從三十年代末的暢銷漫畫到靠販賣版權為生的公司，再到現(xiàn)在市值最高的影業(yè)之一，近80年的時間，漫威探索出了一套兼顧內(nèi)容與流量的獨特IP制作運營模式。特別是漫威宇宙的十年布局，再一次向世人展現(xiàn)了IP所蘊藏的非凡商業(yè)價值?！稄统鹫呗?lián)盟3無限戰(zhàn)爭》，4月25日在全球20多個國家和地區(qū)開畫，中國大陸區(qū)也在5月中旬緊接上映，包括中國粉絲在內(nèi)的全球數(shù)億漫威粉絲迎來十年來最盛大的狂歡。

【從漫畫走向電影】

上世紀三十年代末，美國國內(nèi)孤立主義抬頭，主張不參與二戰(zhàn)。而作為美國本土猶太人的喬·西蒙和杰克·科比雖不能正面參與戰(zhàn)爭，但依舊通過漫畫“軟性”參戰(zhàn)。1940年，第一期《美國隊長》正式發(fā)售，代表美國與希特勒抗爭的美國隊長迅速火遍大街小巷，遠在前線戰(zhàn)場的美國大兵更是《美國隊長》最忠實的粉絲。二戰(zhàn)結束后，受美國社會“漫畫有害論”影響，漫威的漫畫作品被《漫畫審查條例》嚴格管制，而到了上世紀90年代初，年輕人則將注意力轉向電子游戲與互聯(lián)網(wǎng)，漫畫行業(yè)再次由盛轉衰。這時華爾街資本家羅恩·佩雷曼收購漫威，專注于利用漫威進行短期資本運作，到了上世紀90年代中后期瀕臨破產(chǎn)的漫威學習DC向好萊塢電影公司變賣旗下無敵浩克、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等英雄的電影版權以求自保，而以這些英雄為核心的電影多取得了不俗的票房成績，成為各大電影公司的金字招牌。

在漫威申請破產(chǎn)重組之際，意識到英雄IP商業(yè)價值的玩具公司TOY BIZ的阿拉德創(chuàng)立了漫威影業(yè)，專門負責協(xié)助那些獲得了IP版權的電影公司將漫威的英雄形象搬上大熒幕。自2005年起，漫威開始了復雜而艱難的版權回收之路，蜘蛛俠、快銀、猩紅女巫等英雄在漫威電影宇宙中逐一歸位，為漫威宇宙的形成打下基礎。

【十年布局英雄宇宙】

2008年，成本1億多美元的《鋼鐵俠》以5.8億美元的全球票房獲得巨大成功，讓一直岌岌可危的漫威影業(yè)轉危為安，并拉開了漫威電影宇宙的序幕。《鋼鐵俠》的成功引起了迪士尼的注意，2009年迪士尼收購漫威并任命著名制片人凱文·費奇為漫威影業(yè)CEO，進行漫威電影宇宙的研發(fā)、制作與推廣事宜。

《鋼鐵俠》《雷神》《美國隊長》《銀河護衛(wèi)隊》《蟻人》《黑豹》……10年來，漫威以“連續(xù)劇”的模式成功打造了18部獨立又緊密相連的超級英雄電影，這些電影的導演雖多不相同，但卻能保持較為統(tǒng)一的漫威特色，這些電影以多元化的風格以及相對明晰的時間線，為觀眾營造出耳目一新的觀影體驗，值得一體的是，這些電影通常以“彩蛋”的形式為接下來的影片進行預告，引發(fā)觀眾期待。十年來，漫威電影在全球創(chuàng)造了近150億美元的票房，漫威影業(yè)也成為了目前市值最高的電影公司之一。

【英雄集合團隊打怪】

2012年，鋼鐵俠、浩克、雷神索爾、美國隊長等曾經(jīng)單打獨斗的超級英雄們在《復仇者聯(lián)盟》中迎未了首次“團隊打怪”，并在全球各地狂攬15多億美元，成為漫威電影宇宙最成功的作品之一?！皬统鹫呗?lián)盟”系列電影作為“集大成”的影視系列作品，故事背景的敘述已在前面的多部英雄電影中講明，觀眾們也已清楚每一位英雄的鮮明個性，這使編劇將更多的精力花在新故事的打造與各個英雄間關系的處理上，引發(fā)觀眾更多觀影樂趣。

隨著《復仇者聯(lián)盟3》的上映，漫威電影宇宙迎未了十周年。《復仇者聯(lián)盟3》幾乎容納了前18部漫威電影中所有角色，這被許多漫威迷認為是漫威電影宇宙十年來的總結，而明年上映的《復仇者聯(lián)盟4》則算是漫威電影宇宙過去十年的一個終結篇。此后，很多大家熟悉的超級英雄角色都將“卸甲歸田”，下一個十年，漫威宇宙是否能依舊“燃爆”不禁令人心生遐想。