彭敏

摘要：新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，行業(yè)壁壘不斷被突破，產(chǎn)業(yè)間逐漸融合，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、技術(shù)鏈與文化鏈間相互影響，在媒體行業(yè)中得到充分的應(yīng)用。傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力需要產(chǎn)業(yè)背景與產(chǎn)業(yè)理念作為背后的支撐，在產(chǎn)業(yè)的定量與定性間提出相結(jié)合的研究方法與研究策略，為中國(guó)傳媒發(fā)展提出具有針對(duì)性和實(shí)踐性的戰(zhàn)略建議。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；中國(guó)傳媒發(fā)展研究

一、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)

（一）時(shí)代背景為產(chǎn)業(yè)間融合提供可能性

中國(guó)在過(guò)去30年里發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)如今的中國(guó)處于在未來(lái)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)的組織機(jī)構(gòu)合作、共同創(chuàng)造新的管理體系和培育領(lǐng)導(dǎo)力，產(chǎn)業(yè)間的融合與發(fā)展架構(gòu)出新的融合型產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)業(yè)間以趨同的企業(yè)文化與發(fā)展背景為融合提供了可能，產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行系統(tǒng)的思考與實(shí)踐，達(dá)成共同的產(chǎn)業(yè)愿景，為各行業(yè)樹(shù)立融合的規(guī)則與趨勢(shì)。

（二）產(chǎn)業(yè)間的融合與中國(guó)傳媒發(fā)展的重要作用

上世紀(jì)80年代以來(lái)，產(chǎn)業(yè)革命的不斷迭代發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，給第三世界帶來(lái)了巨大的沖擊，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展模式。在多維度的視角下，文化產(chǎn)業(yè)成為重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體，國(guó)民經(jīng)濟(jì)與文化需要間實(shí)現(xiàn)高度的契合，一躍成為全國(guó)GDP重要支柱，占據(jù)全國(guó)的GDP30%的份額。傳媒行業(yè)的獨(dú)特性，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理優(yōu)化與調(diào)整。

（三）產(chǎn)業(yè)間逐漸融合的背景下中國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模與日俱增，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，人工智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，在微信等載體的驅(qū)動(dòng)下，各種自媒體的大規(guī)模的發(fā)展，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增長(zhǎng)速度明顯增高，形成了新媒體模式。傳統(tǒng)媒介與新媒介產(chǎn)品間的轉(zhuǎn)換與發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，更多的是產(chǎn)業(yè)間融合與發(fā)展的的必然結(jié)果。

二、中國(guó)傳媒發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的重要作用

（一）國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式下的中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程中，西方世界的發(fā)展模式對(duì)第三世界國(guó)家產(chǎn)生巨大的沖擊性，為世界傳媒發(fā)展經(jīng)濟(jì)體提出了新的要求，在各國(guó)的傳媒業(yè)的重組與并購(gòu)過(guò)程中，形成了新型的經(jīng)濟(jì)體，并形成了跨國(guó)集團(tuán)類型與區(qū)域類型的傳媒發(fā)展模式，在高集中、強(qiáng)融合的背景下使得產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行更為充分的融合。形成專業(yè)化更強(qiáng)，社會(huì)程度更為廣泛的大趨勢(shì)。

（二）傳媒發(fā)展模式中的文化氛圍對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用

傳媒業(yè)的特殊性在于結(jié)合數(shù)字技術(shù)的良好應(yīng)用。傳媒業(yè)的發(fā)展的可行性主要來(lái)源于傳媒發(fā)展模式中的文化氛圍。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈加激烈，沖擊著傳統(tǒng)傳媒模式與基調(diào)，符合新時(shí)代的消費(fèi)者心理特性與生活習(xí)慣，同時(shí)對(duì)于社會(huì)信息的捕捉敏感性，使得傳媒發(fā)展模式具有強(qiáng)大的社會(huì)基礎(chǔ)。在社會(huì)主導(dǎo)地位的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)間的融合出現(xiàn)日新月異的新態(tài)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)間的融合提供更為便捷的利益渠道，并為社會(huì)提供新的收入方式。

（三）資本運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中的中國(guó)傳媒發(fā)展

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式環(huán)境中，傳媒企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)是將多種資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)作與重組，利用多種形式與途徑來(lái)對(duì)資本進(jìn)行投放與創(chuàng)收。使得資源得以優(yōu)化，獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。資源的優(yōu)化配置，資產(chǎn)的優(yōu)化重組，使得企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式與運(yùn)營(yíng)方式不斷擴(kuò)張，通過(guò)有效的經(jīng)營(yíng)管理，達(dá)到產(chǎn)業(yè)間的極大融合。目前我國(guó)的傳媒業(yè)的發(fā)展在資本運(yùn)營(yíng)模式中，以產(chǎn)業(yè)融合為大背景，形成更為強(qiáng)有力的融資渠道，進(jìn)一步推進(jìn)傳媒規(guī)范管理機(jī)制。我國(guó)傳媒發(fā)展在政府、監(jiān)管部門(mén)間進(jìn)行更為規(guī)范的發(fā)展，形成中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體中的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、中國(guó)傳媒發(fā)展過(guò)程中的重要特性

（一）中國(guó)傳媒發(fā)展中體現(xiàn)出的區(qū)域性

中國(guó)城市群的發(fā)展進(jìn)入加速期，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、長(zhǎng)江中游以及成渝城市群的崛起，形成各具特色的傳媒體系，中國(guó)傳媒發(fā)展體現(xiàn)鮮明的區(qū)域性。在多元化的產(chǎn)業(yè)融合模式下中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展不斷進(jìn)行融合與升級(jí)，在各區(qū)域內(nèi)整合各地資源，利用地域因素的特性，吸引區(qū)域內(nèi)的企業(yè)加入，形成高速發(fā)展的區(qū)域發(fā)展模式，并提高區(qū)域傳媒發(fā)展的質(zhì)量，形成中國(guó)傳媒區(qū)域特性。

（二）中國(guó)傳媒發(fā)展中體現(xiàn)出的集團(tuán)性

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的運(yùn)營(yíng)模式下的傳媒企業(yè)的發(fā)展，需要資本間重組與優(yōu)化融合。集團(tuán)化的發(fā)展模式下，形成的中國(guó)傳媒發(fā)展模式。資本的整合程度決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與優(yōu)化程度。以上市集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式中可以窺探出資本的運(yùn)營(yíng)的集團(tuán)性，產(chǎn)業(yè)資本的運(yùn)作與流動(dòng)性，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)資金的發(fā)展規(guī)模與實(shí)力，促使各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加規(guī)范，更具潛力。

（三）中國(guó)傳媒發(fā)展中體現(xiàn)的專業(yè)性

在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成專業(yè)化的特性，中國(guó)傳媒發(fā)展的過(guò)程中以傳統(tǒng)媒體為根基，在優(yōu)勝劣汰的發(fā)展進(jìn)程中，聯(lián)結(jié)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，傳媒產(chǎn)業(yè)在融合電子信息技術(shù)與人工智能等各技術(shù)手段的特性，使得中國(guó)傳媒間形成獨(dú)立的運(yùn)行模式，并形成獨(dú)特的專業(yè)性。

四、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)間的逐漸融合形成特有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)社會(huì)各種經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展模式不斷發(fā)展與整合，形成具有社會(huì)以及世界影響力的產(chǎn)業(yè)模式，中國(guó)傳媒發(fā)展的趨勢(shì)中體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)間的融合，更是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)融合下，中國(guó)傳媒發(fā)展的勢(shì)頭必然日益精進(jìn)。

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