè)人的情感宣泄、目的是獲取自我滿足，導(dǎo)致受眾的需求被忽視，對(duì)于文學(xué)傳播造成了更深層次的妨礙作用。

（三）新聞傳播為文學(xué)傳播提供的借鑒思路

通過(guò)以上分析我們可以明顯看出，新聞傳播形式的變化始終緊緊跟隨時(shí)代與科技的發(fā)展而變化，充分考量了外在因素變化與受眾需求，為文學(xué)傳播提供了良好的借鑒作用。一方面，應(yīng)當(dāng)從文學(xué)作品的內(nèi)容及受眾對(duì)其的解讀角度出發(fā)，降低文學(xué)閱讀的難度。融媒體時(shí)代背景為文學(xué)傳播提供了多種契機(jī)，文學(xué)作品應(yīng)當(dāng)突破以往依靠語(yǔ)言文字傳播的局限，借助圖片、聲音、影像等載體進(jìn)行文學(xué)傳播的創(chuàng)新，降低因文化水平差異而造成的文學(xué)門檻，通過(guò)漫畫再現(xiàn)、影視劇本改編等形式積極主動(dòng)的推動(dòng)文學(xué)作品的有效傳播，進(jìn)一步拓展受眾群體。另一方面，從文學(xué)作品的語(yǔ)言角度入手，應(yīng)當(dāng)針對(duì)文字的抽象性特點(diǎn)予以重視，將舊有的語(yǔ)言運(yùn)用模式予以創(chuàng)新，利用簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言文字表達(dá)思想情感與文本內(nèi)容，將文學(xué)自身的文藝性本質(zhì)與新媒介的傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合、融會(huì)貫通，拓寬文學(xué)傳播的表現(xiàn)范圍[2]。

三、結(jié)論

總而言之，新聞傳播依據(jù)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行傳播方式的不斷演變，始終堅(jiān)持滿足受眾的多維度需求。文學(xué)傳播更應(yīng)當(dāng)以此為鑒，挖掘自身存在的特質(zhì)與潛力，進(jìn)一步豐富文學(xué)傳播形式、拓寬文學(xué)傳播渠道，將經(jīng)典著作以多元化方式重現(xiàn)公眾視野，使得千年來(lái)的文學(xué)積淀和沉積得以發(fā)揚(yáng)光大，為文學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展創(chuàng)造新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李慶.淺論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳媒對(duì)文學(xué)的影響[J].大眾文藝，2017 （17）：27.

[2]黎妮.當(dāng)前媒介環(huán)境下現(xiàn)代文學(xué)經(jīng)典傳播困境探析[J].東南傳播，2013 （10）：116-118.