鄭潔　肖鵬

摘要：互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，是我們這個(gè)時(shí)代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，億萬(wàn)網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的新特征，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的新經(jīng)驗(yàn)，拓展網(wǎng)絡(luò)傳播的新渠道。具體來(lái)說(shuō)，可以從設(shè)置網(wǎng)絡(luò)傳播議程、改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播方式、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、提升網(wǎng)絡(luò)主體素質(zhì)四個(gè)維度來(lái)有效推進(jìn)馬克思主義大眾化。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；馬克思主義大眾化；途徑

中圖分類號(hào)：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-1494（2018）04-0024-05

馬克思主義大眾化是指將馬克思主義通過(guò)各種有效形式宣傳普及到人民群眾中去，使人民群眾能夠認(rèn)知、認(rèn)同并自覺(jué)運(yùn)用馬克思主義指導(dǎo)生產(chǎn)生活實(shí)踐，同時(shí)在實(shí)踐基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富、發(fā)展、完善馬克思主義的過(guò)程[1147。中國(guó)共產(chǎn)黨以馬克思主義作為行動(dòng)指南，馬克思主義是中國(guó)共產(chǎn)黨人理想信念的靈魂。黨的十九大報(bào)告指出：

“必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。要加強(qiáng)理論武裝，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。”在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要“善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開(kāi)展工作”，用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、凝心聚魂，使廣大人民群眾理解、掌握、認(rèn)同和運(yùn)用馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果，進(jìn)一步堅(jiān)定馬克思主義信仰和共產(chǎn)主義理想，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗。

一、通過(guò)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)傳播議程來(lái)有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

“議程設(shè)置”是傳播學(xué)的一個(gè)概念，通過(guò)設(shè)置特定的傳播內(nèi)容可以把人們的興趣點(diǎn)和注意力引導(dǎo)到特定的問(wèn)題上來(lái)，并加強(qiáng)或改變?nèi)藗儗?duì)事物的看法。從根本上說(shuō)，馬克思主義大眾化是一種傳播活動(dòng)，可以借鑒傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論來(lái)有效推進(jìn)馬克思主義大眾化，當(dāng)前尤其是要“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，把全黨全國(guó)各族人民的思想統(tǒng)一到黨的十九大精神上來(lái)，把力量凝聚到黨的十九大確定的各項(xiàng)任務(wù)上來(lái)”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜、參差不齊的各種信息，在推進(jìn)馬克思主義大眾化的進(jìn)程中，“要主動(dòng)設(shè)置議題，加大引導(dǎo)力度”，尤其要掌握傳播議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，加大對(duì)主題網(wǎng)站的建設(shè)力度和探討適應(yīng)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播議程的具體方式。

1.加強(qiáng)主流媒體建設(shè)。主流媒體被稱為黨、政府和人民的喉舌，它的權(quán)威地位和特殊影響是一般新聞媒體所無(wú)法比擬的。主流媒體是社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)呈現(xiàn)的主要載體，其宣傳報(bào)道的內(nèi)容具有極強(qiáng)的社會(huì)影響力和公信力，往往被廣大民眾密切關(guān)注著。主流媒體要隨著技術(shù)的改進(jìn)和審美的提升，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，以圖文并茂、文字與視頻、音頻相互穿插的網(wǎng)站頁(yè)面，給網(wǎng)民以賞心悅目的視覺(jué)形象，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體對(duì)黨的十九大精神的宣傳效果。

2.建立馬克思主義主題宣傳網(wǎng)站。包括新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇和商業(yè)娛樂(lè)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，依托其報(bào)道優(yōu)勢(shì)，遵循新聞報(bào)道規(guī)律，在客觀公正報(bào)道新聞的同時(shí)，應(yīng)擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，積極在原有網(wǎng)站基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)馬克思主義理論學(xué)習(xí)網(wǎng)站，通過(guò)進(jìn)行訪談、開(kāi)設(shè)專欄、主題采訪報(bào)道等活動(dòng)形式，刊載理論文章和發(fā)表系列評(píng)論來(lái)宣傳黨的十九大精神。新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇和商業(yè)娛樂(lè)網(wǎng)站要更加負(fù)有責(zé)任感和使命感，采取寓教于樂(lè)、寓馬克思主義于日常新聞時(shí)事、商業(yè)活動(dòng)、娛樂(lè)文化之中。要通過(guò)各種宣傳手段，密切聯(lián)系主流媒體，與主流網(wǎng)站共同營(yíng)造傳播黨的十九大精神的強(qiáng)大輿論氛圍，引導(dǎo)受眾向設(shè)定的方向發(fā)展，這樣才能進(jìn)一步鞏固和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體推進(jìn)馬克思主義大眾化的主陣地作用。

3.開(kāi)設(shè)馬克思主義相關(guān)欄目?！霸诂F(xiàn)代社會(huì)里，由于大眾傳播是人們獲得外界信息的主要渠道，不管這種‘再構(gòu)成是對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的客觀反映還是歪曲反映，都會(huì)影響到人們對(duì)周?chē)h(huán)境的認(rèn)識(shí)和判斷?！瘪R克思主義的傳播同樣需要有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)相關(guān)欄目，這樣，馬克思主義的傳播才能取得預(yù)期的效果。在新媒體時(shí)代，不僅要有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)馬克思主義的相關(guān)欄目，而且在開(kāi)設(shè)的馬克思主義相關(guān)欄目中，應(yīng)包含人們對(duì)于當(dāng)前黨和政府以及社會(huì)的認(rèn)知程度和態(tài)度的正確引導(dǎo)，幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，這樣才能把公眾的注意力和社會(huì)的關(guān)注引導(dǎo)到黨的十九大精神的集中報(bào)道上來(lái)，幫助網(wǎng)民全面系統(tǒng)地把握十九大報(bào)告的主要內(nèi)容和精神實(shí)質(zhì)，更加自覺(jué)地增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。

4.設(shè)置公眾關(guān)心的議題。設(shè)置公眾關(guān)心的議題是網(wǎng)絡(luò)媒體有效宣傳黨的十九大精神和推進(jìn)馬克思主義大眾化必不可少的環(huán)節(jié)。在設(shè)置公眾關(guān)心的議題時(shí)，要處理好公眾未知的議題和公眾已知的議題兩者之間的關(guān)系。對(duì)于公眾未知的信息，媒體要如實(shí)告知；對(duì)于公眾已知的信息，媒體也要積極反映，在二者的動(dòng)態(tài)平衡中全面準(zhǔn)確地回答人民群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)及重點(diǎn)問(wèn)題。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下推進(jìn)馬克思主義大眾化，要以聚焦大眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為突破口，堅(jiān)持理論和實(shí)踐相結(jié)合的原則，認(rèn)真分析社會(huì)大眾關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，從小處著手，用群眾身邊的人和身邊的事將問(wèn)題講透，并作出讓人信服的回答。如此，既能讓人們切實(shí)感受到馬克思主義對(duì)于社會(huì)和個(gè)人發(fā)展的重要意義，也能促進(jìn)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決，讓人們感受到馬克思主義的真理光芒，感受到馬克思主義是為大眾服務(wù)的理論。

5.科學(xué)管理社會(huì)議題。網(wǎng)絡(luò)媒體要為網(wǎng)民提出問(wèn)題提供服務(wù)，積極從中發(fā)現(xiàn)有實(shí)用價(jià)值和思想深度的問(wèn)題，并將其設(shè)置為議題。推進(jìn)馬克思主義大眾化歸根結(jié)底就是為了使人民群眾能掌握馬克思主義，自覺(jué)自愿地將其作為認(rèn)識(shí)世界和改造主客觀世界的思想武器。在學(xué)習(xí)宣傳黨的十九大精神和推進(jìn)馬克思主義大眾化的過(guò)程中，要堅(jiān)持以人民為中心，尊重人民群眾的主體地位，保證他們有獨(dú)立思考的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在幫助他們做出更優(yōu)選擇方面發(fā)揮獨(dú)特作用，但不能代替群眾做出選擇。

二、通過(guò)改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播方式有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要不斷創(chuàng)新方式方法和平臺(tái)載體，依靠科學(xué)的傳播方式，努力增強(qiáng)其針對(duì)性實(shí)效性。當(dāng)前，尤其要不斷實(shí)現(xiàn)傳播方式的改革和創(chuàng)新，增強(qiáng)宣傳黨的十九大精神的實(shí)際效果，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入耳入腦入心。

1.充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)資源整合。網(wǎng)絡(luò)資源整合主要指對(duì)不同來(lái)源、不同層次、不同結(jié)構(gòu)、不同內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行識(shí)別、選擇與配置，將其融合，使其具有較強(qiáng)的條理性、系統(tǒng)性和價(jià)值性，并創(chuàng)造出新的資源的動(dòng)態(tài)過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，就是要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)化配置，精準(zhǔn)供給。在推進(jìn)馬克思主義大眾化的過(guò)程中也要將網(wǎng)絡(luò)上與馬克思主義理論相關(guān)的資源充分整合，建立完善的學(xué)習(xí)資料庫(kù)，增強(qiáng)資源的共享性，使其充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。從微觀上來(lái)說(shuō)，就是在馬克思主義理論學(xué)習(xí)以及黨的十九大精神宣傳的相關(guān)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)專欄，比如設(shè)置語(yǔ)音視聽(tīng)、資料下載專區(qū)等，使人民群眾能根據(jù)自己的需要自主選擇；像新聞?lì)愡@種普及型的網(wǎng)站，可以附上相關(guān)論壇社區(qū)的鏈接，方便人們深入學(xué)習(xí)和有效溝通，而不僅僅滿足于消遣式的淺閱讀；而社區(qū)論壇類的網(wǎng)絡(luò)媒體也可以將相關(guān)資源進(jìn)行整合分類，并提供鏈接，方便網(wǎng)民及時(shí)找到相關(guān)資源。這樣不僅能發(fā)揮出資源的最大效用，還可以促進(jìn)各個(gè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體尋找創(chuàng)新點(diǎn)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，以互補(bǔ)的方式共生共存。

2.網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介形成互補(bǔ)。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代學(xué)習(xí)宣傳黨的十九大精神，推進(jìn)馬克思主義大眾化，既要注重利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，也要重視在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒介的有機(jī)融合。只有將二者充分結(jié)合，才能占領(lǐng)網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)陣地，抓住更多的受眾，畫(huà)好網(wǎng)上網(wǎng)下的同心圓。在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，但同時(shí)也應(yīng)意識(shí)到，這并不意味著傳統(tǒng)媒體就毫無(wú)用武之地。傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘l(fā)展的歷史更長(zhǎng)，宣傳經(jīng)驗(yàn)更豐富，內(nèi)容更規(guī)范，將此優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性、跨時(shí)空性和信息的海量性相結(jié)合，才能覆蓋到社會(huì)的方方面面，更能推進(jìn)馬克思主義的有效傳播。同時(shí)，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推進(jìn)馬克思主義大眾化絕不能忽視手機(jī)等移動(dòng)新媒體的積極作用。要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，豐富傳播內(nèi)容，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)馬克思主義傳播的實(shí)效性，從而更好地推進(jìn)馬克思主義大眾化。

3.注重內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性。傳播馬克思主義的過(guò)程在某種程度上說(shuō)也是一種灌輸?shù)倪^(guò)程，但又不是簡(jiǎn)單的硬灌，而是既要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，又要注重形式的新穎性。因此，利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播馬克思主義要在豐富的內(nèi)容和多樣的形式上加以創(chuàng)新，并統(tǒng)籌好二者的關(guān)系。要做到這一點(diǎn)，就要充分考慮信息傳播的三個(gè)要素，即信息源、信息量和信息傳播，尤其是要增強(qiáng)信息源和信息傳播的吸引力。對(duì)于信息源而言，一方面要注重其對(duì)馬克思主義理解的準(zhǔn)確性，從文本出發(fā)，不片面闡釋和過(guò)度闡釋；另一方面要注重信息呈現(xiàn)方式的豐富性，比如可以將文字、圖片、音頻、視頻等結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)信息的感染力和吸引力。在優(yōu)化信息傳播方面，要綜合利用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)社區(qū)論壇、博客、BBS、QQ、MSN、微博、微信以及其他的信息傳播平臺(tái)進(jìn)行傳播。這種多渠道的傳播形式，有傳播速度快、信息反饋及時(shí)便捷的優(yōu)勢(shì)，能極大地增強(qiáng)信息的傳播與互動(dòng)。

4.充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的作用和功能。利用網(wǎng)絡(luò)媒體有效推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要把馬克思主義講清楚、說(shuō)明白，讓老百姓聽(tīng)得懂、能領(lǐng)會(huì)、可落實(shí)。當(dāng)前，尤其要讓絕大多數(shù)人認(rèn)識(shí)和理解習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，使他們自覺(jué)地運(yùn)用馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果來(lái)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的育人功能。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的過(guò)程中，要把馬克思主義講透徹、講徹底，幫助廣大人民群眾樹(shù)立馬克思主義信仰，堅(jiān)定共產(chǎn)主義理想信念。然后讓他們?nèi)ビ绊懮磉叺娜耍诳腕w主體化的過(guò)程中推動(dòng)馬克思主義大眾化。同時(shí)，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)思想政治教育宣傳馬克思主義的過(guò)程中，要適當(dāng)?shù)厥褂蔑@性教育和隱性教育，從而使馬克思主義理論教育滲透到我們生活的方方面面。

5.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育技術(shù)的提升與創(chuàng)新。當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，推動(dòng)馬克思主義大眾化必須要掌握新技術(shù)，利用新媒體新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新當(dāng)前媒體傳播方式，從而增強(qiáng)馬克思主義傳播的吸引力和感染力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作者要堅(jiān)持趨利避害、為我所用的原則，積極借鑒和學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，提升和改進(jìn)我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的收集、整合、發(fā)布、監(jiān)管和反饋的能力，提升黨的網(wǎng)絡(luò)理論教育的技術(shù)含量。同時(shí)要提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多、更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作者要積極開(kāi)發(fā)富有特色和具有趣味性、藝術(shù)性以及通俗性的理論教育管理軟件，要利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)開(kāi)展具有吸引力的虛擬實(shí)踐活動(dòng)，以提高馬克思主義大眾化的感召力和實(shí)效性?？傊苿?dòng)社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展和大繁榮，使網(wǎng)絡(luò)文化更好地為宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系服務(wù)，必須要注重科技創(chuàng)新，更好地為推進(jìn)馬克思主義大眾化提供技術(shù)支撐。

三、通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

在信息化時(shí)代，要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，用好“兩微一端”等新技術(shù)新應(yīng)用，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與學(xué)習(xí)宣傳馬克思主義及其中國(guó)化最新理論成果的積極性，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳黨的十九大精神的實(shí)效性和影響力嘲。當(dāng)前，創(chuàng)設(shè)一個(gè)健康有序、運(yùn)轉(zhuǎn)良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境十分重要。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境要從政治、法律、道德、技術(shù)等方面綜合施策，通過(guò)外部因素的優(yōu)化來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的整體優(yōu)化。

1.加強(qiáng)行政管理，凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要營(yíng)造健康清朗的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，政府加強(qiáng)行政管理十分必要。政府可以通過(guò)各級(jí)部門(mén)參與相關(guān)事務(wù)，監(jiān)督、管理、規(guī)范、改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；可以制定行政法規(guī)，建立網(wǎng)絡(luò)媒體登記備案制度，依法監(jiān)督和管理互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于違反法律法規(guī)的網(wǎng)絡(luò)媒體，要予以處罰、整頓，提高其違規(guī)違法成本，使其對(duì)法規(guī)有所敬畏。當(dāng)然，僅有外部的強(qiáng)制約束力是不夠的，還需要政府加強(qiáng)對(duì)媒體從業(yè)人員的教育，改變他們的思想觀念，使其發(fā)自內(nèi)心地呵護(hù)網(wǎng)上生存空間。同時(shí)，政府要積極倡導(dǎo)科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)觀，因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)生態(tài)是人以及人類社會(huì)的生態(tài)的反映”。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是自然生態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，它也強(qiáng)調(diào)平衡、和諧、健康和有序。要讓人們意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和自然生態(tài)一樣，也需要給予呵護(hù)。

2.完善法律規(guī)范，注重道德約束?！叭魏慰臻g都需要秩序，技術(shù)的發(fā)展只有在有序的環(huán)境下才可以造福人類。一旦法律建立在技術(shù)革命及其它社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值取得平衡的基礎(chǔ)上，就不僅僅起到規(guī)范作用，也必定會(huì)起到激勵(lì)和促進(jìn)作用?！狈墒堑赖碌牡拙€，道德是法律的補(bǔ)充，二者并不是涇渭分明，而是密不可分。優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境固然需要法律來(lái)進(jìn)行規(guī)范，但倫理道德約束也必不可少。在當(dāng)今的信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要加強(qiáng)網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)教育，增強(qiáng)其道德意識(shí)，提高其自律意識(shí)，使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間中自尊、自愛(ài)、自律、自重。

3.加強(qiáng)正確引導(dǎo)，重視網(wǎng)絡(luò)輿論。優(yōu)化馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的發(fā)展方向。要唱響網(wǎng)上思想文化的主旋律，努力宣傳科學(xué)真理、倡導(dǎo)科學(xué)精神、傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。做好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)工作，首先是要加強(qiáng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等國(guó)家新聞網(wǎng)站和各地方新聞網(wǎng)站的建設(shè)，發(fā)揮它們對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)作用；其次是要加強(qiáng)大型綜合網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名網(wǎng)站的引導(dǎo)，積極發(fā)揮它們?cè)谳浾撘龑?dǎo)中的重要作用；最后是通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，最終達(dá)到綜合運(yùn)用多種手段來(lái)營(yíng)造積極向上的主流輿論環(huán)境的目的。

4.轉(zhuǎn)換話語(yǔ)表達(dá)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。從宏觀上說(shuō)，語(yǔ)言是一個(gè)民族的文化精粹，在一個(gè)民族的歷史演變中具有十分重要的作用，是一個(gè)民族存在和發(fā)展的精神根基。從微觀上說(shuō)，語(yǔ)言是人們交流思想的媒介，也是信息流動(dòng)的一個(gè)重要途徑。語(yǔ)言從來(lái)都不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，語(yǔ)言也會(huì)發(fā)生變化。語(yǔ)言發(fā)展到今天，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言這一全新的形式。它是隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用而出現(xiàn)的，具有簡(jiǎn)單、形象、生動(dòng)、活潑等特點(diǎn)，容易被人們認(rèn)同和接受。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推進(jìn)馬克思主義大眾化，需要轉(zhuǎn)換話語(yǔ)表達(dá)體系，適當(dāng)合理地使用一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。與廣大群眾處于一個(gè)話語(yǔ)體系中，才能避免傳播者和受眾處于“兩張皮”的尷尬境地。因此，需要運(yùn)用貼近人們生活實(shí)際、契合人們表達(dá)習(xí)慣和符合人們解讀期望的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)傳播馬克思主義。

四、通過(guò)提升網(wǎng)絡(luò)主體素質(zhì)來(lái)有效推進(jìn)馬克思主義大眾化

推進(jìn)馬克思主義大眾化，要堅(jiān)持讀原著、學(xué)原文、悟原理，原原本本學(xué)習(xí)和研讀馬克思主義經(jīng)典著作，學(xué)習(xí)和宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。網(wǎng)絡(luò)傳播視域下要提升馬克思主義大眾化主體的素質(zhì)，而馬克思主義大眾化的主體不僅包括傳播者和教育者，也包括作為受眾的普通群眾。在馬克思主義大眾化的進(jìn)程中，普通群眾也是不容忽視的主力軍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主體素質(zhì)的提升不僅僅是要增強(qiáng)主體的馬克思主義理論素養(yǎng)，還包括提高技能水平、提升媒介素養(yǎng)、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)和激發(fā)創(chuàng)造活力等，這些素質(zhì)都是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播馬克思主義大眾化必不可少的基本要求。

1.增強(qiáng)理論修養(yǎng)。對(duì)于馬克思主義理論工作者而言，不僅要有堅(jiān)定而正確的政治立場(chǎng)，還要有較高的理論素養(yǎng)。馬克思主義理論傳播隊(duì)伍只有具備扎實(shí)的馬克思主義理論功底，才能幫助社會(huì)大眾塑造正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，才能在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中引導(dǎo)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化做出正確的判斷，才能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有深度地推進(jìn)馬克思主義的大眾化建設(shè)。因此，馬克思主義理論工作者要加強(qiáng)馬克思主義理論的學(xué)習(xí)，努力提高自己的理論水平；要牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，把黨中央的決策部署落到實(shí)處。

2.提高技能水平。對(duì)于馬克思主義大眾化而言，技能水平不僅是指網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)的應(yīng)用能力和水平，還包括對(duì)信息的篩選、辨別、編輯和傳播的能力，這是傳播主體和受眾主體在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中應(yīng)具備的基礎(chǔ)技能。只有傳播主體和受眾主體雙方都具備良好的網(wǎng)絡(luò)技能水平，才能實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論的有效傳播。此外，傳播主體還應(yīng)掌握與群眾溝通、交流的方式和技巧以及解決群眾實(shí)際問(wèn)題的綜合能力等。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“有理論無(wú)技術(shù)，有技術(shù)無(wú)理論”的難題，是網(wǎng)絡(luò)傳播視域下馬克思主義大眾化過(guò)程中亟需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷發(fā)展和廣泛推廣，許多新問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。具備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技能可以幫助馬克思主義工作者有的放矢地解決群眾的疑難問(wèn)題。

3.提升媒介素養(yǎng)。良好的媒介素養(yǎng)要從提高傳播主體和受眾主體媒介素養(yǎng)這兩方面做出努力。影響馬克思主義大眾化傳播效果的因素是多方面的，從傳播的地位和作用來(lái)看，傳播主體的媒介素養(yǎng)是最主要的方面。傳播主體的媒介素養(yǎng)主要包括信息傳播技巧和對(duì)信息的理解與判斷，它體現(xiàn)在馬克思主義傳播過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)中，包括馬克思主義話語(yǔ)轉(zhuǎn)換能力、受眾差異分析能力、控制傳播過(guò)程的能力、吸引傳播對(duì)象的能力、創(chuàng)設(shè)傳播環(huán)境的能力、信息識(shí)別的能力以及信息傳遞的能力等。而提升受眾主體的媒介素養(yǎng)，主要是提高他們利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息、表達(dá)思想觀點(diǎn)的能力，以及參與、監(jiān)督媒體的意識(shí)和能力，使大眾能夠主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)媒介學(xué)習(xí)馬克思主義理論，而不是被動(dòng)地接受。同時(shí)，要提高受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的辨別能力，防止和應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面影響。

4.培養(yǎng)責(zé)任感。在馬克思主義大眾化過(guò)程中，不管是傳播主體還是受眾都要具有一定的社會(huì)責(zé)任感，這是保證馬克思主義大眾化實(shí)際效果的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)受眾主體在馬克思主義大眾化過(guò)程中也要自覺(jué)樹(shù)立高度的理論學(xué)習(xí)責(zé)任感，自覺(jué)運(yùn)用馬克思主義理論指導(dǎo)生活、工作與學(xué)習(xí)。高度的理論學(xué)習(xí)責(zé)任感是受眾在學(xué)習(xí)、接受馬克思主義理論過(guò)程中的第一道基石。在多元文化影響下的今天，受眾要自覺(jué)增強(qiáng)自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良信息的免疫力，主動(dòng)抵制不良社會(huì)思潮，明辨是非；對(duì)錯(cuò)誤觀點(diǎn)和歪曲解讀，要及時(shí)辨析；要加強(qiáng)自我教育，培養(yǎng)責(zé)任感和使命感，使自己成為能擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。

5.激發(fā)創(chuàng)造力。全面推進(jìn)馬克思主義大眾化的建設(shè)步伐，要求我們?cè)趥鹘y(tǒng)的傳播模式下，充分發(fā)揮人民群眾的創(chuàng)造性思維，在傳播形式和傳播渠道上不斷創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)也要注意體現(xiàn)傳播的實(shí)效性。馬克思主義因其較強(qiáng)的理論性，對(duì)于馬克思主義理論工作者而言深入容易淺出難，而如果馬克思主義在傳播過(guò)程中出現(xiàn)空洞說(shuō)教的現(xiàn)象，就會(huì)增加馬克思主義傳播的難度。為了避免這一狀況，傳播主體需要積極發(fā)揮創(chuàng)造力，將抽象的馬克思主義理論通過(guò)活潑新穎的形式展現(xiàn)出來(lái)，提高群眾接受和認(rèn)同馬克思主義理論的興趣。但這并不是通過(guò)簡(jiǎn)單的喊口號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)的，它對(duì)傳播主體要求極高，需要傳播者不僅要有一定的傳播技巧，還要求傳播者有一定的社會(huì)閱歷，能夠結(jié)合日常生活中的實(shí)例思考問(wèn)題，激發(fā)自己的創(chuàng)造力，通過(guò)掌握、運(yùn)用和創(chuàng)新可行的方法來(lái)推進(jìn)馬克思主義大眾化。

責(zé)任編輯 李建良