王素

來自世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，金磚五國（包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非）人口占世界人口的41.2%，GDP占世界總量的23.7%，貿(mào)易額占世界貿(mào)易總額的16%。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善以及智能手機的應用和普及，電子商務在金磚國家中迅速發(fā)展。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《金磚國家電子商務發(fā)展報告（2018年更新版）》的數(shù)據(jù)（下同），2017年，金磚國家網(wǎng)絡零售交易額全球占比51.8%，高于其GDP全球占比;跨境網(wǎng)絡零售全球占比，24.5%，也高于其貿(mào)易額全球占比?？缇畴娚陶诔蔀榻鸫u國家經(jīng)濟發(fā)展新引擎，更多中小企業(yè)將有機會融入全球價值鏈的“池子”。

中國：全球最大的網(wǎng)絡零售市場

中國是全球最大的網(wǎng)絡零售市場，中國網(wǎng)民數(shù)量位列全球首位，擁有5.33億網(wǎng)購用戶，網(wǎng)購使用率達到69.1%。2017年，中國跨境電商交易規(guī)模達到7.5萬億元，占中國進出口總額的27%。其中跨境零售進口規(guī)模高速增長，達6500億元，同比增長56.6%。

中國與金磚其他四國通過跨境電商進行的貿(mào)易往來十分密切。從進口方面來看，在中國的電商平臺上，俄羅斯的糖果、餅干，印度的手工藝品、香料，巴西的松子、蜂膠，南非的西柚、紅酒等特色產(chǎn)品，成為消費者喜愛的熱銷產(chǎn)品;從出口方面來看，根據(jù)阿里全球速賣通的數(shù)據(jù)，服飾和配飾、手機和零配件、消費電子是金磚國家消費者最喜愛的“中國制造”商品前3位。

在金磚其他四國中，目前俄羅斯是中國商品最大的跨境電商出口目的地。手機、服飾和消費電子產(chǎn)品是俄羅斯消費者最愛的“中國制造”商品，購買金額在速賣通對俄羅斯出口占比中超過了44%。

俄羅斯：跨境電商突飛猛進

俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家，有超過1億的網(wǎng)民，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.8%，位居金磚五國互聯(lián)網(wǎng)普及率榜首。2017年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4630萬，網(wǎng)購使用率達到42.3%。

在金磚五國中，俄羅斯消費者最愛跨境電商，跨境電商使用率明顯高于其他四國。因俄羅斯輕工制造業(yè)較為薄弱，通過跨境電商平臺，該國消費者可以買到國外物美價廉的商品?？缇畴娚桃呀?jīng)成為俄羅斯電商市場的主要增長驅(qū)動力量之一。2017年，俄羅斯進口貨物銷售額達59.1億美元，占網(wǎng)絡零售總額的39%。俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會（AKIT）預計2018年該國跨境電商零售市場規(guī)模將達到71.9億美元。

在俄羅斯經(jīng)營的跨境電商企業(yè)中，中國企業(yè)表現(xiàn)突出。俄羅斯電子商務協(xié)會（AITC）與俄羅斯郵政舉行的俄羅斯電商市場調(diào)查顯示，中國的電商網(wǎng)站不僅商品種類齊全、價格優(yōu)惠，而且物流速度相對較快。阿里巴巴速賣通是最受歡迎的電商。

物流和支付體系發(fā)展尚不完善，廣域的地理分布使得訂單配送成本和時長都比較高，支付方面超過80%的電商交易需要貨到付款，以上情況阻礙了俄羅斯電商的進一步擴張。隨著配套基礎設施如支付體系、物流體系的逐步完善，該國的電商市場還有很大的增長空間。

政策方面，俄羅斯政府鼓勵本國電商行業(yè)發(fā)展，將其作為新的經(jīng)濟增長點。因此，電商行業(yè)開放程度較高，來自中國、歐美國家的電商平臺數(shù)量眾多。但對于外國跨境電商企業(yè)來講，俄羅斯的經(jīng)營環(huán)境較為復雜，政策還在調(diào)整和適應當中，需要持續(xù)關注。

印度：人口大國，潛力巨大

過去10年，由于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及，印度電子商務實現(xiàn)了持續(xù)快速的發(fā)展。印度已經(jīng)是僅次于中國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。2017年，印度網(wǎng)購用戶超過1.8億，網(wǎng)購使用率達42%。

印度電商發(fā)展的一大趨勢是移動電商，目前移動客戶端所產(chǎn)生的訂單超過50%，高于俄羅斯、南非和巴西。

如果要取得長足發(fā)展，印度電商需要在物流基礎設施、信息化建設、政策法規(guī)、在線支付、網(wǎng)絡安全和人才培養(yǎng)等方面加大投入。目前，我國和印度在電商銷售、物流和支付方面正在積極開展合作。比如，印度Paytm公司利用支付寶技術(shù)迅速擴張，成為印度最大的互聯(lián)網(wǎng)支付公司、全球第三大電子錢包。

巴西：網(wǎng)絡購物高度普及

拉丁美洲是亞太地區(qū)之外，發(fā)展最快的電商市場，而巴西則是拉丁美洲最大的電商市場。巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶接近人口總數(shù)的59.5%，網(wǎng)購使用率達到39.3%。

巴西在拉丁美洲擁有最大的跨境電商消費市場，占到拉丁美洲總量的42%。根據(jù)Ebit數(shù)據(jù)，2016年，有54%的巴西網(wǎng)購用戶從其他國家跨境電商平臺購物。

政策方面，從最基礎的電信網(wǎng)絡設施建設到電子商務發(fā)展基金，巴西政府制定和實施了一系列積極的支持政策，使得近年來巴西電商發(fā)展成為其國內(nèi)最為活躍的領域之一。但近年來備受經(jīng)濟萎縮、貨幣貶值和通脹高企的困擾，巴西電商增速有所放緩。

南非：起步階段，加速發(fā)展

南非是非洲最發(fā)達的國家之一，網(wǎng)民滲透率也處于非洲領先水平。2017年，南非的網(wǎng)購人數(shù)僅次于尼日利亞，排在非洲第2位，網(wǎng)購使用率達57.9%。

目前，南非電商處于初級發(fā)展階段，規(guī)模較小，但近年來有加速發(fā)展的趨勢。2017年南非跨境電商進口零售額達8.9億美元，同比增長30.9%。

據(jù)悉，南非消費者海淘非常普遍，有43%的南非網(wǎng)購用戶會從其他國家電商平臺購物。在國外電商網(wǎng)站中，南非消費者最喜歡在美國（24%）、中國（13%）和英國（12%）電商網(wǎng)站購物。

邁向3萬億美元網(wǎng)絡零售的未來

隨著金磚國家人口紅利帶來的潛在消費群體增長、經(jīng)濟增長帶來的可支配收入提升、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，以及支付、物流等配套服務設施的進步完善，金磚國家電子商務將保持持續(xù)較快增長。

阿里研究院預計，未來5年，金磚五國網(wǎng)購用戶數(shù)將占全球的61%（2017年為50.8%）;網(wǎng)絡零售總額將占全球總額的59%（2017年為51.8%）;跨境網(wǎng)絡零售總額將占全球跨境網(wǎng)絡零售總額的41%（2017年為24.5%）。到2022年，金磚國家將邁進3萬億美元網(wǎng)絡零售的世界。