李光斗/文

56專題 SPECIAL

“社交+跑步”的新財(cái)富商機(jī)

李光斗/文

李光斗著名品牌戰(zhàn)略專家品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人

“社交+跑步”正在創(chuàng)造新的財(cái)富商機(jī)：《奔跑吧兄弟》持續(xù)火爆，明星一路絕塵；城市中產(chǎn)人群也趨之若鶩。

如此大規(guī)模的馬拉松比賽勢頭正催生出“馬拉松經(jīng)濟(jì)”，中國的跑步經(jīng)濟(jì)已經(jīng)迎來了發(fā)展的春天——賽事參與者裝備動輒上萬，輾轉(zhuǎn)于各大城市的賽事將帶動城市服務(wù)業(yè)的整體攀升。專家預(yù)測：從北京國際馬拉松賽到上海國際馬拉松賽，中國的跑步市場將釋放出300億元的市場規(guī)模。

跑步是一項(xiàng)最環(huán)保、參與度最高的體育運(yùn)動。隨著跑步賽事的增多，與之相關(guān)的很多公司開始嶄露頭角，尤其是運(yùn)動裝備品牌欲借這場“東風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。比如，運(yùn)動裝備對運(yùn)動者來說是“剛需”。從運(yùn)動鞋到整套的服裝，動輒幾千元；速干衣、運(yùn)動短褲、GPS運(yùn)動手表、遮陽帽、護(hù)目鏡，運(yùn)動腰帶，整套裝備下來費(fèi)用過萬。“你可以跑得不快，但你不可以跑得不專業(yè)”，而表現(xiàn)專業(yè)的手法就是購置成千上萬元的運(yùn)動裝備。

2014年，馬拉松賽事舉行之際，著名的運(yùn)動品牌特步不僅贊助了包括廈門馬拉松、重慶馬拉松等在內(nèi)的13場馬拉松賽事，同時(shí)，瞄準(zhǔn)人們對專業(yè)運(yùn)動裝備的強(qiáng)大需求，向跑步者推出了三款馬拉松跑鞋系列，向消費(fèi)者傳達(dá)出這雙跑鞋的良好性能，實(shí)現(xiàn)跑步時(shí)的良好運(yùn)動體驗(yàn)。從其2014年年度報(bào)告中可以看出，2014年特步實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.78億元，其中，鞋履產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.43億元，占收入百分比為63.7%。

在越來越多的城市馬拉松賽事中，除了一些運(yùn)營公司、經(jīng)紀(jì)公司、會展公司等一些傳統(tǒng)的服務(wù)于賽事的企業(yè)布局外，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也將視線瞄準(zhǔn)了這些極具發(fā)展?jié)摿Φ呐懿疆a(chǎn)業(yè)，試圖在這個市場上分走一杯羹。

針對全民興起的跑步熱潮，已經(jīng)有很多的互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)出專門的運(yùn)動App——咕咚、點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)動、樂動力、悅跑圈等相關(guān)的運(yùn)動軟件的下載量已經(jīng)突破數(shù)百萬。通過這些運(yùn)動軟件，人們可以獲知自己的位置，查找路線圖，顯示自己運(yùn)動的時(shí)速和消耗的卡路里。其中，咕咚用戶的數(shù)量已接近4000萬人，囊括全球87個國家，僅跑步量一項(xiàng)，咕咚用戶每天的運(yùn)動里程加起來就可以繞地球轉(zhuǎn)600多圈，這項(xiàng)跑步App在2014年的估值已經(jīng)達(dá)到的1.5億。

長跑文化所代表的健康、向上、自由、堅(jiān)持不懈等精神是一種正能量。數(shù)以萬計(jì)的參與者形成城市亮麗的風(fēng)景線，在朋友圈為朋友曬出的馬拉松照點(diǎn)贊更成為社交必修課。隨著城市跑步人群的增加，一些互聯(lián)網(wǎng)公司還為這些愛好跑步的人們搭建了一個社交平臺，這些志同道合、愛好跑步的人們可以在這個平臺上找到“跑友”，線上社交，線下約跑成為當(dāng)下的潮流。這些運(yùn)動軟件的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步說明了在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮下，跑步經(jīng)濟(jì)正無所不在地滲透到我們的生活當(dāng)中。

至此，在馬拉松賽事中，跑步不僅是一個人生活方式的表達(dá)，隨著越來越多的營銷方式和經(jīng)濟(jì)主體的加入，跑步所帶來的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益將會有目共睹。

大咖談

“雙11”剛剛過去，“雙12”即將開始。近幾年，只要開辟了電商渠道的企業(yè)，無一例外都希望借助“雙11”賺錢，但在事實(shí)上，“雙11”對于許多企業(yè)而言卻變成了賠本賺吆喝。雖然“雙11”的巨大成交量以及裹挾而來的流量如此驚人，但有評論指出，“雙11”正在成為“雞肋”。

在阿里巴巴董事局主席馬云看來，商家很忙，廠家很忙，電商很忙，消費(fèi)者很忙，但是忙并快樂著。當(dāng)前，誰能把握未來，創(chuàng)造和培養(yǎng)客戶需求才能真正生存下來。在“雙11”的24小時(shí)里，實(shí)體經(jīng)濟(jì)才是真正的狂歡，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身不制造任何產(chǎn)品，這些企業(yè)利用“雙11”誕生了消費(fèi)奇跡，馬云認(rèn)為這是中國的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)。