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        淺談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中卡通形象的運(yùn)用

        2018-10-20 01:38:20吳冬原
        文藝生活·上旬刊 2018年6期

        吳冬原

        摘要:隨著近些年游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,越來(lái)越多的卡通形象、動(dòng)漫IP形象被引入到各領(lǐng)域,本文從分析卡通形象在包裝中應(yīng)用的成功案例,從卡通形象在包裝外觀設(shè)計(jì)和包裝造型結(jié)構(gòu)的應(yīng)用,闡述如何通過(guò)卡通形象的運(yùn)用更好地推動(dòng)品牌發(fā)展的策略。

        關(guān)鍵詞:卡通形象 包裝設(shè)計(jì) 視覺(jué)設(shè)計(jì)

        一、動(dòng)漫形象和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

        卡通一詞,從最初的夸張素描表現(xiàn)發(fā)展而來(lái),隨著游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,人們對(duì)于卡通形象的定義不再局限于幼兒才喜愛(ài)的范疇,隨著卡通形象接受年齡層的擴(kuò)展,卡通形象不僅僅是一種藝術(shù)手段或者動(dòng)漫作品的主角,它的定義已經(jīng)延伸出一種文化形態(tài),有的卡通形象甚至已經(jīng)簡(jiǎn)化至一種圖形符號(hào)和商業(yè)形象,被廣泛地應(yīng)用到視覺(jué)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。

        品牌產(chǎn)品包裝想要吸引消費(fèi)者,產(chǎn)品要在眾多的同類產(chǎn)品中可以脫穎而出,視覺(jué)外觀的設(shè)計(jì)顯得非常重要。隨著人們物質(zhì)生活的提高、生活節(jié)奏的加快,卡通形象的單純、個(gè)性化特點(diǎn)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中日益凸顯。

        二、卡通形象對(duì)于品牌包裝視覺(jué)形象的意義

        卡通形象的造型簡(jiǎn)潔,色調(diào)單純,這樣的特點(diǎn)造就了卡通形象在讀圖時(shí)代背景下的高度辨識(shí)度,成為了一種視覺(jué)傳播符號(hào),卡通形象多采用擬人化的手法,富有性格特色,夸張的造型形式,在形象上更有識(shí)別度。經(jīng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和變化發(fā)展的研究發(fā)現(xiàn),品牌包裝設(shè)計(jì)中卡通形象,大致分為以下兩種形態(tài):

        1、研發(fā)專門的卡通形象,作為企業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)

        這類型的卡通形象一般是先有企業(yè)文化,接著根據(jù)企業(yè)文化創(chuàng)作企業(yè)的卡通形象,再將開(kāi)通形象應(yīng)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中;這類型的卡通形象通常會(huì)通過(guò)故事來(lái)傳達(dá)卡通形象的個(gè)性特征,再將企業(yè)文化的內(nèi)涵映射到形象上;這類型的卡通形象的應(yīng)用通常能迅速拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離,消費(fèi)者能通過(guò)這樣的卡通形象更好地理解企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵。

        2、利用知名卡通形象為企業(yè)品牌包裝代言

        這類型的卡通形象通常借用耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗?,通過(guò)卡通形象的授權(quán)應(yīng)用,使得授權(quán)商可以運(yùn)用產(chǎn)品的卡通形象的商標(biāo)、人物形象及延伸圖案等設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售品牌授權(quán)產(chǎn)品。知名的卡通形象能幫助塑造尚在發(fā)展中的產(chǎn)品形象,是一種常見(jiàn)的商業(yè)手段。

        三、國(guó)內(nèi)外卡通形象和包裝結(jié)合的案例分析

        卡通本身是一種藝術(shù)形式的延伸,它的發(fā)展是在具備了圖像的特質(zhì)基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化抽象而得來(lái)的一種表現(xiàn)形式,卡通形象形態(tài)造型更直觀,它的識(shí)別度比起其他的普通的圖像來(lái)得更強(qiáng)烈,目前的卡通形象,在設(shè)計(jì)的同時(shí)會(huì)帶有故事性,人們?nèi)菀讓?duì)其產(chǎn)生情感,這種情感能拉近距離感,甚至感情的表達(dá)會(huì)更直接、更直白。這種表現(xiàn)方式?jīng)_破語(yǔ)言障礙和文化障礙,激發(fā)出品牌內(nèi)涵更多的潛在價(jià)值,甚至能比品牌本身的生命力更加長(zhǎng)久,更加有延展度。國(guó)內(nèi)外有許多卡通形象和包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的優(yōu)秀案例:

        不二家(FUJIYA)品牌源于動(dòng)漫文化盛行的日本,是大家所熟悉和喜愛(ài)的食品品牌,該品牌以經(jīng)營(yíng)糖果為主,包裝中的卡通形象是穿著背帶服的小蓓(peko)和男孩形象小波(poko),這是兩個(gè)讓人覺(jué)得親切可愛(ài)的鄰家孩子形象,舔嘴唇的動(dòng)作不禁讓人聯(lián)想起美味的食物,品牌的包裝上這樣的卡通形象已使用多年了,一直都沒(méi)有修改,從品牌的包裝本身提升了品牌的識(shí)別度。在整體的包裝色調(diào)上,選用色彩純度高的色調(diào),從包裝造型,包裝的色彩、字體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),完整地配合了可愛(ài)的卡通形象。

        不二家(FUJIYA)食品包裝中的卡通形象

        Line是近年來(lái)較為成功的卡通形象品牌之一。Line設(shè)計(jì)的可妮兔、布朗熊和詹姆士等卡通形象頗受好評(píng)。通過(guò)講述上班族生活的 《LINE上班族》 和 《LINE TOWN》兩部動(dòng)畫(huà)作品,通過(guò)動(dòng)畫(huà)講述的故事,塑造出各具性格特點(diǎn)的卡通形象。在Line的飲料包裝,個(gè)人護(hù)理包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)等用品中,我們可以看到設(shè)計(jì)師將可妮兔、布朗熊的卡通形象很好地融入了設(shè)計(jì)中。

        Line包裝中的卡通形象

        三只松鼠是國(guó)內(nèi)有名的堅(jiān)果食品包裝,它的品牌形象、品牌定位、品牌營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)等各方面都做得非常到位。產(chǎn)品的包裝針對(duì)85后的青年受眾,設(shè)計(jì)三只松鼠的卡通形象,通過(guò)“賣萌”的松鼠形象,成功抓住大家的購(gòu)買欲。三只松鼠的卡通形是三只分別取名為鼠小賤、鼠小酷和鼠小美的松鼠卡通造型,在動(dòng)畫(huà)中,他們是各自擁有獨(dú)特性格和愛(ài)好的卡通形象,動(dòng)畫(huà)故事能讓眾多消費(fèi)者在這三只松鼠身上看到自己的生活經(jīng)歷并以此產(chǎn)生共鳴。2017年,三只松鼠品牌與好東西合作設(shè)計(jì)了一款年禮包裝,包裝整體色彩充滿喜慶的感覺(jué),卡通形象業(yè)穿上了傳統(tǒng)的中式服裝,包裝中設(shè)計(jì)了包裝盒、利是封、對(duì)聯(lián)等,從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出濃濃的年味。

        三只松鼠品牌與好東西合作的年禮包裝

        四、卡通形象運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的兩種形式

        1、卡通形象在包裝外觀裝飾上的運(yùn)用

        在包裝外觀裝飾上運(yùn)用卡通角色為主要元素,比如說(shuō)品牌的卡通吉祥物,配合卡通圖形、簡(jiǎn)潔鮮明的色彩、可愛(ài)的文字設(shè)計(jì),通過(guò)包裝外觀裝飾來(lái)帶出設(shè)計(jì)整體的活力和趣味性,鮮明的顏色能讓人從眾多包裝中脫穎而出。

        2、卡通形象在包裝造型結(jié)構(gòu)上的運(yùn)用

        卡通造型與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相融合,強(qiáng)化包裝的整體效果,強(qiáng)化包裝在空間展示的特點(diǎn),包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮到包裝的展示,包裝的空間利用率,包裝的運(yùn)輸成本和消費(fèi)者的使用性。比如,將卡通形象的嘴部和透明展示位設(shè)計(jì)相吻合,這樣的設(shè)計(jì)在趣味性和展示性上能實(shí)現(xiàn)比較完美的融合。

        五、國(guó)內(nèi)卡通形象品牌包裝的現(xiàn)狀及思考

        卡通形象在中國(guó)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)展時(shí)間較短,在造型上也有各時(shí)代特點(diǎn)。許多早期的卡通形象越來(lái)越不符合現(xiàn)代人的審美要求,產(chǎn)品的影響力變大不如前,其中主要的原因便是人們覺(jué)得卡通形象的設(shè)計(jì)感不夠、很多的形象設(shè)計(jì)比較老,不符合現(xiàn)代的審美特質(zhì),卡通形象本身與品牌的契合度不夠明顯,設(shè)計(jì)創(chuàng)意不夠,卡通形象設(shè)計(jì)本身的延展度不夠等等方面。

        為保持品牌包裝設(shè)計(jì)的生命力,使品牌包裝設(shè)計(jì)和卡通形象相互提攜發(fā)展,在包裝中運(yùn)用卡通形象時(shí),不僅僅在設(shè)計(jì)的初期要注重卡通形象本身能否與品牌的整體設(shè)計(jì)相契合,同時(shí)也應(yīng)該注重卡通形象本身的宣傳和運(yùn)維,提高商業(yè)化運(yùn)作的水準(zhǔn)。

        六、運(yùn)用卡通形象提升品牌包裝形象的策略

        1.突出產(chǎn)品的個(gè)性化特征,提高外觀的識(shí)別度

        包裝的風(fēng)格能在產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)上突出個(gè)性化特征,卡通形象可以把生動(dòng)有趣的畫(huà)面?zhèn)鬟f給消費(fèi)群體,增強(qiáng)消費(fèi)者在視覺(jué)心理上的共鳴,個(gè)性化特征的表現(xiàn)是基于造型本身的變化與統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上、在增強(qiáng)包裝本身美感的條件下進(jìn)行的創(chuàng)作。

        2.包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的其他元素與卡通形象要契合

        包裝設(shè)計(jì)中,卡通形象并非唯一的元素,卡通形象作為包裝中的主視覺(jué)形象,是產(chǎn)品終端視覺(jué)系統(tǒng)的基礎(chǔ)形象要素,包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)、色彩因素、信息和排版等內(nèi)容也占有比較大的比重,因此,包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的其他元素與卡通形象要實(shí)現(xiàn)風(fēng)格上的契合,才能給消費(fèi)者傳達(dá)出統(tǒng)一舒適的視覺(jué)感受。

        3.卡通形象要體現(xiàn)地域性的特征

        卡通形象的設(shè)計(jì)既要把握時(shí)尚性和地域性,有地域文化和傳統(tǒng)文化結(jié)合的現(xiàn)代卡通形象,才具有深層次的感念,創(chuàng)作富有地域個(gè)性、民族文化兼顧的卡通形象,并通過(guò)包裝推廣傳播開(kāi)來(lái)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張雪芝,王藝湘.淺析卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[M].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2017.

        [2]黃盼.卡通形象在商品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用[M].教育教學(xué)論壇,2015.

        [3]金曉明.卡通形象在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[M].包裝工程,2007.

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