劉芳芳

摘 要："微"時(shí)代是一個(gè)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、創(chuàng)新的時(shí)代，它要求黨的建設(shè)和宣傳要能夠適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的變化和技術(shù)發(fā)展的需要。 面對(duì)"微"時(shí)代在傳播渠道、傳播模式、思想交匯等方面帶來(lái)的挑戰(zhàn)，黨建宣傳工作必須要?jiǎng)?chuàng)新路徑，通過(guò)打造"微"平臺(tái)，營(yíng)造"微"環(huán)境，發(fā)揮"微"力量，以適應(yīng)"微"時(shí)代，全面推進(jìn)黨的建設(shè)。

關(guān)鍵詞："微"時(shí)代；黨建宣傳；創(chuàng)新

0引言

隨著微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)自媒體應(yīng)用的發(fā)展成熟，信息的獲取、加工、傳遞和分配逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，特別是移動(dòng)智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使這一趨勢(shì)更加明顯，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查報(bào)告顯 示，截至 2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.32 億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 6.27 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%，而在在所有網(wǎng)民中，以微信為代表的即時(shí)通信的覆蓋率為89.3%，微博覆蓋率為 43.6%。微博、微信等“微”媒介的運(yùn)用正引發(fā)包括政治、商業(yè)甚至個(gè)人生活等一切領(lǐng)域的革命性變化，整個(gè)社會(huì)也進(jìn)入了“微”時(shí)代，當(dāng)然黨建工作亦不例外。

1.“微”時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新的意義

“微”時(shí)代是以微博、微信、人人網(wǎng)等為代表的新興微傳播媒介變革與創(chuàng)新的產(chǎn)物，具有內(nèi)容短小精悍，傳播速度迅速，傳播者更加多元，交互性更強(qiáng)等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)的黨建工作，尤其是輿論宣傳和引導(dǎo)與時(shí)代嚴(yán)重脫節(jié)，影響黨建工作的深入開(kāi)展，為此，亟待借助 “微”時(shí)代的應(yīng)用平臺(tái)打造“微”黨建。

開(kāi)展黨建宣傳創(chuàng)新工作是順應(yīng)。“微”時(shí)代的必然要求 以微博、微信等為代表的“微”媒介具有內(nèi)容短小精悍，傳播速度迅速，傳播者更加多元，交互性更強(qiáng)等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)為人們帶來(lái)了海量的最新的信息，也導(dǎo)致人們?cè)诿鎸?duì)海量信息時(shí)，從獲取“豐富信息” 向獲取“更多有效信息”轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致很多信息的“瞬時(shí)化”和“碎片化”，造成人們很難全面深入地把握信息的本質(zhì)。同時(shí)，在“微”時(shí)代，移動(dòng)終端將人們的傳播時(shí)間分割得更加瑣碎。時(shí)間的瑣碎決定了人們不可能有耐心和精力接受系統(tǒng)地以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論等先進(jìn)理論為指導(dǎo)的黨的先進(jìn)思想理論。因此，在“微”時(shí)代，我們必須創(chuàng)新黨建工作，借助“微”平臺(tái)，將黨的理論、方針、政策和政治主張，以符合“微”時(shí)代特性的方式傳遞給每一個(gè)人。

2.“微時(shí)代”下基層黨建工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1“微時(shí)代”下基層黨建工作面臨的挑戰(zhàn)

“微時(shí)代”給黨建工作帶來(lái)了新挑戰(zhàn)一是不良價(jià)值觀念沖擊黨員黨性觀念“微時(shí)代”的新媒體有著自我展示的特質(zhì)，而一些別有用心的人卻趁機(jī)散布貌似公正客觀，但實(shí)質(zhì)上是一些偏激化、情緒化、煽動(dòng)性的言論，沖擊著黨員的黨性觀念。二是不良文化入侵黨建文化陣地“微時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)文化有著不同的文化背景和理念，有著不同的價(jià)值觀和政治傾向毋庸置疑的是，一些敵對(duì)勢(shì)力正無(wú)孔不入地利用新媒體對(duì)我們進(jìn)行意識(shí)形態(tài)、道德文化的滲透，不斷侵入我們的黨建文化陣地。三是不良信息影響黨員隊(duì)伍穩(wěn)定“微時(shí)代”讓黨員的圍墻在虛擬的世界里變得形同虛設(shè)，從而影響黨員隊(duì)伍的穩(wěn)定把握“微時(shí)代”脈搏，推動(dòng)基層黨建工作創(chuàng)新發(fā)展以新的視角、新的理念、新的思維審視“微時(shí)代”下的基層黨建工作，既是回應(yīng)當(dāng)前機(jī)遇與挑戰(zhàn)的根本要求，也是增強(qiáng)基層黨組織凝聚力和影響力的必由之路

2.2“微時(shí)代”下基層黨建工作帶來(lái)的機(jī)遇

“微時(shí)代”給基層黨建工作提供了新機(jī)遇一是黨課資源更加豐富在以前，“走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)”是豐富黨課內(nèi)容的有效方法，然而“微時(shí)代”卻把“不走出去也可隨時(shí)請(qǐng)進(jìn)來(lái)”變成現(xiàn)實(shí)“微世界”里有名師授課、有最新素材，黨務(wù)工作者可信手拈來(lái)、為我所用，豐富黨課教育的內(nèi)容。二是黨員溝通更加便捷，遠(yuǎn)程視頻會(huì)議系統(tǒng)使得跨區(qū)域開(kāi)會(huì)變得方便，微信、微視則有著比遠(yuǎn)程視頻更強(qiáng)大的溝通功能，只要利用得當(dāng)，便可以有效縮短黨務(wù)工作者與黨員的距離，實(shí)現(xiàn)更便捷的溝通教育。三是黨建平臺(tái)更加廣泛官方微博、微信公眾平臺(tái)等為黨建工作搭建了更加廣泛的平臺(tái)，譬如肇慶邊檢站的黨建工作微信平臺(tái)—“肇慶邊檢黨旗紅”等這些微信平臺(tái)成了黨務(wù)工作者提高自身能力的載體，也成為黨員開(kāi)展學(xué)習(xí)的好果道。

3.“微”時(shí)代黨建宣傳工作創(chuàng)新的路徑

3.1重視和善用“微”媒體。打造黨建宣傳的“微”平臺(tái)“微”時(shí)代改變了傳統(tǒng)的傳播模式，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)自媒體的成熟進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)媒體的地位和權(quán)威，導(dǎo)致黨建宣傳工作出現(xiàn)宣傳渠道的“弱控制”。面對(duì)這一形勢(shì)，在黨建宣傳工作中有必要重視黨建宣傳“微權(quán)威”的建設(shè)，重視和善用“微”媒體，改變傳統(tǒng)的工作觀念和方法，提高自身的傳播素養(yǎng)，掌握最新的傳播技術(shù)和能力的基礎(chǔ)上，通過(guò)多種“微”平臺(tái)將黨建信息及時(shí)發(fā)布，暢通反饋渠道，準(zhǔn)確解答受眾在黨建“微”平臺(tái)上的有關(guān)咨詢(xún)，以豐富簡(jiǎn)短的內(nèi)容與形式吸引黨員關(guān)注，進(jìn)而提高宣傳工作的針對(duì)性與有效性，建立權(quán)威性的地域黨建宣傳“微”平臺(tái)。

3.2創(chuàng)新主渠道，實(shí)現(xiàn)黨員的“微管理”、“微時(shí)代”使得黨員的網(wǎng)絡(luò)化管理變得觸手可及，一個(gè)微信平臺(tái)或微信群便可實(shí)現(xiàn)微談心、微討論、微匯報(bào)等，成為一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)黨支部”。基層黨組織要敢于開(kāi)拓創(chuàng)新，把傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，將制度與科技相街接，積極探索符合本單位實(shí)際的黨員教育管理途徑一方面，黨務(wù)工作者要積極探索“網(wǎng)絡(luò)黨員”的跟蹤管理、考核評(píng)議等制度，在“網(wǎng)絡(luò)黨支邵”內(nèi)部實(shí)現(xiàn)有效規(guī)范管理。另一方面，黨員也可以通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)黨支部”信息平臺(tái)，通過(guò)互訪(fǎng)交流等方式，對(duì)基層黨組織進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和監(jiān)督整改黨組織存在的問(wèn)題，讓黨組織更加健康、更加充滿(mǎn)活力。

3.3占領(lǐng)主陣地，建強(qiáng)黨建的“微文化”、基層黨組織要綜合運(yùn)用新媒體，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作黨史、軍史、紅歌等黨建方面的微視頻、微電影、微動(dòng)漫，開(kāi)展微閱讀、微話(huà)題、微活動(dòng)。讓黨建文化微而妙、微而美、微而精，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲、潛移默化的教育效果要?jiǎng)?chuàng)新展現(xiàn)形式。把黨建文化內(nèi)容裝進(jìn)微信等新媒體中去，讓黨建文化在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)反饋，發(fā)揮“交流部”的作用；將黨建文化成果通過(guò)新謀體向“黨員”、“粉絲”展示，并接受黨員群眾的監(jiān)督，發(fā)揮“宣傳部”的作用，進(jìn)而推動(dòng)黨建文化再上新臺(tái)階。

3.4把握主動(dòng)權(quán)，延伸組織的“微服務(wù)”基層黨組織要主動(dòng)圍繞黨員主體做文章，實(shí)現(xiàn)思維方式由“為民做主”向“讓民做主”轉(zhuǎn)變，用人性化的“微服務(wù)”實(shí)現(xiàn)“組織本位”向“黨員主體地位”的回歸。一方面，要立足基層黨員教育管理和黨務(wù)工作的需要，創(chuàng)新運(yùn)用新媒體，通過(guò)開(kāi)展微接訪(fǎng)、微解惑等活動(dòng)。實(shí)行網(wǎng)上定期接訪(fǎng)，聽(tīng)取黨員和青年官兵的意見(jiàn)建議，提高他們參與黨建工作的積極性；另一方面，要利用微信的評(píng)論、分享等功能，通過(guò)網(wǎng)上熱點(diǎn)討論、黨員身邊事追蹤等方式，把握官兵思想動(dòng)態(tài)，了解官兵工作生活情況，幫助解決家屬就業(yè)、子女入學(xué)等實(shí)際困難，讓黨員感受到黨組織的關(guān)愛(ài)和溫暖。

4.結(jié)束語(yǔ)

“微”時(shí)代新興媒介的發(fā)展與成熟為黨建宣傳創(chuàng)新提供了技術(shù)支持和發(fā)布平臺(tái)，但也帶來(lái)了宣傳渠道弱化、多種思想交匯以及受眾對(duì)象變化等一系列的挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，只有重視和善用“微”媒體，發(fā)布和引導(dǎo)“微”內(nèi)容，吸引和聚集“微“個(gè)體，才能推進(jìn)黨建宣傳工作的科學(xué)化。

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