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        規(guī)模越大虧損越大?充電樁企業(yè)應(yīng)該如何逃離怪圈

        2018-10-18 07:40:26
        決策探索 2018年19期
        關(guān)鍵詞:電動(dòng)汽車新能源企業(yè)

        隨著新能源汽車行業(yè)的發(fā)展,我國電動(dòng)汽車銷量已經(jīng)連續(xù)三年居世界首位。作為電動(dòng)汽車最重要的配套設(shè)施,充電樁被認(rèn)為是新能源汽車背后最大的一片藍(lán)海。根據(jù)國務(wù)院制定出臺(tái)的加快發(fā)展充電設(shè)施建設(shè)意見,到2025年要滿足500萬輛車的充電要求,我國要新建480萬個(gè)充電樁、1.2萬個(gè)充電站。

        從2014年起,充電樁產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段,一大批充電樁企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。然而,車主充電難、企業(yè)盈利難等問題一直困擾著充電樁的發(fā)展,原本的藍(lán)海正逐漸走向?qū)α⒚?,成為新能源汽車發(fā)展的羈絆。

        看起來不少,能用的不多

        “我家旁邊充電樁有幾十個(gè),各個(gè)公司的充電樁都有涵蓋,但是在實(shí)際使用中,消費(fèi)者爭搶的也就那幾個(gè)。”在北京市朝陽區(qū)常營附近居住的王晨陽告訴記者,盡管他家旁邊有很多充電樁,但是利用率并不高。

        “這些充電樁都建在購物商圈停車場。這個(gè)想法固然是好,但每天都來這邊充電還是不現(xiàn)實(shí)?!蓖醭筷柎蜷_手機(jī)指著一些分布較為密集的紅點(diǎn)告訴記者,在商圈的充電樁充電需要交停車費(fèi),這對(duì)于價(jià)格敏感的新能源車用戶來說并不劃算。

        “主要還是考慮充電速度和價(jià)格。國網(wǎng)的充電樁是快充,而且下午3點(diǎn)和晚上11點(diǎn)以后,價(jià)格還會(huì)有優(yōu)惠。如果按月計(jì)算,充電能省出不少錢?!币晃徽谑褂每斐涑潆姌兜乃郊臆囁緳C(jī)告訴記者,國網(wǎng)充電樁相比其他民營品牌來說,充電速度快,價(jià)格也實(shí)惠很多?!懊刻煜挛缦掳嗪?,大家排隊(duì)等的就那幾個(gè)快充樁?!?/p>

        記者在北京市多個(gè)充電樁聚集區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些公共充電樁雖然數(shù)量不少,但使用率多不超過10%。通過使用幾款充電樁APP,記者發(fā)現(xiàn),有不少充電樁長期故障離網(wǎng),還有一些充電樁“成功充電”記錄為零。

        打算購置一輛新能源汽車的吳忠,最近正在“考察”他家附近的充電樁情況。“我也是聽了一位開過電動(dòng)車的朋友的建議,才想到去實(shí)地看一看充電樁的情況,結(jié)果確實(shí)比我想象的要嚴(yán)峻。有的充電樁根據(jù)地圖你根本不可能找著,有的充電樁你找著了也沒用,要么有油車占位,要么是壞的沒法用?!?/p>

        多位在公共充電樁充電的司機(jī)向記者表示,APP里充電樁看起來不少,但真正能用的并不多。

        規(guī)模遠(yuǎn)比運(yùn)營效率重要

        記者采訪發(fā)現(xiàn),在大量無用充電樁長期閑置的背后,是充電樁企業(yè)無法停下的擴(kuò)張需求。而在鋪量和搶占樁位的過程中,充電樁的實(shí)際利用情況并非企業(yè)關(guān)注的核心。

        “作為一家創(chuàng)業(yè)公司,如果不密集鋪開業(yè)務(wù),勢必得不到好的運(yùn)營數(shù)據(jù),也就無法得到資本方的青睞。”某充電樁企業(yè)運(yùn)營部經(jīng)理劉程表示,投資方往往以樁位評(píng)估創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展前景,至于到底有多少充電樁被有效使用,多數(shù)投資機(jī)構(gòu)幾乎不考核。

        “對(duì)投資來說,在窗口期,創(chuàng)業(yè)公司的規(guī)模遠(yuǎn)比運(yùn)營效率重要。如果連樁位都搶不到,我們很難繼續(xù)注入資金?!北本┮患覄?chuàng)投公司的負(fù)責(zé)人周嵐表示,投資看中充電樁企業(yè),實(shí)際上看中的是產(chǎn)業(yè)布局。“資本不是不知道盲目擴(kuò)張會(huì)導(dǎo)致大量閑置,但對(duì)于投資者而言,考慮運(yùn)營效果和盈利應(yīng)該在規(guī)?;??!?/p>

        據(jù)中國電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施促進(jìn)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì),截至2018年5月,全國范圍內(nèi)充電運(yùn)營商數(shù)量已達(dá)到318家。然而,充電樁市場上96%的份額由前10家企業(yè)瓜分。

        對(duì)充電樁行業(yè)而言,最大的尷尬之處在于,還未找到盈利模式,企業(yè)就面臨著殘酷的競爭,發(fā)展速度決定了企業(yè)的生命長度。記者梳理了行業(yè)有關(guān)信息發(fā)現(xiàn),充電樁行業(yè)發(fā)展?jié)L動(dòng)極快,僅在一年前,全行業(yè)新的融資消息還此起彼伏,但到今年就變成了企業(yè)破產(chǎn)倒閉的聲音不絕于耳。

        逃離虧損的怪圈

        野蠻擴(kuò)張、粗放運(yùn)營、放任閑置……充電樁企業(yè)真的不缺錢嗎?

        從近期多家充電樁上市企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)來看,行業(yè)仍處于連年虧損狀態(tài)。青島特銳德電氣股份有限公司公開的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,這家最早布局充電樁市場的企業(yè)在3年的時(shí)間里持續(xù)虧損。

        在企業(yè)虧損的同時(shí),充電需求仍在不斷增長。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《充電樁行業(yè)前景預(yù)測與投資分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,車樁之間的缺口仍在不斷擴(kuò)大。截至2017年年底,我國共建成公共充電樁約21萬個(gè),總車樁比約為8∶1,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足新能源汽車的正常充電需求。

        記者了解到,隨著行業(yè)洗牌,前期一批以“補(bǔ)貼戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”求生的企業(yè)相繼出局,行業(yè)正在回歸理性。

        深圳金威源科技股份有限公司的銷售總監(jiān)李草原說:“做充電樁,還是要考慮服務(wù),考慮長遠(yuǎn),才能活下去?!倍谥袊妱?dòng)汽車充電技術(shù)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長鄭甲兔看來,隨著新能源汽車保有量增加,只要合理布局充電樁,企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利并不難。

        事實(shí)上,在經(jīng)歷了藍(lán)海的“誘惑”與紅海的“考驗(yàn)”后,大量充電樁企業(yè)正試圖逃離“規(guī)模越大,虧損越大”的運(yùn)營怪圈?!巴ǔ#潆姌哆\(yùn)營的主要盈利來自服務(wù)費(fèi)、電力差價(jià)和增值服務(wù)。充電電費(fèi)和服務(wù)費(fèi),這是目前大部分運(yùn)營商的基本盈利方式?!币晃怀潆姌镀髽I(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,此時(shí)充電樁企業(yè)再進(jìn)行跑馬圈地?fù)屨际袌鲆褵o意義?!氨M快找到細(xì)分市場中的消費(fèi)需求,并給出個(gè)性化的解決方案,或許才是充電樁下半場的取勝之道?!?/p>

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