從三十年代末的暢銷漫畫(huà)到靠販賣(mài)版權(quán)為生的公司，再到現(xiàn)在市值最高的影業(yè)之一，近80年的時(shí)間，漫威探索出了一套兼顧內(nèi)容與流量的獨(dú)特IP制作運(yùn)營(yíng)模式。特別是漫威宇宙的十年布局，再一次向世人展現(xiàn)了IP所蘊(yùn)藏的非凡商業(yè)價(jià)值?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，4月25日在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)畫(huà)，中國(guó)大陸區(qū)也在5月中旬緊接上映，包括中國(guó)粉絲在內(nèi)的全球數(shù)億漫威粉絲迎來(lái)十年來(lái)最盛大的狂歡。

【從漫畫(huà)走向電影】

上世紀(jì)三十年代末，美國(guó)國(guó)內(nèi)孤立主義抬頭，主張不參與二戰(zhàn)。而作為美國(guó)本土猶太人的喬·西蒙和杰克·科比雖不能正面參與戰(zhàn)爭(zhēng)，但依舊通過(guò)漫畫(huà)“軟性”參戰(zhàn)。1940年，第一期《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》正式發(fā)售，代表美國(guó)與希特勒抗?fàn)幍拿绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)迅速火遍大街小巷，遠(yuǎn)在前線戰(zhàn)場(chǎng)的美國(guó)大兵更是《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》最忠實(shí)的粉絲。二戰(zhàn)結(jié)束后，受美國(guó)社會(huì)“漫畫(huà)有害論”影響，漫威的漫畫(huà)作品被《漫畫(huà)審查條例》嚴(yán)格管制，而到了上世紀(jì)90年代初，年輕人則將注意力轉(zhuǎn)向電子游戲與互聯(lián)網(wǎng)，漫畫(huà)行業(yè)再次由盛轉(zhuǎn)衰。這時(shí)華爾街資本家羅恩·佩雷曼收購(gòu)漫威，專注于利用漫威進(jìn)行短期資本運(yùn)作，到了上世紀(jì)90年代中后期瀕臨破產(chǎn)的漫威學(xué)習(xí)DC向好萊塢電影公司變賣(mài)旗下無(wú)敵浩克、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等英雄的電影版權(quán)以求自保，而以這些英雄為核心的電影多取得了不俗的票房成績(jī)，成為各大電影公司的金字招牌。

在漫威申請(qǐng)破產(chǎn)重組之際，意識(shí)到英雄IP商業(yè)價(jià)值的玩具公司TOY BIZ的阿拉德創(chuàng)立了漫威影業(yè)，專門(mén)負(fù)責(zé)協(xié)助那些獲得了IP版權(quán)的電影公司將漫威的英雄形象搬上大熒幕。自2005年起，漫威開(kāi)始了復(fù)雜而艱難的版權(quán)回收之路，蜘蛛俠、快銀、猩紅女巫等英雄在漫威電影宇宙中逐一歸位，為漫威宇宙的形成打下基礎(chǔ)。

【十年布局英雄宇宙】

2008年，成本1億多美元的《鋼鐵俠》以5.8億美元的全球票房獲得巨大成功，讓一直岌岌可危的漫威影業(yè)轉(zhuǎn)危為安，并拉開(kāi)了漫威電影宇宙的序幕?！朵撹F俠》的成功引起了迪士尼的注意，2009年迪士尼收購(gòu)漫威并任命著名制片人凱文·費(fèi)奇為漫威影業(yè)CEO，進(jìn)行漫威電影宇宙的研發(fā)、制作與推廣事宜。

《鋼鐵俠》《雷神》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《蟻人》《黑豹》……10年來(lái)，漫威以“連續(xù)劇”的模式成功打造了18部獨(dú)立又緊密相連的超級(jí)英雄電影，這些電影的導(dǎo)演雖多不相同，但卻能保持較為統(tǒng)一的漫威特色，這些電影以多元化的風(fēng)格以及相對(duì)明晰的時(shí)間線，為觀眾營(yíng)造出耳目一新的觀影體驗(yàn)，值得一體的是，這些電影通常以“彩蛋”的形式為接下來(lái)的影片進(jìn)行預(yù)告，引發(fā)觀眾期待。十年來(lái)，漫威電影在全球創(chuàng)造了近150億美元的票房，漫威影業(yè)也成為了目前市值最高的電影公司之一。

【英雄集合團(tuán)隊(duì)打怪】

2012年，鋼鐵俠、浩克、雷神索爾、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等曾經(jīng)單打獨(dú)斗的超級(jí)英雄們?cè)凇稄?fù)仇者聯(lián)盟》中迎未了首次“團(tuán)隊(duì)打怪”，并在全球各地狂攬15多億美元，成為漫威電影宇宙最成功的作品之一?！皬?fù)仇者聯(lián)盟”系列電影作為“集大成”的影視系列作品，故事背景的敘述已在前面的多部英雄電影中講明，觀眾們也已清楚每一位英雄的鮮明個(gè)性，這使編劇將更多的精力花在新故事的打造與各個(gè)英雄間關(guān)系的處理上，引發(fā)觀眾更多觀影樂(lè)趣。

隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的上映，漫威電影宇宙迎未了十周年?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3》幾乎容納了前18部漫威電影中所有角色，這被許多漫威迷認(rèn)為是漫威電影宇宙十年來(lái)的總結(jié)，而明年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》則算是漫威電影宇宙過(guò)去十年的一個(gè)終結(jié)篇。此后，很多大家熟悉的超級(jí)英雄角色都將“卸甲歸田”，下一個(gè)十年，漫威宇宙是否能依舊“燃爆”不禁令人心生遐想。